2024全国大学生观影市场调查研究报告

全国大学生观影市场调查研究报告 艺术与传媒学院 南国（珠海）电影腾 研究概况 本研究主要针对全国大学生群体（包括在读本科、硕士、博士、大专学生等）观影消费行为、观影偏好及对特定电影类型的态度进行调研。回收有效问卷890份 其中男性869名，女性2021名；受访者年龄主要集中在18-30岁之间，超七成所处 学历阶段为大学本科。 报告目录 大学生观影消费行为调查大学生观影偏好表现调香 大学生对特定类型影片态度调查 艺术与传媒学院 一、大学生观影消费行为调查 艺术与传媒学院 （珠海） 1.1大学生对电影的喜爱程度 大学生是电影的忠实观众群体。 >超过九成的大学生受访者表示喜爱或者非常喜爱电影 一般不喜爱 7.06%0.66% 非常喜爱 46.3% 喜爱 45.99% 不喜爱一般·喜爱非常喜爱 第6题：你平时对电影的喜爱程度 1.2大学生的观影方式 >去电影院观影仍是大学生观影的首选方式， >移动端与PC端观看也日渐成为大学生除影院外优先考虑的观影方式 0分0.5分1分1.5分2分2.5分3分3.5分4分4.5分5分 大众影5.09 移动端（移动端包括但不限于：智能手机、平板电脑等） 3.99 PC端（PC端包括但不限于：台式机电脑、笔记本电脑等）3.81 电视端-2.04 私人影院（私人影院是指观众可以在容纳1-8人的包厢里自选影片进行观看的影院）1.35以综合得分显示，选项平均综合得分=(2频数X 权值）本题填写人次），得分越高表示综合排 序越靠前。下文不再说明。 其他一0.05 第7题：你平时看电影的主要方式有哪些？（可多选，并按你偏好的程度由高到低排序）[排序题 1.3大学生的观影频次 大学生群体中存在比例较高的影迷群体。 20.14% 36.12% >2023年，中国观众人均观影频次为 2.58次。 22.8%》过去一年内，近80%大学生观影频 率在4次以上。 13.39%超四成的大学生受访者观影频率在7 7.54%次以上。 其中观影频率在11次以上的占比达 3次及以下 4-6次 7-10次 11-20次 21次及以上 3次及以下 4-6次 7-10次 11-20次 鲁21次及以上 20.93%。 第8题：过去一年，你去影院看过几次电影?[单选题] 1.4大学生的购票渠道 >大学生在选择购票渠道时以线上票务平台（淘票票、猫眼等）为主 >其次为影院官网/小程序购票，抖音、快手等短视频平台购票形式也呈现赶超线下影院购票的势头。 0分0.5分1分1.5分2分2.5分3分3.5分4分4.5分5分清票票、猫眼等票务平台购票4.89 影院官网/小程序购票3.7 线下影院购票 2.31 抖音、快手等短视频平台购票2.15 闲鱼等二手交易平台购票0.93 其他一0.1 第9题：你去影院观影的主要购票渠道是：（可多选，并按你偏好的程度由高到低排序）[排序题 1.5大学生每月与电影相关的支出 超过75%大学生每月与电影相关支出在50元以下，消费潜力仍有增长空间 45.29% 30.21% 17.54% >45.29%的大学生受访者每月与电影 相关的消费在51-150元之间。 >30.21%的大学生受访者每月与电影相关的消费在50元及以下。 4.74% 2.21% ?50元及以下51-150元151-300元301-500元 501元及以上 第11题：你平均每月用于与电影相关的费用大约是 1.6大学生对电影票价的看法 大学生群体对电影票价较为敏感。电影发行方如能制定面向大学生的更为合理的票价体系，或 能进一步激活大学生观影市场。 >超过六成的大学生受访者认为电影票价偏高 偏高62.21% 在合理范围36.44% 偏低■1.35% ·偏低·在合理范围·偏高 第12题：你认为目前电影院的票价？ userid:444287,docid:162550,date:2024-05-22,sgpjbg.com 1.7大学生线上观影消费行为 大学生线上观影消费已较为普遍 >接近7成的大学生受访者表示，过去一年在线上观影时有过为影片付费的行为。 