MG年度公共关系传播方案
MG日常公共关系1.0传播2022年度提案 目录 一．MGIP42上市公关传播 1.公关传播创意思路 2.公关传播创意爆点 3.IP42公关传播信息屋 1.IP42公关传播标签 2."一句话"产品传播核心信息 4.上市传播节奏 5.传播节点（场地试驾、道路试驾、技术解析等） 6.传播落地平台 7.媒体名单及预算 二．MG6PRO2022年Q1声量 1.MG6PRO公关传播标签 2."一句话"产品传播核心信息 3.公关传播创意方案 4.公关传播创意思路 5.创意传播节奏 6.传播落地平台 7.媒体名单及预算 MGIP42 上市公关传播方案 Part1 无个性，不极致无极致，不黑标 拉黑 拉黑：意为“拒绝”，是一种否定的态度 否定句式，在公共关系传播上应用有不小的障碍还有没有另一种 表达？ 从一局游戏当中，你就将会感受到一种全新的社交玩法带来的体验。这样将社交和游戏融合到一起的方式，也逐渐让开黑成为了一种社交邀约。 公关传播创意爆点方案一 公关传播创意爆点方案二 公关主题 品牌产品 更极致的个性表达 更极致的越级性能 更丰富的运动细节和高质感表现 加分项：极具色彩表现力及张力造型/整车比例优化/运动氛围 越级动力，高半级的动力表现 越级整车品质，独一无二的操控表现 具特色的智能，运动属性的科技表达 极致黑化的型格 •黑化豪跑设计 •三段尾翼 •Alcantara 极致黑化的性能 •E-LSD •无极减震 极致黑化的智能 •150种模式 •RacingRank社交 2.0T高功率发动机+9AT变速箱 1.5T+CVT 2.0T+7WDCT 零百7.4秒 - 零百7.4秒 豪跑级e-LSD电子限滑差速器 - - 无级调节减震器 - - X-mode150多种驾驶模式选择 4种驾驶模式选择 3种驾驶模式选择 赛道RacingRank - - 全新黑化运动豪跑造型 - - 无边框车门 - - 豪跑级三段式主动运动尾翼 - - Alcantara运动内饰 - Alcantara（03+） 2.0T+9AT e-LSD 无极减震器 极致黑化的官改巅峰 高端黑组合 2.0T高功率发动机+9AT变速箱 猎弯王者 豪跑级e-LSD电子限滑差速器 （BentleyContinentalGT车系） 7秒起飞 零百加速7.4秒 贴地专家 无级调节减震器 豪跑级e-LSD电子限滑差速器 -BentleyContinentalGT车系 首度搭载于ContinentalGT车系的电子限滑差速器(eLSD)，则是大大增进Speed车型有别于一般车款的强大路面适应性。 藉由系统辅助，在油门收放之间维持车辆平衡、强化转向反应与直线加速的表现。 弯中动态表现更为精准，不仅增进驾驶信心，在SPORT模式下更趋近于后驱车款，灵活掌控过弯路线。 猎弯王者 从容不迫 X-mode150多种驾驶模式选择(FOTA) 社交新货 赛道RacingRank(支持社交分享) X-mode RacingRank 车圈社交新利器 Manettino五种驾驶模式 -法拉利PortofinoM 该车最瞩目的技术创新当属提供五种模式的manettino旋钮，这是该配置首次被引入跃马GTSpider车型。 其新增的“Race”模式旨在进一步提升法拉利Portofino已然卓越的操控性能和抓地力表现。在法拉利动态强化系统（FerrariDynamicEnhancer）的加持下，该模式旨在带来极致的驾驶乐趣。 从容不迫 豪跑专属 无边框车门 三段式主动运动尾翼 旗舰头部 黑化套件Alcantara 宽体低趴 黑化套件 MG头部旗舰豪跑 无边框车门 三段尾翼 豪跑级内饰材料-Alcantara -PanameraGTS PanameraGTS内饰黑色真皮搭配Alcantara面料。其耐用性优于真皮，并且打理容易。 与麂皮相比，Alcantara的抗污损能力更强。