新中式服装行业洞察报告

蝉妈妈蝉魔方 新中式服装行业 洞察报告 2024/04 Apr CHANMAMADATAREPORT C2024chanmamaAllRightsReserved 序 2023年下平年，马面裙的热度在礼交媒体上迅速蔓延，这种热度带动了汉服甚至新中 商消费强势增长， 新中式风格可以简单概括为传统文化与现代风格的融合，兼具实用性与时尚的国风 更适合现代人的工作生活场景。越来越多的中国设计师在致敬，取传统服饰精髓的 司时不断推陈出新，赋予旧有中式风格薪新的许释 在料音电商平台.新中式女装引领新中式服装整体趋势市场，太量年轻用广聚焦在料 音平台，乙世代消费需求呈爆发趋势，年轻消费者正在带领国潮圈层文化。本篇报告旨 在回顾新中式服装在料音电商的表现，洞见服饰市场的新机遇 数据 本报告中“新中式服装”行业涉及品类（抖音电商）级品类二级品类三级品类 /////国/国/ 唐装/民族服装/舞台服装 女装 说明服饰内衣男装 //国国 马面裙”等关键训的商品 民族服装 等关健词的商品 儿童旗袍/唐装/民旅服装 帝装/婴儿装/亲子装包含“新中式/中国风/国风/盘扣/刺绣/对襟/提花” 等关健训的商品 其他：本陷报告所引用的数据，如无特殊注明，均为蝉妈妈蟑魔方台数据，部分数据已做指数化处理，仅用十做分析拍势判断， 婵妈妈保留对数据的最终解释权，报告所引用的数据时问范围如无持殊说明，为2022-2023计 CONTENT 01行业市场概览 02细分行业分析 →蝉妈妈蝉魔方 行业市场概况 CHANMAMADATAREPORT o2024chanmarmnaAllRightsRescrved 新中式风潮持续来装，马面裙现象级爆款 蝉妈妈XC蝉魔方 2023年下半年忽然刮起了新中式风，抖音平台新中式相关搜索量同比大幅增长。带有#马面裙#话题的短视频播放量超200亿，并新中式 穿搭#题的短视频播放量超过100亿。 实际上，“新中式服装尚未形成统一的标准。宽泛点说，将中国传统元素和现代时尚设计相融合，都可以算“新中式” 新中式服装相关搜索量同比增幅行业内容热度 +6476%汉服1108.2亿 新中式服装井汉服小姐姐 +894%#汉服日常 国风#汉服出行 +1292%#明制汉服 马面裙 +112%马面裙汉服 203.3亿 #中国马面裙 新中式穿搭125.1亿 #新中式穿搭爱了 数据采源：抖音官方&巨量单数（2024.01.01-2024.03.311 新中式服装市场规模随着消费需求的上涨而大幅增长 乡蝉妈妈XC蝉魔方 过去一年里，新中式服装市场规模与搜索指数变化协同增长，随着明星新中式穿搭的热度提升，在下半年新中式的声量逐渐攀升。促使 消费需求大幅增长，从而推动了市场规模的显著上涨。 新中式服装的市场规模在2023年同比增长超过246%，在2024年1月暴增，大家纷纷开始挑选起充满节日氛围的新年战袍。近来，许多 人在添置过年新装时发现，无论线上线下，以新中式为代表的国风元素冬装，在服装市场格外流行。新中式流行背后的“中国血脉觉醒”。 抖音电商新中式服装市场规模及复合增速抖音电商新中式服装市场规模及综合指数变化 20222023 市场规模一0一同比增速(%) ■新中式服装综合指数 新中式服装GMV 同比增长 246% 2022202323-0123-0223-0323-0423-0523-0623-0723-0823-0923-1023-1123-1224-01.24-02 数据案源：弹魔方charrnoiang.com（鲜妈好旗下行业研究微据平台！ 新中式女装行业在新中式服装市场占据核心地位 少蝉妈妈XC蝉魔方 新中式女装为新中式服装中的第一大品类，品类保持较高增速，处于明星赛道。 