否：32.07% 是：67.93% 第13题：过去一年，你在线上观影时，是否有过为电影付费的行为？ 1.7.1大学生线上观影消费行为 大学生线上观影消费能力仍有待开发。 >过去一年，接近八成的大学生为影片线上付费花费总计在100元以下。 201元及以上：8.46% 20元及以内：20.63% 101-200元：14.52% 51-100元：25.42%21-50元：30.97% 第14题：过去一年，你在线上观影时为影片付费的共计花费范围在： 1.7.2大学生线上观影消费行为 大学生已逐渐培养出了观影付费消费习惯，但价格承受力有限。 19元及以上：2.84% 13-18元：7.02% 不愿意付费：22.66% >45.05%的大学生受访者愿 7-12元：22.42%意为单部影片付费的价格上 限范围为6元及以下。 6元及以下：45.05% 第15题：若采用线上观影方式，你愿意为单部影片付费的价格上限范围是： 1.8大学生衍生观影消费行为 大学生在观影后具有一定的衍生消费意愿。 购买周边文创产品、电影原著图书、打卡电影拍摄地等是大学生最常见的电影衍生消费行为。 0分 0.5分1分1.5分 2分 2.5分 3分 购买电影周边文创产品购买电影原著图书 2.82 3.18 打卡电影拍摄地等文旅消费 2.76 不进行消费 2.04 为电影数字专辑歌曲付费1.96 其他一0.05 第16题：你在观看一部影片后，通常会产生以下哪些衍生消费行为？（可多选，并按你偏好的程度由高到低排序）[排序题] 二、大学生观影偏好表现调查 艺术与传媒学院 （珠海） 2.1大学生认为合理的观影时长和观影时段 在大学生观影市场中，“夜猫子”型观众比例较高。 >超六成的大学生认为1.5小时到小时是合理的影片时长。夜晚8:01-2000时段是大学生最喜爱的观影时段，喜欢20:01-2400时段及午夜之后时段观影的“夜猫子”型大学生观众合计占比最高。 0分0.5分1分1.5分2分2.5分3分3.5分 18:01-20:003.6 20:01-24:002.8 12:01-18:002.46 8:01-12:001.04 15小时以内15小时-2小时以内2小时段,上以上均可0:01-8:000.75 第17题：你认为比较合理的电影的时长是多久？ 第18题：你喜欢在哪个时间段看电影？（可多选时段，并按你偏好的程度由高到低排序）[排序题 2.2大学生观影后发布影评行为 大学生对电影作品整体呈比较友好的态度 》大学生中会发布影评和不会发布影评的人数基本持平。超一半的大学生在观影后更倾向于推荐电影， 而倾向于吐槽电影的占比仅1136%。 两种差不多：32.14% 否：49.74%是：50.26% 推荐：56.5% 吐槽：11.36% 19题：你是否会在观影后发布对于影第21题：回忆过去一年你在观影后所进行的评价，比较一下你在评价时推荐的次 片的评价？数和吐槽的次数，哪种次数更多？ 2.3大学生影评发布平台偏好 微信朋友圈、微博、小红书等社交媒体平台，豆瓣等电影论坛社区分别是大学生发布影评的首选与次选 平台类型。 0分0.5分1分1.5分2分2.5分3分3.5分4分4.5分5分 微信朋友圈、微博、小红书等社交平台5.18 豆股等电影论坛社区3.36 抖音、快手等短视频平台2.24 微信公众号等自媒体平台2.03 降喔畔哩视频网站、爱奇艺、臀讯视频等综合视频平台2.01 猫取、清票票等购票平台1.97 其他0.09 第20题：你会在哪些平台进行评价？（可多选，并按你偏好的程度由高到低排序）[排序题] 2.4大学生电影类型偏好 解压的喜剧、精彩的故事与冒险的精神是大学生们的心头好。 