并且具有与麂皮相当的防滑特性。 从其实际表现来说完全满足赛车比赛的要求。 旗舰头部 官改巅峰 社交利器 旗舰豪跑 核心信息 黑引力极致运动轿跑 产品定位 公关主题极致运动极速开黑 核心卖点 黑科技 E-LSD猎弯王者 无级减震贴地专家 黑魔法 X-mode从容不迫 RacingRank社交新货 黑引力 无框门三段尾豪跑专属 黑化套Alcantara旗舰头部 三个标签 官改巅峰 登场即完改 更为极致的越级性能 社交利器 头部玩家 X-modeRacingRank 旗舰豪跑 新百万豪跑 三段尾无框门黑化套Alcantara 传播调性 极致|潮流|运动|年轻 智能世代首部黑标轿跑 STEP1 黑标品牌LaunchCampaign 2022年2月-4月 STEP2 黑标旗舰产品IP42LaunchCampaign 2022年4月-10月 立品牌落产品 树立黑标品牌形象传递黑标精神及品牌态度夯实黑标产品硬核 ■2月中下旬MGDay品牌上市 1、黑标BrandLaunch 2、IP42概念车媒体亮相（外观）3、MGCyberster造型解析 ■4.21北京车展IP42概念车亮相 执行架构 黑化三个产品标签 塑造新序列极致语系 缔造头部新势力形象 极速开黑大事件： 1.小黑盒首发，邓紫棋「开Heybox」 标签黑化： 2.旗舰豪跑专项：上海天文馆静态解析黑引力 3.官改巅峰专项：浙赛道赛黑科技 4.社交利器专项：魔鬼公路社交利器进阶 其他: 5.MGIB预热 6.爵对黑化概念车亮相 7.五五开黑 8.速通秋名山脑洞技术解析 9.全城开黑 专项爆点公关创意 “每月1.8亿人在此追新新品打爆就在天猫小黑盒” 用户优势：拥有超过1亿+重度新品消费人群，尖货抽签累计3000万用户参与的天猫小黑盒给予用户极致 追新体验，已经成为追新用户活跃平台。 资源优势：背靠阿里的资源优势，依托于天猫大数据精准匹配能力，天猫小黑盒可利用多个内容IP，比如 超级新品计划、尖货抽签，HeyDesign等产品矩阵，通过线上线下的全域营销的精准打法，赋予品牌增量，并为其吸引与品牌气质吻合的年轻目标消费者，给予品牌从淘内核心曝光资源、搜索、新品频道到淘内全方位种草的全链路新品首发方案支持与指导，助推新品成为超级爆品。 造势 触达受众 贴标签 运用小黑盒资源优势线上线下联动 为IP42预售进行预热造势 结合小黑盒用户优势 精准触达黑标产品目标人群并扩圈挖掘潜客 通过小黑盒首发活动强化IP42身为黑标旗舰 “极致运动头部潮品”身份 塑造MG黑标序列预期第一印象 2019年7月 天猫小黑盒×MAC柔雾唇釉上新 2021年8月 天猫小黑盒×小米MIX4上新 上新战果 上新战果 热卖7.6万+支每秒卖出2支天猫高端唇釉销量NO.1期间粉丝数突破1676万会员数突破572万 •微博抖音淘宝天猫跨平台开屏曝光达3.8亿 •携手纽约数字艺术工作室VVOXLabs打造交互体验空间，MIX4新品惊艳亮相，打造全网超级事件#西湖畔·太空漫步数字交互体验#累计曝光1.2亿次 •MIX4典藏礼及CyberDog评审直通权上线HeyDrop尖货抽签引5万人参与抽签，热度达同期第一 •发布会同步小黑盒HeyLive直播抽礼，同比小米11新品发布会观看量增长138% •热门APP动态开屏 •张艺兴领衔携手4大流量新星亲自录制ID视频打call助力发声 •#天猫小黑盒专属柔雾直播间#M.A.C专业彩妆师直播团队连续38天用柔雾妆容与粉丝交互联动 •顶流主播李佳琦&薇娅共同领衔推荐新品尤雾唇釉和王牌单品 •天猫二楼上线#云端柔雾乐园#粉丝创作专属柔雾妆容,GET与张艺兴同框照,玩转沉浸式游戏互动体验 •联合小黑盒打造江南水乡乌镇新品发布会开启“尤雾盛典” 做了什么？ 首销18秒售罄 达4k以上价位段手机品类销售额第一 做了什么？ 