2024春夏防晒服多平台白皮书

2024春夏防晒服 白皮书多平台 淘系·抖音小红书 口口关注知衣科技公众号享更多服装行口分析口告 采样时间：24年Q1（1.1~3.31） 知衣 Q目录 01背景：02 聚焦： IEY 多平台行业洞察防晒品类关键数据 思考： 03防晒衣关键店铺 延展 04防晒服饰穿搭指南 MEDM BJHG不计后果知衣 多平台 01背景分析与洞察 防晒服前两年的爆火，使其渗透到更多的平台和人群，这个部分不仅列举淘系的数据，还对抖音、小红书多个平台的总体背景和数据进行了进一步 的分析和洞察。 PEUTEREY知衣 24年Q1防晒服多平台大盘发展数据 川知衣 根据24年Q1数据可以看出，防晒服品类在今年趋于平稳上升。淘系平台在去年集中推广，今年整体略有下降，抖音和小红书平台则发力明显，其中抖音的商品销量达到 了273.5万，销售额也同步增长，达到了3.25亿，同比增长136.26%；小红书平台在互动数和点赞数上同比增长明显。比起去年的火爆，今年该品类逐渐下沉并且与消费 淘 者的生活方式紧密联系在一起。 013淘系平台02:抖音平台03小红书平台小红书 商品销量 商品销量发文达人数 （近90天） -16.03%+87.09%-1.8% 773.10万同比273.5万同比1689同比 商品销售额商品销售额 -15.10% +136.29% 新增笔记数 -0.38% 9.57亿同比3.25亿同比2111同比 商品上新数 同比 -32.51% 商品上新数新增互动数 +8.65% 同比 +60.38% 6.8万 5,440 238.34万 同比 商品均价商品均价 新增点赞数 +1.11%+25.88%+69.6% 123.73元同比118.83元同比174.68万同比 防晒服抖音行业发展趋势盘点 川知衣 0123年抖音防晒服市场销售额趋势及增速分布0223年抖音防晒服市场价格带销售额占比 2023年销售额（万元）2022年销售额（万元）集中在0-200元 同比增速（%）环比增速（%)500-1000 1000001930% 1% 300-500 75000 50000%6SS 381%309%349% 165%223%201%172% 25000133%%9E- 94% 1640%5% 200-300 17% 248% 157% 34%98% 0-50 17% 50-100 0 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月100-200 33% 27% 0423年抖音防晒服市场 一防晒衣 防晒衣250万热门话题词云图 周比-|环比+329.24% 平均值31.7万200万 防晒服150万 同比-|环比+306.92% 平均值2.8万 100万防晒衣防晒衣穿搭蕉下防晒衣 50万31.7万 02.8万骆驼防晒衣长款防晒衣冰丝防晒衣 -01-01 08 06-30 09-2811-12 24 12-27 防晒服抖音行业发展趋势盘点 01“防晒衣”"防晒服”02“防晒衣”"防晒服” 关键词搜索用户年龄分布关键词搜索用户城市分布 州知衣 03八大策略人群 占比TGI占比TGI 18-2324-3031-4041-5051+一线新一线二线三线四线五线 2023年销售金额（指数）2022年销售金额（指数）同比增速 04防晒服市场「功能]05防晒服市场「风格』06防晒服市场「场景』 关键词销售额占比关键词销售额占比关键词销售额占比 38.7% 49.6% 28.9% 28.3% 27.4% 20.5% 13.5% 14.2% 12.2%11.9% 9.3%7.3% 5.2%5% 1.5% 1.2%0.8%0.6% 0.5%0.4% 4.2% 2.3% 3.5% 1.8%1.5% 出行穿搭 带娃运动要 0.9%0.7%0.5% 淘系防晒服行业趋势盘点和价格段排行TOP5 川知衣 √近三年女装行业时尚防晒服整体同比增长趋势女装行业防晒服销量占比价格段排行榜TOP5 