2024购车关注度洞察报告-智能不是中国购车用户的主要关注点

智能汽车关注度洞察报告

报告概览：

• 主题：《智能不是中国购车用户的主要关注点》
• 机构：易车研究院（2024年2月7日发布）
• 焦点：2023年中国车市的价格战影响购车用户关注点的变化。

关注点变化：

• 核心关注点：价格要素雄踞榜首，品牌、品质、安全与口碑紧随其后。
• 智能概念：不在购车用户关注度TOP10之列。
• 市场反应：中大型SUV新问界M7凭借价格优势迅速成为爆款；中型轿车智界S7因定价过高而遇冷。

用户分类及偏好：

• 男性用户：关注点集中在价格、品质、品牌、安全与能耗。
• 女性用户：除了价格、品牌、品质、安全，还特别关注服务、造型、智能与续航。
• 服务标签：蔚来汽车有吸引女性用户的优势。

年龄段偏好分析：

• 青年用户：关注价格、品牌、品质、安全，同时青睐配置、动力、造型与操控。
• 中年用户：价格、品牌、品质、安全关注度较高，服务需求突出。
• 老年用户：价格、安全、品质、能耗关注较高，对服务的需求亦显著。

工薪、中产与富豪阶层：

• 工薪阶层：最关注价格，其次为品质与安全。
• 中产阶层：最关注品牌，价格、品质与安全紧随其后。
• 富豪阶层：对价格不敏感，品牌关注度极高，对服务与造型情有独钟。

市场趋势与机遇：

• 价格敏感市场：捷途、欧尚等品牌受益于价格关注，旅行者等新产品有望拓宽市场。
• 安全与品质市场：腾势汽车在“安全”与“品质”关注方面双料领先，有望巩固高端地位。
• 空间市场：东风风神领衔，东风奕派等大空间车型有望满足用户需求。
• 能耗市场：上汽大通等品牌面临转型压力，未来或被新品牌替代。
• 品牌市场：捷达品牌凭借其独特的市场定位和品牌故事，获得意外的高关注度。
• 越野市场：坦克等品牌在越野领域表现出色，面临多维度竞争。

结论：

2023年的中国车市显示出明显的理性消费倾向，价格因素成为购车决策的首要考量。然而，品牌、品质、安全与服务等基础属性同样重要。针对不同用户群体的特定偏好，车企应灵活调整战略，既要保持产品竞争力，也要注重差异化营销策略，以适应多元化市场需求。