4月信用利差延续下行 成交信用债久期延长

大公国际公众号改版反馈及建议 根据微信公众号后台阅读量数据并对比同行业,收集外部用户阅读反馈进行简要分析如下。 一、后台数据统计分析 改版前后同期阅读量对比 数据样期 公众号消息 推荐 朋友圈 搜一搜 公众号主页 聊天会话 其他 总次数 2023年1-4月 21376 444 9103 7762 7901 5750 1117 5.3万 2024年1-4月 24153 413 8613 5177 7211 6479 2399 5.5万 近一月数据分析对比 数据样期 公众号消息 推荐 朋友圈 搜一搜 公众号主页 聊天会话 其他 总次数 2023年4月 6102 126 2419 2073 2101 1351 286 1.4万 2024年4月 7871 123 2569 1834 2007 2693 697 1.8万 由公众号后台内容统计数据可见，公众号消息推送及聊天会话分享所产生的阅读量明显提升进而总阅读量明显提升。公众号封面及标题改版存在收益。但由于文章篇幅结构或版式设计欠缺导致文章推荐量呈现下滑趋势，搜一搜和主页阅读量大幅度下降，直观反映出由于内容质量不高、深度不够导致用户阅读体验感欠缺。 由公众号后台菜单栏统计数据可见，人均点击次数提升，总点击量提升，在新版菜单栏中可直观看出旧版菜单栏中信用研究内的行业研究为关注度最高的专业类文章，人均点击次数增加表明使用率提高。 菜单栏点击量情况统计2023年1月-4月 菜单 子菜单 菜单点击次数 菜单点击人数 人均点击次数 关于我们 大公简介 142 122 1.16 联系我们 126 117 1.08 公司新闻 90 74 1.22 媒体报道 31 26 1.19 投资人区 信用研究 213 168 1.27 论坛活动 74 57 1.3 国际研究 国际报告 87 74 1.18 主权报告 63 60 1.05 菜单栏点击量情况统计2024年1月-4月 菜单 子菜单 菜单点击次数 菜单点击人数 人均点击次数 市场热点 宏观债市 59 45 1.31 专题解读 52 41 1.27 行业研究 93 75 1.24 国际视野 34 26 1.31 投资人 大公指数 40 33 1.21 高收益债 34 26 1.31 论坛活动 43 33 1.3 调研路演 35 27 1.3 关于我们 公司概况 90 78 1.15 加入我们 264 184 1.43 新闻动态 55 45 1.22 媒体关注 18 15 1.2 “常读用户数”基本等同于“KPI指标”，自初次改版公众号增粉数增加，常读用户数增加。截止至2024年5月9日，根 常读用户数变化 时间 常读用户数 常读用户比例 2023年5月 1050 3.56% 2023年6月 903 3.05% 2023年7月 914 3.07% 2023年8月 890 2.98% 2023年9月 885 2.96% 2023年10月 961 3.20% 2023年11月 998 3.30% 2023年12月 1232 4.02% 2024年1月 1090 3.53% 2024年2月 1095 3.54% 2024年3月 1125 3.60% 2024年4月 1145 3.64% 据数据统计公众号粉丝数量为31,448，但常读用户数量为1145占比较低，证明公众号的粘性低，意味着内容质量堪忧。 文章题目 发布日期 阅读次数 完读率 阅读后 关注 停留时长 分享 根据常读用户数量统计近三月阅读量峰值较高文章进行汇总分析，完成率高分享次数高的文章以分析类报告为主，平均字数均在3000字左右，把握热点，深度高。其他专业类报告阅读量低，近三周大公指数级高收益债阅读量呈下降趋势，近一月平均阅读量不超15。 次数 房地产项目“白名单”政策简析 2024/03/7 777 36% 7人 1.38 分钟 68 次 大公国际：城投企业转型案例分析之新乡国资转型研究 2024/03/11 1528 27% 21人 1.13 分钟 175 次 会议解读④两会解读：标本兼治化解房地产风险，加快构建房地产发展新模式 2024/03/11 599 40% 3人 1.20 分钟 61 次 大公国际：“平急两用”公共基础设施建设为城投企业创造新的业务增长点 2024/03/21 580 32% 1人 1.77 分钟 52 次 大公国际：城投转型系列研究——合肥市建设投资控股（集团）有限公司案例分析 2024/03/28 1400 32% 15人 1.37 分钟 130 次 大公国际：城投公司数据资产入表浅析 2024/4/3 1025 28% 1人 0.87 分钟 117 次 2024年一季度债券市场分析报告 2024/4/10 960 46% 6人 0.77 分钟 86 次 逆周期政策筑牢经济财政基础——中国主权信用高位稳定 2024/4/11 661 33% 7人 1.03 分钟 73 次 二、同行业对比 中诚信研究在最新版公众号中，将篇幅较长的研究类报告菜单栏链接至移动端官方网页，实现了交互式阅读体验，报告摘要格式以大纲形式书写符合受众用户阅读习惯，文章结构框架清晰，大小标题引出关键词采用先简后繁。不良费读者时间、不消磨阅 读期待值在增强用户阅读体验感上起到了极大作用。相比中诚信，大公文章虽然细节度高，逻辑性连贯性强，但相比区块化长篇的文字不易筛选信息，阅读体验感较差。而菜单栏分划方面大公操作便捷，菜单栏分类明确，更利于读者快速找到最新发布的文章。 中诚信研究在最新版公众号中采用标签栏跳转至合集标签，合集标签在发布时添加，简化了更新模板步骤，并且在推荐数量上无限制。大公采用传统菜单模板显示文章数量有限，需定期更换新内容，但是保证了菜单栏内容时效，切符合传统公众号形式，便于读者操作。 中诚信公众内设有关键词消息回复，搭建了线上交流群，在此大公需做补充，与用户建立互通联系，是提高公众号使用频率的方法之一。 三、改进建议 文章内容结构上，同种标签合集下同类型文章结构尽可能保持一致，文章在结构以及内容表述上加强层次感和关联性，利于通过排版在视觉上增强文章逻辑性和可读性，提高阅读完成率带动分享量。对标中诚信文章格式，建议根据内容分类将文章格式模板化，文章主标题、段落小标题简化。 文章撰写方面上，由于市场上各类信息繁多，各家公众号有关注但无法形成主动阅读习惯，只能依靠有吸引力的标题或内容引起关注。建议在研究角度、深度上下功夫，同时评级机 构在各行业主体研究上占有优势，可多做区别于行业中观的研究。增加政策、热点分析类文章，标题上尽可能简介提出问题或是趣味生动引人阅读。 公号用户互动上，从数据中可见用户对文章留言极少，文章标题为疑问句的会让用户感到好奇进而产生一些讨论。因此，在文章结尾的时候，可以采取：文章结尾抛出互动投票，抛出关乎于用户切身利益的话题自行讨论，直接让用户针对该文章或者作者的观点发表看法。 大公国际微信公众号后台存在用户私信情况，可设置自动回复，关键词回复。不仅可以加强互动连接，也可以通过后台用户留言词汇的词云图来了解用户想阅读的内容方向，为作者撰写文章提供方向。增加后台关键词回复功能。与用户和读者互动。文章结尾增加相关历史相关文章推荐，公司简介和联系方式进行优化。 在以上基础上，对版面进行调整，封面图片及文章内图表进行优化。