美容护理行业月报：广东调整医美外科项目，618美妆榜单出炉

美容护理行业月报摘要

行业概览

• 月度表现：2024年5月，化妆品零售额同比增长18.7%，跑赢社零增速15个百分点，环比增长46.0%，主要受618大促前置影响。
• 线上销售：抖音美妆护肤销售额同比增长54.2%，重点品牌表现分化，珀莱雅、润百颜、佰草集、玉泽、恋火、可复美、可丽金、韩束、一叶子等品牌GMV增速高于大盘。

主要动态

• CBE中国美容博览会：第28届CBE展会展示了美妆产业的新趋势，包括大牌与国货的同台竞技、科技驱动增长、双美趋势（生活美容与医疗美容结合）、国际买家增长与数字化转型。
• 广东医美外科项目调整：新增物理治疗和注射治疗项目，有利于拓宽美容外科医生的就业面，并降低医美机构人力成本。
• 618大促排名：天猫和抖音平台的美妆品牌排名出炉，珀莱雅在天猫和抖音均表现出色，国产品牌如花西子、毛戈平、卡姿兰等在抖音平台表现优异。
• 新氧财报：新氧2024Q1收入同比增长2.6%，净亏损增加，预计Q2收入将同比下降。

数据跟踪

• 零售额：5月限额以上单位化妆品零售额同比增长18.7%，抖音美妆大盘销售额同比增长54.2%。
• 品牌表现：重点品牌在抖音平台的GMV增速普遍高于市场平均水平，尤其是珀莱雅、润百颜、韩束等品牌。

风险提示

• 经济增速放缓可能影响终端需求。
• 原材料短缺、价格波动。
• 新产品推广挑战。
• 线上流量成本提升。
• 行业竞争加剧。
• 政策及监管风险。

投资聚焦

• 珀莱雅、巨子生物、润本股份值得关注，尤其是其旗下重点品牌在抖音平台的销售表现和市场地位。

结论

美容护理行业在5月展现出强劲的增长势头，特别是线上销售的高增长和品牌排名的优化。同时，行业面临宏观经济、竞争和政策风险，需要关注新品推广、成本控制和市场策略的调整。