天猫小黑盒已经成为各大品牌选择的线上首发合作方 发布会同步直播 开屏 HeyDrop尖货抽签 线下互动新品秀 !"#$%&'(*+,- 时间：预售第一阶段 （8月1日-8月14日首两周TBD） 8月1日-8月7日8月4日-8月7日8月8日-8月14日 邓紫棋担当开黑指挥官 #邀你组局开HeyBox# IP42×天猫小黑盒 「HeyBox」巨型装置+邓紫棋live 天猫小黑盒HeyDrop尖货抽签 限量正式“开盒” 线上传播预热HeyBox初次上线 线下互动活动事件打造 HeyBox线下展示三大黑色神秘引力 正式线上限量首发HeyBox正式开售 乐队、选秀、说唱 近期参与综艺皆为Z世代爱好 *杨超越粉丝数为1835.2w 线上传播预热声量引爆 （部分）国际奖项及参与活动：2014年美国KCA“最受欢迎亚洲艺人”奖 2018年BBC全球最具影响力百名女性人物（唯一入选中国女性） 2018年受邀出席美国NASA颁奖礼（华人歌手首位） 2019年献唱《终结者：黑暗命运》中国区主题曲 2020年MAMA亚洲最佳艺人奖 For黑标IP42 多年稳定粉丝盘与良好路人盘积累 国际知名华语歌后 *可关联TIPS： •歌曲《来自天堂的魔鬼》歌词“黑洞”“引力”等与黑标有所关联 •黑凤梨：邓紫棋翻唱Beyond经典《喜欢你》 Hey指挥官 邓紫棋G.E.M MG黑标专属车友会 “黑凤梨”群主 “我是歌手第二季”总决赛亚军 2/14黑凤梨 STEP1 黑标品牌LaunchCampaign 2022年2月-4月 立品牌 树立黑标品牌形象传递黑标精神及品牌态度 ■2月中下旬MGDay品牌上市 1、黑标BrandLaunch 2、IP42概念车媒体亮相（外观）3、MGCyberster造型解析 ■4.21北京车展IP42概念车亮相 《光年之外》MV在YouTube突破2亿次点击量 邓紫棋粉丝“渔民”打投能力强大 8/04七夕节 话题：有实力黑不怕越黑越红邓紫棋 Step1：线上预热-「HeyBox」初次上线 预估阅读量：1亿+ 官宣开Hey指挥官微博话题上线扩散引流微信/天猫品牌Zone小程序 饭圈配合扩散 官方发布+邓紫棋转发 MG官博 GEM邓紫棋 粉丝数：3475.1w GEM邓紫棋吧官博 粉丝数：56.8w 邓紫棋工作室 粉丝数：29w 邓紫棋的百宝袋（即资讯博） 粉丝数：8.6w #MG官宣开Hey指挥官邓紫棋##邓紫棋邀你组局开HeyBox# 娱乐资讯大V扩圈（40个） 带动邓紫棋粉丝参与积极性引流话题提升热度及曝光量 IP42极速开黑行动迎来新面孔！华语创作天后&潮酷百变天后@GEM邓紫棋担当MG开Hey指挥官，带队组局开HeyBox！本周还有线下神秘HeyBox出没哦#邓紫棋邀你开HeyBox# 3=1就差你啦！赶紧前往MG微信小程序！ 开Hey福利请戳↓ 吃瓜群众CJ 粉丝数：1249.4w 饭圈安利鹅 粉丝数：1067.1w 娱小圈 粉丝数：1449.1w 娱闻少女 粉丝数：966.5w 转发文案示意：#MG官宣开Hey指挥官邓紫棋# 好家伙，开黑迎来新战场？跟着天后来看看MG的HeyBox有什么宝藏！ Step1：线上预热-开「HeyBox」微信小程序/天猫品牌Zone说明 *游戏简单易上手MG版HeyBox矿工 天猫品牌Zone引流及进入位置示意 •天猫/淘宝首页引流 •好友组局（最多3人）在线协作游戏开HeyBox获得“Hey箱票券”（产品点植入） （票券以「MG黑魔法」「MG黑引力」「MG黑科技」为主题设计） •注册/登录账户留资可查看票券数，参与小程序内及微博线上抽奖 •更多好礼兑换引流线下展 Step2：「HeyBox」打卡圣地-HeyBox三大黑色神秘引力引Z世代驻足 巨型装置+邓紫棋live亮相核心商圈 主题：「HeyBox」IP42×天猫小黑盒 时间：2022年8月4日（七夕节）-8月7日（TBD） 地点：成都太古里、上海陆
