抖音代运营—健康集团策划方案

XX集团抖音运营服务方案 CONTENTS 01 市场分析 02 短视频策略 03 执行案例 04 服务报价 1市场分析 企业愿景 成为特色传统医药领域的领导者，用来自高原的天然药物和健康产品， 让人们回归质朴的身心健康之道 企业使命 传承东方名族千年智慧和创新精神，研制惠泽的人类医院产品 致力于维护纯净和可持续开发共存 总结 通过医药文化，带动藏族经济和文化发展弘扬藏族精神，振兴名族文化 抖音平台用户分析 短视频行业整体态势下沉明显，新的市场机会到来 短视频整体行业的用户中，一二线城市接近4成，但下称市场占比过半，下沉明显 抖音平台中，下沉的态势同样明显 *数据来源：卡思数据 抖音内容电商禁售类目如下： •药品/保健品：OTC药品及处方药；保健品定义：保健品分为保健食品、保健药品、保健化妆品及保健用品； •保健食品具有食品性质，如茶、酒、蜂制品、饮品、汤品、鲜汁、药膳等，具有色、香、形、质要求，一般在剂量上无要求； •保健药品具有营养性、食物性天然药品性质，应配合治疗使用，有用法用量要求，目前带“健”字批号的药品； •保健化妆品具有化妆品的性质，不仅有局部小修饰作用，且有透皮吸收、外用内效作用，如保健香水、霜膏、漱口水； •保健用品具有日常生活用品的性质，并且在商品描述中出现治疗功效的，如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、垫毯、艾灸贴、针灸贴； •其中，只有保健食品可以上线，但如果保健食品中，如酒、茶、饮品等，详情中描述壮阳或存在其他夸大功效的词，禁售；其他保健品同样禁售。 •从这些禁售商品的类型来看，抖音的逻辑并不是打造一个购物平台，内容依然是它的立身之本。因此，如果产品不能在抖音平台直接销售，那么抖音账号更应该做好内容，吸引粉丝，再将流量引导至其他平台 XX藏药如何通过抖音，既能避开雷区 又能做好品牌宣传呢？ 2短视频策略 策略一 #XX藏遇记# 通过打造奇正这样的IP人设，拍摄西藏之旅短视频，发觉奇正藏药原料原产地之美和西藏人文之精髓，弘扬藏族文化，将藏族文化传播出去，带动当地经济，让西藏地区的文化和历史走出去，让城里人走进来。 主页设计 XX藏遇记 个性签名：用心体会西藏的美，不要破坏和西藏的“对话，维护这边唯一的纯静. 产品橱窗，联系我们，官网链接 常规内容方向 整体设定：以人设出镜，采用VLOG或者或第一人称视角的方式，普及西藏文化 内容设定：分享西藏的人文，风景、标志性建筑和事件、奇正藏药产品原料采集地 人设设定：藏族文化的探索者 可播放 脚本DEMO 标题：给大家探秘一下西藏的冬虫夏草 •5.6月是冬虫夏草收获的季节，有一句话叫“世界虫草看西藏，西藏虫草看那曲”，今天就要去那曲县，我准备了一个麻袋，看看我们今天能收获多少。 •（去往那曲的路上……） •这里给我的第一感觉，就是时间特别慢，人们都静静的享受着时光，点一壶奶茶只需要8块钱，而且总能碰到虔诚的人，让人不禁感叹，拥有信仰，是一件多么了不起的事情，现在就准备我们的爬山之旅吧 •(爬山过程……) •本以为今天可以很顺利的挖到虫草，不料我这个手，在爬山的过程中受伤了，不过没关系，我还能继续， •（挖草过程……） •哇塞！这是我挖的虫草，真不容易啊，这个冬虫夏草是我们中华三大补品之一，营养丰富，是一种比较名贵的中药，补肾益肺，止咳化痰。对调节血压，血脂，血糖也有很好的效果， •另外冬虫夏草自古就是西藏贡品，只有宫廷皇族、贵族重臣才有机会吃到虫草，像我们古代的女皇武则天，就很喜欢喝虫草鸭汤。 •忙了一天了，这是我今天挖的5个草，这个麻袋是用不到了，终于能体会到挖草人民的不容易了 （可播放） 策略二 #XX藏侣# 西藏是很多人向往的地方，徒步、摩旅、自驾的人络绎不绝，每个人臧旅的目的不一样，看到的风景也不一样。