宁夏文旅新媒体宣传推广方案

1地区介绍 2客源地及客群分析 目录 3整体宣传推广策略 4投放媒介及费用预算 １ 地区介绍 地理位置 生态环境 旅游资源 特色物产 地区介绍 宁夏省，是祖国西部的一块宝地，地处黄河上游，面 积6.64万平方公里，人口694万，辖五个地级市22个县(市、区)。是古丝绸之路必经之地，正在努力建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区，奋力打造新时代西部大开发、大开放、大发展的投资热土。 巍巍贺兰山、绵亘西北，红色六盘山、雄踞南陲，滔 滔黄河水、九曲迂回，孕育了美丽富饶的宁夏省平原，造就了稻香鱼肥、瓜果飘香的“塞上江南”。 生态优美宜居地 四季分明、气候宜人。平均海拔1100米，年均气温8℃，空气优良天数320天以上，“蓝天碧水”享誉大江南北。 交通便捷、出行便利。银西高铁开通运营，包银、中兰高铁加快建设；国内航线直通所有省会城市，国际航线直达迪拜、大阪等12个国家和地区。开放包容、社会稳定。各民族手足相亲，守望相助，是全国民族团结进步示范区。 旅游资源丰富 自然风光独特，人文环境优美，拥有沙坡头、沙湖、西夏王陵、镇北堡影城等王牌景区，正在打响黄河文化、大漠星空、酒庄休闲、红色主题、动感体验等文旅品牌，是参与西部国际旅游目的地建设的难得机遇。 自然风光 历史文化 休闲度假 特色物产丰富 宁夏省最有名的地方特产，首推枸杞、甘草、贺兰石、滩羊二毛皮等种，因颜色分别是红、黄、蓝、白，所以又称“四宝”。肉牛和滩羊产业颇具特色（六盘山黄牛肉质细嫩、盐池滩羊）及奶产业优势突出。 产业聚集 电子信息产业势头迅猛。银川经开区、中卫西部云基地加快发展，是打造半导体材料、大数据存储等电子信息产业集聚高地的重要平台。 新型材料产业潜力巨大。宁夏省地处中国能源“金三角”，宁东能源化工基地是国家级现代煤化工示范区；是打造化工、金属、电池、碳基等新型材料的重要保障。 绿色食品产业基础雄厚。宁夏省是绿色有机农产品重要生产基地，是打造功能营养保健食品加工优势区的理想之地。 葡萄酒产业快速崛起。是世界十大最具潜力葡萄酒旅游产区。 枸杞产业品牌卓越。宁夏省枸杞是唯一被载入中华药典的优质品种，已形成果叶籽芽全系列有机产品。 奶产业优势突出。宁夏省地处黄金奶源带，鲜奶乳脂率、乳蛋白率优于欧盟标准，已形成良种繁育、精深加工等高附加值产业链。 肉牛和滩羊产业颇具特色。 清洁能源产业前景广阔。宁夏省是全国首个新能源综合示范区，风电、光伏，是发展清洁能源配套产业的优势地区。 投资创富新高地 优化营商环境，建立九大重点产业“一个班子、一本规划、一套政策”工作 机制，出台财政资金、产业基金、股权融资等扶持政策，全面推行“一窗全办、一网通办、容缺先办、集成服务”审批模式，网上政务服务能力位列西北第一。 强化要素保障，工业用地每亩5万至16万元，大工业用电每度0.38至0.47元，工业用水每方2至4.2元，全区30所高等院校年可培养技术人才12万人，可以为产业发展提供低成本、全要素保障。 夯实载体支撑，中阿博览会已成为共建“一带一路”、拓展经贸合作的重要 平台，银川综合保税区和银川跨境电商综合试验区正在成为促进国际国内双循 环发展的重要载体，22家开发区将为优质项目落地发展提供广阔空间。 目前现状分析 放眼全国，宁夏省整体品牌知名度有待提升 提起西北，总体印象是西安的大唐不夜城，青海省的天空之境－茶卡盐湖以及青海湖，甘肃的丹霞地貌张掖，新疆伊犁的喀纳斯景区、赛里木湖、那拉提草原等，宁夏省除了沙坡头、沙湖知名的景区外，对宁夏省地理位置，很多人对“宁夏省”的地理位置相对比较模糊。 受疫情影响，整体旅游业陷入停摆 受疫情影响，整体旅游业陷入停摆 受疫情管控影响，整体旅游业受到重创，线下大型活动全面停止，省内游成为目前消费的热点，省外游管控严格。 