4A公司品牌营销方法论

品牌超级引擎 方法论 新引擎新冠军。 CompanyStrategyPlan 企业战略制定法则 OsensMarketAnalysis 欧赛斯市场分析方法 BrandSWOTAnalysis 品牌SWOT分析方法 BrandPosition 品牌策划方法 品牌研究 商业模式研究 市场洞察 企业自我洞察 客户价值 核心资源 竞争对手洞察 消费者洞察 盈利模式 关键流程 品牌概念品牌定位陈述 市场定位 产品定位 策略定位 消费者定位 形象定位 属性差异 品牌差异化 利益差异 价值差异 品牌诉求 理性因素 感性因素 品牌调性 品牌使命 品牌愿景 品牌价值观 品牌定位 品牌发展战略 产品发展战略 服务发展战略 分销执行战略 沟通执行战略 业务执行策略 产品执行策略价格执行策略分销执行策略沟通执行策略 VI设计 包装策划 -包装诊断-色彩规划-材质规划-形式规划 -主视觉 PIS设计 产品基础系统 -产品名称-产品标识-产品图案-产品物化-产品文化 - 产品包装系统-主包装-系列包装-礼盒包装 产品应用推广 -主KV -应用系列 SI设计 店面设计店内设计 -门面外观-吊顶-色彩规划-地面-店面布局-灯光-店面门头-柜台-三维效果-展台 -其他…..-背景 -其他 基础系统应用系统 -基本元素-办公应用-应用元素-公关应用-在生元素-环境应用 -服饰应用-交通应用-营销应用-包装应用 发展战略及策略 品牌中文命名品牌口号 标识设计 品牌英文命名 品牌创造 品牌画册产品画册 招商手册品牌网站 The3GoldenRulesofBrandCompetition 品牌竞争三力法则 BrandCoreValue 品牌核心价值推导法则 界定行业与品类的基本属性 深刻洞察消费者购买驱动力 审视核心价值可能发展方向 研究行业所有品牌定位 品牌自身资源分析 原则一原则二原则三原则四 结果 是否可有效感染目标消费群 是否与企业资源相匹配是否有包容性和扩张力 是否能支撑溢价 未被占领的定位区隔与空隙 品牌核心价值 BrandValueHouse 品牌价值屋 BrandPyramid 品牌金字塔 Brand360°Leadership 品牌360°领导力 BrandImageHoneyComb 品牌形象蜂窝模型 品牌的内涵 品牌 文化 思想 领导力 品牌的价值 情感 利益 DNA 功能 利益 品牌的外观 个性 风格 识别 系统 这个人的思想 和他交往的好处 这个人的外表 BrandAssetsModel 品牌资产五星模型 BrandAwareness 品牌认识度 核心指标： ●产品认知：产品品质、功能、外观等 ●企业认知：企业性质、规模、实力、企业家、企业文化等 ●符号认知：标识、广告传播语、广告等 OtherAssets 其他资产 关键指标： ●市场占有率 ●渠道覆盖率 ●溢价能力 品牌 ●商标价值 资产 BrandAssociation 品牌联想 主要指标： ●品牌印象 ●品牌个性 ●品牌气质 ●品牌风格 BrandPopularity 品牌知名度 核心关键指标： ●提示知名度 ●无提示知名度 BrandLoyalty 品牌忠诚度 关键指标： ●美誉度 ●额外付出度 ●满意度