2024夏日宅爽生活方式趋势报告

夏日宅爽生活方式趋势发布：饿了么带你“爽”在当夏

引言与背景：

夏季的高温与酷热不仅考验着人们的身体，更激发了对“爽”生活的追求。随着天气的日益炎热，人们对清凉、提神、焕活元气的需求日益增长，各类消暑方式变得更加丰富多样。《夏日宅爽生活方式趋势发布——饿了么带你“爽”在当夏》报告解析了即时零售行业中的夏日生活新趋势、消费人群特征及夏日“爽”生活新方案。

数据概览：

• 全国平均气温：22.0°C，较常年同期上升0.8°C。
• 全国平均高温日数：13.5天，较常年增加4.4天。
• 2023年夏季（6-8月）高温提前，太原、西安、济南等地比往常提前13天左右入夏。

报告亮点：

• 即时零售市场：即时满足成为夏季消费的核心需求，整体销额增长31%，其中啤酒、冲调/即食养生粥、一次性浴巾/袍等销额分别增长了146%、72%、20%。
• 消费趋势：消费者偏好清凉饮品、休闲零食、养生调理，以及家居用品，如除湿机、制冰机等，以应对夏季的高温与潮湿。
• 消费人群：95/00后、三线及以下高潜力人群成为夏季即时消费的主要力量，他们更偏好中式面点、养生粥、火锅等，同时也注重个人护理和时尚美妆。
• 即时零售平台：饿了么作为主要的即时零售平台，订单量在夏季达到高峰，夜间烧烤订单增长24%，辣味小食销量增加39%，啤酒销售增长146%，满足了消费者在炎热夏日的即时需求。

生活需求新趋势：

• 生理感：寻求清凉与舒适的体验。
• 安全感：通过科技产品如智能空调、风扇等提高居住环境的舒适度。
• 亲密感：与家人朋友共享“爽”时刻，促进情感交流。
• 尊重感：追求个性化和品质生活。
• 实现感：通过健康饮食、运动等方式实现自我提升。

结论：

夏日经济的繁荣与消费者对“爽”生活的追求紧密相连，即时零售作为满足这一需求的重要渠道，不仅促进了相关产品的销售增长，也为品牌提供了新的市场机遇。未来，随着技术的发展和消费者需求的多样化，即时零售有望继续成为夏日经济的重要推动力。