工程 50 2024

工程50 2024关于最有价值和最强大的工程品牌的年度报告2024年2月 Contents 关于品牌金融3 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 品牌价值排名(USDm)15 弥合营销与财务之间的差距 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 关于 品牌金融 量化财务品牌价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的学科经验从营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 世界的领先的品牌估值咨询。 自以为是论技术信誉 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准（ISO10668和ISO20671）和我们的方法已获得奥地利标准认证，并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 前言 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及品牌对公司整体价值的贡献。这一重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估帮助组织了解其品牌的价值以及如何它符合他们的整体业务战略。 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。 首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量的品牌支付更高的价格。并且值得信赖。 David Haigh品牌金融董事长兼首席执行官 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后， 强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业动荡。 今年，Brand Finance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 请求你自己的品牌价值报告 战略指导 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分，以及品牌资产研究。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值，推动绩效并深入了解您在同行中的地位。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 +6,000品牌 原始市场研究在全球、市场和行业领先品牌上。 完全访问我们的全球数据 41国家 全面覆盖特定市场的学习，为决策提供信息。 31部门 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强势品牌的核心组成部分，同时提供细致入微的见解，指导理解、维护和建立品牌实力的战略。 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的见解来增强您的战略。 +150,000受访者 从全球角度来看，稳健的市场代表性。 Brands, and customer relationship withbrands, are complex. As such theyrequires注意,方向and测量支撑我们的品牌资产报告提供专家见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您的品牌在市场上的地位，它以什么而闻名相对于竞争，以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图。 排名分析 尽管品牌价值下降，中国巨头CSCEC仍是连续第五年最有价值的工程品牌 +CSCEC尽管失去了价值300亿美元的品牌价值，但仍保留了世界上最有价值的工程品牌的称号。 +D.R.霍顿是增长最快的工程品牌，品牌价值增长47%，达到78亿美元 +约翰迪尔作为最强的工程品牌至高无上，保持AAA评级 +中国建材（CNBM）提升排名，提升品牌价值和实力 排名分析 Brand Finance最新的Engineering 50排名凸显了全球工程行业的韧性 在全国范围内。尽管如此，改善的品牌实力指数（BSI）得分显示在所有国家的工程品牌中，都证明了他们在面对逐渐减少的基础设施增长时的韧性。 在持续的经济不确定性时期。作为基础设施，今年排名中几乎四分之三的品牌都增加了品牌价值全球的资金和需求持续增长。整个工程部门增长的关键驱动因素包括生产创新，例如增强的技术能力和人工智能的使用，以及对可持续性的日益关注。 品牌实力的增长主要是由通过他们在国内市场享受的高度信任、认可和熟悉度。 也就是说，美国在今年的Engineering表中拥有最多的品牌，品牌价值也整体增长。作为资金和需求随着美国经济状况的不断变化，基础设施不断增长，北美工程品牌以快速创新，技术和环境领导力为重点，处于领先地位。 尽管整体品牌价值略有下降，但今年中国仍是该行业的主要市场。城市化进程放缓已让位于基础设施增长放缓，而大型工程项目仍在继续 中国建筑保留了其作为世界上最有价值的工程品牌的称号，尽管失去了品牌价值，价值300亿美元 世界上最大的工程承包商,CSCEC，(品牌价值下降6%至300亿美元)也是全球最有价值的工程品牌 连续第五年。