2023行业复苏白皮书：百度搜索大数据洞察

2023行业复苏白皮书 百度搜索大数据洞察 百度营销研究院2023年3月 此海报由百度“文心一格”AI作画创意制作 政策护航小微企业“迎春复苏”，稳健经济复苏势头 数据来源：百度指数 1.28 1.29 1.30 1.31 2.01 春节后同比增长 2.02 2.03 2.04 2.05 2.06 2.07 2.08 2.09 2.10 2.11 2.12 2.13 2.14 春节后环比增长 2.15 2.16 2.17 2.18 2.19 2.20 2.21 2.22 2.23 2.24 资金有保障 负担有减免 2.25 一线城市领先复苏，城市群依然呈现5大增长极 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 城均消费指数较上周同期增速 城均消费指数较上周同期增速 注：数据来源于百度地图。2023年2月11日-17日，消费指数基于百度地图消费出行需求、位置服务挖掘计算所得，仅供参考。该指数反映本地出行消费规模的指标，数值越大，说明居民出行消费意愿更强 行业复苏呈现四大态势 情感价值型意识强化型季节型传统型 7% 旅行社+6 B2B 校招招聘+98% 服务出国服务+90% 传统型 商务 游戏 季节型 季节型 品质意识强化 房产装修 汽车 用车服务+10% 新车+6% 通信 化 旅游出行景点+33% 酒店+33% 安全意识强 网络服 价值型 情感 务 增速快 IT培训+40% 留学培训+10% 职业教育+5% 型 教育培训 季节 +108% +19% 健康器械 保健品 食品饮料+22% 珠宝饰品+19% 意识强化 健康 酒类+27% 情感价值型 商品 品质意识强化 生活服务 便民服务+16% 网游+22% 大健康 新房+18% 房产知识+10% 需求高 数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023年春节后一月vs2022年春节后一月 *情感价值型:用户情绪释放驱动的相关行业；意识强化型：疫情期间对用户产生意识影响的相关行业；季节型：随着疫情影响减弱，恢复常态性发展的行业；传统型：传统产业（一二产业） 招聘行业持续回暖，2023招聘预热季需求表现强劲，投射出经济复苏信心 2023年 春节期间 2023年 节后7天 比2022年同期 需求增长 比2022年同期 需求增长 数据来源：百度搜索大数据百度指数百度观星盘 2021年1月 2021年2月 2021年3月 2021年4月 2021年5月 2021年6月 2021年7月 2021年8月 2021年9月 2021年10月 2021年11月 2021年12月 2022年1月 2022年2月 2022年3月 招聘行业需求2023年（1-2月）同比 2022年4月 2022年5月 2022年6月 2022年7月 2022年8月 2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 春节期间 2023年2月 高线城市的求职下沉化趋势显现，其他城市的求职本地化愈发突出 2022 2023 求职目标城市 五线城市四线城市三线城市二线城市 新一线城市 5% 38% 16% 12% 16% 13% 10% 10% 8%5% 8%5% 7% 5% 10% 62% 11% 8% 5%7% 10%6% 34% 9% 50% 14% 21% 11% 10% 6% 7% 6% 19% 11% 36% 20% 11% 12% 16% 20% 37% 10% 7% 16% 11% 54% 16% 22% 10% 10% 31% 11% 51% 10% 11% 9% 一线城市 一线城市 新一线城市 二线城市 7% 54% 11% 13% 10% 三线城市 7% 19% 11% 9% 48% 19% 25% 9% 28% 10% 10% 四线城市 五线城市 求职者所在城市 数据来源：百度搜索大数据百度指数百度观星盘，取城市+招聘/找工作等求职类需求，2023年春节后vs2022年春节后 一线及新一线城市目标求职城市特征 留本市 去外市 留本市 去外市 留本市 去外市 留本市 去外市 TOP3求职 目标城市成都杭州广州 78% 22% TOP3求职 目标城市苏州杭州北京 40% 60% TOP3求职 目标城市深圳东莞中山 46% 54% TOP3求职 目标城市东莞广州惠州 56% 44% •一线城市中，北京的求职者更愿意“走出去”，占比达到78% •相对于上海、广州、深圳的外市求职者，北京求职用户的求职目标城市“更远”，而其他三地的外市求职意愿TOP城市相对聚集周边地区 留本市 去外市 留本市 去外市 留本市 去外市 留本市 去外市 TOP3求职 目标城市重庆资阳泸州 53% 47% TOP3求职 目标城市成都上海深圳 29% 71% TOP3求职 目标城市咸阳宝鸡渭南 43% 57% TOP3求职 目标城市襄阳重庆荆门 44% 56% •新一线的代表城市中，以“安逸文化”著称的成都相对于其他三地，走出去求职的用户占比更高，达到53% •成都与重庆在川渝城市群的人才交流紧密，分别互为top1的目标求职城市 数据来源：百度搜索大数据百度指数百度观星盘，2023年2月 随着线下场景的日渐复苏，技能劳动类求职需求增长显著 脑力劳动类技能劳动类 TOP求职类型安保/家政/维修技工/普工 餐饮服务 20% TOP求职类型安保/家政/维修技工/普工 物流服务 25% 80% TOP求职类型教师 银行运营 75% TOP求职类型教师 银行 护士护理 “就是有这么一类人，他们不被身份标签限制，边走边打包无数技能和个人特质，可以灵活变换工种，同时不会浪费任何一段经历。” “在天文学这个庞大的系统里……可能就是一个普通的基层研究人员。