通过讲述不同臧旅人分享臧旅过往为主线内输出，利用奇正自身产品帮助臧旅人（医疗用品，食品等）解决问题，弘扬臧旅精神，宣传西藏人文，展现品牌产品。 主页设计 XX藏侣 产品橱窗，联系我们，官网链接 世界那么大，你为什么偏偏要去西藏？ 常规内容方向 整体设定：第一人称拍摄，在西藏的各种景点，必经道路上找寻各种进藏旅行人士，内容主要以采访臧旅人为主。再在采访后给予一定的帮助 （可以是奇正产品，或激励话语） 内容设定：通过不同人臧旅的奇遇和不同臧旅人的初心作为主线内容，由于内容随机性太高，可以穿插风景历史等讲解内容做填充。 人设设定：臧旅大神，倾听者，正能量，助人为乐。 脚本DEMO 标题：世界那么大，你为什么偏偏要来西藏？ 因为每挑战一个高度都有一种莫名的欢快。因为那里风马猎猎。 因为那里寺庙的神秘。因为那里信徒的虔诚。 因为那里牛粪燃起的烟尘。 因为那里的石头上都刻下了祈福。因为那里的蓝天白云，没有雾霾。因为有人像树一样在空旷中伫立。 因为那里有神山，不管你信与不信，你在很远就能感觉到它的气场。因为那里总有阳光般的微笑。 因为那里格桑花的娇艳。 以话术配上相应画面，组成第一期内容，作为奇正藏侣开篇，后续以采访画面+风景拍摄进行内容输出。 日常内容脚本DEMO 参考形式 参考：讲述第一批30岁的90后生活系列 视频数量：5 总播放量：4877W 主题参考 你为什么要来西藏 一个年薪三十万95年男孩与西藏的故事 可播放可播放 常规内容+热点运营不断催生爆款 热点题材频发 偶发性热点：社会新闻、影视综艺等常规性热点：自然节日节庆 抖音官方热门视频和话题榜 RoadMap 1.1 2.1 3.14.1 阶段 账号定义标签 运营养号期 脚本创作期 视频制作期 脚本创作期 视频制作运营期 主题 #XX藏遇记# 脚本创作期 视频制作运营期 核心 账号定义标签 制作高质量内容 快速积累粉丝 内容 常规内容+元旦 常规内容+春节 常规内容+热点内容 更新节奏 每周3更 3执行案例 执行案例-垂直领域 执行案例-垂直领域 执行案例-电影领域 执行案例-游戏领域 执行案例-网红端 4服务报价 30万粉丝 6000万+播放量 12支成品视频/月合同周期：3个月 ¥600000 产品服务 短视频运营：¥50000/月 1、优质内容保持每周3更 2、账号策划定位及装修设计 3、创意策划+镜头脚本+拍摄剪辑+发布运营+数据分析……全程托管运营 4、KPI：保底达成30万粉丝，为最终目的（不接受阶段性考核） 5、提前一个月的筹备期 类别 项目 详解 基础建设 IP策划 IP形象设计、标签设计、风格定位、账号名称 多平台绑定分发 绑定今日头条、火山视频、西瓜视频等平台，实现同步发布 蓝V认证服务 蓝V标识+认证信息 账号基础功能开通 长视频、橱窗、抖音小店功能开通 咨询服务 市场分析与定位 针对做完整的市场分析，并根据企业竞争情况做账号定位 账号诊断 从账号数据、内容、粉丝族群、商业化等多个纬度进行全方位诊断分析，并出诊断报告和建议 咨询顾问 实时提供专业的咨询服务 运营方案 通过企业诉求、行业分析、自身分析对企业账号进行全案策划 运营服务 剧本脚本撰写 剧本撰写，文案编辑 后期剪辑，视频拍摄 服务期内，日常pr视频剪辑，需提供原素材，提供导演和摄像团队进行视频拍摄 互动回复 与评论粉丝进行深层互动回复，增强粉丝活跃度及粘性，互动率10%-15% 数据分析 运营报告，包括发文数、回复数、点赞数、转发数等相关数据，活动情况，粉丝增长情况 等 舆情监控 活动过程舆情监管与控制(出现负面立即沟通，并进行处理) 服务类别 END THE