2024夏日宅爽生活方式趋势报告

2024夏日宅爽生活方式趋势发布 ——饿了么带你“爽”在当夏 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 2024年6月 引言 夏天更热 2023年夏季（6-8月） 全国平均气温 22.0°C 高温更久 较常年同期 +0.8°C 尽管灼浪滚滚，也还爱这炽烈浪漫 夏季酷热总能燃起现象级热议， 降温消暑成为度夏刚需，不仅体感要清凉“心通于夏”，炎热里也更易感到疲劳、烦躁“心”“神”同样需要消暑热 2023年（高温日数为日最高温度≥35.0°C的天数) 随着需求进阶，消暑方式变得更加丰富 热到粘腻浓稠时，即时制造“爽”感 全国平均高温日数 13.5天 热得更早 2024年首个高温日较十年平均 较常年 +4.4天 增“凉”、提神、焕活元气，成消暑必备利器…… 势发布》 宅爽生活方式趋势发布——饿 《夏日宅爽生活方式趋 饿了么联合尼尔森IQ推出《夏日 了么带你“爽”在当夏》，解析即时零售行业中夏日生活新趋势、 太原西安 提前15天提前13天 济南 提前13天 夏日消费人群特征，及夏日“爽”生活新方案、爽搭子周边等消费趋势，通过消费行为和零售数据研究分析，为大众即时消暑提供新思路，为夏日属性强关联品牌提供选品和营销新方向。 数据来源：中国气象局公开资料；©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2 1 夏日生活需求新趋势 山河滚烫，我在人间嗨“爽” 需求被满足且超出预期的兴奋感、惊喜感带来独特体验，即是被激发到爽点。根据激发爽点的需求所在的层次，可将爽点分为以下一些类型： 超“爽”夏日的正确开机方式 在闷热的夏季，那些期待爽感的人总能巧妙地找到各种方式告别粘腻沉闷，尽享轻盈嗨爽的夏日时光。即时零售以其快速、便捷的特点，让消费者即时的清凉心愿能够当下快速达成，从而享受当下。当酷暑的烦躁升起，只需轻轻一点，各种清凉好物便能迅速送达手中，如液体奶（即时零售+18%/全渠道+9%）、干脆小食（即时零售 +20%/全渠道+6%）等夏季较春季在即时零售的消费均快速增长。 5个需求层次和对应爽点 心愿满足 实现感 尊重感 亲密感 安全感生理感 自信肯定 价值一致社交聚会 厚爱关怀安全无虞 环境舒适神清气足 口感体验 丰盈爽绽放爽认同爽共振爽暖心爽逍遥爽松弛爽抖擞爽味觉爽 我的夏天要怎么爽？ 即时满足，爽在当下 精洗护，焕活英姿飒爽 花式夏日宅家，爽炸朋友圈 酒杯拿稳，体育盛宴“爽”不可挡轻养生，滋养夏日舒爽 奔赴山海自在随心爽 盛夏烟火气，夜深更清爽 一“激”畅爽，打工人回血加速全方位高能冰爽 消费方向 即时零售 洁肤沐浴除湿机 啤酒 冲调/即食养生粥一次性浴巾/袍 夜间烧烤辣味干脆小食制冰机/冰块机 夏季vs春季 整体销额+9% 全渠道销额+31% 线上销额+105% 全渠道销额+47% 线上销额+146% 线上销额+72% 饿了么订单量+20% 线上销额+24% 线上销额+39% 3 数据来源：全渠道、即时零售、线上渠道夏季销额环比来源于尼尔森IQ全渠道、MyEcom、O2O零售研究，饿了么夏季订单环比来源于饿了么平台；©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. *夏季环比为23/06-08月vs23/03-05月； 2 夏日即时消费典型人群画像 不同特色人群，遇见不一样的夏天 人群特征 性别均衡(男:女=4.5:5.5) 90/00后(占比74%) 夏季即时消费偏好 中式面点(葱油饼/油条/锅贴 /包子汤包等) 饮料冰品休闲零食 人群特征 男性(占比66%) 95/00后(占比67%) 三线及以下高潜力(TGI ＞100) 夏季即时消费偏好 宵夜(酒/烧烤/小龙虾) 中式养生(砂锅粥/滋补炖汤)火锅(铜锅涮肉/羊蝎子) 解馋零食 人群特征 女性(占比63%)90后(占比56%)一线城市领跑 