2024互动影游发展报告-《完蛋》开启新纪元

完蛋》开启新纪元 02互动影游发展报告 娱乐资本论出品 互动影游的未来趋势 目录 互动影游解码 互动影游市场洞察 互动影游的创作与营销 互动影游解码 引言 一部爆款作品可以开启一个行业的新时代，就像《愤怒的小鸟》打开了智能手机的大门。对于互动影游来说，《完蛋！我被美女包围了！》就是这样的作品。2023年10月18日《完蛋》上架，凭借全球排名前100名的流水、上千万的充值额，令无数玩家、游戏制作者、资本侧目。 之前，互动影游品类也偶有《隐形守护者》《飞跃19号房》等佳作，但总体来说，没有跳出游戏圈之外，获得更广泛认知。 《完蛋》的成功证明了：题材方向比制作水平更重要；用户对影 游整体宽容度较高，但也对剧情等提出了更高的要求。 后《完蛋》时代，互动影游团队规模收缩，成本控制，以多元化题材，快餐式，流水线式批量复制，买量营销和出海逻辑 都跟微短剧有不少相似之处。这正在日益成为影游普及的拐点。 这份报告，来源于娱乐资本论系列原创调查报道，并增添了数十家团队一手资料，有助于您一览互动影游行业的全貌。 什么是“互动影游” “互动影游”可以定义为介于影视和游戏之间的一种文化产品，它既有以影视剧叙事手法展现的故事，也有游戏才具备的互动玩法。 在传统的认知中，互动影游往往被看作是电影和电视剧的延伸，其核心价值在于提供一种沉浸式的观看体验。这种模式下，互动影游更侧重于“影”，即视觉和叙事的呈现，而游戏的互动性则相对次要。 自《完蛋》出现后，业界对互动影游的定义开始发生转变，它的剧情演进不再是 “动态PPT”，而是更倾向于“游”的元素，注重情节和脚本的设计，将玩家的参与度和沉浸感提升到了一个新的层次，也获得了此前对此不感兴趣的“硬核”游戏玩家的关注和尊重。 从互动“文”游走来 1970年代，电脑不能显示复杂的图形，人们不得不在文字交互中“脑补”剧情。1984年的《银河系漫游指南》标志着文字冒险游戏走入大众视野。 90年代，联机游戏最开始仍然是文字的，被称为MUD。 经典作品有《北大侠客行》和《万王之王》等。 文字冒险游戏需要玩家仔细阅读文本，手动输入命令来与游戏互动。这种形式强调了玩家的想象力。 随着技术的发展，文字一度被声光电刺激掩盖了光芒。但是在游戏成为“第九艺术”的过程中，叙事能力再度引起了行业重视。对互动影游来说，如果仅仅依靠画面选角，但是情节空洞，选择肢过少，流程太短，都会引发差评。 目前：恋爱模拟为王 目前市场上的互动影游大致分为两大类： 剧情沉浸模拟向，如《隐形守护者》《神都不良探》《飞越13号房》等：通常有着更偏向于影视剧的扣人心弦的故事情节和丰富的人物设定，满足那些喜欢探索故事线、追求沉浸感和角色扮演体验的玩家。 恋爱体验模拟向，以《完蛋》为代表：通常有着更偏向短剧的对恋爱经历和社交互动的模拟，满足那些追求浪漫情感体验，特别是补偿现实社交缺憾的玩家。 去年，Steam平台上线的独立游戏数量超过一万款，其中包括几千款国产独立游戏。在这个竞争激烈的环境中，《完蛋》和《飞越》双双进入了国产销量榜前十名，显示出互动影游的巨大潜力。 互动影游市场洞察 市场增长逻辑：宅经济 中国和日本的人口结构发展趋势高度相似。数据显示，中国2017年和2030年人口年龄结构分布分别和日本 1991年和2013年人口年龄结构分布高度相似。 男女不恋爱，但�求亲密关系：日本《2021年出生动向基本调查》报告称，18-34岁的女性中，处女率高达49.4%。18-34岁的男性中，童男率高达44.2%。其中有46%的20岁男性没有谈过一次恋爱，而30多岁的男性中，也有41.2%的人没谈过。 核心用户群体增加：日本30-49岁年龄段人口消费能力、消费时间增加，成为游戏娱乐最大的群体。2016年50-59岁群体的游戏消费倾向的用户分布， 更接近于2011年40-49岁年龄层，表明游戏消费倾向并不会随着年龄或者生活状态快速变化，游戏消费倾向具有较长的生命周期。 