空调行业5月奥维数据点评：线上价格带下沉，小米延续高增长

空调行业2024年1-5月市场分析

整体表现

• 线上渠道：2024年1-5月，空调行业整体销额和销量分别同比下滑9%和4%，达到232亿元和804万台。线上渠道销售有所承压，主要原因是线上渠道的影响以及去年的高基数。
• 价格带变化：线上市场呈现价格带下沉趋势，1500-1800元、2100-2400元、2400-2700元价格带占比同比分别增加8.77%、4.53%和减少2.54%，显示消费者对性价比的关注度提升。

品牌表现

• 小米：凭借性价比优势，在线上渠道增速表现较为突出。
• 美的：线下渠道综合表现最优，特别是在3000-3500元、3500-4000元、8000+元价格带份额均有增长。
• 小米与海信：在全渠道市场中，这两个品牌的增速较为显著，特别是小米，增速较高可能受到低基数的影响。

投资建议

• 美的集团和海尔智家作为稳健经营的白电龙头，被建议关注。
• 长虹美菱和海信家电，因国企改革带来的提质增效，也值得关注。

风险提示

• 第三方数据偏差：市场数据可能存在偏差，需谨慎解读。
• 地产下行风险：房地产市场的波动可能影响家电需求。
• 终端消费需求疲软：消费市场的不确定性可能导致产品销售放缓。