2023麦芽短剧合作通案

MAIYAMEDIA 短剧合作通案 重庆麦芽传媒有限公司 撬动新的流量风口 SHORTDRAMACOLLABORATIONPROGRAM 撬动新的流量风口 CONTENTS BUSINESSVALUE 短剧商业价值 COOPERATION&IMPLEMENTATION 短剧合作&执行模式 PREMIUMACCOUNT 优质达人账号 COMPANYPROFILE 麦芽传媒公司介绍 MAIYAMEDIA BUSINESSVALUE 01-短剧商业价值 SHORTDRAMA COLLABORATIONPROGRAM ▍短剧：大渊X英氏唇膏《住在我隔壁的老板》 美妆护肤 质爆 量爆 每集均能达到 质爆：发布后3天，A3新增率处于分行业前50%，具有极强种草效率的达人内容 数据来源：巨量星图2023.07.01- 2023.09.25 量爆：发布后3天，自然播放量处于分行业前10%，具有极强原生传播力的达人内容 关键词综合指数： 品牌内容分增长165.2%+品牌搜索分增长26.7%+品牌传播分增长7.0%+ 近2月热度最高4.3w+ 6集 定制短剧 2.6亿 6集播放量 品牌热度 品牌关键指数 数据飞速飙升 ▍短剧：丁公子X红色小象《余生有你才安心》 母婴行业 质爆 量爆 每集均能达到 质爆：发布后3天，A3新增率处于分行业前50%，具有极强种草效率的达人内容 数据来源：巨量星图2023.08.01- 2023.09.25 量爆：发布后3天，自然播放量处于分行业前10%，具有极强原生传播力的达人内容 关键词综合指数： 品牌传播分增长204.5%+品牌搜索分增长74.7%+品牌内容分增长33.3%+ 近1年热度最高1.35.3ww+ 5波热点小高峰丁公子贡献极为突出 12集 定制短剧 2.1亿 12集播放量 品牌热度 品牌关键指数 数据飞速飙升 ▍糖一X上汽大众新朗逸《一克拉的安逸生活》 汽车行业 荣获22年新榜的金榜奖铜奖 产品询问 内容联想品牌 品牌好感度提升 品牌好感度延续 12集 定制短剧 3亿+ 全网曝光量 用户触达 品牌短剧流量风口流量集中引爆曝光 明线暗线植入品牌产品及品牌价值&文化 A1-A3人群触达&A3客群沉淀积累 数据来源：巨量星图2023.07.01- 产品曝光&核心卖点露出 丰富达人标签+算法匹配 2023.09.25 关键词综合指数： 品牌搜索分暴涨3000%+ 互动总体提升 400w+ A3优质客户沉淀 内容：GET糖一同款座驾 12集短剧集中曝光 ▍短剧：林动动X英氏蘑菇霜《再次热恋》 母婴行业 质爆 量爆 每集均能达到 质爆：发布后3天，A3新增率处于分行业前50%，具有极强种草效率的达人内容 数据来源：巨量星图2023.08.01- 2023.09.25 量爆：发布后3天，自然播放量处于分行业前10%，具有极强原生传播力的达人内容 关键词综合指数： 英氏蘑菇霜新品热度0-4k+ 新品所有分数增长∞ 新品上市后最高热度4k+ 林动动贡献突出 4波热点小高峰林动动贡献多条内容 6集 定制短剧 1亿+ 6集播放量 品牌热度 品牌关键指数 数据飞速飙升 ▍短剧：陈七七X丸美《错位千金》《千金较量》《千金归位》 美妆护肤 质爆 量爆 每集均能达到 质爆：发布后3天，A3新增率处于分行业前50%，具有极强种草效率的达人内容 本月最高热度 5.65w+ 2个热点波峰均有陈七七短剧贡献 12集 定制短剧 丸美四抗 新品上市 热度从0-3.7w+ 品牌热度 品牌关键指数 数据飞速飙升 数据来源：巨量星图2023.07.01- 2023.09.25 量爆：发布后3天，自然播放量处于分行业前10%，具有极强原生传播力的达人内容 关键词综合指数： 品牌搜索分增长52%+ 新品各分数增长∞ ▍SPES诗裴丝X姗姗～《对你有一丝心动》 美妆个护 质爆 量爆 每集均能达到 质爆：发布后3天，A3新增率处于分行业前50%，具有极强种草效率的达人内容 数据来源：巨量星图2023.08.01- 2023.10.12 量爆：发布后3天，自然播放量处于分行业前10%，具有极强原生传播力的达人内容 关键词综合指数： 品牌传播分增长48.72%+品牌搜索分增长21.2%+品牌内容分增长46%+ 12集 定制短剧 2.7亿 12集播放量 品牌热度 品牌关键指数 品牌新增 A3人群资产 3774 w+ 近2月品牌热度最高 8k+ 共4波品牌热度小高峰，姗姗内容贡献极为突出 数据飞速飙升 ▍短剧：夏冬冬XSpes《误诊后被死对头宠上天》 日化洗护 质爆 量爆 每集均能达到 质爆：发布后3天，A3新增率处于分行业前50%，具有极强种草效率的达人内容 数据来源：巨量星图2023.07.01- 2023.09.25 量爆：发布后3天，自然播放量处于分行业前10%，具有极强原生传播力的达人内容 12集 定制短剧 1.3亿+ 12集播放量 用户触达 A3优质客户沉淀 产品询问 内容联想品牌 品牌好感度提升 品牌好感度延续 A1-A3人群触达&A3客群沉淀积累 ▍短剧行业来势汹汹 10.2亿 我国短视频用户规模 其中50%以上在最近半年内看过微短剧微综艺、泡面番 8-10亿 中国累计短剧用户 3.4亿 抖音微短剧的日活跃用户 % 500+ 200部 2859部 机构制作微短剧数量同比增长 2022年抖音播放破亿短剧 取得备案号的微短剧有2859部 仅为2022年上半年数据 ▍短剧：品牌快速起量的星际列车 数据来源：2022巨量引擎娱乐招商通案；猫眼研究所 平台助推 PLATFORMBOOST 2019 2018 崭露头角 REVEALOUTSTANDINGTALENT(IDIOM);TOSTANDOUTASCONSPICUOUSLYBRILLIANT 2020 开始崛起 BEGINNINGOFTHERISE 内容爆发 CONTENTEXPLOSION 2021 2022 规范发展 STANDARDIZEDDEVELOPMENT 黄金时代 GOLDENAGE 2023 ▍短剧：品牌快速起量的星际列车 数据来源：2022巨量引擎娱乐招商通案；猫眼研究所 流量风口 短剧成为平台的新宠儿 各大平台争先加码。抖音、快手及爱优腾争先推出各类短剧扶持计划以及微短剧改编计划 用户触达广泛 Z世代人群精致妈妈 资深中产 辐射多人群标签，易挖掘潜在客户 新锐白领都市青年 女性（70%）及年轻人（70%）为主。目前短剧人群呈现扩张趋势，青年男性、银发人群正逐渐成为短剧的忠实受众。我国短视频用户规模达10.12亿，其中50%+都在最近半年内看过微短剧等 用户链接强 碎片时间+情绪感染沉淀A1-A3人 用户停留时长用户粘性用户感染力 群短剧更具有剧情连贯性，且充满冲突、反转强。笑点、爽点密集、强情绪能带来即时满足的观剧体验。追剧模式已有心智，质量上乘的短剧，7天内回访内容的用户占比，达到了50%；爆款连续短剧的追看率可以达到70%以上 多方位全角度植入 全域营销实现闭环 种草 预热 品效 引流 高效率引流组件 ▍品牌合作短剧：流量、用户、内容、转化全面抓 多入口品牌曝光 平台流量支持60% 主页入口 高流搜量索入入口口路径 剧场入口 推荐入口 A2-A4人群全覆盖A3人群强沉淀 行业平均线 A3 A2 4 短剧达人覆盖更广 高价值人群沉淀 商业短剧单集均双爆 品牌调性沉淀优秀 质爆+量爆 多次霸榜 九月短剧安利 高质量内容展现 故事发生地点露出，品牌文化植入 故事引流，增加用户追看率产品推动故事进展 品牌定制关键角色登场解决产品宣传问题 产品在生活场景中露出 品牌价值传达 获得关键产品道具 产品在生活场景露出 