但他的思维方法和个人特长，如果平移到做装修上，那就是降维打击啊……重要的不是身份，而是内核。” ———罗振宇2023“时间的朋友”跨年演讲 数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023.2月日均vs2022.2月日均 计算机技术岗及新能源制造业成为脑力劳动求职需求中的热门趋势细分 需求增长高 需求增长低 需求占比低中位 需求占比高 进出口贸易 投融资 游戏设计 后端开发 政府事务 临床试验 人工智能 机械设计制造服务业销售 生物制药 硬件开发 咨询调研 电子半导体 采编写作出版 新能源 前端开发 医疗销售 能源地质 房地产销售招商 中后台 产品经理 通信 护士护理 测试 畜牧渔业 翻译 保险 影视媒体 医生医技 证券基金期货 设计 汽车制造 汽车销售外贸销售 建筑规划设计 销售 数据 财务会计人力资源 教师 银行 行政 视觉交互设计 医疗器法械务 市场营销 运营 数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023.01月日均vs2022.01月日均 除传统技能型求职外，宠物服务、瑜伽健身教练等新兴行业需求增长明显 宠物服务旅游服务 瑜伽/健身教练 物流运输 美容保健 安保/家政/维修 化工酒店服务 餐饮 汽车服务 运动健身 婚礼花艺零售服务网吧网管 技工/普工快递代驾 服装纺织皮革 需求增长高 需求增长低 需求占比低中位 需求占比高 数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023.01月日均vs2022.01月日均 23年用户『走出去』需求持续回暖；政策友好性切实影响用户目的地选择 境内游 境外游 2月同比 2月同比 1211 月月月 - 26821 日日 泰国 4427 乙乙日 类类春 美国 乙乙节 管管假 澳门 ””期 发实 布施 日本 香港 2 月 6 日出境跟团游放开 202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 12-05--12-11 12-12--12-18 12-19--12-25 12-26--01-01 01-02--01-08 01-09--01-15 01-16--01-22 01-23--01-29 01-30--02-05 0206--0212 202210202211202212202301202302 数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘 重启旅途，住得好点，高端酒店需求提升，民宿需求关注特色居住体验 需求提升 高端酒店 中端酒店经济型酒店 数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023.1vs2022.1 旅游回归放松身心本质，小众景区不再冷门 同比增长 2023.1vs2022.1 富里桥沙溪古镇 浅澳沙滩四礵列岛 202201202301 数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023.1vs2022.1 『潮流打卡』式旅游受小姐姐青睐，形成旅游新消费 大唐不夜城 大雁塔音乐喷泉不倒翁表演 告庄西双景 星光夜市傣族服饰 18-2425-3435-4445-5455-64＞64 女性 重庆洪崖洞 洪崖洞灯光秀 苍蝇馆子 18-24岁，女性为主 数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023.1vs2022.1 白酒行业需求持续恢复，春节过后的需求下滑同比放缓 白酒行业需求2023年(1-2月）同比 2023年 节前7天 2023年 春节期间 2023年 节后7天 白酒行业需求2022年同比增长 春节 期 间 比2022年同期需求增长 比2022年同期需求增 比2022年同期的需求环比下滑速度放缓 2023 2023 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2 1 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 年年年年年年月月月月月月 年年年年月月月月 年年年年月月月月 年年年年月月月月 年年年年月月月月 年年年 2023-02-08 2023-02-06 2023-02-04 2023-02-02 2023-01-31 2023-01-29 2023-01-27 2023-01-25 2023-01-23 2023-01-21 2023-01-19 2023-01-17 2023-01-15 2023-01-13 2023-01-11 2023-01-09 2023-01-07 2023-01-05 2023-01-03 2023-01-01 月月月 数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘 白酒的“社交货币型”价值增强，品牌搜索认知愈发集中 送礼 份额 送礼白酒排行榜前10名 送礼有档次的白酒推荐送礼茅台和五粮液哪个高档 宴请送礼收藏自饮 7% 20% 48% 25% 宴请 份额 婚宴生日宴/寿宴商务宴请 43.0%47.8% 2022vs2021 202202202302 数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘 区域型白酒品牌具备同地域用户关注更加集中的特性 山扳倒井搜索中，山东用户占比 67.2% 72.4% 76.0% 78.8% 69.4% 71.4% 53.7% 61.9% 66.0% 70.2% 202201 202301 202201 202301 202201 202301 202201 202301 202201 202301 东名酒 景芝酒搜索中，山东用户占比 琅琊台酒搜索中，山东用户占比 孔府家酒搜索中，山东用户占比 古贝春酒搜索中，山东用户占比 湖枝江酒搜索中，湖北用户占比 36.4% 43.4% 46.4% 52.0% 34.9% 39.3% 202201 202301 202201 202301 202201 202301 北名酒 白云边搜索中，湖北用户占比