2 客源地及客群分析 客源区域锁定 区域客源分析 客群年龄锁定 重要客源地分析 客群分析 宁夏省目前客源人群主要是省内游及省周边地区，如陕甘蒙青等，而沿海城市及中部地区、华南地区相对薄弱。 在全面巩固陕甘蒙青等周边核心客源市场的基础上，深耕长三角、珠三角、京津冀等目标客源市场，拓展川渝豫等重点客源市场。 内蒙古 甘肃 青海陕西 客源区域锁定 宁夏省 基础市场 重要市场 基于高速和飞机交通，锁定客源区域四川成都、重庆市、湖南长沙、陕西西安、山西太原、河南郑州、河北石家庄、宁夏省本地 开通高铁：银西高铁、成都至银川直达动车直达航空：南航、东航、川航等直达路线。 借助宁夏省融入高铁圈后的有利时机，创新文化和旅游推介方式，着力打响黄河文化、大漠星空、酒庄休闲、红色主题、动感体验、长城遗址“六张牌”，全方位打造大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地。 客群特征分析 主要目标客群群体人群画像 6－17岁中小学生全家游 18－24岁大学生群体随心游 25－35岁白领群体节假游 36－55岁中年群体休闲游 56岁以上退休人群康养游 重要客源地分析 天府之国－成都生活追求娱乐休闲 山城－重庆 位列全国十大主力出行客源地 星城－长沙娱乐精神十足 古都－西安 西北的政治经济文化中心 重要客源地分析 龙城－太原历史悠久古城 绿城－郑州 特大城市人口密集 石门－石家庄塞上江南－宁夏省 3 整体宣传推广策略 推广主线 宣传策略 营销思路 整体推广计划 内容传播 范围精细化、形式多样化、内容渐进化 三大营销策略 六大品牌传播 黄河文化河、星星故乡、酒庄休闲、红色主题、动感体验、长城遗址 整体营销线 景致，水秀，山奇，人善，沙美 五大主题内容宣传 营销线 微信朋友圈广告、腾讯新闻、腾讯视频、直播平台、腾讯宣发平台 五大渠道营销推广 区域文化、地区特色、经典电影、丝绸之路、治愈 ７大点关键字 总体推广思路 以激活文化和旅游消费发展为方向，通过线上媒介整合，以“塞上江南·神奇宁夏省”旅游品牌为中心，着力宣传宁夏省六大特色旅游品牌，传播推介景致，水秀，山奇，人善，沙美的宁夏省美好形象，持续对外强化宁夏省形象，全面更新目标受众人群对宁夏省的传统印象，通过线上营销讲好宁夏省故事、宣介宁夏省美景、展示宁夏省风情、提振宁夏省形象，挖掘“塞上江南神奇宁夏省”内涵，有效提升宁夏省，旅游产品、品牌在目标客源地的竞争力及辐射影响力。 宁夏省文化和旅游行业振兴发展。 整合腾讯系线上平台全媒体资源、推动热点传播、实现资源共享等多种方式，推动旅游业传播方式、表现手段等创新，进一步提升“塞上江南神奇宁夏省”城市旅游品牌知名度和美誉度，全力打造“塞上江南”城市旅游整体形象，促进 当前新冠疫情形势创新宣传推广渠道 打响全域品牌宣传口号发展全域旅游 全方位、多角度、立体式全媒体宣传态势 增强对外宣传的整体合力 通过持续不断的在线宣传，形成全方位、多角度、立体式全媒体宣传态势，增强对外宣传的整体合力，全面打响“塞上江南·神奇宁夏省”品牌影响力，积极运用互联网、大数据、云计算等高新技术与旅游产业融合发展，推动旅游产业传播方式、表现手段等方面创新。包括以腾讯平台为基础，联动宁夏省文旅官方微博、微信公众号等自有媒体为阵营，整合腾讯宣发平台微信视频号、看点快报、微信看一看、QQ看点、QQ浏览器、微信看一看等多媒体平台力量，发动旅游融媒体平台和各类型媒体平台进行全网宣传。 营销策略 实现宁夏省文旅信息的精准定向推送，促进旅游消费转化 新冠肺炎疫情重塑了网民生活模式，更多的消费、传播场景由线下转到线上。以此为契机，巧借全媒体矩阵传播新思路，将“塞上江南·神奇宁夏省”精准推广到目标客源地，打响“畅游宁夏省，给心灵放个假”价值定位，擦亮”新名片，引来新“流量”，为后续疫情结束，来宁夏省打卡旅游做好旅游消费铺垫。 