2023行业复苏白皮书（百度搜索大数据洞察）

百度营销 2023行业复苏白皮书 百度搜索大数据洞察 百度营销研究院2023年3月 此海报由百度“文心一格”AI作画创意制作 政策护航小微企业“迎春复苏”，稳健经济复苏势头 小微企业优惠政策搜索趋势（百度指数）2023优惠政策延续 春节后同比增长春节后环比增长 +30%+49% 资金有保障 2022年11月14日，中国人民银行等六部门联合印发《关于进一步加大对小微企业贷款延期还本付总支持力度的通知，对于2022年第四季度到期的小微企业贷款，鼓励银行业金融机构按市场化原则与企业共同协商延期还本付息 负担有减免 延续到2024年12月31日，小微企业“六税两费”可以在50%的税额幅度内减征，对年应纳所得额超过100万元但不超过300万元的部分减按25%计入应纳税所得额：按20%的税率缴纳企业所得税 数超来源：百度扫数 一线城市领先复苏，城市群依然呈现5大增长极 分城市级别消费指数分布与变化主要城市群消费指数分布与变化 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 城均消费指数一较上周同期塔速 诚均消费指款一较上同同期增速 拍致反映本电出行清费视模的标，数值越大，说明居民出行消费意愿更强 行业复苏呈现四大态势 增 速网络服务 情感价值型 放行社+57% 电施游出行点+335 酒店+33 情感价值型 情感价值型意识强化型季节型传统型 通信安全意识强化酒爽+27 汽车品质意识强化 商品欧品饮料+22% 李节型 用车招务+10% 新车+6% 生活服务 便民服务+16% 健康意识强化車教育培训 品质意识强化 季节型 网滑+22% +大健康 创弄2期+100%增训+40%2 68+9%旨学增训+10% 房产装修季节型年业拍育+5% 房产讯+10 商务服务 506+格8国用 传统型 B2B 需求高 数超来源：百度提案大数超，百度超数，百度观里盘，2023年春节后一月Vs2022年春节石一月 01 招聘行业 招聘行业持续回暖，2023招聘预热季需求表现强劲，投射出经济复苏信心 2021年1月-2023年2月招聘行业搜索趋势2023年春节期间招聘行业分日搜索走势 2023年2023年 春节期间节后7天 比2022年同期 需求增长 +55.3 招聘行业需求 2023年（1-2月）同比比2022年同期 +56.8% 春节期间 需求增长 +188.4% 数超米源：百度提索大数百度拍数百度观里盘 高线城市的求职下沉化趋势显现，其他城市的求职本地化愈发突出 2022 5% 五线城市10%8% 5%5% .5% 8% 10% 8% 13% 10% 10% 7%7% 6% 10% 2023 四线城市10% 13% 9% 11% 11% 10% 34% 三线城市12%16%31%50% 48% 求职目标 城市 二线城市 .10%11%28% 11%112%54%9% 37% 10% 10% 新一线城市20%16%62%9%6% 10%9% 51% 54% 25%11% 11%7% 11% 线城市 20% 11% 22% 21% 36%38%19% 16%19% 16%10%19% 11% 16%14% 7%5%7%7%6%求职者所在城市 线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 一线及新一线城市目标求职城市特征 留本市去外市留本市■去外市留本市■去外市留本市■去外市 TOP3求职TOP3求职TOP3求职TOP3求职 目标城市22%目标城市40%目标城市 46% 目标城市 东莞 成都北京用户苏州上海用户[深圳广州用户东莞56%深圳用户 杭州目标求职城市 杭州目标求职城市 目标求职城市目标求职城市44% 54%┌广州 广州78%北京60%中山惠州 线城市 线城市中，北京的求职者更愿意“走出去”，占比达到78% 相对于上海、广州、深圳的外市求职者，北京求职用户的求职目标城市“更远”，而其他三地的外市求职意愿TOP城市相对聚集周边地区 