2021Q1100-200元31.53% 销量同比50-100元 2022Q1销售额同比200-300元 2023Q150元以下15.27% 12.5%0%12.5%25%37.5%50%300-400元3.09% 21.58% 25.97% √近三年男装行业时尚防晒服整体同比增长趋势男装行业防晒服销量占比价格段排行榜TOP5 50-100元53.23% 2022Q1销量同比100-200元26.22% 销售额同比50元以下9.25% 2023Q1 200-300元5.97% -1.25%0%1.25%2.5%3.75%5%300-400元2.93% 200-300元 37.8% 300-400元 23.29% 100-200元 20.6% 50-100元 50元以下 2.82% 10.74% √近三年户外行业防晒衣整体同比增长趋势户外行业防晒服销量占比价格段排行榜TOP5 2021Q1 2022Q1 2023Q1 -140%-70% 0%70% 140% 销量同比销售额同比 (2024.04.07-2024.05.06) 小红书 新增笔记数 笔记数环比 新增互动量 互动量环比 川知衣 时尚防晒服 热词榜单 Q 1.1万 17.9% 133.5万 话题榜单 13.2% 2024年4月 2024年4月 #夏日防晒#蕉下怎么样#小红书运动季#潮流穿搭 新增新增新增新增新增新增 互动量 关联关联 互动量 笔记数笔记数点赞数笔记数笔记数点赞数笔记数达人数 美数美联数 38354.6万37.70万36879.9万61.5万32.45万239764315.32万440292 答博主的自拍修养 防晒衣穿搭 夏日可可爱爱防晒衣分享 shoppinghaul 防晒衣品类 02关键数据 随着消费者对其需求的更深入和细分，防晒服在视觉和功能上都进行了一定的升级和创新。 通过对抖音和淘两个平台的价格带分析可以看出，防晒服的价格带较为集 中，为50-200区间，400+的占比较 少 知衣 Duvetica Q1淘系防晒衣机会价位段关键词挖掘 川知衣 1女装行业机会价位段2男装行业机会价位段3户外行业机会价位段 销售占比销售占比 +9.54% 200-300元21.58%同比 50-100元10.74% 宽松休闲冰钛科技情侣款皮肤衣 帽檐设计冰皮户外运动超薄透气 ION策孚51 iscoveryscovery 50+ 便科技 93山系户外防紫外线 轻量凉皮UPF80+ 销售占比 紫外线 空薄透气 倍防晒 凉感防晒双重防护 特久冰凉赠运费险 开创者 400-500元 +46.03% 1.57%同比到手价： 正品保障赠运费险15月6日20:00正品保障赠运费险5月6日20:00-5 异型冰钛原纱首创 只有茉寻79跨店每满300减9跨店每满300减3 知衣 淘系男女装防晒衣2024Q1热销TOP10 小野和子 修身款销量 TOP7 品牌代言人 科技防晒更持久 纳米级防晒纤维，持久高效抵御紫外线伤害 防晒黑学防晒老 UVA UVB MOUTION莱孚 UPF50+ 一等品面料冰钛硬科技 舒爽透气更清凉UPF20004 ①闪电发3+送适费路/TME：5.0620:00-5.1023:59高倍防晒/特久冰凉赠运费险截面纤维防住更多 510周年庆高倍防晒凉感防晒双重防护 原纱开创者只有茉寻UPF50+紧外线阻隔率≥99.8% （购物金充800得870） 跨店满减满300-30 异型冰钛原纱首创 【关晓彤同款】小野和子修销量【兄然推荐】觅橘防晒大礼 销量： 觅橘防晒衣原纱正肩帽稳落销量 【徐璐同款】茉导冰钛科技 锁量： 【杨幕推荐】焦下修身防晒 销量： 身防晒衣女夏外套2024新款 冰蜜腰防晒服 3.1万件 2包落肩正肩帽橙款防晒衣冰 丝凉感防晒 2.7万件 3肩歌女MIEJUA防晒服夏季薄 冰丝宽松外套 2.1万件 4防晒衣女2024新款夏季防嗮 服原纱开创者 1.9万件 5衣女AL11924夏冰丝防晒服 