遮阳篷行业市场现状、商业模式、行业壁垒及竞争格局分析（智研产业百科词条）

一、定义及分类 遮阳篷是一种用于遮挡阳光、提供阴影的装置，通常由坚固的材料制成，例如帆布、聚酯纤维、尼龙或其他耐磨损和防水的材料。它通常安装在室外的空间，如庭院、露台、阳台、露天咖啡馆、车棚、游泳池旁等地方，以提供一定程度的遮蔽，使人们在户外活动时得到舒适的环境。 遮阳篷的形状和结构可以各异，常见的设计包括固定式、伞形、伸缩式等。它们可以通过支柱、支撑架或其他固定设备与建筑物或支撑结构连接，也可以是独立设置的。遮阳篷的目的是通过挡住阳光，减少直射光线的照射，以降低周围环境的温度，提供一个更凉爽和宜人的户外空间。除了提供阴影，一些遮阳篷还具有防水、抗紫外线和防风等功能，在户外活动、休闲娱乐、餐饮服务和商业场所等方面广泛应用。遮阳篷根据其结构、用途和设计特点可以分为多种类型。 二、行业政策 1、国家层面相关政策 近年来，国家先后发布了一系列相关法律法规和产业政策，如《中国节约能源法（2018年修正）》《中国制造2025》《“十四五”建筑业发展规划》及《产业结构调整指导目录》等，从政策层面上支持建筑遮阳行业的发展，国家正在大力推广应用绿色建材，扩大建筑遮阳市场需求。同时，随着国外建筑遮阳技术的不断引进和应用，中国建筑遮阳技术也在不断进步和创新。另外，随着行业标准体系的建立与完善，功能性遮阳产品的质量和发展方向也进一步得到规范，从而推动了行业产品品质的不断提升，为遮阳及相关行业的健康发展提供了良好的市场环境。 2、地方层面相关政策 遮阳篷可以降低建筑内热量的传递，减少室内使用空调照明的频率。为推动建筑节能事业的发展，北京、上海、重庆等多个省市相继出台绿色建筑及建筑节能相关标准强制实施方案，江苏、浙江等省市更已通过人大立法，颁布了绿色建筑相关条例。这一系列法律法规和产业政策，进一步推动建筑遮阳及相关行业的发展。 三、发展历程 中国遮阳行业的发展起源于二十世纪九十年代，是一个朝阳行业，与建筑节能概念密不可分。中国遮阳行业的发展经营了初始阶段、萌芽阶段、发展阶段、成熟阶段四个发展阶段，目前，国内遮阳技术水平已较为成熟，遮阳产品开始向多功能性、绿色环保方向发展。随着中国国民经济的发展以及绿色建材的推广运用，建筑遮阳行业也因此起步发展。 四、行业壁垒/风险 1、壁垒 遮阳是为了避免阳光直射室内，防止建筑物的外围护结构被阳光过分加热，从而防止局部过热和眩光的产生,以及保护室内各种物品而采取的一种必要的措施。遮阳篷行业竞争激烈，涉及多个技术领域，新进入企业主要面临技术、资金以及品牌等壁垒。首先，高端、先进的生产技术及工艺需要时间和经验的长期积累，这对新进入企业构成了一定的障碍。其次，新进入企业还城需具有一定的生产规模才能保证市场竞争力，因此需要投入大量的资金建设或租赁厂房、引进生产线、招聘员工等。另外，为了保证产品质量，功能性遮阳材料的制造通常采用大型国外进口生产设备，设备采购等方面对企业的资金实力提出了较高的要求。最后，高端消费者对产品质量的要求较高，企业需树立品牌形象，从而拥有稳定的市场份额。因此，品牌成为制约新企业进入这一领域的障碍。 2、风险 遮阳篷行业在其发展和运营过程中可能面临一些风险，如行业与市场竞争、产品质量索赔、原材料价格波动、市场趋势及消费者偏好变化、高度依赖国外市场等一系列的风险因素。 