结论：中国宅人群体刚刚处于日本2008年左右，他们 会在6年内迅速扩大，并形成稳定的消费习惯。 市场增长逻辑：全新体验 互动影游市场的增长逻辑，在于其开拓了游戏和影视受众的增量市场，对传统玩法进行创新升级，并通过提供全新的娱乐体验来革新玩家的认知。 他们愿意忍受素材的拍摄质量不及精雕细琢的影视剧作品，这一点跟微短剧受众类似；但他们也无法接受被作者和编者“安排”的情节和命运。 �望更加个性化、参与感更强的娱乐方式的人，构成了互动影游的消费主力。 互动影游打破了传统游戏和影视的界限，对于喜欢探索剧情，但欠缺“脑补”能力而无法尽兴游玩Galgame、RPG等游戏的人无疑是一大福音。 而互动影游的游戏属性，也意味着引入社交功能、成就系统和玩家反馈机制等新玩法，是直接追剧无法替代的互动体验。 用户画像：当下是谁在玩 娱乐资本论总结了在Steam、TapTap等主流社区上，最受关注和已经上架的游戏，分男性向和女性向进行分析。以下载量、评论等作为热度依据，可以看到男性向的恋爱模拟类影游在调查期限内“大杀四方”，但一些经典的高水平、大制作产品也体现出长尾的能量。 通过娱乐资本论记者所在的互动影游玩家社群观察，可以发现典型的统计学特征：90后或00后，居住在一线及沿海大城市的男性玩家。 我们选择了多款跟《完蛋》类似的男性向互动影游，以及主要的女性向影游，逐一分析其粉丝基本构成，评论风格和关键字。我们发现，玩家对人物形象的选角、剧情是否“降智”、情节复杂度等多方面因素都有非常高的要求和期待。 同时，娱乐资本论也根据我们采访的互动影游从业者、开发 者的用户洞察，试着为行业进一步勾勒用户群像。 主要已上线产品：男性向 主要已上线产品：女性向 社区用户画像 观点·词云 通过在我们统计的几款典型的互动影游的Steam评论区抓取数据，我们获得了对不同游戏评论区体现的主要观点的词频，并将其做成了词云。 同时，我们也会展现这些游戏下的一些高赞评论，以反映玩家的情绪和感受。 完蛋！我被美女包围了！ “买爆！太逆天了我*！太逆天了！我终于明白女生为什么喜欢爽文和言情了，妈妈呀，在哥布林洞穴里住了二十几年，从来没有女生对我这么好，这么体贴这么主动，一个个都这么漂亮，我怎么选 啊！！！！！！！！” “如果现实残酷，活在虚幻里也许也不错” 美女，请别影响我学习 “要是能再大点尺度就好了，不一定非要是成人内容， 就是剧情再爽点就好了” “玩了这个之后看到很多漂亮的小姐姐确实很爽，但是还是有一些缺点，就是不能以我自己的想法和小姐姐聊天，得按照剧情设定来，可以选择的选项也有局限性，玩游戏是为了掌控这个游戏，而不是被游戏掌控。” 自豪！美女全攻略 “玩了第一章，剧情幼稚脑残割裂，代入感差，男主的*声线能不能换一换，太出戏，为什么还给你好评，因为妹妹长得不错” “我感觉吧，从封面上看，女角色们的长相，还是可以的。但是我玩了之后，突然那段剧情给我雷死了，剩下的游戏剧情我是张着嘴玩完的。为什么要做一个好看包装的‘屎’呢？为什么剧情这么奇葩，这么不合乎逻辑？我已经无力吐槽，雷的我半天说不出来话。如果你从未经历过尴尬的场面，就玩这个游戏吧。” 拜托！明天和我恋爱吧 “制作人既不懂剧情，又不懂做游戏，还不懂男生，连土狗都不懂，哪怕您去抄抄短视频啊，硬舔真的太尴尬了。这水平他*的也能得到做项目的机会，老板也是个傻*。可惜了这几个大美女了。” “为什么青梅竹马一定要是这种长不大的性格，换个 正常点的会更让人心动” 完蛋！我也能追到美女了！ “神作！6块钱一个漂亮妹子跟你含情脉脉玩两个小时 还能把保证金退了神作啊！” “神作66分钟通关了还能退款” “流程比我室友都短，玩完还能退款” 都要！小孩子才做选择！ “已申请退款……模仿完蛋的既视感太过于强烈。