出版商的剧本 ： 释放政治广告的全部收入潜力

出版商的PLAYBOOK 解除政治广告的全部收入潜力 INTRODUCTION 你准备好利用政治广告的巨大收入潜力了吗？ 根据2024年eMareter政治广告支出报告，有望成为广告增长最快的部门，在美国2024年总统大选中，政治广告支出预计将达到120亿美元以上。作为出版商，最大化收入流需要的不仅仅是战略远见-它需要可以立即实施的可操作的见解。这就是为什么我们创建了一个咨询手册，专门用于帮助出版商在整个广告系列中优化货币化策略，其中包括十个最佳实践： 主要主题和最佳实践 1.定义您的广告政策和指南 针对可接受的广告内容制定明确的指导原则，以维护品牌完整性并保留所需的用户体验。通过对平台上允许的内容有明确的立场，您可以与需求合作伙伴合作，以符合您的政策，并帮助预防、识别和管理违规行为。这对于确保您利用这一收入来源并且仍然对访问者看到的内容充满信心至关重要。例如，领先的新闻和媒体平台有严格的政策，禁止投放误导性或煽动性的政治广告，确保清晰度、可信度和可靠性。在与几家出版商交谈后，我们发现大多数出版商都按照以下思路定义了他们的政策： a.付款人/受益人类型：由候选人支付，由第三方支付 b.党派类型：民主党，共和党或独立/无党派 c.目标地点：联邦选举，州选举 d.总理选举问题：气候变化，枪支，移民，医疗保健等 政党隶属关系位置动力学 热门选举问题 最终付款人/受益人 KEYTKEAWAYS ©2024PUBMATIC，INC.所有RIGHTSRESERVEDPUBLISHER的PLAYBOOK:UNLOCKTheFullREVENUEPOTENTOFPOLITICALADVERTISING/1 2.利用地理定位能力 确保您在出价请求中发送的是IP地址和纬度/经度参数。这将使您的库存更适合寻求特定受众群体和地理位置的政治广告商。买家将建立广告系列和目标定位，重点是向当地目标受众传达信息。例如，区域新闻网站可以提供有针对性的广告展示位置，这将吸引旨在吸引关键摇摆州选民的政治运动。 KEYTKEAWAYS IP地址Lat/Long参数摆动状态群集 3.更新广告请求参数 微调广告请求参数，以简化广告服务流程，优化库存货币化并提高营销活动的有效性 。通过调整投标请求中的参数，您可以启用最大信息量（例如人口统计、兴趣、浏览行为)，以增强广告相关性和性能。这可以为广告商带来更高的CPM、出价率、获胜率和ROI。这可以显着提高您的政治广告商的收入潜力。 年龄和性别参数内容对象信号上下文广告参数 KEYTKEAWAYS 4.REVISITBLOCKLISSTS 重新访问阻止列表对于希望释放政治广告的全部收入潜力的发布商来说是一项必不可少的策略。这将使发布商能够获得最大的可用需求，并且是获得政治收入的最快，最少的资源密集型方法。您决定启用整个类别（或 not)willdetermineifyouwillhaveareactiveorpro-activeapproachtopolicingpoliticalads.Ifyouwanttofullyrealizepoliticaldemand,contactyourdemandpartnerstoensureyouareunblockingIAB 11-4政治和IAB-11，这是法律，政府和政治的父类别。如果取消阻止不是一个选项 ，请与您的需求合作伙伴联系，以确定他们拥有哪些类型的工具来实现创意审批，将特定广告客户列入白名单，或者通过任何其他方式促进更可控的支出。通过这样做，用户仍然可以直接听到他们的候选人，这可以帮助推动民主进程。 KEYTKEAWAYS 为政治解除IAB11-4 为法律，政府和政治取消IAB11 广告创意和类别管理选项 ©2024PUBMATIC，INC.所有RIGHTSRESERVEDPUBLISHER的PLAYBOOK:UNLOCKTheFullREVENUEPOTENTOFPOLITICALADVERTISING/2 5.启用程序需求 许多出版商专注于仅允许通过PMP，1：1交易或IO进行政治支出，以更好地控制创意和定价。但是，这忽略了预计将通过公开交易所流动的整体政治支出的很大一部分。 向公开交易所开放政治支出可以帮助出版商从希望扩大规模的买家那里获取支出。虽然买家将专注于某些广告系列的超定位，特别是本地广告系列，但许多买家的广告系列正在寻求通过公开交易所购买来实现的规模。例如，与需求方平台（DSP）和广告网络的合作使发布者能够访问更多的广告需求，并最大限度地提高政治广告商的收入潜力。 KEYTKEAWAYS 私人市场交易 拍卖套餐开放交换 6.参与拍卖包装 为了增加收入，与PbMaticwto等合作伙伴合作，将其纳入针对特定受众群体量身定制的拍卖包中，从而增加收入。需求合作伙伴正在与DSP，代理商，PAC（政治倡导委员会）和其他专注于政治预算的买家建立这些关系。这些拍卖包是围绕不同的部分创建的，如民主党、共和党或独立派、战场州等。