ไทย 50 2024

ไทย 2024 50 รายงานประจำาปีเกี่ยวกับแบรนด์ไทยที่มีมูลค่าและความแข็งแกร่งสูงสุด มิถุนายน2024 สารบัญ เกี่ยวกับBrandFinance3 คำานำา4 AlexHaighกรรมการผู้จัดการBrandFinanceAsiaPacific การวิเคราะห์การจัดอันดับ7 การวิเคราะห์ตามภาคส่วนอุตสาหกรรม18 การจัดอันดับมูลค่าแบรนด์(USDm)23 สปอตไลต์แบรนด์24 โรงแรมและรีสอร์ทในเครือเซ็นทารา25 สัมภาษณ์กับTomThrussell รองประธาน-แบรนด์การตลาดและดิจิทัล เดลต้าอีเลคโทรนิคส์29 สัมภาษณ์กับVictorCheng,ซีอีโอ ระเบียบวิธีการ33 บริการของเรา39 ©2024สงวนลิขสิทธิ์BrandFinancePlc. BrandFinanceไทย502024brandirectory.com/thailand2 เกี่ยวกับ BrandFinance เชื่อมช่องว่างระหว่างการตลาดและการเงิน BrandFinanceก่อตั้งขึ้นในปี1996ด้วยจุดมุ่งหมายในการ"เชื่อมช่องว่างระหว่างการตลาดและการเงิน"เป็นเวลากว่า25ปีที่เราได้ช่วยบริษัทและองค์กรทุกประเภทเชื่อมโยงแบรนด์ของพวกเขากับส่วนสาคัญที่สุด บริษัทที่ปรึกษาชั้นนาด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ของโลก สาหรับการสอบถามข้อมูลทางธุรกิจกรุณาติดต่อ: AlexHaighกรรมการผู้จัดการเอเชียแปซิฟิกa.haigh@brandfinance.com สาหรับการสอบถามข้อมูลจากสื่อกรุณาติดต่อ: Gayathri ผู้อานวยการฝ่ายการตลาดเอเชียแปซิฟิก g.saravanakumar@brandfinance.com สาหรับการสอบถามด้านอื่นๆ: enquiries@brandfinance.com +442073899400 www.brandfinance.com การวัดมูลค่าทางการเงินของแบรนด์ เราทดสอบแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกนับพันแบรนด์ทุกปีจัดอันดับแบรนด์ต่างๆในทุกภาคส่วนและทุกประเทศเราเผยแพร่รายงานมากกว่า100ฉบับต่อปี การผสมผสานความเชี่ยวชาญที่ไม่เหมือนใคร ทีมของเรามีประสบการณ์ในหลากหลายสาขาตั้งแต่การตลาดและการวิจัยตลาดไปจนถึงกลยุทธ์แบรนด์และอัตลักษณ์ภาพลักษณ์ไปจนถึงภาษีและบัญชี ภูมิใจในตนเองถึงความน่าเชื่อถือทางเทคนิค BrandFinanceซึ่งเป็นบริษัทบัญชีจดทะเบียนที่ควบคุมโดยสถาบันนักบัญชีรับอนุญาตในอังกฤษและเวลส์เป็นบริษัทที่ปรึกษาด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์รายแรกที่เข้าร่วมสภามาตรฐานการประเมินมูลค่าสากล(InternationalValuationStandardsCouncil)ผู้เชี่ยวชาญของเราได้กาหนดมาตรฐาน(ISO10668และISO20671)และระเบียบวิธีการของเราขึ้นมาซึ่งได้รับการรับรองโดยAustrianStandardsได้รับการอนุมัติอย่างเป็นทางการโดยMarketingAccountabilityStandardsBoard คำ�นำ� AlexHaighกรรมการผู้จัดการBrandFinanceAsiaPacific อะไรที่ทำาให้แบรนด์มีมูลค่า?การศึกษานี้ให้คำาตอบต่อคำาถามนี้ การกำาหนดมูลค่าแบรนด์เริ่มต้นที่ลูกค้าพวกเขาใช้อิทธิพลของตนโดยการแสดงความชอบของตนการรับรู้ของลูกค้าได้รับอิทธิพลจากหลายปัจจัยรวมถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ที่มีต่อลูกค้าเทคโนโลยีที่ล้ำาสมัยการส่งมอบบริการที่เป็นนวัตกรรมและความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปการริเริ่มดังกล่าวเป็นตัวกำาหนดว่าแบรนด์ต่างๆจะขยับขึ้นหรือลงในการจัดอันดับของเรา