瑞典 50 2024
瑞典50 2024 关于最有价值和最强大的瑞典品牌的年度报告 March2024 Contents 关于品牌金融3 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 品牌价值排名(SEKm)14 ©2024保留所有权利。BrandFinancePlc. 品牌金融瑞典502024brandirectory.com/sweeden2 弥合营销与财务之间的差距 关于 品牌金融 世界的领先的品牌估值咨询。 如有业务查询，请联系： 理查德·海格 董事总经理rd.haigh@brandfinance.com 如有传媒查询，请联络： PennyErricker 全球媒体查询p.erricker@brandfinance.com 对于所有其他查询： +442073899400 BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 量化财务品牌价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试 。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的学科经验 从营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别 ，再到税务和会计。 自以为是论技术信誉 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准（ISO10668和ISO20671）和我们的方法已获得奥地利标准认证，并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 前言 DavidHaigh品牌金 融董事长兼首席执行官 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及品牌对公司整体价值的贡献。这一重要的理解 可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估帮助组织了解其品牌的价值以及如何 它符合他们的整体业务战略。 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。 首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量的品牌支付更高的价格。 并且值得信赖。 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工 最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业中断。 今年，BrandFinance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 品牌金融瑞典502024brandirectory.com/sweeden4 获得洞察力 请求你自己的 品牌价值报告 品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分 ，以及品牌资产研究。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值，推动绩效并深入了解您在同行中的地位。 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 战略指导 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 完全访问我们的全球数据 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来 跟踪和衡量支撑强势品牌的核心组成部分 ，同时提供细致入微的见解，指导理解、维护和建立品牌实力的战略。 Brands,andcustomerrelationshipwithbrands,arecomplex.Assuchthey requires注意,方向and测量支撑我们的品牌 资产报告提供专家见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。 +6,000品牌 原始市场研究 在全球、市场和行业领先品牌上。 41国家 全面覆盖特定市场的学习，为决策提供信息。 31部门 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的见解来增强您的战略。 +150,000受访者 从全球角度来看，稳健的市场代表性 。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌 、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您的品牌在市场上的地位，它以什么而闻名 相对于竞争，以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图 。 排名分析 瑞典的品牌强国：宜家至高无上，沃尔沃激增，ScandicHotels领先优势 +最重要的十年：宜家是瑞典最有价值的品牌10th连续一年 +沃尔沃崛起：重塑其作为瑞典第二大最有价值品牌的地位 +Scandic酒店成为瑞典最强大的品牌 +瑞典最强品牌之间的激烈竞争，如果，瑞典银行，andSpotify进入前10名 +瑞典继续成为北欧软实力国家的领导者 排名分析 今年，瑞典最有价值和最强大的品牌表现出持续增长，总品牌价值增长近5%，达到1.25万亿瑞典克朗。 虽然增长低于2023年，但它凸显了瑞典品牌的韧性和品牌在大流行后时代的持续复苏。 今年没有辍学或新进入的人 排名，反映了瑞典人50的稳定性。 