瑞典品牌金融年度报告概览
品牌金融瑞典50
- 年度品牌价值：2021年，瑞典50个最具价值品牌的总品牌价值从1.1万亿瑞典克朗下降至9700亿瑞典克朗，跌幅约10%。
- 宜家：连续九年位居瑞典及斯堪的纳维亚地区最有价值品牌榜首，被评为AAA级别的瑞典最强品牌，品牌实力指数为80.6分。
- Spotify：品牌价值增长27%，跃升至瑞典品牌金融50强第4位。
- Klarna：银行品牌价值增长31%，成为瑞典品牌中增长最快的品牌之一。
- 斯堪尼亚：排名上升，品牌价值增加27%。
- Vattenfall：品牌实力增强，排名提升。
执行摘要
- 品牌价值变化：2021年，全球面临COVID-19大流行带来的挑战，瑞典50个最具价值品牌的品牌总价值下降10%。
- 宜家：连续九年保持瑞典及斯堪的纳维亚地区品牌价值首位，尽管品牌价值有所下滑，但仍为986亿瑞典克朗。
- Spotify：品牌价值增长显著，从2020年的45476百万瑞典克朗增长至49300百万瑞典克朗，排名上升至第4位。
- Klarna：作为银行品牌，其品牌价值增长31%，达到47000百万瑞典克朗。
- Vattenfall：品牌实力指数提升，排名升至第9位，品牌价值为24000百万瑞典克朗。
- 斯堪尼亚：品牌价值增加27%，排名上升至第7位。
品牌金融北欧150
- 品牌分布：瑞典品牌在北欧150强中占据主导地位，综合品牌价值占比54%。
- 瑞典品牌表现：瑞典品牌在北欧150强中表现突出，共有65个品牌上榜，远超其他国家。
- 市场趋势：瑞典品牌在2021年面临挑战，但整体表现依然稳健，尤其是在技术创新和数字化转型方面展现出色能力。
年度亮点
- 宜家：连续九年保持瑞典及斯堪的纳维亚地区品牌价值首位，但品牌价值略有下降。
- Spotify：品牌价值显著增长，成为瑞典品牌中排名第四的最具价值品牌。
- Klarna：银行品牌价值增长显著，成为增长最快的瑞典品牌之一。
- Vattenfall：品牌实力指数提升，品牌价值和市场地位进一步巩固。
- 斯堪尼亚：品牌价值增加，排名上升。
结论
2021年，面对全球性的COVID-19疫情挑战，瑞典50个最具价值品牌总价值有所下降，但瑞典品牌在全球市场中的影响力和竞争力依然强劲。品牌金融通过其专业评估和排名，为瑞典品牌提供了宝贵的市场洞察，助力品牌在不确定的市场环境中寻求增长与复苏。未来，随着全球市场的逐步恢复，预计瑞典品牌将继续在全球范围内展现其独特价值和创新能力。