夏季即时消费偏好减脂控卡(沙拉/轻食/素食)全球美食(各国菜系) 咖啡 人群特征 女性(占比73%) 95/00后、一线为主 银发崛起(TGI＞100) 夏季即时消费偏好穿戴(运动户外/服装鞋包)便捷(果切/零食补给) 修心(图书音像) 人群特征 女性(占比78%) 95/00后、一线为主银发、四线及以下释放潜力(TGI＞100) 夏季即时消费偏好 时尚(美妆个护/3C电器/名酒)养生(保健用具） 养娃(玩具) 养宠(宠物超市) 人群特征 女性(占比76%) 70/80后、三线及以下 释放潜力(TGI＞100) 夏季即时消费偏好 养生(滋补保健)中式茶(纯茶/凉茶) 新鲜食品(肉禽蛋/海鲜水产) 休闲零食 宅家享受族夜生活爱好者运动健身族出游省事懒人社交个性潮人居家精致达人 数据来源：饿了么平台， 时间范围：夏季（23/06-08月）； ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.4 春季 夏季 秋季 冬季 （23/03-23/05）（23/06-23/08）（23/09-23/11）（23/11-24/02） 3夏日"爽"生活新方案 高温夏日宅家自由式「即时送到家」 即时零售已成为人们日常购物的重要渠道 夏天热趴了，刚需和闪烁性需求都想即时到家 即时零售|快消品|各品类夏季销额占比2023/06-08 网络购物者规模及渗透率2023年 网络购物者 即时零售购物者渗透率2023年 即时零售城市购物者 个护乳品 规模 9.15亿人 占网民整体的 84% 占城市网络购物者的 79% 23%22% CNNIC第53次《中国互联网络发展状况统计报告》尼尔森IQ《网络购物者研究》2023 夏季是即时零售业务高峰 快消品|即时零售销售规模|分季节2023年03月-2024年2月 粮油速食饮料 17%10% 酒类零食 9%6% 数据来源：快消品即时零售数据来源于尼尔森IQO2O零售研究；©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.5 3夏日"爽"生活新方案 年轻人更期望「即时满足不能等」 Z世代成即时零售的主力消费人群，更期待当下即享 更多年轻人使用即时零售服务来解决日常生活便利性需求，即时需求，当下满足。 即时零售 年轻人的即时“夏日肌肤计划” 饿了么|18-35岁年轻人夏季即时消费消费偏好 出游轻装 18-35岁 用户群体占比 70%+ 化妆包/分装瓶 TGI=112 一次性用品 TGI=106 防晒 TGI=101 数据来源:《本地即时电商发展报告》2023，阿里本地生活数据 年轻人的即时“夏日味道” 饿了么|18-35岁年轻人夏季即时消费消费偏好 激爽滋味 盛夏美颜 美发工具及饰品彩妆 染发造型 辣 TGI=117 摸鱼零嘴儿 冰 TGI=113 薯片/薯条 TGI=105 脆 TGI=113 酸 TGI=110 气泡水 TGI=102 TGI=116 洗护便利 洗面奶/洁面粉 TGI=109 TGI=113 TGI=111 面部护理 TGI=105 数据来源：饿了么18-35岁夏季消费偏好TG指数来源于饿了么平台；时间范围：夏季（23/06-08月） ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.6 3夏日"爽"生活新方案 夏日宅爽即时满足「冰饮喝得爽」 新式吃冰，既要冰爽，还要意趣 中国有悠久的以冰解暑的历史，这一传统在时代的演变中不断发展，逐渐 即时零售“此时此刻冰爽在线” 即时零售为冰品冰饮的多元化场景消费提供了实现路径，使得随时随地随心意享受冰品冰饮的爽感成为现实。 夏季环比增长（23/06-08月vs23/03-05月） 展现出多元化、精致化的特点。如今，酒味气泡水、即饮茶等新品层出不穷，为人们的生活增添了新的滋味。 