小红书生态内容宝典 服装配饰-新中式服饰行业

生态内容宝典 服装配饰–新中式服饰行业 小红书生态客户业务部行业策划组2024年04月 01 认识笔记 小红书笔记长什么样？ 笔记形式笔记类型笔记数据 小红书笔记形式 图文笔记与视频笔记为小红书两大笔记形式；图文笔记较为主流 图文笔记视频笔记 ①图片（首图）③正文①原素材（封图） ②字幕/口播 ②标题 ④评论区 ③BGM 笔记链接：底妆服帖还是得靠毛老师！！黑霜我的爱！！ 笔记链接：还有人不知道换头的前提是脸型饱满且流畅？ 小红书笔记类型 个人号笔记专业号笔记 个人号笔记以分享个人的、真实的、鲜活的经历经验为主；可以以第一人称视角发文 01横向测评类 02单品推荐类 03教程科普类 04经历分享类 笔记链接： 码住！听我说这样选吹风机不会被割韭菜！ 笔记链接：好喝死了…… 这这下总该知道睫毛到底贴 笔记链接：在哪里了吧，唔！！！！ 笔记链接：远赴人间惊鸿宴！ 小红书笔记类型 个人号笔记专业号笔记 专业号笔记以分享行业、品牌、产品相关为主；禁止以第一人称视角发文（除达人转载） 01行业干货类 02产品科普类 03品牌动态类 04用户对话类 05达人转载类 ☀衰老刺客｜“光老化”会 笔记链接：导致哪些皮肤问题<2> 收藏｜教你怎么选🔍HBN 笔记链接：全系列产品&选购攻略 笔记链接：六一限定上新❗进来挨夸 产品经理说了，谁能猜对 笔记链接：两个粉扑的形状 只有女生才懂这个底 笔记链接：妆区别有多大‼ 笔记数据指标 不同营销目的下，关心的数据指标不同；可根据不同指标纬度，深度优化笔记方向 核心指标：CTR *CTR点击率=阅读量/曝光量 ×100% 种草 影响因素： 笔记首图 笔记选题 核心指标：CPE *CPE平均互动成本=消耗/互动量（点赞+收藏+评论） 影响因素： 笔记正文评论区 笔记选题 不同营销目的 商销 笔记数据拆解 核心指标：CTR *CTR点击率=阅读量/曝光量 ×100% 核心指标：CVR *CVR点击转化率=转化量/点击量×100% 影响因素：影响因素： 笔记首图 正文引导评论区 笔记选题商详页 核心指标：私信开口 *私信开口成本=消耗费用/私信开口数量 留资 核心指标：私信咨询 *私信咨询=消耗费用/咨询数量 影响因素： 影响因素： 正文引导评论区 正文引导评论区 02 制作笔记 小红书笔记怎么写？ 图文笔记视频笔记 笔记制作SOP 确定选题 （三选一） 定风格锁场景 图文笔记 选颜色 图片 新中式服饰笔记制作SOP 笔记撰写 （四要素） 标题正文评论区 视频笔记 选题制作 （三选一） 卡点变装类穿搭合集类 单品展示类 图文笔记 制作步骤 2.1 第一步确定选题（三选一） 定风格｜锁场景｜选颜色 第二步笔记撰写（四要素） 图片｜标题｜正文｜评论区 确定选题 定风格锁场景投选放颜产色品介绍 以风格作为笔记关键词，针对人群特点 可围绕以下热门风格产出 #新中式热门风格词 新中式国风气质中式复古温柔小众清冷高级感优雅百搭高级 1）新中式 笔记链接：开春新中式｜原来宋锦春天穿也很美� 2）国风 笔记链接：美术老师一周国风穿搭� 3）清冷 笔记链接：中式穿搭｜瓦蓝瓦蓝，清 冷感流苏� 确定选题 定风格锁场景投选放颜产色品介绍 以需求场景作为笔记主题，针对不同需求可围绕方便、出片、节日等不同目的产出 1）通勤 上班得背包但还想穿汉 2）新年 我和老公的大年初一到初 3）拍照 日常通勤新年过年拍照约会职场上班婚礼出行出游备婚订婚 学会这9个动作清冷感新 #新中式服饰热门场景 笔记链接：笔记链接：笔记链接： 服的产物 七都搭配好啦 中式怎么拍都好看 确定选题 定风格锁场景投选放颜产色品介绍 以颜色作为笔记主题可围绕all-black、不同颜色单品搭配等不同角度产出 #新中式热门颜色 1）黑色2）白色3）粉色 黑色白色粉色红色绿色蓝色灰色紫色棕色撞色中国红金色卡其色 笔记链接：东方美学 笔记链接：ootd|只愿卿卿意逍遥 笔记链接：谁说新中式就不能有少 女感啦！ 笔记撰写 图片标题&正文 评论区图片拍摄&美化 拍摄角度 展示产品细节以及出片效果展示产品全面上身效果直接看清单品颜值&细节 03.单品展示 02.他拍展示 01.自拍展示 产出工具 醒图-模板、贴纸、抠图、滤镜美图秀秀–字体、抠图、滤镜Canva–海报风格、边框、花字 笔记撰写 图片标题&正文评论区 标题&正文 标题 按照选题方向切入（三选一，也可结合） •定风格：热门风格+具体单品 新中式三件套真的好美 国风小裙子这么穿就可以 •锁场景：通勤？