家纺出海：织梦全球，家居布艺新篇章 头豹词条报告系列

Leadleo.com 家纺出海：织梦全球，家居布艺新篇章头豹词条报告系列 莫舒棋·头豹分析师 2024-05-10未经平台授权，禁止转载 版权有问题？点此投诉 制造业/纺织业/家用纺织制成品制造 消费品制造/纺织服饰 行业： 行业定义 家纺出海行业是指家纺制品企业跨越中国市场，将产… AI访谈 行业分类 家纺出海行业主流分类包括市场地区、产品种类和经… AI访谈 行业特征 中国家纺出海行业整体发展特征表现为快速增长、品… AI访谈 发展历程 家纺出海行业 目前已达到3个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 家纺出海行业规模评级报告1篇 AI访谈SIZE数据 政策梳理 家纺出海行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 AI访谈数据图表 摘要家纺出海行业是指家纺制品企业跨越中国市场，将产品、品牌和服务拓展至海外市场的商业活动。随着全球化进程的加速和消费需求的不断变化，家纺出海行业呈现出蓬勃发展的态势。这一行业的核心特征包括产品的国际化设计、制造和营销，以及与海外市场的深度融合与合作。中国家纺业面向全球市场，主要出口目的地包括美国、东盟、欧盟和日本。中国家用纺织品出口同比略下降，但8月份逆转连续三个月下滑趋势，突显了对数字化转型的迫切需求。中国家纺制成品出口总体趋于稳定，床上用品、布艺成品略降，毛巾出口受东盟市场影响下降。 家纺出海行业定义[1] 家纺出海行业是指家纺制品企业跨越中国市场，将产品、品牌和服务拓展至海外市场的商业活动。随着全球化进程的加速和消费需求的不断变化，家纺出海行业呈现出蓬勃发展的态势。这一行业的核心特征包括产品的国际化设计、制造和营销，以及与海外市场的深度融合与合作。家纺出海行业的参与者通常涵盖从床上用品、家居装饰到家居家具等广泛范围内的产品，并且注重于跨文化、跨地域的消费者需求和趋势。这个行业的成功取决于企业的全球化战略、品牌认知度、产品质量以及与当地市场的适应能力。同时，家纺出海行业也面临着来自国际竞争对手、贸易政策变化以及文化差异等挑战，需要企业具备敏锐的市场洞察力和灵活的应变能力，以实现在海 外市场的长期稳健发展。 [1]1：https://mp.weixin.… 2：高能财经 家纺出海行业分类[2] 家纺出海行业主流分类包括市场地区、产品种类和经营模式。市场地区可分为欧美市场、亚太市场等；产品种类涵盖床上用品、家居装饰、家具等；经营模式可分为自有品牌出海、代工出口等。 家纺出海行业基于市场地区的分类 家纺出海分类 欧美市场出海 亚太市场出海 家纺企业将产品、品牌和服务拓展至欧洲和北美等地区的市场。典型内容包括高品质床上用品、家居装饰等产品，以及针对欧美消费者需求的定制化服务和创新设计。这些产品通常注重品质和设计，符合欧美市场的审美标准和生活方式。特点是消费者对品质和品牌的认知度较高，但市场竞争激烈，需要不断创新和提升服务水平。 家纺企业将产品、品牌和服务拓展至亚洲和太平洋地区的市场。典型内容包括适应亚太地区气候特点的床上用品、家居装饰等产品，以及注重性价比和功能性的设计。这些产品通常具有高性价比，满足不同亚太地区消费者的实际需求。特点是市场潜力巨大，消费者需求多样化，但需要考虑不同文化和习俗带来的差异性。 [2]1：https://mp.weixin.… 2：中国纺织品进出口商会 家纺出海行业特征[3] 中国家纺出海行业整体发展特征表现为快速增长、品牌国际化和市场多元化。其中，美国、欧盟、日本等传统市场仍是主要出口目的地，但新兴市场如东南亚、中东、非洲等也在逐渐崛起。同时，越来越多的中国家纺品牌开始走向国际化，如以“MUJI风格”为代表的MINISO、以“北欧风格”为代表的IKEA等。此外，随着消费升级和人们对健康睡眠的重视，高端家纺产品需求不断增加，如天然棉、羽绒等。