另一方面,面向消费者的行业如化妆品和个人护理(下降23%)和服装(下降9%)在整体上出现下滑 品牌价值。 这是由于私人消费减少，原因是生活成本提高和消费者对非必需品的削减，反映了更广泛的全球趋势。 十年来：宜家是瑞典最有价值的10个品牌th连续一年 宜家（品牌价值增长4.7%，至1751亿瑞典克朗）仍然存在瑞典最有价值品牌，位居榜首 连续第十年。宜家品牌 长达十年的统治围绕着其改善可负担性和可及性的努力。在2023年 ，宜家宣布降价，这导致了销售的增加 Fortheyear.Further,IKEAalsoplanstogrowitsUSfootball,investmentoverUSD2billionintheregionoverthenext3years,includingtheexpansionofpickuppointsforUScustomers. AccordingtoBrandFinance'sresearch,IKEAcontinuetoperformwell 价格、物有所值和忠诚度。 品牌金融瑞典502024brandirectory.com/sweeden9 排名分析 安娜·布洛林 Nordics董事总经理、品牌金融 今年，我们看到瑞典十大最强品牌发生了重大变化，前一年的品牌都没有保持2024年的地位。这凸显了瑞典最强品牌之间的激烈竞争，尤其是较小的品牌取得进步并攀升了品牌实力指数（BSI）排名。 为了应对这种动态的格局，至关重要的是，瑞典的领先品牌继续 主动寻求提升自身品牌实力和影响力的途径。 AnnaBrolin, Nordics品牌财务董事总经理 ©BrandFinancePlc.2024 十大最有价值的瑞典品牌2024 12345 02100 1751亿瑞典克 朗+5%D 130.1亿瑞典 克+4朗1%f 948亿瑞典克 朗-4%d 786亿瑞典克 朗+12%x 557亿瑞典克朗 +4%g 678910 00220 450亿瑞典克朗 -1%H 41.8亿瑞典克朗 +11% 411亿瑞典克朗 L+34% 37.5亿瑞典克朗 f+37%H 363亿瑞典克朗 +30%g 品牌金融瑞典502024brandirectory.com/sweeden10 排名分析 沃尔沃上涨41％，恢复了地位成为瑞典第二大最有价值的品牌 沃尔沃（品牌价值增长41%，达到1301亿瑞典克朗）品牌价值增长的最大百分比 今年任何瑞典品牌。这一增长使沃尔沃重新夺回了其在瑞典排名第二最有价值品牌的地位，H&M（品牌价值下降4.3％至948亿瑞典克朗）。沃尔沃的财务业绩有所改善，原因是其正在进行的转型 成为一个更可持续的业务，因为它继续发展其电动汽车部门。 根据BrandFinance的全球品牌资产监测（GBEM）研究，沃尔沃致力于可持续发展的承诺也反映在其在ESG指标上的得分提高上。总体而言，沃尔沃的品牌实力指数（BSI）得分提高了近10分，获得了相应的AA评级。 另一方面，H&M的品牌价值下降 ©BrandFinancePlc.2024 (现在排名第三rd)在吸引顾客和销售平淡的一年之后。H&M也仍然受到审查，因为消费者转向他们认为的“快时尚”品牌，转向更可持续的替代品。 品牌价值变化2023-2024(%) 41% 27% ectory. 28% 26% weeden 30% 32% 33% 34% 37% 40% 融瑞典 品牌金 502024 brandir com/s11 排名分析 BrandFinance的数据显示，人们认为H&M的可持续性低于行业平均水平 服装。 关于该品牌所谓的某些产品和产品线的虚假陈述是可持续的，这可能导致了这种负面看法。 这种强烈反对似乎是如此严重，以至于消费者现在认为H&M对可持续性的承诺比实际情况还要少——H&M在所有瑞典品牌中拥有最大的“差距”价值。 缩小这一差距应该是品牌的优先事项，因为在服装行业，可持续发展 被发现是3rd最重要的属性 在推动消费者方面的考虑(9.6%)。 ScandicHotels成为瑞典最强大的品牌 ©BrandFinancePlc.2024 Scandic酒店（品牌价值下降1.7％至80亿瑞典克朗）已成为瑞典最强品牌，排名第36位th在品牌价值的整体排名中。 十大最强瑞典品牌2024 1 2 3 4 5 2 1 2 2 1 86.3 86.3 81.8 81.5 81.1 -0.6r -2.9D +1.7H +5.9t -4.2D 6 7 8 9 10 21122 80.1 +4.9 79.7 g-0.2 79.1 g+0.1 78.6 D+1.4D 77.3 +5.3x 品牌金融瑞典502024brandirectory.com/sweeden12 排名分析 根据BrandFinance的研究,Scandic酒店在价格、熟悉度、考虑因素和声誉方面都取得了完美的成绩，为提高BSI排名做出了贡献 。 该品牌正受益于全球增长 随着消费者重新优先考虑旅行，酒店业在大流行后的时代出现反弹。 ICA(品牌价值增长8%，达到204亿瑞典克朗)已成为瑞典第二强品牌，强调 根据BrandFinance的研究，它作为瑞典最大的零售商在瑞典文化中的重要立足点，其忠诚度的完美得分证明了这一点。 瑞典最强品牌之间的激烈竞争，其中If，Swedbank 和Spotify进入前十名 保险品牌If（品牌价值增长32%，达到207亿瑞典克朗）、Swedbank（品牌价值增长30%，达到363亿瑞典克朗）和Spotify（品牌价值增长12%，达到786亿瑞典克朗）均进入今年瑞典十大最强品牌排行榜，在4th,th,和10th分别。 根据BrandFinance的研究，每个品牌在感知增长分数方面都有所提高。 瑞典继续成为北欧软实力国家的领导者 在品牌金融2024年全球软实力指数中，瑞典排名第12th在193个国家中，领先 它的北欧邻居再次。在5th指数的迭代，对瑞典商业和贸易的看