拍照？新中式都合适 通勤还想穿汉服，选它就对了 过年新中式的18套穿搭来啦 •选颜色：新中式到底哪个颜色好 过年还得穿新中式的红 All-black的中式美学 正文 •第一段：强调出新中式的关键词 •第二段：描述产品的设计和面料等细节 •第三段：推荐适合的年龄、身材、性别等 •正文末：款式/风格/颜色/场景/热门穿搭TAG 笔记撰写 图片标题&正文评论区 评论区管理&维护 评论截图 用户问题&关注点 1.购买渠道 2.具体价格 3.适合尺码 品牌宣传 1.引导用户“购买同款” 2.及时回复用户延伸问题 亮点发现 如：发现评论中频繁被问及其他款式or需要更多尺寸等，建议引导关注账户，后续可获得第一手直播、上新等资讯。 视频笔记 制作步骤 2.2 选题制作（三选一） 卡点变装类｜穿搭合集类｜单品展示类 选题制作 卡点变装类穿搭合集类单投品放展产示品类介绍 视频制作技巧 视频类型 •原生素材：从其他穿搭和新中式穿搭两个维度拍摄视频 整体节奏 •时间把控：控制在30-45s左右 •前1s-15s：穿其他类型衣服的样子 •后16s-30s：穿新中式衣服的样子 关键要素 •BGM：快乐、卡点、轻松、愉快 •字幕：时长超过30s的可以加，注意字体颜色需与背景区分，清晰可见 •口播：可将字幕AI转化成人声口播， 更生动立体 日常切换 反差变装 特殊场景 笔记链接：朋友说新中式就是我的 统治区 笔记链接：谁说马面裙不能穿出门 笔记链接：如何在人群中把东方美学带进现实生活 选题制作 卡点变装类穿搭合集类单投品放展产示品类介绍 视频制作技巧 视频类型 •原生素材：不同款式的新中式服装由同一个模特展示上身效果 整体节奏 •时间把控：控制在45s-1m30s以内 •前10s：介绍本次合集的主题or风格 or单品类型 •剩余时间：每5s展示每一款的上身效果 关键要素 •BGM：欢快、活泼、卡点 •字幕：必备；注意字体颜色需与背景区分，清晰可见； •口播：可以仅在开头和结尾介绍一下， 剩余时间可以不放 同场景合集 同色系合集 同品类合集 笔记链接：OOTD｜又被新中式美到 啦�入手5套试试新风格 笔记链接：新中式✖无性别🔲18套 高级暗黑系狠狠斩女！ 笔记链接：新中式连衣裙套装�集✨温柔又气质∼ 选题制作 卡点变装类穿搭合集类单投品放展产示品类介绍 视频制作技巧 视频类型 •原生视频：单品的不同角度拍摄展示 +BGM 整体节奏 •时间把控：控制在30-60s以内 •前5s：简单介绍一下要介绍的单品信息 •之后每5s换一个单品展示的角度 关键要素 •BGM：可爱、俏皮、不抢戏 •字幕：必备；注意字体颜色需与背景区分，清晰可见； •口播：真人口播or可将字幕AI转化成人声口播，更生动立体 上身展示 手持展示 悬挂展示 笔记链接：OOTD斯文败类雅痞风 �斩女✔无性别新中式 笔记链接：谁懂这种清冷又温柔的芥末绿国风套装啊 笔记链接：我的鎏金新中式国风少女旗袍~千金穿搭159 发布须知 发布内容不得涉及以下行业高危词（包括且不仅限于以下） 1 绝对化用语 2 虚假夸张类 3 材质相关类 绝对化禁用语“极”： 极品、极佳、终极、极致 绝对化禁用语“XX级”： 国家级、国际级、世界级、全球级，千万级、宇宙级顶尖、顶级、顶级工艺、TOP级 绝对化禁用语“绝”：绝版，绝佳，绝对超值，绝后，空前绝后，绝不再有 国家形象相关用语： 国家免检、中国驰名、国家领导人推荐 承诺保证类： 无效退款、不满意退款（在符合真实性的情况下可以使用）、零风险/0风险 夸张用语类： 业界/行业/全球公认、通勤人都在问、 99%的女生都梦想、千金难求 香云纱、绸缎、柞蚕丝等材质需要提供对应资质 真丝类、丝麻混纺类、人丝混纺等材质，如果有体现具体的含量等数据，需要提供对应的资质检测证明 03 内容热点 内容营销ROADMAP 营销日历 新中式行业关键营销节点：节假日、季节、大促节点 新年冬季雪季 跨年春节 &年货节 换季新衣3.8大促 五一出行战袍 一月二月三月四月五月六月七月 元旦 3.8 五一 24 八月九月十月十一月十二月 十一 十一出行战袍十一国风行头假期拍照穿搭 双十一&双十二&寒假 年全年营销日历 春季 暑假&618&端午&中秋 过年穿搭年货节优惠 新年战袍 出片战袍粉色战袍清明踏青 夏季战袍端午国风战袍中秋国风战袍 618大促暑假出行战袍 冬季新中式双十一大促双十二大促寒假出行穿搭初雪中式穿搭