Türkiye 125 2024

2024 Türkiye125 EndeğerliveengüçlüTürkmarkalarıylailgiliyıllıkrapor Haziran2024 İçindekiler BrandFinanceHakkında3 Önsöz4 DavidHaigh,YönetimKuruluBaşkanıveCEO,BrandFinance Önsöz5 Muhteremİlgüner,ÜlkeDirektörü,BrandFinanceTürkiye SıralamaAnalizi8 MarkaDeğeriSıralaması(USDm)15 Yöntem18 Hizmetlerimiz24 ©2024Tümhaklarısaklıdır.BrandFinancePlc. BrandFinanceTurkey1252024brandirectory.com/turkey2 Hakkında BrandFinance Dünyanınlidermarkadeğerlemedanışmanlığı İşleilgilisorularınıziçinlütfeniletişimegeçin: MuhteremIlguner ÜlkeDirektörü,BrandFinanceTürkiye m.ilguner@brandfinance.com Medyaylailgilisorularınıziçinlütfenbizimleiletişimegeçin: PennyErricker GlobalBasınSorularıp.erricker@brandfinance.com Diğertümtalepleriniziçin: enquiries@brandfinance.com +442073899400 www.brandfinance.com PazarlamaileFinansarasındaköprükurmak BrandFinance,1996yılında'pazarlamailefinansarasındabirköprükurmak'amacıylakuruldu.25yıldanfazlabirsüredir,hertürdenşirketvekuruluşa,markalarınıkarlılıklarınayansıtmalarıkonusundayardımediyoruz. Markalarınfinansaldeğerinihesaplar Dünyanınenbüyükbinlercemarkasınıheryıltestediyoruz.Tümsektörlerveülkelerdekimarkalarısıralayarakyılda100'denfazlaraporyayınlıyoruz. Eşsizuzmanlıkkombinasyonuoluşturur Ekibimiz,pazarlamavepiyasaaraştırmasından,markastratejisinevegörselkimliğe,vergivemuhasebeyekadarbirçokalandagenişbirdeneyimesahiptir. Teknikgüvenilirlikkonusundagururduyuyoruz İngiltereveGaller'debulunanInstituteofCharteredAccountantstarafındandenetlenenbiryeminlimuhasebefirmasıolanBrandFinance,InternationalValuationStandardsCouncil’akatılanilkmarkadeğerlemedanışmanıdır. Uzmanlarımız,standartları(ISO10668veISO20671)oluşturmuşturveAustrianStandardstarafındanonaylananmetodolojimizMarketingAccountabilityStandardsBoardtarafındanresmîolarakteyitedilmiştir. Önsöz Markadeğerlemesi,şirketlerin,markalarınındeğeriniveşirketingeneldeğerinenasılkatkıdabulunduğunuanlamalarınayardımcıolur.Buönemlibilgi,pazarlamavemarkabilincioluşturmaçabalarıylailgilikararlaralınırken,gelecektekiperformansiçindetemelalınır.Güçlübirmarkanındeğerlibirvarlıkolabileceğigibi,yatırımcılarıçekmekvefinansmansağlamakiçindekullanılabilir. DavidHaigh,YönetimKuruluBaşkanıveCEO,BrandFinance Bunaekolarak,markadeğerlemesi,satınalınanmarkanındeğerininbelirlenmesineyardımcıolabileceğinden,şirketbirleşmeleriveyasatınalmadurumlarındadafaydalıolabilir.Genelolarak,markadeğerlemesi,kuruluşların,markalarınındeğerinivegenelişstratejilerinenasıluyacağınıanlamalarınayardımcıolur. Güçlübirmarka,çeşitliyollarlaşirketgetirilerininartmasınısağlayabilir.Öncelikle,güçlübirmarka,şirketinrakiplerindensıyrılmasınavepazardaeşsizbirkimlikoluşturmasınayardımcıolabilirvebudamüşterisadakatiniveeldetutmaoranınıyükseltebilir.Dolayısıyladahayükseksatışveciroartışısağlayabilir.Güçlübirmarka,aynızamanda,tüketicilerinyüksekkalitelivegüvenilirolarakalgıladıklarıbirmarkaiçindahafazlaparaödemeyehazırolduklarıiçin,birşirketinürünleriveyahizmetleriiçindahayüksekfiyatlartalepetmesinidesağlayabilir. Bunaekolarak,güçlübirmarka,çalışanlarıntanınmışveitibarlıbirmarkadaçalışmakiçindahafazlailgiçekmesinenedenolabilmesinedeniylebirşirketeenniteliklibecerileriçekmekonusundayardımcıolabilir.Sonolarak,güçlübirmarka,şirketlerinerekabetavantajısağlayabilirveekonomikgerilemelerveyasektördeyaşananaksaklıklarilebaşaçıkmalarınayardımcıolabilir. BuyılBrandFinancebirçokfarklıbölgedegerçekleştirilenözgünaraştırmalarınyanısıra,müşterilerinindünyanındörtbiryanındakimarkalarlailgilialgılarınıanlamakiçindahaçokaraştırmaveyatırımyaptı.Okuduğunuzburapor,bukapsamlıorijinalaraştırmayıtemelalmaktadırvebulgular,dahasonrayapılacakolangörüşmeleriçinbirhızlandırıcıgörevigörmektedir. Dahagüçlübirmarkahâlinegelmekveyamarkanızındeğerinidahaiyianlamakistiyorsanız,istediğinizzamanBrandFinanceekibiyleiletişimegeçebilirsiniz.Busohbetekatılıp,markanızındahakârlıbirgeleceğiniinşaetmenizeyardımcıolmakiçinsabırsızlanıyoruz. BrandFinanceTurkey1252024brandirectory.com/turkey4 Önsöz 2007yılındanbuyanayayınlanançalışma,hemsermayepiyasasınadahilolanhemdegönüllükatılmakisteyenşirket/markasayısındadoğanartışsonucu18.yılındayüzmarkadanyüzyirmibeşeçıkarılmışveülkeninresmendeğişenadıesasalınarak“TÜRKİYE125–Türkiye’ninEnDeğerliMarkaları”olarakyayınlanmıştır.Geçenzamaniçerisinde2,500’denfazlamarkadeğerlenmişveTürkiyeiçinönemlibirveritabanıveanalizimkanıoluşmuştur. MuhteremİlgünerMuhteremİlgüner,ÜlkeDirektörü, BrandFinanceTürkiye Türkiye,sahipolduğupotansiyelvebarındırdığıvarlıklarnedeniyle,değerüretmekabiliyetioldukçayüksekbirülkedir.ÜrettiğiürünvehizmetlerkadarsahipolduğucoğrafikıymetlerTürkiyeiçinbüyükfırsatlarsunmaktadır.Değeryaratmafırsatlarınıhareketegeçirebildiğiorandadoğalvesınaiürünlerini,coğrafyasınıkıymetlendirecek,refahdüzeyiniarttıracaktır.Bununiçinmarkalaşmanınbirmemleketmeselesi olarakelealınması,bunauygunstratejivepolitikalargeliştirilmesi,değerlimarkalartutkusununyaygınlaşmasıgerekecektir. Değertabanlımarkatüketicininyararlanabileceğibirdeğeriiçerenmarkadırvemarkaligindeenüstkümedeyeralır.Değertabanlımarkaları