花嘉美妆护肤品牌推广方案

代言云南护肤新方向 MythicFlora花嘉Plus品牌活动推广方案 MythicFlora花嘉Plus 重装新上世 品牌对市场也需从三大维度作出全新应对！ 产品 宣传 活动 新鲜花源：一花一地 依托云南得天独厚的地理条件，拥有充足的日照、多成分土壤、纯净的水源为MythicFlora花嘉Plus带来独一无二的优越产地。 新鲜花萃：花萃颜究院&5度锁鲜技术 提取高原特有花种花萃精华，通过特有的5°保鲜技术，提炼出对人体皮肤有益的护肤精粹。 新鲜花颜：改变，愈见最好的自己 塑造全新独特的品牌文化，向市场传递出新鲜的品牌理念。 立足云南，三大亮点着力打造 国内首家花卉主题生活方式店铺 好产品怎样才能有效塑造品牌影响力？ Q1：占位探索 做好销售，不仅需要好的产品，亦需 要好的包装 确定花嘉的最优市场占位 Q2：传播声势 更广泛的让人记住，更精准的捕捉受众 制定花嘉的传播之道Q3：活动阵势 结合落地活动，进行一次品牌互动之旅 打造花嘉与受众的情感纽带 PART.1 占位探索 确定花嘉的最优市场占位 要占领云南天然护肤品市场制高点，花嘉必须突破常规品牌营销 深挖市场、锁定核心产品 探寻突破口，抢占营销黄金区域并以品牌为导向，占领市场份额！ 深挖品牌优势 鲜花 花嘉具备天然新鲜切花的产地绝对优势 紧抓产品核心优势，制定一个响亮的广告语 一瓶小鲜油，三千云南花 根据花嘉的产品特性，塑造明星产品突出品牌“鲜花、自然”的品牌特征，为品牌开局谋取市场强势占位，强化品牌形象 PART.2 传播阵势 制定花嘉的传播之道 品牌力快速提升，必须依靠 大传播 传播形象两步走 品牌传播主形象持续释放，树立花嘉形象基因，打造深入人心的品牌形象 树品牌 阶段推出不同产品，配合形象输出同时强化产品实力，直接对应到受众需求 走产品 1、树品牌 电台 省级电台强势声音洗脑，拦截有车高质量消费客群 用声音的力量，立体化传达品牌信息 “声态圈” 云南广播最美合声，为区域传播做加法云南广播电视台&优选广告联袂共振 共鸣129个地区县市，两个频率同期发声，强势覆盖全省500万领袖车主 两大类型化电台，精准覆盖不同人群收听需求 FM97华语状态音乐 听众规模第一真正覆盖主流价值群体的广播 电台受众规模高达199万，年龄20—45岁比例达88.9%，中高学历达78.6%，听众在年龄、收入、学历上都颇具优势，是精准投放，扩大品牌声音的不二之选。 FM99玩去电台 云南唯一的类型化旅游电台 云南唯一的旅游频率，搜集国内外、国际的专业旅游信息，发展新时代下的旅游经济，做省内类型化旅游电台标杆。 广播稿示例 5S广告示意： 声效：（森林中的水流声、鸟鸣声） 女声：一瓶小鲜油，三千云南花 音效：（云南民歌背景音）女声：花嘉小鲜油，彩云南的伴手好礼 15S广告示意 声效：（鸟语、风声） 女一：花嘉小鲜油，一种花萃疗愈生活方式 女二：花嘉小鲜油，彩云南的伴手好礼 旁白：一瓶小鲜油，三千云南花 30S广告示意 声效：（温柔的女声）最鲜的生活 就是和喜欢的事情在一起 花嘉小香油 独创花萃锁鲜技术5度锁鲜 锁住更多的新鲜营养 将云南的“新鲜”留在你身边花嘉，开启花萃疗愈生活 2、走产品 （新媒体线上宣传部分） PART.3 活动阵势 打造花嘉与受众的情感纽带 鲜花源|鲜花萃|鲜花颜| 根据花嘉三大产品特点， 提炼花嘉产品核心“鲜”， 借助花嘉上市的契机，为花嘉定制造势活动 全城轰动大事件 花嘉明星品小鲜油7月新品上市，要让小鲜油新品快速引起云南市场的“鲜”风浪，我们选择用具有“快速传播效果、短期引爆眼球”的快闪来打造花嘉明星品小鲜油全城轰动大事件！ 