网易有道2024通案-智性新商业

智性新商业 智性新营销商业新叙事 知识—— 让我们与世界同行 PARTONE 智性新趋势 PARTTWO 有道智性生态 PARTTHREE 有道智性新商业 PARTFOUT 有道智性优势 PARTFIVE 智性新合作 智性新趋势 PARTONE 智性新营销营销开智 智慧新品牌品牌有智 智者新用户用户集智 知识营销加热 新型传播飞轮已开始 从广而告之到广而认知 1126.5亿元 泛知识内市场规模 70%品牌主 51.7% 知识营销预算500W+品牌主增加知识营销预算 *数据来源《2022中国在线知识营销价值研究报告》 学习型社会 尊重知识成为新风尚社会学分急需提升 ①全民终身学习②学习成生活方式 个体叙事进入价值阶段学习成为日常生活刚需 *报告来自《学习型社会建设重点任务》 知识游牧民族 哪里水草丰美，我们就往哪里去哪里有需要的知识，便在哪里栖息 61.7% 37.7% 81% 主动求知人群占比 2022泛知识需求较去年提升 持续购买知识付费产品 &数据来源《2023当代人知识类内容消费偏好调查报告》 有道智性新商业 智 性 营销时代 有道作为国民智识平台，让教育普惠，让流量向善，让知识流动 有智性/有智者/有智慧 有道智性新商业 有道解法-用智性商业带动商业驱动 有道智性新商业 精神传递 强化 智者智性智慧 用户新营销品牌 放大 智慧荣光 有道智性新商业 人文性 放大精神关怀 品牌价值人格化，释放品牌DNA 内容感 表达有营养有料 品牌沟通方式有内容有料有趣 价值观 价值观联结 顺应全民智性潮流，打造有价值感的商业内容，有效果的商业流量，实现商业开智 传递营销价值打造内容深度 有道智性新商业 智慧の品牌调性 调性彰显 宣传的不止于产品，是品牌之调 智慧の品牌理念 精神传递 包装理念，引领消费新趋势 智慧の品牌故事 深度叙事 3.0营销时代从营销的狂欢里抽身出来，回归品牌的本质，在娱乐和热点之外，让品牌真正获得智性 多样化的叙事圈定不同消费者 有道智性新商业 圈粉高认知用户 以心意做生意 打到用户认知深处形成共鸣 拔高用户心智 用心智链心理 链接用户内心深处，释放共通性 沉淀优质用户 把优势做优质 用户越来越有“智识”，懂思辨，不随波逐流，新一代的用户是更聪明的用户 以品牌魅力吸引并沉淀用户 有道智性新商业 新智性圈层知识流民狂喜 新智性产品知识庄园主义 有道智性生态 PARTONE PARTONE 新智性圈层· 知识流民狂喜 聚集最多 学习人 最专业13 从2007-2024年 有道智性新商业 有道教育矩阵 17年如一日，无数进击中的学习人 以学习作为第一生产力，用知识武装自我 在有道拥抱知识的星辰大海 趣规模最大 有道智性新商业 5157W2.43亿 日活月活 亿用户 知识路慢修远千万人上下求索 聚集最多学习人 有道教育矩阵 最专业 大学生 考试/查词/学习/自习/娱乐/刷分 3000W人 有道智性新商业 趣规模最大 有道智性新商业 鲜衣怒马青年时不负韶华行且知 聚集最多学习人 有道教育矩阵 最专业 职场人 5000 兴趣/技能/学习/斜杠/副业 W人 有道智性新商业 趣规模最大 有道智性新商业 学海里阅千帆胸中知晓天下鲜 聚集最多学习人 有道教育矩阵 最专业 亲子家庭 2500 报课/研学/体验/拓展/美育/探索 W人 有道智性新商业 趣规模最大 有道智性新商业 ti年求知不惧远一路青云风与雪 PARTTWO 新智性产品· 知识庄园主义 网易有道——17年深耕知识营销 从硬件单科状元-教育全能型选手 3.0在线教育崛起 2.0有道词典称霸 2019年 纳斯达克上市 2016年 用户量破6亿 2013年 用户量破3亿 2021年 用户量突破8亿 2009年 词典移动端上线 1.0搜索引擎起家 4.0全民学习平台 2023年 子曰教育大模型 