强化文旅大数据分析，细化目标客源地的游客画像，利用精准营销平台，创意旅游图片、文字、短视频等宣传资料，精准投放宁夏省文旅信息，增加宁夏省旅游品牌形象曝光率、点击率。实现从线上流量曝光到线下旅游消费的转化。 宣传策略 宣传范围“精细化” 将宣传范围控制在有效的传播渠道内，覆盖全国主要客源城市，运用大数据，对目标群体精准投放，着力创新线上媒体营销，通过腾讯平台具有影响力新媒体进行传播扩散。 宣传形式“多样化” 图片新闻，即时新闻、媒体专题、视频直播等，紧贴当今受众获取信息需求多样性的特点，打造形式“多样化”的宣传。 宣传内容“渐进化” 从了解宁夏省--清晰--深入-转化，围绕宁夏省渐进化宣传推广，逐步加深公众对宁夏省及西夏文化的了解。 宣传目标 1加深公众对宁夏省的整体了解程度 深入挖掘宁夏省自然、人文魅力，面向全国主要客源地，介绍塞上江南·神奇宁夏省，加深公众对宁夏省总体的了解程度。 宣传 目标 通过系统的宣传推广，打破固有的传播模式，提升塞上江南·神奇宁夏省，文化品牌影响力，让更多的公众了解宁夏省自然景观、历史文化等，也充分展现宁夏省文旅文化工作成果。 2 提升塞上江南·神奇宁 夏省的品牌文化影响力 3 践行“走出去”战略，助力实 现客源“走进来” 响应国家文化“走出去”战略，着力强调宁夏省文旅结合的新型模式，采用多种传播形式发挥合力，增强走出去效果，助力实现源源不断的目标客源人群“走进来”。 宣传思路 贴靠客群兴趣、创新内容话题 内容定 借助直播提升话题传播性 内容定制化制 1 2 ＥＰＲ 矩阵 3 化 互动话题、页面创意宣传 宁夏省形象强推新闻报道 形式整合化 结合官方媒体形成宣传矩阵 （微信朋友圈精准推送、官方微博、微信公众号、视频号等） 平台精准化形式整合化平台精准化 传播目标 短期目标 宁夏省文旅品牌传播目标 疫情结束后，来宁夏省观光打卡。 消费转化 长期目标 线上集中曝光 宁夏省形象塑造 目标群体 塑造宁夏省形象扩大地区影响力 引发大规模热议 聚集大量目标群体关注和转化 旅游、休闲、娱乐、养老首选宁夏省 消费转化 宁夏省形象深入人心 目标群体 打造鲜活的品牌形象让 品牌深入人心 如星星的故乡品牌ＩＰ 培养忠实目标群体更新迭代目标群体 整体投放计划 时间 6-7月8-9月10月（国庆节）11-12月 阶段 战术 强曝光 强转化 精（精准数据+定向能力） 深（来宁夏省旅游+消费转化） 内容策略 塞上江南·神奇宁夏省整体形象推广 腾讯系平台集结发声，内容触达 目标群体旅游消费转化 广 微信朋友 腾讯宣传平台集中推广 圈 宁夏省文化旅游、自然风光、特色物产、人文底蕴、网红打卡地等进行宣传推 媒介组合 6月 11－１２月 8月 10月 整体推广节点 微信朋友圈推广 直播平台推广 7月 9月 腾讯新闻闪屏广告、信息流推广 现场直播、云游直播、慢直播推广 视频直播推广 腾讯视频暂停页推广 ＱＱ浏览器、微信看一看、看点快报、QQ看点文章发布 11－１２月 城市推广计划 7月 9月 重庆 郑州 成都 石家庄 西安 长沙 太原 宁夏省本地 6月 8月 10月 矩阵传播（腾讯新闻＋腾讯视频＋现场直播＋宣发平台）为旅游高峰期蓄力 以微信朋友圈强推为主，推介宁夏省文旅资源，通过话题、热点营销＋媒体 推广内容宣传 把握市场规律、创新消费需求，深入挖掘宁夏省文化和旅游资源，打造六大特色旅游品牌，形成具有标志性、引领性、带动性的宁夏省特色旅游品牌。 黄河文化品牌 星星故乡品牌 酒庄休闲品牌 红色主题品牌 动感体验品牌 长城遗址品牌 黄河文化品牌传播 围绕黄河流经宁夏省800里，孕育“塞上江南”美名，造就“天下黄河富宁夏省”的资源优势，充分挖掘黄河文化内涵，讲好黄河故事，擦亮黄河文化品牌，结合宣传线下活动如黄河文化旅游节、黄河金岸（宁夏省）国际马拉松、中国宁夏省（沙坡头）·丝绸之路大漠黄河国际文化旅游节、黄河数字音乐节等节事活动。打造在全国有影响力、在世界