ไทย 50 2024

ไทย502024 รายงานประจำาปีเกี่ยวกับแบรนด์ไทยที่มีมูลค่าและความแข็งแกร่งสูงสุดมิถุนายน 2024 สารบัญ เกี่ยวกับ Brand Finance3 คำานำา4Alex Haigh กรรมการผู้จัดการ Brand Finance Asia Pacific การวิเคราะห์การจัดอันดับ7 การวิเคราะห์ตามภาคส่วนอุตสาหกรรม18 การจัดอันดับมูลค่าแบรนด์ (USDm)23 24 โรงแรมและรีสอร์ทในเครือเซ็นทารา25สัมภาษณ์กับ Tom Thrussellรองประธาน - แบรนด์ การตลาด และดิจิทัล เดลต้า อีเลคโทรนิคส์29สัมภาษณ์กับ Victor Cheng, ซีอีโอ ระเบียบวิธีการ33 บริการของเรา39 © 2024 สงวนลิขสิทธิ์ Brand Finance Plc. เชื่อมช่องว่างระหว่างการตลาดและการเงิน เกี่ยวกับBrand Finance Brand Financeก่อตั้งขึ้นในปี 1996 ด้วยจุดมุ่งหมายในการ "เชื่อมช่องว่างระหว่างการตลาดและการเงิน" เป็นเวลากว่า 25 ปี ที่เราได้ช่วยบริษัทและองค์กรทุกประเภทเชื่อมโยงแบรนด์ของพวกเขากับส่วนสาคัญที่สุด การวัดมูลค่าทางการเงินของแบรนด์ เราทดสอบแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกนับพันแบรนด์ทุกปี จัดอันดับแบรนด์ต่าง ๆ ในทุกภาคส่วนและทุกประเทศ เราเผยแพร่รายงานมากกว่า100 ฉบับต่อปี บริษัทที่ปรึกษาชั้นนาด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ของโลก การผสมผสานความเชี่ยวชาญที่ไม่เหมือนใคร ทีมของเรามีประสบการณ์ในหลากหลายสาขาตั้งแต่การตลาดและการวิจัยตลาด ไปจนถึงกลยุทธ์แบรนด์และอัตลักษณ์ภาพลักษณ์ ไปจนถึงภาษีและบัญชี ภูมิใจในตนเองถึงความน่าเชื่อถือทางเทคนิค สาหรับการสอบถามข้อมูลทางธุรกิจ กรุณาติดต่อ:Alex Haighกรรมการผู้จัดการ เอเชียแปซิฟิกa.haigh@brandfinance.com Brand Finance ซึ่งเป็นบริษัทบัญชีจดทะเบียนที่ควบคุมโดยสถาบันนักบัญชีรับอนุญาตในอังกฤษและเวลส์ เป็นบริษัทที่ปรึกษาด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์รายแรกที่เข้าร่วมสภามาตรฐานการประเมินมูลค่าสากล (International ValuationStandards Council) ผู้เชี่ยวชาญของเราได้กาหนดมาตรฐาน (ISO 10668 และ ISO 20671)และระเบียบวิธีการของเราขึ้นมา ซึ่งได้รับการรับรองโดย Austrian Standards ได้รับการอนุมัติอย่างเป็นทางการโดย MarketingAccountability Standards Board สาหรับการสอบถามข้อมูลจากสื่อ กรุณาติดต่อ:Gayathriผู้อานวยการฝ่ายการตลาด เอเชียแปซิฟิกg.saravanakumar@brandfinance.com สาหรับการสอบถามด้านอื่น ๆ :enquiries@brandfinance.com+44 207 389 9400www.brandfinance.com คำ�นำ� อะไรที่ทำาให้แบรนด์มีมูลค่า? การศึกษานี้ให้คำาตอบต่อคำาถามนี้ การกำาหนดมูลค่าแบรนด์เริ่มต้นที่ลูกค้า พวกเขาใช้อิทธิพลของตนโดยการแสดงความชอบของตน การรับรู้ของลูกค้าได้รับอิทธิพลจากหลายปัจจัย รวมถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ที่มีต่อลูกค้า เทคโนโลยีที่ล้ำาสมัย การส่งมอบบริการที่เป็นนวัตกรรม และความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป การริเริ่มดังกล่าวเป็นตัวกำาหนดว่าแบรนด์ต่าง ๆ จะขยับขึ้นหรือลงในการจัดอันดับของเรา การศึกษาการประเมินมูลค่าแบรนด์ของ Brand Finance เริ่มต้นด้วยการรวบรวมการรับรู้แบรนด์ของแต่ละบุคคล ผู้ตอบแบบสอบถามกว่า 100,000 