空气炸锅出海品牌火焰创意全案

空气炸锅品牌策划创意全案 Blazant品牌核心价值梳理 火的发现，象征人类文明起源。火的不止是一种能量形式，火更代表人类文明的一种向往精神。随着时代生活的演变中，我们的饮食生活方式进行的变化，但是我们向往美好生活的想法是不会变的，而我们也对便捷生活理念进行了重新定义。我们找到了人文、科技、艺术作为我们的品牌核心DNA。 心“燃”式人文 心＂燃”式科技 心“燃”式艺术 与用户情感、态度、主张的联系，提升生活品质 围绕在我们生活中的烹钰科技，彻底改变生活 不同“燃”式产品灵感出现，满足便捷、智能、健康的生活需求 我们称为心智产品的一个品牌化包装，强调它的品质和设计感，给用户一个持续的品牌印象，去形成用户认知，成为品牌的强力记忆点和不可♛制点。 态度Attitude 场景Scene 语境Context 产品Product 人群Crowd 保持对便捷的生活理念认知和赞同，激发某一客体所持的评价与心理倾向于Blazant的一致性，态度的心理结构主要包括三个因素，即认知因素、情感因素、和意愿因素。 消费场景的设置，使消费者有身临其境的感觉，让消费群体能快速描定适合自身用途的产品组合，以达到最好效果，让产品的基础优势和附加价值在这个场景内最大化。 将语境看成是—♛阐释，可以有效地了解到消费者的心理过程而且通过品牌对语境的阐释，实现目的消费者和品牌的交流，达到交易的目的。 符合消费者对场景的解决方案，并满足对消费产品的功能、外观、设计的期待。 产品消费用人群的设定，具体到某一特定属性人群，如消费观、价值观保持相对致性；让消费者有群体归属感和认同感。 围绕品牌承诺建立的品牌定位体系思考 牌位 品定 我是谁 品牌写真 我希望消费者怎么看待我 消费者 目标 我卖给谁 ＼ I＼ I\ I I I＼ 品牌支持点 我有什么特点支持品牌承诺 消费者洞察 我要卖给的人内心需要什么 II ＼ ＼ 品牌形象 我希望在目标消费者的生活中扮演什么角色 品牌独特利益点 我有什么 品牌个性 我用什么态度跟消费者沟通