抖音代运营—健康集团策划方案

XX集团抖音运营服务方案 市场分析01短视频策略02CONTENTS执行案例03服务报价04 1市场分析 企业愿景成为特色传统医药领域的领导者，用来自高原的天然药物和健康产品，让人们回归质朴的身心健康之道 企业使命传承东方名族千年智慧和创新精神，研制惠泽的人类医院产品致力于维护纯净和可持续开发共存 总结通过医药文化，带动藏族经济和文化发展弘扬藏族精神，振兴名族文化 Ø短视频整体行业的用户中，一二线城市接近4成，但下称市场占比过半，下沉明显Ø抖音平台中，下沉的态势同样明显抖音平台用户分析短视频行业整体态势下沉明显，新的市场机会到来*数据来源：卡思数据 •药品/保健品：OTC药品及处方药；保健品定义：保健品分为保健食品、保健药品、保健化妆品及保健用品；•保健食品具有食品性质，如茶、酒、蜂制品、饮品、汤品、鲜汁、药膳等，具有色、香、形、质要求，一般在剂量上无要求；•保健药品具有营养性、食物性天然药品性质，应配合治疗使用，有用法用量要求，目前带“健”字批号的药品；•保健化妆品具有化妆品的性质，不仅有局部小修饰作用，且有透皮吸收、外用内效作用，如保健香水、霜膏、漱口水；•保健用品具有日常生活用品的性质，并且在商品描述中出现治疗功效的，如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、垫毯、艾灸贴、针灸贴；•其中，只有保健食品可以上线，但如果保健食品中，如酒、茶、饮品等，详情中描述壮阳或存在其他夸大功效的词，禁售；其他保健品同样禁售。抖音内容电商禁售类目如下：•从这些禁售商品的类型来看，抖音的逻辑并不是打造一个购物平台，内容依然是它的立身之本。因此，如果产品不能在抖音平台直接销售，那么抖音账号更应该做好内容，吸引粉丝，再将流量引导至其他平台 凤凰谷山顶艺术馆品牌卖点梳理XX藏药如何通过抖音，既能避开雷区又能做好品牌宣传呢？ 2短视频策略 2019.#XX藏遇记#通过打造奇正这样的IP人设，拍摄西藏之旅短视频，发觉奇正藏药原料原产地之美和西藏人文之精髓，弘扬藏族文化，将藏族文化传播出去，带动当地经济，让西藏地区的文化和历史走出去，让城里人走进来。策略一 产品橱窗，联系我们，官网链接个性签名：用心体会西藏的美，不要破坏和西藏的“对话，维护这边唯一的纯静.主页设计XX藏遇记 整体设定：以人设出镜，采用VLOG或者或第一人称视角的方式，普及西藏文化内容设定：分享西藏的人文，风景、标志性建筑和事件、奇正藏药产品原料采集地人设设定：藏族文化的探索者常规内容方向可播放 标题：给大家探秘一下西藏的冬虫夏草•5.6月是冬虫夏草收获的季节，有一句话叫“世界虫草看西藏，西藏虫草看那曲”，今天就要去那曲县，我准备了一个麻袋，看看我们今天能收获多少。•（去往那曲的路上......）•这里给我的第一感觉，就是时间特别慢，人们都静静的享受着时光，点一壶奶茶只需要8块钱，而且总能碰到虔诚的人，让人不禁感叹，拥有信仰，是一件多么了不起的事情，现在就准备我们的爬山之旅吧•(爬山过程......)•本以为今天可以很顺利的挖到虫草，不料我这个手，在爬山的过程中受伤了，不过没关系，我还能继续，•（挖草过程......）•哇塞！这是我挖的虫草，真不容易啊，这个冬虫夏草是我们中华三大补品之一，营养丰富，是一种比较名贵的中药，补肾益肺，止咳化痰。对调节血压，血脂，血糖也有很好的效果，•另外冬虫夏草自古就是西藏贡品，只有宫廷皇族、贵族重臣才有机会吃到虫草，像我们古代的女皇武则天，就很喜欢喝虫草鸭汤。