คนทั่วโลก รวมถึงผู้ตอบแบบสอบถามกว่า 25,000 คนในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ได้แสดงความเห็นของพวกเขาที่จะนำามาใช้ในการวิเคราะห์ ส่วนนี้ของการศึกษาครอบคลุมการรับรู้แบรนด์ การพิจารณา และการวัดชื่อเสียงของแบรนด์หลายประการ ทำาให้เกิดความเข้าใจในความแข็งแกร่งของแบรนด์ ขั้นต่อไป เพื่อกำาหนดมูลค่าแบรนด์เราจะรวมการวิเคราะห์การรับรู้แบรนด์นี้เข้ากับการวิเคราะห์ทางการเงินของธุรกิจที่แบรนด์ถูกนำาไปใช้ Alex Haighกรรมการผู้จัดการBrand FinanceAsia Pacific หัวใจหลักของสิ่งที่เราทำาคือ "เชื่อมช่องว่างระหว่างการตลาดและการเงิน" เพื่อช่วยสื่อสารประโยชน์ของการตลาดและการสร้างแบรนด์ให้กับทีมการเงิน เราสามารถกำาหนดปัจจัยแฝงต่าง ๆ ที่ขับเคลื่อนมูลค่าแบรนด์ ซึ่งจะช่วยให้ข้อมูลในการตัดสินใจเรื่องการวางตำาแหน่งแบรนด์และกลยุทธ์การตลาด เช่นโปรโมชัน ผลิตภัณฑ์ บริการ และการกำาหนดราคา นอกจากนี้ การสร้างความเข้าใจร่วมกันจะช่วยให้นักการตลาดสามารถอธิบายความสำาคัญของความพยายามของพวกเขาได้ และทำาให้คณะกรรมการสามารถเตรียมกลยุทธ์ที่เพิ่มประสิทธิภาพการทำางานให้เหมาะสมอย่างยิ่งได้ การทำาความเข้าใจมูลค่าทางการเงินที่แม่นยำาของสินทรัพย์เป็นสิ่งสำาคัญสำาหรับการเพิ่มผลตอบแทนให้เหมาะสม ไม่ว่าจะพิจารณาการอนุญาตให้ใช้แบรนด์ การขาย การยกเลิกแบรนด์ การปรับแบรนด์ใหม่หรือการจัดระเบียบสถาปัตยกรรมแบรนด์ การมีความรู้นี้เป็นสิ่งจำาเป็นในการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลครบถ้วน Brand Finance ได้ดำาเนินการประเมินมูลค่านับพันครั้งสำาหรับแบรนด์และธุรกิจที่มีแบรนด์ต่าง ๆ ให้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อตอบคำาถามเหล่านี้และชี้แนะกลยุทธ์ ผลกระทบของการทำาความเข้าใจมูลค่าแบรนด์ของคุณและการใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่จะช่วยขับเคลื่อนการเติบโต ความสามารถในการทำากำาไร และความนิยมทั่วโลก เราหวังว่าการศึกษาและข้อมูลเชิงลึกของการศึกษานี้น่าสนใจสำาหรับคุณ และช่วยให้คุณอธิบายและปรับปรุงมูลค่าของแบรนด์ในธุรกิจที่คุณทำางานหรือให้คำาปรึกษาอยู่ได้ คำาถามของคุณก็สำาคัญสำาหรับเราเช่นกัน - โปรดติดต่อผมหากคุณต้องการทำาความเข้าใจและสร้างมูลค่าแบรนด์และความแข็งแกร่งของแบรนด์ ผมและทีมงานของผมตั้งตารอการสนทนาระหว่างเราเพื่อเพิ่มความสำาเร็จให้กับแบรนด์ของคุณ ได้รับข้อมูลเชิงลึก ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงกลยุทธ์เพื่อเสริมสร้างสถานะทางการเงินของแบรนด์ของคุณ คาแนะนาเชิงกลยุทธ์ ขอรายงานมูลค่าแบรนด์ของคุณเอง วางกลยุทธ์อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อวางตาแหน่งแบรนด์ของคุณให้เป็นผู้นาตลาด เปรียบเทียบผลการดาเนินงานของคุณ เปรียบเทียบแบรนด์ของคุณกับมาตรฐานอุตสาหกรรมเพื่อความได้เปรียบในการแข่งขันในภูมิทัศน์องค์กร รายงานมูลค่าแบรนด์ของ BrandFinance จะให้รายละเอียดสมมติฐานแหล่งข้อมูล และการคานวณที่ใช้ในการกาหนดมูลค่าแบรนด์ของคุณอย่างละเอียดครบถ้วน รวมถึงการวิจัยคุณค่าของแบรนด์ เพิ่มพลังทีมการตลาดของคุณ ให้ทีมการตลาดของคุณแข็งแกร่งด้วยความรู้