CSCEC的品牌价值略有下降是由于财务预测较弱和较低的预期收入增长。这些预测源于在不确定的经济环境中影响全球工程部门的更广泛挑战，包括政府基础设施投资减少，供应链中断以及消费者对购房信心下降。 然而，CSCEC的品牌实力随着BSI得分上升4.6点，达到100分中的81.0，同时acorrespondingAAA-rating.Thebrandperformedwelloverall,especiallyfortheattributes'BrandIAdmire'and'PositiveContribution'withinthereputationcategory-ateststowiderecognition随着继续推进绿色现代化城市的发展，以可持续发展为重点。 brandirectory. com / engineering10 为品牌的持续实力做出贡献的显著成就包括参与19th亚运会，它帮助建设了高质量的体育场馆和设施。 这些建筑坚持新发展，环境保护和低碳效率的概念，并将区域文化的各个方面纳入设计。此外为了提高人们对品牌在可持续设计方面的专业知识的认识，该项目进一步增强了“中国建造”品牌的国内外影响力。 中国建筑作为世界上最有价值的工程品牌的持续主导地位突显了其在中国和国际上的强大影响力、值得信赖的声誉和熟悉程度。 然而，今年的业绩也凸显了美国等主要市场的主导地位，美国工程品牌在创新和环境领导力方面取得了重大进展。 特别是随着可持续性不断成为当务之急，像中国建筑这样的中国巨头必须加倍努力创新，同时满足当地对可持续性的需求，以保持其良好的声誉。 理查德·海格,品牌财务董事总经理 D.R.霍顿是增长最快的工程品牌，品牌价值增长了47％，达到78亿美元 从25的排名th至14th地方，主要由强劲的财务业绩驱动。在当地市场的经济不确定性中，该公司对负担得起的入门级住宅的战略重点 是增长的关键驱动力。由于预计2024年抵押贷款利率将下降，预计将提振消费者信心，因此住房需求，分析师预计该品牌的收入将持续增长。 D.R.霍顿培养了强大的品牌声誉 在美国，通过专注于价格合理的入门级房屋，战略定位增强了品牌价值，因为购房者正在努力应对不断上涨的房屋成本。 该品牌的品牌实力指数得分也略有上升，这得益于BrandFinance研究指标“Brand I Admire ”和“ PositiveContribution ”的积极表现。这些结果肯定了D.R.霍顿在国内市场上广泛的积极看法。 brandirectory. com / engineering12 D. R. Horton在Brand Finance研究的ESG指标中的地位也有所提高，略有 在社区、环境和治理类别中得分更高，这表明品牌被认为越来越多地参与ESG举措。 据该公司称，2023年关闭的所有房屋都配备了LED照明，无水箱热水器，节能窗户和可编程恒温器。从品牌的角度来看，这些功能对环境有利，并降低了房主的成本，这些因素与D. R.霍顿的公司使命是提供可持续和负担得起的房屋。 约翰迪尔作为最强的工程品牌至高无上，保持AAA评级 约翰迪尔（品牌价值上涨4.5%至113亿美元）保持了全球工程行业最强品牌的地位，BSI为87.6/100，对应令人印象深刻的AAA评级。其品牌实力在强劲表现后有所上升在新的研究指标中，“我崇拜的品牌”和“积极”贡献。' Thebrand’senvironmentalstewardshipisalignedwithitsLEAP雄心,aimatcreateeconomicvaluethroughsustainability.Thebrandismakingprogressonthesegoals,forexample,byreducingitsScope1andScope2emissionsby15%,byfocusing关于可再生能源。 凭借超过180年的耐用、创新的农业和建筑设备生产经验，JohnDeere在当地消费者中的质量声誉仍然很高。 过去一年，John Deere 它致力于通过产品创新，包括人工智能和自动化，以及环保举措，为客户带来有影响力的成果，从而在品牌金融研究的可持续性度量方面得分更高。 最近，JohDeere获得了三项2023年AE50奖，以表彰改善农业生产的杰出创新。它还被授予了CES2024创新奖的荣誉，在约翰迪尔运营中心™（运营中心）可持续发展工具的可持续发展，生态设计和智能能源类别。'-该公司连续第五次获得消费者技术协会（CTA）的创新奖。这个基于云的平台旨在使农民能够做出数据驱动的决策，以平衡生产力和环境管理。 中国建材（CNBM）排名提升，品牌价值和实力提升 CNBM（品牌价值增长2％，达到91亿美元）是全球最大的水泥制造商，按产能计算，在最新排名中也上升了一个排名。 其BSI得分的涨幅超过了 5分，评级由AA提升至AA +。 这种增长在很大程度上是由熟悉度、员工、环境、治理和声誉指标的更强表现推动的。CNBM在包括“我崇拜的品牌”和“积极贡献”在内的新指标上也得分很高。这些结果肯定了该品牌被当地消费者广泛认为对社会产生了积极影响，并通过产品创新和高度关注来保持这种影响。 三个CNBM项目和一个联合项目在2023年获得了中国2022 -2023年国家质量工程奖，这证明了该品牌的成功。CNBM还被评为中国30强ESG卓越实践，以表彰其在可持续发展方面的努力。 该品牌还于2023年与科技巨头华为签署了合作协议，实现了合作 在研究，创新和可持续发展领域。这种战略性，高调的合作伙伴关系可能会进一步提升CNBM在全球范围内的知名度和声誉。 brandirect