การศึกษาการประเมินมูลค่าแบรนด์ของBrandFinanceเริ่มต้นด้วยการรวบรวมการรับรู้แบรนด์ของแต่ละบุคคลผู้ตอบแบบสอบถามกว่า100,000คนทั่วโลกรวมถึงผู้ตอบแบบสอบถามกว่า25,000คนในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกได้แสดงความเห็นของพวกเขาที่จะนำามาใช้ในการวิเคราะห์ส่วนนี้ของการศึกษาครอบคลุมการรับรู้แบรนด์การพิจารณาและการวัดชื่อเสียงของแบรนด์หลายประการทำาให้เกิดความเข้าใจในความแข็งแกร่งของแบรนด์ขั้นต่อไปเพื่อกำาหนดมูลค่าแบรนด์เราจะรวมการวิเคราะห์การรับรู้แบรนด์นี้เข้ากับการวิเคราะห์ทางการเงินของธุรกิจที่แบรนด์ถูกนำาไปใช้ หัวใจหลักของสิ่งที่เราทำาคือ"เชื่อมช่องว่างระหว่างการตลาดและการเงิน"เพื่อช่วยสื่อสารประโยชน์ของการตลาดและการสร้างแบรนด์ให้กับทีมการเงินเราสามารถกำาหนดปัจจัยแฝงต่างๆที่ขับเคลื่อนมูลค่าแบรนด์ซึ่งจะช่วยให้ข้อมูลในการตัดสินใจเรื่องการวางตำาแหน่งแบรนด์และกลยุทธ์การตลาดเช่นโปรโมชันผลิตภัณฑ์บริการและการกำาหนดราคานอกจากนี้การสร้างความเข้าใจร่วมกันจะช่วยให้นักการตลาดสามารถอธิบายความสำาคัญของความพยายามของพวกเขาได้และทำาให้คณะกรรมการสามารถเตรียมกลยุทธ์ที่เพิ่มประสิทธิภาพการทำางานให้เหมาะสมอย่างยิ่งได้ การทำาความเข้าใจมูลค่าทางการเงินที่แม่นยำาของสินทรัพย์เป็นสิ่งสำาคัญสำาหรับการเพิ่มผลตอบแทนให้เหมาะสมไม่ว่าจะพิจารณาการอนุญาตให้ใช้แบรนด์การขายการยกเลิกแบรนด์การปรับแบรนด์ใหม่หรือการจัดระเบียบสถาปัตยกรรมแบรนด์การมีความรู้นี้เป็นสิ่งจำาเป็นในการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลครบถ้วนBrandFinanceได้ดำาเนินการประเมินมูลค่านับพันครั้งสำาหรับแบรนด์และธุรกิจที่มีแบรนด์ต่างๆให้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อตอบคำาถามเหล่านี้และชี้แนะกลยุทธ์ผลกระทบของการทำาความเข้าใจมูลค่าแบรนด์ของคุณและการใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่จะช่วยขับเคลื่อนการเติบโตความสามารถในการทำากำาไรและความนิยมทั่วโลก เราหวังว่าการศึกษาและข้อมูลเชิงลึกของการศึกษานี้น่าสนใจสำาหรับคุณและช่วยให้คุณอธิบายและปรับปรุงมูลค่าของแบรนด์ในธุรกิจที่คุณทำางานหรือให้คำาปรึกษาอยู่ได้คำาถามของคุณก็สำาคัญสำาหรับเราเช่นกัน-โปรดติดต่อผมหากคุณต้องการทำาความเข้าใจและสร้างมูลค่าแบรนด์และความแข็งแกร่งของแบรนด์ผมและทีมงานของผมตั้งตารอการสนทนาระหว่างเราเพื่อเพิ่มความสำาเร็จให้กับแบรนด์ของคุณ BrandFinanceไทย502024brandirectory.com/thailand4 ขอรายงานมูลค่าแบรนด์ของคุณเอง รายงานมูลค่าแบรนด์ของBrandFinanceจะให้รายละเอียดสมมติฐานแหล่งข้อมูลและการคานวณที่ใช้ในการกาหนดมูลค่าแบรนด์ของคุณอย่างละเอียดครบถ้วนรวมถึงการวิจัยคุณค่าของแบรนด์ แต่ละรายงานจะมีคาแนะนาจากผู้เชี่ยวชาญในการเพิ่มมูลค่าแบรนด์การขับเคลื่อนการดาเนินงานและได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตาแหน่งของคุณเมื่อเทียบกับคู่แข่งให้ด้วย ได้รับข้อมูลเชิงลึก ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงกลยุทธ์เพื่อเสริมสร้างสถานะทางการเงินของแบรนด์ของคุณ คาแนะนาเชิงกลยุทธ์ วางกลยุทธ์อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อวางตาแหน่งแบรนด์ของคุณให้เป็นผู้นาตลาด เปรียบเทียบผลการดาเนินงานของคุณ เปรียบเทียบแบรนด์ของคุณกับ