旅游城市文旅项目多媒体方案【旅游】【城市地标打造】
2023年02月 背景分析 桂林老城 SITE1 象山 会展中心 漓江路 火车站 塔山 穿山 SITE2 项目背景 SITE1兴进·兴悦里项目 解放路 •汇聚人气、引领时尚，与环境相融的城市旅游型 •紧邻象山等知名景区，桂林市民及游客 •位于老城区漓江剧院地块，很多70后、80后桂林人 ，虽然退出历史舞台，但剧场不会落幕。 SITE2兴进·漓江壹号项目 •位于桂林市七星区核心板块，是一个包含文化、旅游、休闲、住宅为一体的大型综合项目； 环城路 •宗旨：发现桂林文化的力量，捍卫漓江生态的秀丽”，彰显桂林的文化特色，又体现了 场地分析 SITE1兴进·兴悦里项目 •地块为，占地面积18508㎡可建计容面积37010㎡（容积率2.0）建筑密度≤60%绿地率≥15%限高18m（）； •由于漓江剧院地块位于桂林核心风景区，为确保象鼻山及漓江视线景观，对项目地块规划限高提出要求，整体 场地分析 SITE2兴进·漓江壹号项目 •位于漓江和小东江环抱而成的岛状区域，分布在漓江桥南北两侧，北临訾洲公园，南至大洲岛，占地2200亩，是一个包含文化、旅游、休闲、住宅为一体的大型综合项目。 •综合体包含约9.2万平米滨水购物中心，约4.6万平米文旅体验式街区、约3万平米塔山渔坊特色餐饮美食街及塔山悦坊国际风情酒吧街、以文化艺术为主的艺坊、以旅游配套为核心的旅游中转中心、品牌精品酒店、特色文化民宿及物业。 项目思考 1、如何利用自身优势将周边景区的人流吸引过来？ 2、如何打造周边景区之外差异化的体验感？ 3、如何赋予“兴进“的独特印记？ 4、如何将全域项目进行串联？ 对比思考 桂林旅游现状——大众旅行团、山水景点打卡 ——低内涵低价值低粘性 对比思考 城市中高端旅游消费特征 上海成都 品质旅游特征 城中心消费 深度游 定制化 多元化粘性游 有现代又不失传统有底蕴又不失品质有文化又不失时尚 目标客群 桂林旅游客群： 消费能力强|体验感强|自助游： 桂林本地客群： 城市会客厅|城市社交场|城市生活圈： 主体客群年龄——青年游客： 消费特征：体验式消费|精神追求|品质生活|文化诉求 破题方向 结合我们的专长，为兴进两个项目植入多媒体体验，在时尚中演绎经典 概念设计 打造方向 爆点 醒目的 科技 有爆点的 人文 有故事的 引人注目高大让游客看见的 有趣有亮点吸引人的连续性的，与水秀故事结合 体验型文化业态是装置也是景观 与商业结合，品质创新 通过街头装置搭建，以科技手段强化体验感，融入商业运营，提高品质，做出创新特色的同时，吸引周边景区人流，提升兴悦里品牌知名度。 参考案例 「这有山」让“吃喝”的过程附加上“玩乐”的体验，去延长消费者的驻留时间和消费机会，从而带来流量和探索的乐趣。「这有山」应该是真正以“文化”为底蕴的“商业+微旅行”的集合地。人们可以在娱乐中体验文化、购物休闲时光，实现短时间内无目的休闲、城市微度假。 参考案例 让人尖叫�声的主题游乐 饱含城市记忆和IP符号的时尚文创 「尖叫美学」撬动文化觉醒，引领行业新发展 “尖叫美学”主要包括奇迹感、生命感与美感三大特征。 震撼感十足的巨兽巡游 全国首创沉浸式机械科技研学 基于未来消费趋势所做的文商旅组合的创新实践。大连熊洞街由一只巨熊“北北”和两条大街组成，包括巨兽巡游、主题游乐、时尚文创、科技研学、特色美食、嗨玩夜场、主题活动等元素，用文化科技艺术结合的方式，打造的一个尖叫地标，通过巨熊北北这个超级IP，把文旅和商业业态有机融合到一起。 参考案例 新加坡“夜生活的心跳” 滨水空间商业价值最大化 整合资源，打造国际品质 多样化商业空间体验 参考意向 数字内容呈现：通过多媒体设备载体，打造多感官沉浸式体验场景 数字内容设计 桂林老八景 元朝，有一位著名的大臣吕思诚，他出任广西廉访司事期间，有一次诗兴大发，于是他就仿效苏轼的做法，概括出了包含桂岭晴岚、訾洲烟雨等在内的桂林八景，并且每一个景也都赋诗一首，世人把这八景称为老八景。 虽然老八景渐渐被新八景代替，有的已经难觅踪迹，但它烙印在桂林历史深处，是桂林人文美景的根源，值得代代流传铭记。 