留本市■去外市留本市■去外市留本市■去外市■去外市 TOP3求职TOP3求职TOP3求职TOP3求职 目标城市目标城市29% 目标城市 目标城市 53% 资阳 重庆 成都用户 成都重庆用户 43% 西安用户 44% 武汉用户 目标求职威市 威阳 襄阳 47%上海 目标求职城市宝鸡目标求职城市 目标求职城市 重庆 泸州深圳 71%渭南 57%荆门 56% 新一线城市 新一线的代表城市中，以“安逸文化”著称的成都相对于其他三地，走出去求职的用户占比更高，达到53%成都与重庆在川渝城市群的人才交流紧密，分别互为top1的目标求职城市 欢招米源：百度换素大数据百度抢数百度视压盘，2023年2月 随着线下场景的日渐复苏，技能劳动类求职需求增长显著 脑力劳动类/技能劳动类求职需求分布变化 脑力劳动类技能劳动类■脑力劳动类技能劳动类 TOP求职类型TOP求职类型 、安保/家政维修安保/家政/维修 技工告工20%技工/若工25% 餐饮眼务物流服务 2022 TOP求取类型 80%教师 2023 TOP求印类型 银行银行 运营75%护士护理 “就是有这么一类人，他们不披身份标签限制，边走边打包无数技能和个人特质，可以灵活变换工种，同时不会浪费任何一段经历。" 在天文学这个庞大的系统里可能就是一个普通的基层研究人员。但他的思维方法和个人特长，如果平移到做装修上，那就是降维打击啊…重要的不是身份，而是内核 罗娠宇2023“时闯的朋友”跨年演讲 数超米要：百度提素大数超，百度扫路，百度双至，2023.2月日均52022.2月日均 计算机技术岗及新能源制造业成为脑力劳动求职需求中的热门趋势细分 脑力劳动细分工作类型求职需求占比及增速分布 投融资 长坦长高 O游戏设计 人工智馆 机设计制造 光理售硬件开发 前端开发 政府事务 采编写作出版新能源 后出开发 医疗销任护士护理 房地产销售招商测试0翻译 ○医生医技 产品经理 保险影视煤体 0 证券基金期族○设计教师 汽车制造 汽车销赁 建筑规划设计销售行政 D财务会计银行 人力资源 需初党交互设计 求 增 外员销售数据 市场营销 长运营 低 需求占比低中位需求占比高 款米：百度大款，百度书款，百度减年色，2023.01月日均V52022.01月日 除传统技能型求职外，宠物服务、瑜伽健身教练等新兴行业需求增长明显 技能劳动细分工作类型需求占比及增速分布 物流运输 穿物服务 相长增长高 族游服务 美容保健 安识/家政/维博 瑜如健身教练 化工 酒店服务 餐饮 汽车服务技工造工 O快递代驾 婚礼花艺CO零热服务 需服装纺织皮革 求网吧网管 增长 低 需求占比低中位需求占比高 数据来源：百度换索大数据，百度扫数，百度观里母，2023.01月日均v52022.01月日均 02 旅游行业 23年用户「走出去』需求持续回暖；政策友好性切实影响用户自的地选择 旅游需求趋势出境游TOP5国家或地区需求变化趋势 境内游 2月同比泰国 月日『 +18%美国 澳门 2月同比日本 香港 境外游 +42% 202210202211202212202301202302 数据来要：百度规素大数据，百度相数，百度观盘 重启旅途，住得好点，高端酒店需求提升，民宿需求关注特色居住体验 酒店类型需求热度分布民宿特色需求热门关注点 需求提升 +51% 亲房 双廊机巧附近 安品文艺青旅 洱海边品质 高颜估豪华度假”洱海边海景家庄房 高端酒店 低价比温泉 高颜值度假 品质海景市中心家庭房 酒泉轻奢度假 安静品质雪山观景安静品质亲子房 情侣入住泸沽湖畔机场附近文艺客栈海 品质 夜生活 夜生活 中心 全证出湖 中端酒店经济型酒店 数活来源：百度规索大数据，百度拍数，百度现盘，2023.1vs2022.1 旅游回归放松身心本质，小众景区不再冷门 全国小众景区搜索走势代表性小众景区搜素同比变化 2023.1Vs2022.1 同比增长 +186% 富里桥沙溪古镇 +785%+537% 浅澳沙滩四橘列岛 +234%+339% 202201202301 数活来源：百度规索大数诺，百度拍数，百度现卫盘，2023.1Vs2022.1 潮流打卡一式旅游受小姐姐青，形成旅游新消费 潮流打卡」体验景点需求热度Top潮流打卡」景点需求人群画像 大雁塔音乐喷泉+2134% 大唐不夜城不倒翁表潢+379% +1153% 告庄西双景 +358. 