•忙了一天了，这是我今天挖的5个草，这个麻袋是用不到了，终于能体会到挖草人民的不容易了脚本DEMO（可播放） #XX藏侣#西藏是很多人向往的地方，徒步、摩旅、自驾的人络绎不绝，每个人臧旅的目的不一样，看到的风景也不一样。通过讲述不同臧旅人分享臧旅过往为主线内输出，利用奇正自身产品帮助臧旅人（医疗用品，食品等）解决问题，弘扬臧旅精神，宣传西藏人文，展现品牌产品。策略二 产品橱窗，联系我们，官网链接主页设计XX藏侣世界那么大，你为什么偏偏要去西藏？ 整体设定：第一人称拍摄，在西藏的各种景点，必经道路上找寻各种进藏旅行人士，内容主要以采访臧旅人为主。再在采访后给予一定的帮助（可以是奇正产品，或激励话语）内容设定：通过不同人臧旅的奇遇和不同臧旅人的初心作为主线内容，由于内容随机性太高，可以穿插风景历史等讲解内容做填充。人设设定：臧旅大神，倾听者，正能量，助人为乐。常规内容方向 标题：世界那么大，你为什么偏偏要来西藏？因为每挑战一个高度都有一种莫名的欢快。因为那里风马猎猎。因为那里寺庙的神秘。因为那里信徒的虔诚。因为那里牛粪燃起的烟尘。因为那里的石头上都刻下了祈福。因为那里的蓝天白云，没有雾霾。因为有人像树一样在空旷中伫立。因为那里有神山，不管你信与不信，你在很远就能感觉到它的气场。因为那里总有阳光般的微笑。因为那里格桑花的娇艳。以话术配上相应画面，组成第一期内容，作为奇正藏侣开篇，后续以采访画面+风景拍摄进行内容输出。脚本DEMO 参考形式日常内容脚本DEMO参考：讲述第一批30岁的90后生活系列视频数量：5总播放量：4877W可播放可播放主题参考你为什么要来西藏一个年薪三十万95年男孩与西藏的故事 常规内容+热点运营 不断催生爆款Ø热点题材频发 偶发性热点：社会新闻、影视综艺等 常规性热点：自然节日节庆Ø抖音官方热门视频和话题榜 1.1阶段主题内容运营养号期#XX藏遇记#制作高质量内容快速积累粉丝账号定义标签常规内容+春节Road Map核心脚本创作期视频制作运营期常规内容+元旦常规内容+热点内容2.1脚本创作期视频制作运营期脚本创作期更新节奏每周3更3.14.1账号定义标签视频制作期 3执行案例 执行案例-垂直领域 执行案例-垂直领域 执行案例-电影领域 执行案例-游戏领域 执行案例-网红端 4服务报价 短视频运营：¥50000/月 1、优质内容保持每周3更2、账号策划定位及装修设计3、创意策划+镜头脚本+拍摄剪辑+发布运营+数据分析......全程托管运营4、KPI：保底达成30万粉丝，为最终目的（不接受阶段性考核）5、提前一个月的筹备期30万 粉丝 12支成品视频/月合同周期：3个月¥600000产品服务6000万+ 播放量 服务类别类别项目详解基础建设IP策划IP形象设计、标签设计、风格定位、账号名称多平台绑定分发绑定今日头条、火山视频、西瓜视频等平台，实现同步发布蓝V认证服务蓝V标识+认证信息账号基础功能开通长视频、橱窗、抖音小店功能开通咨询服务市场分析与定位针对做完整的市场分析，并根据企业竞争情况做账号定位账号诊断从账号数据、内容、粉丝族群、商业化等多个纬度进行全方位诊断分析，并出诊断报告和建议咨询顾问实时提供专业的咨询服务运营方案通过企业诉求、行业分析、自身分析对企业账号进行全案策划运营服务剧本脚本撰写剧本撰写，文案编辑后期剪辑，视频拍摄服务期内，日常pr视频剪辑，需提供原素材，提供导演和摄像团队进行视频拍摄互动回复与评论粉丝进行深层互动回复，增强粉丝活跃度及粘性，互动率10%-15%数据分析运营报告，包括发文数、回复数、点赞数、转发数等相关数据，活动情况，粉丝增长情况等舆情监控活动过程舆情监管与控制(出现负面立即沟通，并进行处理) THE END