走进Z世代——2024山东大学生消费品牌心动指南

Z世代大学生消费特点与偏好

1. 消费者画像

• 年龄：出生于1995-2009年，人口规模2.4亿，占中国总人口的16.5%。
• 成长背景：数字化时代，接触网络信息早，具有开放多元的价值观。
• 消费能力：购买力强，未来十年人均支出将以4.02%的复合年增长率增长。
• 消费理念：注重情绪体验与自我愉悦，追求悦己消费。

2. 消费行为

• 消费分类：饮食消费、形象消费、交际娱乐消费。
• 消费差异：女性更注重饮食、美妆和社交；男性更注重饮食、服饰/鞋包和学习。
• 计划性消费：74.39%的大学生在消费前会制定计划。
• 性价比导向：85.76%的大学生重视性价比，追求物美价廉。
• 环保意识：52.44%的大学生注重环保，选择绿色消费。

3. 社交媒体影响

• 信息来源：51.74%的大学生从社交媒体获取消费信息。
• 圈层消费：通过社交媒体种草，创建兴趣社群。

4. 品牌偏好

• 零食：隆盛（蜜三刀）、青食（钙奶饼干）、拾味中点等。
• 饮品：新希望琴牌乳业、得益乳业、济南佳宝乳业。
• 美妆：本土品牌如沃隆、三只松鼠。
• 数码：华为、小米、OPPO、VIVO、苹果、索尼、联想。
• 文具：与IP跨界合作。
• 非遗：注重创新能力和文化教育意义。

5. 旅游偏好

• 热门城市：济南、青岛、淄博等。
• 旅游趋势：自然风光游、城市探索、多巴胺旅行等。

总结

Z世代大学生在消费上表现出多元、理性且注重体验的特点，特别是在社交媒体和绿色环保方面表现突出。他们追求性价比和个性化产品，注重品牌形象和文化内涵。