星光夜市+1142% 傣族服饰+214% 18-2425-3435-4445-5455-64>64 重庆洪崖洞 +282% 洪崖洞灯光秀+468% 苍蝇馆子+137% 女性 59% 18-24岁，女性为主 数活来源：百度规索大数诺，百度拍数，百度现卫盘，2023.1Vs2022.1 03 白酒行业 白酒行业需求持续恢复，春节过后的需求下滑同比放缓 2021年-2023年2月白酒行业搜索趋势2023年春节期间白酒行业分日搜索走势 白酒行业需求2023年2023年2023年 2023年（1-2月）同比节前7天春节期间节后7天 +53.2% 春节期间 比2022年月期 比2022年同期比2022年同期的需求环比 需求增长需求增下滑速度故圾 白酒行业需求2022年同比增长26.2%128.4%10.1% +14.5% 02 0232023 2 数招来要：百度携索大数据，百度观里盘 白酒的“社交货市型”价值增强，品牌搜素认知愈发集中 2022白酒需求场景份额白酒TOP5品牌搜索份额 送礼宴请■送礼■收藏■自饮宴请 份额+3%份额+4% 7% 送礼白酒排行榜前10名婚宴+102% 20%+4.8% 48% 送礼有档次的白酒推荐生日宴/寿宴+73% 送礼茅台和五粮液哪个高档 25%商务宴请+85%43.0%47.8% 2022vs2021 202202202302 数据来要：百度规索大数据，百度观里盘 区域型白酒品牌具备同地域用户关注更加集中的特性 全国各地名酒的本地用户搜索份额变化 扳倒井搜索中，山东用户占比最芝酒搜索中，山东用户占比琅琊台酒搜素中，山东用户占比孔府家酒搜索中，山东用户占比古贝春酒搜素中，山东用户占比 67.2% 724% 76.0% 78.8% 69.4% 71.4% 53.7% 61.9% 66.0% 70.2% 山东名酒 20220 202301 202201 202301 202201 202301 202201 202301 202201 202301 枝江酒搜索中，湖北用户占比白云边索中，湖北用户占比黄韵楼搜索中，湖北用户占比湘酒搜索中，湖南用户占比 36.4%43.4%46.45552.0%34.9%39.3%81.8%82.6% 湖北名酒 202201202301202201202301202201202301 湖南名酒 202201202301 口子窖搜索中，安徽用户占比迎驾责接索中，安徽用户占比金种子搜索中，安徽用户占比金徽酒搜索中，甘肃用户占比 44.3% 51.9% 40.1% 54.3% 25.2% 34.0% 50.5% 59.9% 安徽名酒 20220 202301 202201 202301 202201 202301 甘肃名酒 202201 202301 丛台酒搜素中，河北用户占比衡水老白干搜索中，河北用户占比宋河酒搜素中，河南用户占比宝丰酒搜索中，河南用户占比 75.5% 76.2% 33.1% 42.6% 51.1% 59.7% 59.6% 64.0% 河北名酒 202201 202301 202201 202301 河南名酒 202201 202301 202201 202301 数超来要：百度提索大数超，百度观上盘，2023.01V52022.01 白酒香型需求的多元化扩展，酒文化中的新型“健康元素”认知渗透 2022年白酒香型需求份额2022年酒文化健康需求 浓香型■酱香型-清香型■其他型 兼香型2.20% 健康类同比增速白酒需求同比增速 +78.2%+14.5% 41.2% 7.8%馥郁香1.50% 5.4%#健康头条每天喝点白酒#洋酒与白