2024年 用户突破13亿 2017年 教育营收5.3倍增长 2014年 有道学堂上线 2011年 用户量破亿 2007年 词典PC端上线 有道智性新商业 网易有道-国民级在线教育矩阵 有道纵横 有道博闻 智能硬件 词典笔 听力宝 学习灯 有道词典 大学生慕课 有道云笔记 大学生人群 有道精品课 有道翻译官 网易云课堂 职场人群 亲子人群 知识庄园 知识开放·海量知识库 做知识生产商,创造精神家园多元知识内容,补充文化体力 多元/丰富/生态 知识人的梦中情园 精神家园自留地随时随地想学就学 文化体力补给站 为学习人补充硬核文化体力 混合式学习论 跨界学习&交叉学习@多元学习 知识普惠 流量向善·润物细无声 知识泛滥时代，人与知双向拥抱让人走向知识，也让知识走向人 知识下行/智慧流动 兴趣拓展 职场 应试提效 备考 娱乐悦己 技能视野 提升开拓 数智高效 数智化·智能学习工作 以成就学习者“高效学习”为使命的智能学习公司 智能智慧/最强辅助 智能硬件 智惠 科技 大模型系统 AI 工具 有道大学生电子燕窝宝藏学娱地 词典学娱圣地汇集高质量大学生在词典不止查词 1.7亿月活3300W日活 有道词典 10亿用户 汇集学习知识的年轻人群 年轻人群 2000+圈子 多元学习圈提供海量的内容干货 上千个知识博主 日均发布上千篇知识内容 学生党好物推荐 学习充电计划 多元内容集合绘画技能学习生活方式传递 大学生慕课 优质中文学习平台 顶尖高校&海量课程，助力用户不同领域深耕学习 高等教育行业分类 中国大学慕课行业排名第一 7500W总用户数2200W总月活跃数 已有顶级高校 18-22岁大学生人群 800所 14399门 在中国大学MOOC发布课程 首页海量精选课程首批国家一流本科课程 专业有价值的综合性多元课程 7700W总用户数1200W总月活跃数 男性为主的职场商务人群 成年人自我提升效率神器 办公效率 智能科技 技术开发 「系统工具课程」 「AI机器数据课程」「编程运维课程」 网易 云课堂 成人课程平台技能修炼场 悄悄变强大助力每一个职场成人变身六边形战士 行业大咖分享&深度硬核干货&兴趣多元课程 课时 总数 300w+ 内容 课程10w+ 有道 云笔记 商务人群高效办公助手 高效生产力工具，助力职场人因记录成为更好的自己 2100W月活 1.1亿总用户数 400W日活23-30岁 职场精英人群 文档扫描 选择模版 新建笔记 编辑查询 文章收藏 有道精品课 专注素质教育的亲子课程平台 用热情点燃孩子兴趣用美育发展助力孩子更好向未来 有道年均教育投资2-3万元平均在线学习时长2-3小时 课程回购率79% 应试课程 女性为主的家庭亲子人群 现场实验互动图片 双师大班直播课 ⽤AI和技术打通教、学、练、测、评个环节实现⽼师⾼效教、学⽣⾼效学 包君成 《二十四城，中国故事》 青少年游学 科学表演秀 结合线上精品课程，带领学生走遍24城历史名迹，一月一次，一次一城，两年走遍中国。 北京|南京|西安|武汉…… 中国首位登上《时代人物》封面的在线教育老师 有道全网排名第一围棋启蒙教育 纵横网易有道旗下首个高品质少儿围棋学习平台，完备的青少年赛事体系 在线围棋启蒙教育市占场有率排名第一 180W+用户 有道纵横棋院 智能手机对弈APP日活跃用户近10w日均新增6k～1w 围棋课程 从启蒙到段位 大型赛事 具有 赛事举办权 对弈APP 独立研发智能对弈平台 教具教辅 推出多款儿童棋具礼盒 代言人 柯洁 人群IP 节点事件 知识塑造 精品栏目 有道智性营销 科技赋能 PARTONE 释放知识+多面引擎 用智型营销以智取胜打造有道DNA 万智有物性道皆生 可态 知圈识 价值 新知智性新商业长期 语言学习 查词翻译 应考技巧 地 职场 名师指导 兴趣学习 专业课程 供 识 圣 容 技能实用 给 …… 有道五大内容引擎为智性营销加热 人群破圈 精品栏目 节点借势内容塑造 特色直播 科技应用 有道智性新商业 01.