新玩法下的旅行内容营销
新玩法下的旅行内容营销 中国最大的旅游社区 “尔滨”爆火 2019年全年接待 7579万人次 旅行社挣钱了吗？ 2023年全年接待 1.35亿人次增长41% 全市旅游收入 1692亿元同比增长239.03% 数据来源：哈尔滨市文化广电和旅游局 “HK”爆冷 春节假期少见旅行团 2019年全年接待 5590万人次 2023年全年接待 3400万人次下降39% 数据来源：香港特区政府入境事务处 消费分级 跟团游时代 追求大而全的旅行 一次看遍所有必打卡景点注重性价比 游客需要「新旅行」——自由行2.0时代到来 马蜂窝多年来致力于自由行业务发展，精准把握游客的旅行诉求，为不同时代下自由行的升级变迁提供赋能 自由行1.0时代 追求自由的旅行方式 跟随大众攻略打卡注重性价比与体验感 自由行2.0时代 追求个性化的自由旅行 不随大众、有旅行偏好 注重深度游、主题化、定制化 随心所欲 核心驱动：不设预期 2023年的旅游行程规划偏好变化 深入当地 2023年旅游更关注的方面 核心驱动：本土化旅行 2023年的每一场旅行，都与某种情绪价值共鸣 找到 专属精神疗愈 重启 人生游牧计划 追求 不完美的真实 探索 新型亲子陪伴 “我想去看一看长江的源头，想在漫长而乏味的生命中做一件有意义的事，想成为对社会有贡献有价值的那种人。” From@不睡觉的小安娜 “今后的日子充满未知，四海为家，前程未定；可我又是如此享受这种感觉，为它所带来的珍贵的自由和可能性。” From@Fier斐儿 “我第一次勇敢的分享了我未经任何修图、大笑到模糊的照片，我想完美不再是美，真实和快乐才是真正的美。” From@橙漫 “接下来的这场父与子的长途摩托骑行，我用视频记录旅程中的点点滴滴，希望给他留下更加丰富立体的童年记忆。” From@书航 旅行用户的改变 重体验-希望行有所获 新玩法-成为流量密码高品质-出行不将就 旅行产品的改变 传统旅行产品 法国&摩纳哥珠宝美学奢华旅行 甘肃敦煌沉浸舒缓的健身旅修 上海崇明城郊疗愈的田园假期 新兴旅行产品 优质旅行产品新定义 旅行美学新呈现 专业服务新品质 兴趣活动新社交 目的地资源可能性探索 用做内容的思路做产品 用做品牌的思路做内容 玩法需求 决策需求 服务需求 马蜂窝深耕旅游产业助力目的地高品质提升 旅行市场的核心问题往往源自于「目的地供给与旅行者需求」的不平衡 balance 1st 目的地新定位 2nd 目的地新供给 3rd 目的地新营销 目的地整体解决方案 目的地供给 旅行者需求 马蜂窝深耕目的地产业链，为目的地高质量发展和产业升级提供整体解决方案 用户站外自主传播 成熟目的地的“新台阶” 新加坡——共建亲子出境游亚洲首选目的地携手探索阶段新可能 马蜂窝与新加坡目的地打造十年战略合作 从2018开启新加坡亲子年，共建亲子出境第一目的地2022年，探索新的增长空间，年轻客群成出境游首选目标 传统目的地的“新发现” 【贵州-山地公园省】 住在风景里玩在山水间 马蜂窝微度假目的地模式-羽曳假日YeahGlamping 新定位-微度假目的地 目的地运营新理念 野奢露营+主理人新玩法+全域数字化运营 住在风景里(1.0)，玩在山水间(2.0)将马蜂窝自研新玩法与露营体验融合 新供给-玩法引力场 主理人+新玩法 挖掘和培育新一代的市场主体 「玩法引力场」政府关注、媒体点赞的背后 是「主理人」为代表的贵州旅游产业创新的鲜活案例 他们是新一代市场主体，代表新业态升级，代表产品和服务升级 新供给-潮玩主理人 马蜂窝携手潮玩主理人 在城市公园打造“周末嗡嗡节” 新供给-在地资源运营 产业主理人赋能孵化石龙洞项目共同开发运营 新营销 为贵阳城市打造 年轻化旅游城市品牌和超级符号 新玩法 发现爽爽贵阳100种新玩法 新内容 新品牌 年轻人更喜欢，爽得很的目的地 结构化的目的地玩法档案 传统目的地的“新发现” 【吉林长白山-升级资源、供能、精神价值，改变中国度假格局】 寻鹿记 友好亲近型产品改造 矿泉水漂流 更符合资源特性的产品改造 小众目的地的“新机会” 北欧三国——如风般去旅行，整合式内容定制及营销打法将北欧三国可持续概念形象 OGC 品牌创意视频打造、建立品牌认知 【如风般去旅行】 品牌创意主视频/各国传播视频 KOL/KOC 玩法内容与玩法产品、强化用户感知 KOL+KOC体验团内容生产 精品内容呈现旅行示范 EVENT 线下创意发布会、加深行业影响 KOL、用户行业媒体与从业者 共同体验沉浸式发布会 小众目的地的“新机会” 宁波象山——海域目的地的年轻化定位 新玩法&主理人 不可被低估的产业新兴力量 玩法专栏垂类频道 新玩法 为目的地建设玩法档案 从旅行到玩乐，覆盖更多元的用户需求 全球60万+细分玩法130+国内城市覆盖最多单城玩法411种 2023年度安徽热门玩法关键词 村 黄山光明顶看日出宏 芜湖走街串巷看古迹吃美食 皖 川 滁州初秋赏枫露营南 元宵非遗汪满田戏鱼灯 楚国故都读千年故事 新合肥美食打卡一日游 中 国 式九华山徒步 徽 藏 奇妙千与千寻小火车杭 古 道 霍山大峡谷漂流 风文房四宝手作 跟 跟随古诗寻觅汪伦桃花潭小线 徒 众自 九华山拜佛攻略指南拍 大别山自驾红色主题之旅步驾 打通新供应链和资源、发掘在地最新最潮玩法 主理人通过提供优质服务和体验产品，成为贯穿【玩法相关】旅行场景的重要枢纽 新供应链 主理人新体验玩法 创作者影响力 集结站内旅游内容质量最高、综合能力最全面热衷旅行深度体验的大旅行家们 融合旅行与生活边界，造势新潮流玩法 旅行场景下的无限可能性 X X 三方共创自驾玩法 「候鸟假期超级周末」，打开甘南与众不同新一面 X 全网首创创意旅行互动微综艺&线下饱眠快闪大事件跨界玩法激发品牌营销场景新创意 X 潮玩运动与潮玩品牌深度结合 征集【100种打开夏天新方式】，精准覆盖热爱夏日潮玩运动青年 AI赋能 基于海量内容之上最智能的旅行垂类大模型 AI搜索问询结果定制/植入 AI相关行程问题答案内线路/体验内容推荐 目的地官方AI小助手 目的地AI虚拟伙伴 马蜂窝链接旅游全产业资源，为品牌实现每一个不可能 我们还想和你一起，创造更多的可能性 我们还想和你一起，创造更多的可能性 我们还想和你一起，创造更多的可能性 我们还想和你一起，创造更多的可能性