总之，中国家纺出海行业正处 于快速发展期，未来仍有巨大潜力。 1中国家纺业面向全球市场，主要出口目的地包括美国、东盟、欧盟和日本 中国家纺业面向全球市场，主要出口目的地包括美国、东盟、欧盟和日本，这四个市场构成了中国家纺业的重要出口目标，表现出其多元化的市场布局。中国家纺出口的主要目的地包括美国、东盟、欧盟和日 本，这四个市场是中国家纺业的重要出口目标。其中美国和欧盟市场逐渐回暖，出口额基本与2022年持 平，其中美国市场自7月份以来出口额持续增长，全年达107.66亿美元，略降0.7%，而欧盟市场从9月份开始出口额持续增长，全年达59.57亿美元，略降1.28%；其他市场复苏势头稍显不足，2023年中国除美、欧外其他市场家纺出口达292.55亿美元，同比下降3.06%，其中东盟作为中国家纺第二大出口市场，受海外订单减少影响及经济动荡进而积压订单逐步释放影响，整体呈减弱态势。 中国家用纺织品出口同比略下降，但8月份逆转连续三个月下滑趋势，突显了对数字化转型 2 的迫切需求 中国家用纺织品累计出口214.6亿美元，尽管同比下降1.5%，但累计降幅较上月收窄。特别值得关注的是，8月份家纺出口达30.7亿美元，同比增长2.3%，成功逆转了连续三个月的单月下降趋势。从月度表现 来看，自5月起家纺出口增速由升转为降，5至7月持续下滑，但8月出口增长由负转正。这一数据趋势反映了近年来国际订单的新变化，即订单规模逐渐变小、碎片化程度增加，并且定制化需求日益突出。考虑到这些变化，买家对于企业的灵活性和快速反应能力提出了更高的要求。为了在竞争激烈的市场中脱颖而 出，企业必须积极推动数字化转型，以实现成本的降低和效率的提升。 中国家纺制成品出口总体趋于稳定，床上用品、布艺成品略降，毛巾出口受东盟市场影响下 3 降 2023年，中国出口家纺制成品总额为351.28亿美元，同比略降0.06%，基本与上年持平。在主要出口品类中，床上用品和布艺成品出口略有下降，而毯子、地毯和餐厨用纺织品则实现了不同幅度的增长。然而，毛巾出口受到主要市场东盟表现疲软的影响，整体出现了较大波动。2023年，中国出口毛巾产品共计23.94亿美元，同比下降了7.48%，其中对东盟出口更是大幅下降了19.5%。另外，出口家纺面辅料方面， 2023年出口额为108.5亿美元，相比上年的5.64%高增长基础上出现了回落，同比下降了8.87%。 [3]1：https://mp.weixin.… 2：中国纺织品进出口商会 家纺出海发展历程[4] 家纺出海行业经历了起步、探索、成长和成熟四个阶段。起初，依靠出口贸易，企业主要关注产品质量和价格竞争力。随后，进入探索阶段，开始注重品牌建设、市场营销和拓展海外销售渠道。随着全球化进程和中国经济的发展，行业逐步进入成长阶段，企业加大创新力度，提升产品品质和附加值。目前，家纺出海行业处于成熟阶段，企业通过建立全球化供应链和销售网络，布局全球市场。然而，行业也面临着国际贸易摩擦、原材料价格 萌芽期1970~1999 随着全球化进程的加速和国际贸易体系的发展，家纺出海行业逐渐迎来了快速增长的机遇。在这个阶 段，一些家纺企业开始大规模进行产品出口，主要以代工加工为主，产品多以中低端为主。 起飞阶段的中国家纺出海行业呈现出出口规模快速增长、代工加工为主导、市场定位较低、低附加值 生产模式和对外依赖较大等特征。尽管出口规模迅速扩大，但行业整体竞争力相对较弱，主要以低价竞争为主导，缺乏自主品牌和核心技术。这一阶段为行业后续的转型升级和品牌建设奠定了基础。 启动期2000~2010 进入21世纪初，随着中国经济的崛起和国际竞争的加剧，家纺出海行业进入了蓬勃发展阶段。越来越 多的家纺企业开始注重产品设计、品牌建设和市场营销，逐渐形成了以自主品牌为主导的出海模式。同时，一些企业还开始进行海外并购、建立海外生产基地等战略布局。 蓬勃发展阶段的中国家纺出海行业呈现出品牌建设与设计创新、产品升级与高端化趋势、多元化市场拓展、跨国并购与战略布局、品牌国际化与全球供应链建设等特征。