社会服务行业的研究报告《端午出行稳定增长，周边游为主流 —— “端午”消费数据点评》指出，端午节期间国内旅游市场保持稳定增长态势，旅游人次和收入均实现了同比增长。具体数据显示，国内旅游出游人数达到了1.1亿人次，同比增长6.3%，相当于2019年同期的114.6%；国内旅游收入为403.5亿元，同比增长8.1%，相当于2019年的102.6%。人均消费也有所提升，2024年“端午”国内游客人均消费为366.82元，相比2023年增长4.2%，相当于2019年的89.52%。
报告还强调了游客群体年轻化的趋势，其中90后、00后及80后为主要出游人群，分别占比37%、25%和25%。值得注意的是，00后的出游人次同比增长近30%。此外，报告指出，“周边游”成为了端午节期间的主要旅游方式，占据了假日旅游订单的近七成，其中周边游订单占比38%，本地游占比29%。端午节期间，周边游的预订量同比增长近两成。
文旅融合也是此次端午节的一个亮点，端午节作为中国传统节日，激发了人们对国风文化、特色民俗的兴趣。报告提到，上海博物馆、上海电影博物馆、石刻艺术博物馆、成都川菜博物馆等文博景点热度显著提升，周环比增长高达10倍。湖南岳阳（举办汨罗江国际龙舟节）、安徽宣城（中国·桃花潭第十一届龙舟赛）等城市的旅游订单同比均增长超过30%。
在景区方面，九华山假期三天共接待游客7.72万人次，同比增长44.4%，实现旅游收入6952.53万元，同比增长45.9%。黄山假期三天共迎客6.9万余人，同比增长95%。峨眉山假期三天共接待游客8.2万人次，同比去年增长14.25%，门票收入约为589万元。
在省市层面，上海端午假日三天共接待游客761.52万人次，同比增长13.24%，宾旅馆平均客房出租率为58%，同比增加3个百分点。四川端午假日三天全省纳入统计的891家A级景区累计接待游客1260.09万人次、门票收入1.1亿元，同比增长12.33%、6.23%，相比2019年分别增长49.67%、53.85%。湖南端午假日三天全省共接待游客1368.81万人次，同比增长23.7%，游客总花费达96.81亿元，同比增长25.34%。
尽管今年端午档（6月8日-10日）的总票房仅为3.78亿元，观影人次为948.7万，总场次为138.2万，不及预期，但猫眼数据显示，《我才不要和你做朋友呢》、《扫黑·决不放弃》、《加菲猫家族》位列端午档票房前三名，分别为7054.6万元、6732.8万元、5012.4万元。
对于投资建议，报告认为，端午节旅游市场保持稳定增长，人均消费相比2019年仍有提升空间。随着暑期假期的到来以及各类利好文旅政策的出台，行业景气度有望持续提升。建议关注景区、酒店等受益板块。同时，报告提醒存在消费不及预期、市场竞争加剧、宏观经济影响等风险。
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