短款防晒外套 1.8万件 请下·轻童化户外禁下·轻量化户外禁下·轻童化户外送下·轻量代户外 Oh!Sunny2循环透气技术 宽松H型包容更多身型 经典披肩版型重塑35000+网孔散热更凉快 全方位防晒 抢新价 ￥188 入会领券满300减20 【杨幕推荐】蕉下宽松防晒 6衣女AL417新款防紫外线冰 丝骑车防晒服 销量： 1.5万件 觅橘防晒大礼包原纱型正肩帽槽款防晒衣冰丝凉感帽槽 款MIEJUA 销量： 1.5万件 ohsunny防晒衣女原纱户外 8出行宽松显瘦透气防紫外线百搭休闲骑行 销量：9 1.4万件 优衣库女装防晒衣刘恋同款 AIRism防紫外线网眼开衫 465748471117 销量：9093件 MIssWiss夏季新款沁颜女神 10防晒衣中长凉款骑行服防紫 外线UPF2000+ 销量： 8293件 知衣 淘系户外防晒衣2024Q1热销TOP10 M下·超量化户 UPF50+云朵原纱防晒 阻隔≥99.5%紫外线 JechAirloop原纱冰丝 CAMEL连帽设计 周全防护 赶科技 UPF50云朵原纱防晒 260会员下单立减39元阻隔≥99.3%紫外线 黛下披肩防晒衣女夏零 销量： 焦下凉感修身防晒衣女新款销量 【信仰】驼零感防晒衣男 销量： 【杨幕同款】焦下运动防晒销量：焦下长款防晒衣女AL90224销量 AL11824防紫外线原纱凉感防晒服冰丝upf50 2.2万件 防紫外线专业户外透气冰丝 短款防晒服 2.0万件 3夏季冰薄户外钓鱼服透气防紫外线外套 1.1万件 衣AL90024女夏冰丝凉感速 干修身防晒服 9816件 5防紫外线速干凉感透气外套 全身防晒服 7965件 UPF50+ Bananain羔内-℃凉皮50国年庆品探路者[极地仿生科技平台] TiEFSKIN-X2 高倍防晒科技 高于国标防素外线系教+06 95% 长察998% 速干[冷防晒衣 弹力十足 5IO周年质/TIME:05.0620:00-05.10购物金充1000得1050 整衣全360°透 百效隔离尔外线 #197.1日259-61.9169#会员下单立减30元 木林森upf50+冰丝防晒衣男 6夏季薄款外套户外防紫外线钓鱼防晒服女 销量： 7598件 防晒衣男夏季薄款外套轻荐新透气防紫外线冰丝钓鱼防晒服男款防风 销量： 7583件 熏内凉皮302UV.Pr0护手背 8防晒衣女士皮肤衣防紫外线 3A抗菌防晒服 销量： 7229件 薰下男士透气防晒衣 9AS10524防紫外线春夏速干 户外运动凉感防晒服 销量： 7202件 探路者防晒衣女夏季户外运 10动凉感骑行防晒服轻薄透气族游皮肤衣 销量： 6231件 Q1抖音防晒衣不同价位段机会关键词挖掘 1确保主力价位段的消费需求：50-200元2丰富机会价位段的产品开发：300-400元 透气遮阳高倍数 户外冰丝风感波粒 连帽升级款长款披风 户外运动防风 冰丝原纱黑胶大帽檐科技面料时尚高端 感透气孔ananain蕉内℃凉 闷汗更透气 NOAED >95% 2024Q1各价位段的销量占比 40% 30% 20% 10% 0% 50元以下50-100元100-200元200-300元300-400元400+元 0元<低价位段<100元100元<中价位段<300元中高价位段>300+元 知衣 抖音户外防晒衣2024Q1热销TOP10 户外出行周全防晒 知衣 小野和子 披肩防晒服防晒卷帽 G2129.919 双重遮蔽系统MDI双重遮蔽系统 抗紫外线更抗热抗紫外线更抗热 关晓彤同款舒爽透气更清凉关晓彤同款轻薄透气更显瘦 双航防晒新升级风感波粒限时送运费除双抗防晒新升级风感波粒限时送费验 【徐璐仙女云袍】董洁、易梦玲、香秀同款冰钛原纱防晒披肩KY 销量： 6.5万件 焦下防晒服透气凉感披肩遮 2阳夏薄连帽新休闲运动户外 防晒衣夏季OB 销量 5.5万件 【信仰】骆驼零感防晒衣男 3夏季冰鸡户外钓鱼服透气防 紫外线外套 销量 5.0万件 TOMATOHOT/番范热防晒衣纯欲原纱u