本身完蛋作为真人恋爱影游爆火的第一作，被后续同类型作品模仿借鉴是很正常的事情，像根据章节完整度获得非功能性道具、鼠标选项和好感度增减造型、点选物品探索环境获取信息等，都给人很强的完蛋既视感，这些虽然模仿了，但是不太影响游戏体验，只体现出制作组懒。但是其中还有些硬抄还抄得很差的部分；选项不够清晰，玩家初见选择时无法做出符合自身想法的行动选择等，这些就很明显体现出制作组不仅懒而且自身水平差，还不动脑。” 与君心动时（女性向） “五星好评，我实在是太喜欢了！！！首先，我觉得故事情节设定的很好，作为女主，需要胆大心细有头脑，才能活下去！注意，是活下去！而不是谈恋爱！再夸一点就是，交互式电影的模式，非常有代入感，比什么二次元和纯文字好得多。说这游戏不好的那些人，是抱着恋爱的心态玩的，根本没领略到这个游戏的精髓。” “我发誓，这绝对是我玩过乙女游戏里最好玩的没有之一。真人唉！满足了我对男主的所有幻想！一大批帅哥疯狂袭来！青梅竹马医生，果决冷漠少帅，留洋归国少爷，痴心不改会长……我只能说，基本上，颜值全都高的一批！关 键是都是我喜欢的菜啊啊啊啊啊啊！不得不说，就连反派智商超高的boss都巨帅！不仅如此，剧情也不错，没有什么太蠢的剧情，通关没问题，这可是我第一次在乙女游戏上花钱！” 开发者洞察 互动影游玩家的信息传播获取能力强，舆论发酵速度快。尽管他们平时在互联网上发声不多，但获取信息的能力非常强。互动影游的代入感和沉浸感让他们愿意花费30多块钱购买十多个小时的游戏体验。 许多玩家是大学生，他们在玩游戏时常常面临网络不佳和电脑内存不足的问题。如果游戏程序太大，用户流失的风险很高。开发者需要优化游戏的运行要求，确保更广泛的用户基础。 “影游的玩家都特别的可爱和单纯，喜欢就一个劲地夸你，不喜欢就骂你两天两夜。之后的创作中，我们会更顾及玩家的感受和选择的深刻程度，多和玩家沟通。” ——帝皇今 市场规模测算 结合用户画像，我们可以管窥互动影游未来的市场规模发展空间。 根据最新的人口普查数据，中国90后和00后的总人口数可达4-5亿，其中居住在一线及沿海大城市的人口比重逐步上升。2010年代，我国人口进一步向大城市聚集，到2020年，“北上广深”人口总量突破8300万人，占全国总人口的5.8%。这意味着互动影游的潜在用户群体过亿将没有悬念。 2018年1月，Steam中国用户总数突破4000万，首次超过美国，成为平台最大的用户群体。根据Steam发布的2024年2月软件及硬件调查报告，简体中文用户占比单月暴涨7.62%，创历史最大单月涨幅。同时，简中用户取代英语用户，成为Steam占比最高的玩家群体。 近几年，国内互动小说涌现出三大平台：拥有大厂背景的1001和异次元，以及专注于女性向互动游戏的橙光。以橙光为例，早在2013年就通过宫斗主题的《清宫计》获得800多万用户，在当时是一个天文数字。此后 《潜伏之赤途》《衡水中学连环虐杀》分别被成功影游化（前者即隐形守护者原作）；近年的《逆袭之星途 闪耀》《后宫三千人》《好色千金》《仙泣》用户量分别达到4000万、2200万、1180万和600万。 互动影游的创作和营销 当前市场参与者 互动影游的火爆吸引了大量的MCN公司和影视公司参与其中。 有从业者透露，在去年11月最火的时候，选角团队忙于为影游项目挑选演员。许多公司寻求合作，覆盖谍战、古装、悬疑、惊悚及女性向等多种类型的互动影游项目。合作模式遍及题材、拍摄、游戏设计、技术开发及发行的所有环节。有时，行业一半以上的头部项目会向少数一两家头部公司高度集中。 传统影视公司与MCN：这些公司依托于自身已有的资源和渠道，开始涉足互动影游。 大型游戏厂商：如网易、腾讯等在游戏设计和开发方面的专业知识，有助于探索大制作和玩法创新。 影视厂商：爱奇艺、B站等厂商长期投入互动影游的开发，但它们起初将影游视为影视IP的衍生品。 独立游戏和Galgame开发商：有丰富的剧情设计和角色塑造经验，为市场注入了新的活力。 微短剧团队：优势在于创意、成本