产品在送礼等场景露出产品在独处场景露出 产品在倾诉场景露出 ▍品牌全方位多角度植入；全域营销实现商业闭环；高频触达，更广、更精准 个性化定制短剧内容 根据品牌灵活调整 多方位品牌露出 标题文案、视频露出、定制角色 重要道具、角色台词、使用情节等 其他引流组件 跳转直播间/商品 抖音小蓝词 引流品牌/商品链接 小黄车导流 引导消费转化 引流沉淀品效合一 C&IPARADIGM 02-短剧合作&执行模式 SHORTDRAMA COLLABORATIONPROGRAM ▍短剧合作模式 模式一：定制短剧合作模式模式二：单元剧合作模式 形式 与麦芽进行前期短剧内容深度冠名开发的连续定制多集剧，结合达人调性，每集10-20S内露出深度植入 集数 多为12集/16集内容模式 流程 根据品牌方是否需要资源包，选择通过星图平台 （不需要）或者字节短剧中心（需要）下单 其他 定制合作短剧需要备案，将收录于短剧合集 形式 剧情不连续的多集剧，可共有同一个大主题，男女主有固定身份（如：医生/董事长等）但剧情不连续 集数 多为3-6集 流程 通过星图平台完成达人筛选，进行内容下单 其他 单元剧形式可以不备案，可做统一封面，但不收录为短剧合集，可收录为日常合集 需求沟通 短剧筹备资源推荐达人推荐&选择 短剧下单 内容制作 内容发布 ▍整体执行流程（执行周期约为2个月） 品牌方执行动作 下单资源 提供具体BRIEF 确认对齐 PS.如有特殊需求需说明 监拍确认 确认成片 项目结案 权益TL+短剧大纲 分集植入脚本方案 拍摄所需物料 拍摄内容 STEP01STEP02STEP03STEP04STEP05STEP06STEP07STEP08STEP09 权益TL+短剧大纲短剧规划备案 脚本方案 拍摄物料明细 权益交付成片备案 （PA审核、广审） 拆解各权益执行负责人 商务内容落地权益需求对齐 输出确认 拍摄&后期制作 交付&备案 终审上线&结案输出 麦芽传媒团队执行动作 ▍前期沟通客户需提供如下内容 意向达人 可根据后续部分短剧达人介绍 提前筛选几个较有意向达人 内容植入 对内容植入是否有特殊需求 如：功效对比、产品使用手法等 品牌禁忌 品牌不喜欢的题材或其他事项 如：古风、悬疑惊悚等 其他要求 如：短剧投放渠道、对演员有身高 素颜出镜要求等 合作目标客户群体合作产品及亮点偏爱风格 期望短剧能帮助品牌达成的目标品牌可以给出的基本预算 期望深度瞄准的消费群体 如：年龄、城市、标签、消费能力等 期望合作的产品 提供相应的品牌+产品手册请明确最想突出的产品亮点 偏爱的剧情题材或人设 如：偏爱职场、青春，喜欢女性独立女性成长类人设 ▍短剧下单模式 品牌方 不需要资源包 需要资源包 星图后台-短剧广场 巨量-字节短剧中心 品牌方提交需求 MCN及字节销售做出响应 字节销售与MCN核对报价及权益 字节销售与品牌核对报价及权益 字节销售内部对接短剧中心 （MCN同步跟进) MCN确认短剧大纲及剧名 （海报、分集大纲） 提交短剧中心 品牌&MCN&字节同步跟进项目进度直至发布 PREMIUMACCOUNT 03-优质达人账号 SHORTDRAMA COLLABORATIONPROGRAM 抖音粉丝:1319w+ 全网粉丝:3000w+ 都市女强人 可甜可酷 都市情感 职场情感 逆袭反转 糖一 ▍糖一：高颜值质感女主 用户画像 女性占比 79.1% 18-40岁占比 93.2% 一&二线占比 51.4% 资深中产 新锐白领Z世代 合作品牌 美妆护肤 网服游戏 食品饮料 日化生活 汽车3C 纪梵希欧莱雅兰蔻植村秀 OLAY 雅诗兰黛 YSL 天猫 京东 阿玛尼倩女幽魂植村秀率土之滨 ....... 梦幻西游支付宝 探探点淘 闲鱼 伊利百事金典嘉士伯 康师傅 元气森林重庆啤酒泸州老窖 五