》喜剧片、剧情片与动作冒险片位列大学生最爱观影类型三甲，纪录片、战争片、历史片、家庭片则较受冷 0分 1分 2分 3分 4分 5分6分 7分 8分 9分 喜剧片 8.63 剧情片 8.55 动作/冒险片 5.82 爱情片 5.58 悬疑/惊悚片 14.76 动画片 14.44 科幻片犯罪片 3.17 4.38 落。 奇幻片2.26 纪录片1.89 战争片1.56 历史片1.56 家庭片1.51 其他类型一0.15 第22题：你喜欢的电影类型有哪些?[排序题 2.5影响大学生选择观看影片的因素 >与第十五届大影节观影调研报告中（左图）对大学生选择观影的影响因素调查结果相比，震撼的视听 效果已不再占据上风，良好的电影口碑（右图）成为了大学生选择观看某部影片的首要原因。 吸引大学生去影院的因素 14.67% 11.34% 16.22% 19.11% 6.78% 0.54% 23.18% 14.32% 9.41% 11.38% 14.77% 44.02%14.26% ●知名导演●喜欢的明星●强势有力的直传●电影口碑很好●有话题性的影片题材●喜欢的明星 震撼视听的特技效果和大场面电影口碑很好震撼视听的特技效果和大场面名导演、编剧强势有力的宣传 IP改编●其他 数据来源：第十五届观影调研报告 第23题：你会选择观看某一部电影的原因 2.6大学生对国产电影国外电影的偏好 当下大学生更青国产影片。 对于国产电影和国外电影的选择，接近六成的大学生偏好国产电影。 国外电影：42.68% 国产电影：57.32% 第24题：你比较偏爱国产电影还是国外电影？ 2.6.1大学生对国外电影的偏好原因 在偏好国外电影的大学生中，故事情节的大胆创新、先进的制作技术和独特的风格，是其更加偏爱国 外电影的主要原因。 010152025303540455055606570758085 在故事情节上，国外电影会比国内电影更加大胆和创新82.98% 在制作技术和风格上，国外电影有时候会比国内更加先进和独特79.66% 国外电影可以帮助人们了解其他国家的文化，拓宽视野55.43% 观看国外电影可以练习外语32.5% 在主题上，国外电影宣扬的个人英主义等更符合自己的审美17.42% 其他3.65% 第25题：在以下偏好选择国外电影的原因中，哪些比较符合你的想法?[多选 题] 2.6.2大学生对国产电影的偏好原因 偏好国产电影的大学生更多是出于文化认同、情感表达的亲近感、熟悉的演员阵容等因素。 015203035404550556065707580 国产电影能更好的反映中国社会、文化和人民生活，更有亲近感79.3% 国产电影立足于自身的文化背景，能增强对本土文化的认同感和自豪感72.3% 国产电影中的情感表达更能观众引起共鸣71.51% 相比于国外电影，国产电影里面有自己更熟悉的影视明星61.74% 其他1.27% 第26题：在以下偏好选择国产电影的原因中，哪些比较符合你的想法?[多选题 三、大学生对特定类型影片态度调查 艺术与传媒学院 （珠海）电影 3.1大学生对现实题材影片的喜爱程度 >超过70%的大学生表示喜欢或非常喜欢现实题材影片 44.71% 27.13% 21.87% 6.3% 不喜欢一般喜欢非常喜欢 大学生对现实题材影片的喜爱程度 3.11大学生对现实题材影片的支持理由 现实题材影片的社会话题性、情感浓度、典型人物形象、对社会问题的揭示是其吸引大学生群体的主要原因。 101520253035404555707508 现实题材电影大多取材于真实的社会事件或个人经历，具有一定的社会关度和话题性83.98% 现实题材电影有较强的情感浓度，观众能与之产生共情70.67% 现实题材电影型造的人物形象比较典型，能引起观众共鸣68.9% 现实题材电影能够反映一定的社会问题，并有利于改变这些问题68.14% 其他0.86% 第28题：在以下支持现实题材电影的选项中，比较符合你的想法的有?[多选题] 3.12大学生认为现实题材影片应改进之处 >超过60%的大学生认为现实题材影片在对现实的深度挖掘上