桂岭晴岚 訾洲烟雨 东渡春澜 东渡春澜 尧山冬雪 青碧上方 舜洞熏风栖霞真境 内容设计 《境话·桂林》沉浸式多媒体体验空间 数字内容创作植根于桂林老八景风貌，打造桂林首个国风沉浸式数字体验空间，融情于景，从震撼的视听体验中，用科技手段再现桂林的山水之灵、人文之韵，让人记住别样时尚又传统的桂林美。同时，通过互动科技，引领游客在空间内进行多感官交互互动，增强项目乐趣和体验感。 ·沉浸感 ·互动感 ·文化性 ·时尚性 看 山水如画 游 水如读史 场地分析 场地周边有山有水有岛有城，有塔山清影、穿山挂月等桂林名山名景环绕。有总投资约80亿元、占地约2200亩的兴进塔山·漓江文化旅游度假区正在建设中。场地周边拥有独一无二的人文资源和优质的自然资源。 穿山塔山 漓江壹号 悦坊 小东江 渔坊 打造方向 沉浸式体验空间 打造桂林缩微景区，以桂林特色：山青、水秀、洞奇、石美为基础，以弘扬桂林文化为宗旨，把桂林的奇观、历史遗迹、古今名胜、民间歌舞表演融为一体的水上行浸式游览体验 《桂林夜韵》 一场数字化加持的视听盛宴，全面考虑人生五感 视听触 403015 闻味 510 策略定位 塑气质 （城市形象） 秀山水 （自然、生态） 推历史 （千年古城） 靓文化 （特色、符号） 营氛围 （绿道、河道） 主题内容 水上行浸式船游主题内容 打造水上行浸式游览体验，水岸实景演艺、光影演�、情景戏剧以及互动体验相结合的形式 形成“文化+旅游”、“文化+科技”的商业开发模式，以楼、林、 亭、桥、塔为数字艺术布局媒介，多元变化的演艺空间、全新的艺术夜景打造 以打造桂林缩微景区进行夜间旅游开发，在山水之城向众人娓娓道来千年桂林的诗意和故事 5D全息水秀为最大亮点，河道两边夜景照明提升 设计为辅助 主题演绎 《桂林夜韵》 项目沿小东江设置2公里水上游船路线，路线主要分为4个区域，始于渔坊，止于漓江壹号 诗画桂林 悦坊 梦回今朝 漓江壹号 穿越入梦 渔坊 烟雨桂林 穿山桥 节点打造 Ⅰ《穿越入梦》 ①渔坊 内容主题：在桂林的渔坊，是一个倒转的桂林世界，人们反转行走天地间，星际倒流预告即将去往千年 节点打造 Ⅰ《穿越入梦》 ①渔坊 光影艺术装置 节点打造 Ⅰ《穿越入梦》 ②渔坊码头 内容主题：踏入码头的一刻，即是入梦穿越的开始，光影交织的雾森门，斑斓的影像向游客展示千年桂林的印象时代 节点打造 Ⅰ《穿越入梦》 ②渔坊码头 雾森之门 节点打造 Ⅰ《穿越入梦》 选用有千年历史的桂林龙船造型作为观演游船，弘扬桂林龙船文化 节点打造 Ⅱ《烟雨桂林》 ①小东江面 内容主题：烟波缥缈中，船只在白雾中若隐若现，万般柔情烟雨，忽听刘三姐清音咏唱，宛如天赖 节点打造 Ⅱ《烟雨桂林》 ②小东江岸 内容主题：江岸两旁灌木丛生，一轮明月挂枝头，水面犹如五色拼接的珍石，映出斑驳的星月银河 节点打造 Ⅱ《烟雨桂林》 ③穿山桥 结合穿山桥打造奇特的水上幻境 节点打造 Ⅲ《诗画桂林》 ①小东江岸 内容主题：当古诗词解逅桂林的光与影，目光所及皆是诗意之美 节点打造 Ⅲ《诗画桂林》 ①小东江岸 江面上增加山型灯光，江岸投影投射桂林大好河山的画卷 节点打造 Ⅲ《诗画桂林》 ②悦坊 结合悦坊江边道路，利用变幻莫测的光影氛围营造神秘诗林仙境 节点打造 Ⅲ《诗画桂林》 ③彩虹桥 结合当地桥梁打造彩虹水雾进入另一个世界 节点打造 Ⅳ《梦回今朝》 ①湖心岛 内容主题：打破时间概念，跨时空出现千古文人雅士与现代人来到桂林的场景的戏剧设计 节点打造 Ⅳ《梦回今朝》 ②山水实景演艺 内容主题：在江中，以山水为幕，搭建舞台，真人演员配合光影氛围演绎一篇诗词里、千古佳话里、绝美山水中的桂林故事 节点打造 其他节点：桥体河道山体等光影氛围打造 氛围光影 山体投影联动 示例：伏波将军在水幕中“射箭”，山体光影联动，呈现“被击穿”的场景。 兴悦里 鱼坊 约4km 悦坊 漓江壹号 打造方向-联动 如何串联四公里？ 1、化零为整 将现有场地用媒体艺术（装置，投影，灯光等）串联进行联动，点亮桂林最美城市四公里。 2、加强运营 增加运营巴士，把兴悦里城市街角的准客户送往漓江壹号售楼处水秀广场。 参考意向光影互动类 参考意向光影氛围类