通过利用针对对政治新闻和分析感兴趣的受众的拍卖包，您可以在选举季节增加发行商的收入。 KEYTKEAWAYS 自由选民一揽子计划保守的选民套餐 摆动状态套餐CTV拍卖套餐 7.实施动态地板 测试政治广告的不同楼层，以捕获增加的eCPM并制定收入最大化策略。政治竞选活动预计将有不同的出价下限，因此出版商可以在不同级别的楼层中创建不同的位置；随着政治季节的增加，可以对其进行监控和修改，以确定最佳的收入驱动策略。我们还希望非政治广告商修改他们的出价底线，以便能够。 与政治预算竞争，这将有助于流动的eCPM运动。 KEYTKEAWAYS 测试不同的楼层 非政治广告商出价更高的eCPM ©2024PUBMATIC，INC.所有RIGHTSRESERVEDPUBLISHER的PLAYBOOK:UNLOCKTheFullREVENUEPOTENTOFPOLITICALADVERTISING/3 8.确保广告质量并保持强大的能力 在创建政治广告准则的同时，与需求合作伙伴合作，他们可以保证广告质量并提供工具和资源，让您保持控制。与您的合作伙伴、SSP和DSP交谈，以确定他们采取了哪些保护措施 正在使用以确保您可以以安全和负责任的方式将政治广告支出货币化。也有不同的技术 在您的网站上使用的解决方案。例如，人工智能驱动的内容审核工具可以帮助出版商在向用户提供广告之前检测和删除包含仇恨言论、暴力或错误信息的广告，从而确保安全和积极的用户体验。通过采取这些主动措施，出版商可以在维护数字广告生态系统的完整性方面发挥至关重要的作用。出版商。 应该对诸如deepfakeAI等新兴威胁保持特别警惕，实施防护措施以检测和缓解 欺骗性内容。例如：利用AI驱动的检测工具和手动审核流程，可帮助发布商识别并从其平台中删除深层虚假视频或操纵内容。 KEYTKEAWAYS 品牌安全工具DeepfakeAdPolicyAI检测工具 9.拥抱透明 优先考虑广告购买者关系和广告系列报告的透明度，以建立信任和信誉。例如，遵守“政治广告”标签（作为数字广告联盟政治透明度计划的一部分）的广告客户会对出版商和用户产生信心和透明度，让他们知道谁在运行广告并为广告付费。发布者可以通过提供有关广告性能指标的透明报告来促进与广告商的信任，例如。 展示、点击和转化。例如，提供详细的广告系列分析和见解使广告商能够评估其政治广告系列的有效性并实时优化其广告系列。 KEYTKEAWAYS DAA政治标签提供绩效报告更新媒体套件 ©2024PUBMATIC，INC.所有RIGHTSRESERVEDPUBLISHER的PLAYBOOK:UNLOCKTheFullREVENUEPOTENTOFPOLITICALADVERTISING/4 KEYTKEAWAYS 24x7客户支持报告广告的流程 TakedownCollaborationDashboard 10.建立客户支持计划 制定协议，以及时解决平台上出现的不正确或不适当广告的情况，确保无缝的用户体验。出版商可以建立专门的支持团队或剧本来处理与广告相关的查询和投诉，以快速解决问题 。重要的是要记住，政治广告可以引起用户的情绪反应，即使广告可能不被认为是有问题的。拥有明确的政策将帮助您决定如何最好地解决用户投诉，而拥有一个适当的系统将帮助您快速解决问题。 Conclusion 授权出版商取得成功 2024年美国大选为出版商提供了一个利用政治广告支出的成熟机会，但成功需要精心的计划和执行。通过遵守广告政策，拥抱透明度，优化货币化策略并优先考虑用户体验，出版商可以以互利的方式有意义地推动民主进程。 所以，想想政治；想想PubMatic！ 联系PubMatic的一流团队，了解他们如何帮助您以安全和规模化的方式战略性地将政治广告货币化。 ©2024PUBMATIC，INC.所有RIGHTSRESERVEDPUBLISHER的PLAYBOOK:UNLOCKTheFullREVENUEPOTENTOFPOLITICALADVERTISING/5 关于PubMatic PbMatic（纳斯达克股票代码：PUBM）是一家独立的技术公司，通过提供未来的数字广告供应链来实现客户价值的最大化。PbMatic的销售端平台使全球领先的数字内容创建者能够在开放的互联网上控制对其库存的访问，并通过使营销人员能够提高投资回报率并通过广告格式和设备覆盖可寻址的受众来提高货币化程度。自2006年以来，我们的基础设施驱动方法允许实时有效地处理和利用数据。通过提供可扩展和灵活的程序化创新，我们改善了客户的成果，同时支持充满活力和透明的数字广告供应链。 PubMatic是PubMatic,Inc.的注册商标。其他商标是其各自所有者的财产。 公共联系人 政治团队联系人：DANIELGUTIERREZ 客户服务集成总监daniel.gutierrez@ pubmatic.com PUNITSHAH 产品营销副总监punit.shah@pubmatic.com 新闻联系人:网络通讯 ©2024PUBMATIC，INC.所有RIGHTSRESERVED