3大动作阵势得开 鲜·快闪 鲜艳亮相 鲜·生活 鲜趣体验 鲜·论坛 鲜气升华 快闪-生活-论坛三大活动，诠释极致鲜感体验三大阶段，层层递进，让市场见证云南花萃的能量 7月 鲜·快闪 鲜艳亮相 围绕“鲜”概念造势吸粉打造一场别开生面的鲜艳盛会 1大品牌快闪店+N大引流互动大法 7月明星品小鲜油新品上市快闪店面市 （样板店打版） 惊艳亮相，引爆城市目光 7-8月生活馆店铺集市沙龙体验 快闪活动复制，继续火爆热度 鲜女战队 鲜女花颜所 鲜能量工坊 神仙礼物 从云南出发，从小鲜油开始 鲜女驾到 明星品小鲜油新品上市，快闪面世 “鲜女驾到”：通过花之城&丽江旗舰店快闪巡游事件营销引爆全城声量，强势引流到店 突出花嘉plus明星品小鲜油“新鲜”“焕肌”“自然”等特点 活动概述 活动主题 鲜女驾到——花嘉plus明星品“小鲜油”快闪活动 2019年7月 活动时间 快闪模特20人+小蜜蜂30人 活动人数 顺城商圈、大悦城商圈 活动地点 活动内容 以两大商圈为核心，邀请美女为互动参与人员，组成“鲜女战队”进行全城巡游。 鲜女花颜所 明星品小鲜油新品上市快闪店面市 1大核心，2个阶段，打好造势吸粉第一炮！ 1大核心—#最“鲜”体验# 2个阶段—鲜话题-鲜动作 超高颜值狂吸粉 立体花颜快闪店 3D 以花为元素，以粉色为主色调，打造一场3D立体“鲜女花颜所”主题快闪店。 超酷游戏聚人气 ”鲜气“实验工坊 5度锁鲜大挑战 多重产品体验 “鲜气”实验工坊 游戏介绍：在快闪店内用玻璃容器装上花嘉的三款精油，顾客可自主取出喜欢的精油进行体验。 超强技术深了解 花萃 度锁鲜大挑战 5 游戏介绍：将小球投掷在玻璃管内，玻璃管道通向五个区域，分别是花嘉锁鲜的5个维度，小球会根据力度，滚动到不同的区域。 7—8月 鲜·生活 鲜趣体验 以“鲜”为元素，搭建以花卉为主题的生活方式生活馆 37 热门商圈打卡快闪 顺城、大悦城热门商圈人流集中，可以强势爆破输出花嘉小鲜油的产品特点，制造传播噱头。 8 3 鲜女战队刷爆全城眼球 邀请美女穿上鲜花衣服进行全城巡游，强 Plus 势吸晴增加花嘉小鲜油话题热议度。 39 鲜女语录戳中受众痛点 鲜女手中均持创意手举牌，将花嘉小鲜油亮点进行结合，刺激受众购买欲望 40 创意花样扫码 用鲜花拼成二维码，诱发用户关注， 并参与扫码互动，释放出新品发布的信息。 9月 鲜·论坛 鲜气升华 以“鲜”为核心亮点，通过展示鲜不同的魅力和力量，建立一场声势浩大的“鲜能量”论坛会。 见证鲜的能量 MythicFlora花嘉plus品牌升级新品发布会暨招商论坛会 活动概述 活动主题：见证鲜的能量——MythicFlora花嘉plus品牌升级新品发布会暨▪招商论坛会 活动时间：2019年9月 活动地点：昆明花之城豪生国际大酒店 参与人员：植物、生物领域专家、意向客户、媒体 活动内容：邀请行内专家进行宣讲，解读花嘉焕新上市的价值，并由项目领导向来宾对MythicFlora花嘉plus的系列产品进行介绍，宣讲结束后晚宴开始。 活动目的：提升客户对项目的信心及认同感，加深客户的购房意向，进而提高转化率。 鲜花签到墙，以花会友 见证鲜后的 力 花的主题签到墙，每一位到场的嘉宾领魅 取一朵鲜花，将鲜花插在签到墙上，完 成签到。 花嘉护肤品伴手礼，将鲜带回家 见证鲜的 参与会议就可以获得精美礼品，提升活动的参与度。