在这一阶段，中国家纺企业逐步摆脱了简单的代工加工模式，积极发展自主品牌，注重产品质量、功能和设计，拓展国际市场多元化布局，加强国际市场竞争力。同时，部分企业通过跨国并购和全球供应链建设实现国际化战略，为中 国家纺在国际市场上的崛起和提升竞争力打下了坚实基础。 高速发展期2011~2024 随着信息技术的快速发展和全球市场的日益一体化，家纺出海行业进入了全球化阶段。越来越多的家 纺企业通过跨境电商、跨国合作等方式进入海外市场，拓展销售渠道和提升品牌影响力。同时，一些企业还加大了在海外市场的投入，不断完善全球化供应链和服务体系，以提高竞争力和抵御风险。在全球化阶段，中国家纺出海行业呈现出数字化技术应用加速、跨境电商成为主要渠道、品牌国际化水平提升、本土化服务需求增加和多元化市场布局加强等特征。随着全球化进程的推进，中国家纺企业积极应用数字化技术，通过跨境电商拓展销售渠道，提升品牌国际化水平，并加强在不同国家和地 区的本土化服务。这些特征共同推动着中国家纺出海行业的快速发展和国际竞争力的提升。 波动等挑战，因此，家纺出海企业需要进一步加强创新能力、提升品牌影响力、加大市场开拓力度，以适应激烈的市场竞争和不确定的外部环境。 [4]1：https://mp.weixin.… 2：雨果网 家纺出海产业链分析[5] [13] 家纺出海上游环节主要由家纺原材料供应商构成，其提供植物纤维、化学纤维、动物毛皮以及染料等关键原材料，这些原材料的质量与供应稳定性直接影响到中游制造环节的成本与品质。中游则聚焦于家纺品牌商，这些品牌商根据细分应用场景，如床上用品、窗帘布艺、纺织服饰和室内装饰等，进行产品的设计与制造。下游则由渠道商与消费者两个部分组成。渠道商通过商场超市、品牌专卖店、贸易批发以及电商平台等多元渠道，将产品 传递给终端消费者。[7] 家纺出海行业产业链主要有以下核心研究观点：[7] 目前家纺出海上游情况受到棉花市场供应短缺和涤纶市场价格下跌的双重影响，但涤纶的出海需求可能为其带来增长机遇 近几年中国农户种植棉花的意愿明显减弱，据中国棉花协会调查数据显示，全国植棉意向面积同比显著下降4.99%，2024年全国植棉意向面积为4,088.1万亩，同比下降1.5%。尤其在新疆，意向面积同比下降1.7%，长江流域下降2.2%，而黄河流域意向面积则增长了3.3%，这一供给端的紧缩直接推动了棉花市场价格的攀升。与此同时，涤纶市场受到下游需求持续疲软的影响而陷入低迷，价格普遍下跌，但家纺行业对涤纶的出海需求或为其 带来增长机遇。 中国家用纺织品出口在2023年前11个月企稳回升，表现稳健，随着美欧市场逐步恢复，中国家纺出口势头进一步确立 2022年中国床上用品出口同比下降15.46%，尤其在美、欧、日等传统市场下降显著，而东盟市场保持强劲增长；国内床上用品市场消费动力不足，传统销售旺季营业额明显下滑，国家统计局数据显示，有1,095家床上用品企业去年内销产值同比下降了6.02%；但在2023年前11个月，中国家用纺织品出口开始企稳回升，累计出口额达到300.9亿美元，与去年同期仅微降0.2%，相较于2019年同期增长了17.3%。[7] 生产制造端 植物纤维、化学纤维、动物毛皮以及染料等关键原材料 上游厂商 恒力石化股份有限公司 桐昆集团股份有限公司 查看全部 新凤鸣集团股份有限公司 产业链上游说明 棉花及棉纱价格处于近几年的高位，延续上年原料价格上涨趋势 棉花市场价格快速上涨的主要原因在于植棉意向的减少，进而影响了棉花的供应规模。由于用工需求大、投入成本高但收益相对较低，再加上内地棉花补贴政策的落实进度缓慢，农资、化肥价格以及土 上 产业链上游 中 地和水费普遍上升等多重因素的叠加影响，自2021年起，中国农户种植棉花的意愿明显下滑。据中国棉花协会对全国12个省市及新疆自治区农户进行的植棉意向调查显示，全国范围内植棉意向面积同比显著下降4.99%。2023年12月底，中国棉