人群IP 01 PARTONE 亲子人群 PARTTWO 02 大学生 PARTTHREE 03 职场人群 亲子家庭 有道研学线下活动【ti年，行！】 整合3大业务线，梳理4大内容形式，形成有道独家的“全年度大型青少年活动IP” 博物馆系列 生态保护系列天文探秘系列 探秘国内各大博物馆供养传统文化 探访野外生态环境和大自然亲密互动 职业体验系列 小职业家体验花样职业 解密探索天文的浪漫与奥秘小 走进国潮博物馆 走到户外去露营 走向自然与生态 体验各式职业 有道智性新商业 亲子家庭 「德拉科学表演秀」定制青ti年实验活动 网易有道旗下STEAM教育资源平台，输出中科院优质教育资源 以中科院讲师为核心的教育团队 品牌亲子科学表演秀全流程定制 王猛 中科院硕士 朱琳明星教师 刘娇 中科院硕士 王开心 30W+ 安卓工程师 服务学生用户 中小学校资源 1000+ 现场物料摆放 家庭用户招募 实验道具植入 互动环节设计 有道智性新商业 合作权益：活动场地；定制科学实验环节；品牌现场植入（口播、道具、展示物料等） 亲子家庭 网易科创思维馆线下八大校区ti年的学娱圣地 网易科创思维馆是有道旗下直营连锁校区，为3-12岁的少年提供优质素质教育课产品 合作权益：活动场地；定制科学实验环节；品牌现场植入（口播、道具、展示物料等） 有道智性新商业 大学生 百场校园行-青春Π计划校园重磅活动IP 高校背书精准覆盖 联合品牌走进校园线上下圈粉大学生人群 品牌定制活动 打卡网红墙互动 好运领取处幸运扭蛋机 雀巢咖啡优惠券雀巢咖啡产品 有道词典VIP有道词典笔 创意路牌 学娱 单词地标食堂桌贴校园灯箱结合 抓牢有道属性打造学娱+概念 校园沉浸式校园 体验活动体验 大学生 大学生慕课考试季【备考十二时辰】 品牌校园活动 备考的大学生们六根清净，一心读书，慕课伴随TA高效复习，笑迎大考 考前焦虑破坏营 线上活动专题 校园采访TVC 十二时辰备考转运 名师知识一点通 暑期兴趣课程 有道智性新商业 大学生 比个耶毕个业掀起毕业人情绪高潮 网易有道联合品牌陪TA打卡人生每一步为TA的毕业时刻保驾护航 毕业话题大讨论 01活动头图 品牌联合+元素定制 毕业特别栏目致青春 经验碰撞•学姐视角•毕业秘籍拍照秘籍•答辩经验•毕业圣地 老师请回答直播答疑 名师直播/毕业答疑/连线解答 治愈焦虑/名师最后一课/品牌定制 #比个耶毕个业✌ 再最后一次打卡校园，去你常去的餐厅吃个饭，去 你常去的图书馆发个呆，记录下最后的校园时光，然后带着母校最真挚的祝福，奔赴下一场山海。上传你的毕业Vlog/Plog至有道WOW圈【比个耶毕个业】专题活动，领取专属你的毕业礼物。 最后一次打卡校园 02创建互动话题 学霸KOL领衔，引导发布 UGC 03中部Banner 品牌广告点击跳转官方落地页 04品牌KOC合作 赵智力 网易有道职场表达学院院长 世界500强高管演讲教练学员超30W+ 崔璀 职场KOL 职场畅销书作家投资公司合伙人 建昆 有道考神CEO准职场人解惑答疑 大学生口中的“昆爸” KOC合作，定制文内容挂链跳转 05UGC作品收集 用户发帖参与话题赢取品牌 答辩经验 毕业照秘籍毕业圣地 有道智性新商业 大学生 音乐综艺类【YOUNGSTAGE】 Young 新生舞台 Stage 架子鼓导师 周浩 知名音乐人导师 贝斯导师 方维宁 10-18岁 国内首档青少年乐队养成音综 为中国青少年群体提供专业的音乐交流平台和展示平台 吉他导师 姜涛 吉他导师 张强 音乐制作导师 吴冬伟 音乐制作导师 知丘 主办单位 协办单位 — 网易有道&网易云音乐共同发起原创音乐IP新生舞台，汇集一线音乐大咖作为指导老师，为Z世代提供专业的音乐