新中式童装虽然目前市场规模还较小，但其发展速度不容忽视，尤其每年的春节前后其增势显著， 2023年抖音电商新中式服装行业品类分布抖音电商新中式服装行业品类占比（2022.01-2024.02） 新中式女装■新中式女装■中式男装■新中式童装 品类份额89% 新中式服装行业平均如模 新中式女装 规模同比培速 新中式童装 GMV 新中式男装 服饰内衣行业GMV同比：65% *气泡大小表示商品件单价 教据案源：弹意方charrrofang.com（鲜妈好旗下行业研究微据平台！ -0503 市场规模225 时尚运动类服装品牌争相入局新中式蝉妈妈C蝉魔方 时装品牌正在以更大的声量和品牌优势高调入局新中式赛道。既包括以鄂尔多斯为代表的传统服装品牌，又有乙ara为代表的快时尚品牌阿迪达斯等运动品牌也开始强势打造新中式系列。时装品牌大多将新中式元素视为品牌设计的重要点缀，能够借此链接年轻用户。 时装品牌多加入盘扣、立领、刺绣等设计，并使用绸缎、桑蚕丝面料等，有意贴合中式风格。比如以知性、简约设计为主的鄂尔多斯选 择以中式盘扣替代羊绒开衫中的常规纽扣，并与蒋勤勤等女星合作，凸显新中式知性、温婉的气质。 鄂尔多斯80s新春系列 CoCoorADIDASOriginals唐装夹克 ZARA DAZZLE2024春季系列DIAMONDDAZZLE 数据案源：弹方charrnoiarg.com（鲜妈好旗下行业研完微运平台！ 轻熟女性对新中式服装的兴趣度更高蝉妈妈XC蝉魔方 24-40岁的轻熟女性，她们会更注重个性化表达，寻求共鸣，价值认同，也会寻求在日常时尚穿搭中融入文化深度。 女性更感兴趣24-40岁群体兴趣更高广东省占比更大，浙江省对时尚类感兴趣 偏好度最高 ■男性■女性占比-O-TGI占比-0-TGI 153211 140 119 176 5 女性TGI=128 广东省TGI=112 浙江省TGI=154 江苏省 18-23 24-30 31-40 41-50 50岁 以上 四川省 TGI=117 TGI=130 美妆运动舞蹈音乐 款据采酒：巨量期款（2024.1.1-2024.2.29） 蝉妈妈蝉魔方 细分行业分析 CHANMAMADATAREPORT o2024chanmarmnaAllRightsRescrved →蝉妈妈×蝉魔方 细分行业预览 新中式女装新中式童装 新中式男装 同比增速 259%199% 108% 销售高点 12月.1月5月.1月（春节前） 6月 热卖季节 无明显季节分布冬季 夏季 热卖单品 马面裙拜年服 唐装 热卖品类 增速较快品类 唐装/民族服装/舞台服装 儿童旗袍/唐装/民族服装 马甲、针织衫卫衣、马甲 民放服装.利衫 短裤、西服、夹克 主流价格带 100-300元50-300元 100-300元 用户需求 重视工艺面料重视功能性（保暖） 服饰类型 连衣裙 蝉妈妈×蝉魔方 新中式女装 新中式女装市场发展迅猛，春节是行业的爆发期 蝉妈妈 C蝉魔方 唐装/民族服饰作为新中式女装市场的重要组成部分，增长显著。2023年行业同比增长超过200%，在2024年春节期间（1-2月）更是实现 了近600%的增长。 从细分品类来看，除了传统中式服饰，马夹、针织衫、半身裙、短外套、卫衣等品类也是新中式元素爆发增长的赛道。 抖音电商新中式女装市场规模（2022.01-2024.02)抖音电商新中式女装细分品类分析（2022.01-2024.02） 市场规模环比增速(%)春节期间同比爆款品类 针纷 202220232024 ?+259%?+591%卫表 山/民族服装/得台服 村衫 样子 净衣/胀 短外套 母花 23年行业GMV同比 259% 产中老年支共设计丽/装牌女装 连衣纱站/激拍/礼器 22-0122-0322-0522-0722-0922-1123-0123-0323-0523-0723-0923-1124-01气泡大小志示品类市场规模23年同比增速 数据案源：弹方charrnoiarg.com（鲜妈好旗下行业研完激运平台！ 新中式女装各季节销售热度相对均德蝉妈妈XC蝉魔方 卖季。 从细分品类来看，连衣裙在夏季（6-7月）热卖，唐装/民族服装更多集中在夏末秋初（8-10月）。 