杭港地铁技术招商方案

杭港地铁招商方案 Part2 “心悦里”品牌发布会 •品牌宣传品 •品牌发布会活动 品牌发布会规划——策略思考 是杭港地铁旗下商业品牌，地铁商业街品牌 “心悦里”是什么？ 因为地铁，所以是便利的商业街道 转瞬即达 生活烟火气街区 本次商业品牌发布会，既是新意会面又是心意会面 首次新鲜亮相心意服务 “心悦里”品牌印象传递 ——即刻抵达的欢乐聚场 “心悦里”品牌印象传递 ——年轻人的citywalk目的街 “心悦里”品牌印象传递 ——心意服务、引领潮流的商业街区 品牌发布会规划——拟定主题 传达理念①即可抵达②心意服务③邻里欢乐聚场④引领潮流 主题：心悦潮启欢乐即享 —心悦里品牌发布会 品牌发布会规划——发布会视觉 品牌发布会规划——发布会流程规划 初步流程规划 14:00-15:00 15:00-`15:10 15:10-15:15 15:15-15:25 15:25-15:45 地点：城中香格里拉钱嘉虎宴会厅 15:45-16:10 16:10-16:20 来宾签到领导致辞 心悦里宣传片心悦里品牌揭幕 商业街设计理念介绍商业资源推荐 商户颁奖仪式 品牌发布会规划——核心流程1签到 潮人趣味签到 签到形式：“潮”人绘画签到 设有真人穿着（小铁丝）玩偶服进行迎宾签到 签到背景架+嘉宾绘画DIY区 品牌发布会规划——核心流程2揭幕道具（材质及可行性） 核心创意： 心意点亮秋日为邻里聚场增添色彩 定制揭幕道具：启动柱+启动揭幕盒公众号营销星球道具打开，露出心型+心悦里品牌（发光字），图案+标识发光 城乡香格里拉酒店二楼钱嘉湖会厅氛围 品牌发布会规划——氛围规划一览（外围） 其他场地 其他场地 活动场地 品牌发布会外部区域规划 其他场地 美陈装饰 其他场地 签到区 扶 名称 氛围示意 签到处美陈装饰场布指引参与嘉宾动线规划 梯 上 其他场地 楼 *已与酒店沟通，现场重型氛围物料无法搭建。如道旗/地贴/指引展架 品牌发布会规划——外围签到区 效果图内容画面 签到区 真人穿着玩偶服进行签到引导 品牌发布会规划——外围美陈合影区 效果图内容画面 美 陈 装 饰 品牌发布会规划——外围场布指引 效果图 内容画面 品牌发布会规划——氛围规划一览（内场） 领导动线 主舞台 VIP区嘉宾区 品牌发布会外部区域规划 茶歇区 名称 氛围示意 主舞台 花艺装饰 茶歇区 参与嘉宾动线规划 城乡香格里拉酒店二楼钱嘉湖会厅内部氛围 *已与酒店沟通，现场重型氛围物料无法搭建。如道旗/地贴/指引展架 品牌发布会规划——发布会内场主舞台 内容画面 效果图 LED画面+舞台红毯包边 主舞台 品牌发布会规划——发布会内场主舞台两侧花艺 效果图 两侧为柱花*2+台花*1 议程表 揭幕道具盒子画面 嘉宾席卡 品牌发布会规划——发布会内场其他物料 品牌发布会规划——发布会内场其他物料 手提袋 工作牌 Part3 会员拉新活动 •会员活动 线下会员地推作战地图——策略选择 •以5号线江晖路地铁站为中心，四至半径约为500m内，粗略统计覆盖户数2894户，5幢商业体，超30w方的商业建筑。 （数据90%为贝壳官网查找）公众号营销星球 •地推地点推荐 ①滨康小区及二苑，理由为：户数多，均为1000户左右，距江晖路步行不到500m的生活聚场； ②万福中心，理由为：10w建筑，覆盖更多白领阶层，距离江晖路地铁站步行500m的通勤必经地； 商业/小区名称 户数 翔威公寓 629户 滨康小区 950户 滨康二苑 1315户 万福中心 10w方 创伟科技园 7.7w方 盛大科技园 6.2w方 龙威大厦 3.7w方 萌宝大厦 3w方 总计 2894户住宅，5幢商业体 地铁商业街会员拉新规划（会员拉新活动1） 滨康小区及二苑会员活动 •物业合作，业主群宣传+小区氛围宣传 •权益政策：注册会员送①权益礼品②商业街开业折扣券 •活动形式：小区内以便民活动为主，磨刀、理发 •涉及物料：①背景桁架②开业DM单页③开业宣传摊位④活动物料 拉新活动示例 拉新权益礼品推荐：鸡蛋/大米 地铁商业街会员拉新规划（会员拉新活动2） 万福中心会员活动 •商业合作，租户群宣传+氛围宣传 •权益政策：注册会员送①权益礼品②商业街开业折扣券 •活动形式：办公楼内以通勤福利活动为主，快闪两日咖啡摊 •涉及物料：①背景桁架②开业DM单页③开业宣传摊位④活动物料 拉新权益礼品推荐：麦当劳早餐/打工人咖啡 拉新活动示例 Part4 美陈点位设计 •地铁美陈点位设计 美陈点位1——一厢心意 灵感阐述 这是心意又新意 商业街的开业，心悦里品牌，心既指代心意服务，又同时是一次新意的会面。 