全渠道|夏季环比增长（夏季23/06-08月vs春季23/03-05月） 即时零售-饮料 盐汽水 饿了么-饮料 花茶饮料 【一口冰爽，活力归位】 包装水 功能饮品 +42% +200% 冰饮 +65% +83% 绿茶饮料 +59% 快速解热/解渴 运动完充能 加班/熬夜后提神 +65% +37% （销售额环比增长）（订单量环比增长） 【复合美味，冰爽加倍】 【噗呲炸裂，九窍通爽】 【无论几岁，吃冰万岁】 即饮茶果汁 啤酒气泡水 夏季即时吃冰不再是年轻人的专利，中老年夏季即时冰饮消费占比增加 餐后解腻 +61% +34% 放松时刻 +47% +38% 饿了么|冰饮消费者年龄分布 春季(23/03-05)夏季(23/06-08) 【新品有颜，爽到起飞】 即饮茶 新品 气泡水 新品 +1.0pt +1.2pt 户外活动 情侣共享聚餐聚会 +206% +193% 18-2425-3031-4041+ 数据来源：全渠道、即时零售夏季销额环比来源于尼尔森IQ全渠道、O2O零售研究，饿了么夏季订单环比来源于饿了么平台； *夏季环比为23/06-08月vs23/03-05月； ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.7 3夏日"爽"生活新方案 夏日宅爽即时满足「零食吃得爽」 知食分子的“零食治愈经” 在炎炎夏日快节奏的生活中，零食如同一位默默陪伴的老友，在各个生活场景中与我们共享那些温馨而美好的瞬间。它们不仅仅是满足味蕾的享受，更是情感的慰藉与寄托。 #嚼零食、短逃离#——享受夏日最in生活方式 即时零售助你“随心吃，不费事” 在忙碌中感到喘不过气来时，一场短逃离可给自己一个间隙，短暂休息一下，或聊天追剧看比赛，而准备随手打开一包零食抚慰自己时，存货却早被炫空，天热又懒得动，这时，即时零售就是救场的好选择，即时送达让味蕾“随心吃，不费事”的加入自由的呼吸，共同构成夏天难忘的回忆。 零食品类|夏季环比增长（23/06-08月vs23/03-05月） “零”机万变 宅家享受族 全渠道-干脆小食 即时零售-干脆小食 饿了么-休闲零食 夜生活爱好者 #吃着零食刷着剧，时光就像2倍速# +6% +20% 洋葱圈/条 +24% 爆米花 虾条/虾片 +24% 薯片/薯条 #深夜狂欢，嘴巴不寂寞，心灵不空虚# 备考/加班 +22% +18% 社交个性潮人 解压族 #让无力者有力，面对困难更从容# （销售额环比增长）（订单量环比增长） 夏日零食快购体验：年轻一代引领风潮 饿了么|薯片消费者年龄分布 #从冷场到炸场，只隔一包零食的距离# 出游/看球省事族 +4.0pt 春季(23/03-05)夏季(23/06-08) 27% 30% 14% #看球/出游零食不能停，欢呼呐喊更有劲# 29% 18-24 25-30 31-40 41+ 数据来源：全渠道、即时零售夏季销额环比来源于尼尔森IQ全渠道、O2O零售研究，饿了么夏季订单环比来源于饿了么平台； *夏季环比为23/06-08月vs23/03-05月； ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.8 3夏日"爽"生活新方案 夏日宅爽即时满足「凉凉洗着爽」 洗去班味，又香又润又爽滑，过个自由闪亮的夏天 潮湿空气与滚滚热浪将打工人裹上浓厚的油腻汗味，下班后清洁护肤、洗去“班” #肌肤冰爽，瞬间唤醒#——释放夏日的即时护理秘籍 在炎炎夏日外出归来，沐浴的清凉与舒适无疑是一种难得的解脱。但当刚刚淋湿头发，却发现洗发水或沐浴露已空瓶，这无疑令人不快。这时，有即时零售提供助力，不仅不用担心短缺，还能提供多样化的选择，随时随地，只要需要，即时零售都能让你即刻重续沐浴的轻松和愉悦。 洁肤沐浴&洗发护发|夏季环比增长（23/06-08月vs23/03-05月） 味儿刻不容缓，恢复香喷喷的清透“呼吸感”是夏日清洁洗护的关键。 即时零售渠道-香皂/浴液 饿了么-洁肤沐浴&洗发护发 冰姿玉骨净尘烟，复活呼吸感 线上渠道|洁肤沐