抖音电商新中式女装销售热度及品类占比（2023年） ■连衣裙 ■古装/民族服装/舞台服装 3%■短外套 ■装/学生校服/工作制服 春季20%秋季28%冬季28% 3月4月5月6月7月8月9月：10月12月1月 4%16% 6% 羽绒服 婚纱/旗泡/礼服 6%■衬衫 16% ■马夹 8% ■设计师/潮牌女装 8% ■棉衣/棉服 裤子 半身裙 中老年女装 仅量示市场份额>0.5%的细分品类 数据案源：弹魔方charrnoiang.com（鲜妈好旗下行业研究微据平台！ 100-300元是新中式女装的主流价格带， 300元以上责献增长潜力 从商品数量和总销量来看，新中式女装的商品集中在300元以下中低端价格带，但从销售额及增速来看，300元以上中高端产品增速明显。 XC蝉魔方 抖音电商新中式女装行业价格段分布（2023年） 商品数量一同比增速10%GMV一同比增速90%总消量同比增速%06 0% -10% 80%%08 70%%0L 60%60% %0S50% -20% GMV %0销量 40% 30%%0 -30%20%20% 10%10% 40%0%%0 00300 教据案源：弹康方charrnoiarg.com（鲜妈好旗下行业研完激运平台！ 新中式女装消费者更加关注服装的工艺面料蝉妈妈C蝉魔方 从23年新中式女装的热卖商品卖点来看，虽然国风、原创、中国风等突出服装本身风格的卖点依旧占主流，但也越来越多诸如“提花” 盘扣”、“刺绣”、“香云纱”、“缎面”、“提花”、“立领“等强调工艺面料的关键词大幅提升。 目前新中式女装行业的头部品牌依旧是早期原创的汉服品牌，如织造司，爆款单品均为23年爆火的马面裙。新中式服装如何更日常而丰富得走进消费者的生活，或许是留给品牌的一个课题。 排名 品牌 热卖指数 客单价 环比增长率 1客下 611.61 15494.38% 2织造司 243.08 263.44% 183.14 815.25% 正回汉应 179.93 793.85% 钟灵记 260.6 243.49% XuanGeMoXiang/轩阁叠吞 1002.18 155.89% MNGATAG. 582.94 醉雨朵 121.3 361.64% AlessandroPaccuci 802.91 新中式女装高增长卖点词云新中式女装热卖品牌榜单新中式女装TOP3商品 NO.1织造司原创明制汉服[青羽]马面马 面裙新款爆款正宗女款国风正版 新中式 平均成交价￥397.32GMV1700W+ 工原开NO.2重回汉唐小重楼原创汉服黑色马 国风齐原创 面裙日常百搭春豆中国风 中国风 香云纱平均成交价￥166.62GMV1700W+ NO.3[点翠]织造司原创云肩立领对機 长衫主腰织金马面裙汉服 10七月夕353.1126.43%平均成交价￥287.97GMV1700W+ 数据时问范日：2023年 款据案源：弹康方charrnoiang.com（鲜妈好旗下行业研完激据平台！ 马面裙无疑成为新中式女装中的爆款单品蝉妈妈C蝉魔方 马面裙有通用、百搭、美观等特点，并且普遍价格在大多数年轻人的可接受范围，这些因素促使其成为“超级单品”。马面裙在23年第四季度迎来持续增长，在春节达到高峰，全年同比增长超700% 抖音电商马面裙市场规模（2022.01-2024.02） 市场规换环比增速(%)% 市场模同比增长 M2022M2023 250% 150%50%%0S- 711% -150%-250% 22-01220322-0522-0722-0922-1123-01230323-0523-0723-0923-1124-01 -350% 2022年 2023年 709% 2024年(1-2月 数据案源：弹方charrnoiarg.com（鲜妈好旗下行业研完微运平台！ 蝉妈妈×蝉魔方 新中式童装 新中式童装行业整体呈现波动式增长态势蝉妈妈XC!蝉魔方 从近一年的销售额数据