首次见面，便为大家送上一厢心意吧。既是潮流打卡点，同时又代表这次心意又新意的相会 美陈点位1—— 一厢心意 美陈点位2——e人街头接头站 灵感阐述 欢迎e人街头接头i人也友好 这里是即刻抵达的欢乐聚场，真的很希望大家在江晖路地铁站会面。希望你无论是哪种潮人，也在商业街区和潮人互相接头。即欢迎e人的接头，也希望i人也被友好的对待。 这样显眼包的接头点，为e人量身打造，也友好的对待i人。快来和大家接头吧！ 美陈点位2—— e人街头接头站 材料： 木结构裱写真+PVC+座椅 美陈点位3——鸭马路时尚街 灵感阐述 和好友一起在时尚街区“鸭”马路 商业街当然应该三五好友一起压马路了，选用小鸭子造型pvc，取趣味谐音“鸭”马路。在江晖路地铁商业街悠闲逛，不赶时髦敢时髦。 美陈点位3—— 鸭马路时尚街 材料： 木结构裱写真+PVC+地贴 Part5 商业街开业仪式 •开业仪式活动设计 潮起 商业街开业仪式——活动主题 主题：潮向江晖新地标 —江晖路地铁商业街盛大启幕 主题阐述： 作为杭港地铁下商业品牌“心悦里”发布会后，首次商业街盛大开街，商业起势，后续未来寓意更多潮流商业街会陆续开街。而此次商业街开街也是作为江晖路商业的新地标，年轻人，周边客群的必去打卡潮流生活聚场。 故而，取意，潮起，首潮起向江晖路地铁，地铁商业新地标街区开街。 商业街开业——开业仪式视觉 商业街开街仪式活动流程 江晖路地铁商业街开业仪式（规划） 时间 流程 事项 预计所需物料 备注 8:30-9:00 嘉宾签到/合影打卡 主要到场人员签到/拍照留念 签到表、签到背景墙、签到台 9:00-9:05 主持人开幕 仪式背景介绍 音响、话筒、话筒贴、手卡 （活动背景介绍、邀请领导致辞） 9:05-9:10 发言 领导致辞发言 话筒、发言词 9:10-9:15 舞师贺新瑞狮吐福 开场舞狮 醒狮道具 舞狮结尾增加开业信息露出 9:15-9:20 接财神 接财神 财神真人扮演 预备红包 9:20-9:25 切乳猪 切乳猪仪式 乳猪、摆台桌子、金剪刀 当天制作 9:25-9:30 潮向江晖开街仪式 推杆—开街仪式 推杆装置、定制启动门、手持礼花 推杆画卷展开、启动门开启，同时释放—礼花 9:30以后 参观商业街 引导参观 活动流程——核心流程1开场舞狮 舞师贺新瑞狮吐福 舞狮表演开场，邀请领导点睛。同时开始开场舞狮表演，表演结束后吐出恭贺对联“潮向江晖恭贺开街” 舞狮资质介绍 活动流程——核心流程2接财神 接财神仪式 接真人财神为现场嘉宾及现场商户发红包（送财）。以真人扮演财 神发放红包形式。 财神正面照片 活动流程——核心流程3切乳猪 切乳猪仪式 香港惯例准备的切乳猪环节，全场充斥喜庆气氛，乐意融融，在场 嘉宾与周边人群欢聚一堂、深入交流互致祝福。。 活动流程——核心流程4开街仪式 示意 潮向江晖开街仪式 嘉宾及领导，共同为商业街做启幕仪式。 手扶推杆缓缓打开，打开字样为“潮向江晖新地标” 同时，启动门启动，缓缓打开。嘉宾领导通过此门进入地铁商业街 地铁商业街开街仪式——氛围物料1签到背景 喷绘桁架画面5*3m 地铁商业街开街仪式——氛围物料2主仪式舞台 仪式主舞台 定制木工门+喷绘画面（预估6x3m，3*2m）2个） 打开效果 指引丽萍架若干580*180cm 地铁商业街开街仪式——氛围物料3其他 启动推杆画面 地铁商业街开街促销商品（会员增粉用） 定制纸巾包3000份 感谢启阅期待合作