核心观点与推广目的
- 推广原则：整合景洪城市形象宣传、城市年度公关策动执行、全域媒体资源矩阵搭接。
- 推广目的：通过形象宣传、公关策动、媒体搭接，向世界推荐景洪及版纳的城市面、自然面、人文面、民俗面等要素，实现“城市在地价值”与“线上线下流量”的融合变现。
推广立意与格局
- 现状分析：版纳已发展为国内热度与国际影响兼得的知名旅游城市，进入“版纳1.0时代”。
- 推广立意：从“版纳1.0”迈向“版纳2.0”，全面拓展与提升版纳在中国、东南亚乃至世界范围的影响力。
- 最终目标：让世界重新看见版纳，让世界看见版纳的世界。
推广执行落地构建
- 城市案例借鉴：以北京奥运会、冬奥会吉祥物和成都“花花”为例，提出IP化、主题化、线索化、体系化、矩阵化的推广方法。
- 版纳六相：提炼“山、水、兽、人、茶、林”六大核心IP，串联整个宣传体系，作为城市宣发的形象画面、年度公关活动的来源、媒体矩阵的推广素材。
- 应用方式：宣传形象延展、公关活动串联、线上炒作代言、城市吉祥物、跨界伴手礼。
2024年宣传推广思路
- 推广目的：立足景洪，站位版纳，完成城市界面的全面宣发。
- 推广体系：城市宣传↔公关活动↔媒体矩阵。
- 推广立意：让世界，看见版纳的世界。
- 推广方法：IP化、矩阵化、体系化、标签化。
- 推广概念：构建“版纳六相”，以版纳六相，见世界万象。
内容传播规划
- 三线六相大格局：以“世界的版纳”为主线，以“版纳的世界”为副线，借势打造各地域文化IP。
- 六相：以“山-水-兽人-茶-林”六大景洪版纳城市地域文化为主打，以“世界的版纳”为主线品牌引领。
- 活动内容：涵盖文化、民族文化、地域文化、演出、互动、游戏、吃喝玩乐等。
媒体矩阵传播内容
- 传播载体革新：以抖音、快手、微信、微博等新媒体平台为主，覆盖市场客群最广。
- 传播载体使用原则：传统媒体为基石，新媒体矩阵为阵地，以地面广告、视频、图文、直播等方式进行传播。
- 新媒体矩阵平台：抖音、快手、微信、微博、今日头条、小红书、百度、美团、携程、飞猪等。
- 达人共创：邀请明星头部达人、腰部达人、地域KOL参与推广，形成品牌声浪影响力。
- 内容运用原则：针对每次公关活动，从活动性质区域需求进行内容制作。
- 内容经营：抖音信息流广告、今日头条信息流广告、商业化直播、直播电商快车、抖音挑战赛等。
执行资源保障
- 平台资源：各类传媒合作，如字节跳动旗下、腾讯旗下、小红书平台等APP。
- 旅行头部主播推荐：房琪kiki、小黑诸鸣等。
- 深度合作MCN机构。