五、产业链 遮阳篷上游主要原材料包括聚酯纤维、水性丙烯酸乳液和PVC等化工原材料供应商，其中聚酯纤维和PVC均为石油化工产品，大宗产品市场竞争充分，价格透明。代表企业有荣盛石化股份有限公司、恒逸石化股份有限公司、桐昆集团股份有限公司、新凤鸣集团股份有限公司、卫星化学股份有限公司、泰兴市昇科化工有限公司等。 中游为遮阳篷材料生产厂商，其中，欧美市场发展成熟，行业竞争充分，国内在低端产品市场占主导。国际遮阳龙头公司亨特道格拉斯（HunterDouglas）、飞佛（Phifer）、Mermet、GalePacific、Junkers&Müllers、SergeFerrari等公司占据了全球大量的市场份额，这些企业产品覆盖遮阳面料、遮阳成品等，拥有自主独立品牌，销售收入主要集中在欧洲、北美和大洋洲的发达地区。国内遮阳材料行业存在从业企业多，平均规模小的特点，行业内能从事高端功能性遮阳材料研发的企业数量较少，大多数企业都是从事一般遮阳材料的生产加工，主要服务于国内中低端市场。国内遮阳材料行业代表企业有山东玉马遮阳科技股份有限公司、浙江西大门新材料股份有限公司、宁波先锋新材料股份有限公司等。 下游为遮阳成品生产商和面料贸易商。遮阳成品制造商采购遮阳材料后经过剪裁等加工制为成品，供应于居民住宅、公共建筑场所（高档酒店、商场、写字楼、展馆、会展中心、博物馆、体育场）等终端应用领域。 六、行业现状 遮阳产业在国外具有悠久的发展历史，尤其在欧美等发达国家具有较高的市场渗透率。遮阳产业在国内经过30多年的发展，国内建筑遮阳企业大量涌现，行业技术水平已较为成熟，国内遮阳产业进入蓬勃发展的时期。2021年中国功能性遮阳产品市场规模216.3亿元，外遮阳产品市场规模64.3亿元；2022年中国功能性遮阳产品市场规模约287.2亿元，外遮阳产品市场规模约71.4亿元。中国遮阳产业正处于产业升级及品牌塑造期，预计产业将迎来较快发展。 七、发展因素 1、机遇 遮阳篷行业的发展受到户外休闲文化、可持续和环保趋势、设计创新、生活方式的变化、自驾游和露营文化等多种因素的影响，遮阳篷及相关产业迎来新的发展机遇。 2、挑战 尽管遮阳篷行业面临着一些有利因素和机遇，但同时也面临一些挑战，可能影响遮阳篷行业的发展。面对这些挑战，遮阳篷行业需要密切关注市场动态，灵活调整战略，投入研发以提高产品竞争力，并在可持续性、品质和安全方面加强管理。 八、竞争格局 中国功能性遮阳材料行业从业企业数量众多，平均规模相对较小，行业整体市场集中度不高，行业竞争激烈。目前，国内遮阳材料生产企业形成了三个层级明显的梯队，市场竞争力分化明显。其中，以先锋新材、西大门、玉马遮阳三家上市企业为代表的十几家企业为第一梯队，规模较大、研发能力强，生产管理体系稳定，在业内具有较好的口碑，产品以外销为主参与国际市场竞争；第二梯队企业具有中等生产规模，产品质量及毛利率均处于国内中等水平，产品以内销为主，主要面向中低端市场； 第三梯队企业大多为作坊式企业，数量较多，无论规模还是产品质量都处于较低水平。 九、发展趋势 遮阳篷在近几年发展较为迅速，以其实用、节能、环保等特点受到了消费者的欢迎。尤其在“双碳”目标和人民对美好居住环境需求提升的背景下，政府对建筑节能的重视程度明显提升，遮阳行业受益于政策引导，市场规模不断扩大。同时，随着消费结构的升级以及对遮阳产品功能多样化、个性化需求的提高，具有高附加值的功能性遮阳产品的市场渗透率将会不断提高，产品品质将得到提升，中国遮阳篷市场拥有较大发展空间。