奖品建议：花嘉花系列护肤礼包 奇 迹 鲜花做衣，魅力走秀 见 千姿百态—将花穿在身上，将鲜显在脸上 证鲜的 花为主题的服装秀，展现出“将花穿在身上，将鲜鲜 用鲜花做衣服，模特手持花嘉系列潮产品，做一场以 惊 在脸上”，让嘉宾见证花的惊艳和花嘉”鲜“的魅力。艳 鲜花绽放，新品亮相 的 见证鲜 潜 将花瓣用透明的线穿起，将多条穿有花瓣的线构成一个花球，将产品放在花球中，花球的线 脱落，花瓣落地，产品亮相。能 具体流程示意 专家云集，共襄盛会 见证鲜的 途 邀请行内专家进行宣讲，解读云南鲜花的魅力钱 和价值，让更多商家见证花嘉焕新上市的价值。 声势浩大——行业专家云集，共享云南发展新商机 王跃华 云南大学生命科学学院植物学教授、博士生导师，兼任云南省植物学会副理事长。长期研究植物保护生物学、植物资源与区系、植物系统分类学，在云南植物学界有一定影响。 陈晓亚 中国科学院上海生命科学研究院植物生理生态研究所研究员、博士生导师。承担国家基金委基础科学中心、基金委重大、国家科技重大、国家重点研发、中科院等科研项目。 邱显钦 云南省农业科学院生物技术研究所专家，长期做事云南花卉的专业研究，在国内多个重点学术刊物发表专业论文，对云南花卉的培育和研究有一定造诣。 一场花的晚宴，首先展现“云南的花不仅能吃，还能护肤”；其次通过围坐在一起吃饭的方式，拉近与客户之间的距离，便于与客户沟通情感，还可以提升客户对项目的好感度。 花的盛宴，品花尝鲜 见证鲜的 滋 味 活动流程 序号 主题 篇章 时间 时长 项目 内容 备注 1 见证鲜的能量 暖场 16:30-17:00 30M 签到 嘉宾签到进场，凭邀请函进场，领取伴手礼 主持人后台释放项目及活动信息 17:00-17:03 3M 宣传视频 播放宣传视频播放 活动开始前最后5分钟灯光弱化，播放花嘉小鲜瓶宣传视频 2 见证鲜魅力 （开场） 17:03-17:13 10M 开场秀 花之衣——鲜花服装秀（将花穿在身上，将鲜显在脸上） 全场暗灯，舞蹈开场，LED及灯光花景特效，花衣的模特手持花嘉产品走秀，见证鲜的魅力 17:13-17:16 3M 主持人开场 主持人开场致辞，欢迎来宾，介绍嘉宾 主持人引导致辞，引出活动主线 17:16-17:19 3M 定制视频 定制视频细数花嘉品牌的发展历程 回顾品牌历年事件，见证花嘉对于云南发展贡献的力量 17:19-17:29 10M 集团领导致辞 集团领导登台演讲，简要介绍品牌理念 讲解同时，大屏配合氛围营造 3 见证鲜潜能 （论坛） 17:29-17:32 3M 产品亮相 花嘉系列产品惊艳亮相，通过花绽放的方式亮相 产品亮相，让嘉宾了解花嘉的产品，助力产品发布上市 17:32-18:02 30M 圆桌谈话+问答互动 专家与领导就项目进行分析并回答来宾疑问 就云南鲜花市场、化妆品市场，旅游市场，来讨论现有产品思路，产品革新理念，研讨品牌发展价值 4 见证鲜滋味 （晚宴） 18:02-18:22 20 晚宴时间 主持人宣布会议结束，晚宴开始 晚宴准备花宴，论坛结束后，开始上菜 18:22-18:24 2M 第一轮抽奖 嘉宾扫描屏幕二维码参与抽奖 抽出三等奖如花似锦 18:24-18:34 10M 敬酒互动 云南民歌《鲜花呢酒》祝酒歌 演唱乐队为每一桌客人唱敬酒歌，轮桌敬酒 18:34-18:36 2M 第二轮抽奖 嘉宾扫描屏幕二维码参与抽奖 抽出二等奖花香袭人 18:36-18:41 5M 舞蹈表演 云南特色歌舞表演 建议表演云南特色舞蹈《云南花雨》 18:41-18:43 2M 第三轮抽奖 嘉宾扫描屏幕二维码参与抽奖 抽出一等奖一花独放 5 活动淡出 18:43 - 活动淡出 主持人宣告活动结束，媒体采访 谢谢观看！