2024五粮液湖南营销大区和美文化节方案

凝炼时光和美生活 湖南营销大区2024年和美文化节 乐者，天地之和也；礼者，天地之序也。 和，故百物皆化；序，故群物皆别。 《礼记·乐记》 -凝炼时光和美生活- 五粮WU液LIANGYE 各美其美，美人之美，美美与共，天下大同从中国传统文化传承千年的“中和”哲学思想出发 提出的不同文明之间的共处原则在推进建设美丽、和谐社会的主旋律下 「和美」成为各朝代人们对美好生活的向往 WuliangyeHunan24thHarmonyCultureFestival WULIANG五Y粮E液 “举天地之道而美于和”亦是中国礼乐文明的内核 由“不同而和”至“和而不同”最终达到“和则生美”之境而酒则因其自然属性和文化属性 成为「和美」与「礼乐」 最佳载体和具体象征 WuliangyeHunan24thHarmonyCultureFestival 粮WU液LIANYE 中国酒文化发展至唐宋达到巅峰美酒与艺文相交相融，彼此推动和成就诞生了璀璨夺目的“酒章文化” 和美五粮液亦与酒章文化几乎同时诞生始于唐，兴于宋，发于元，成于明，得名于清与酒章文化同步共振，与礼乐文明交融共生 WuliangyeHunan24thHarmonyCultureFestival WULIANG五Y粮E液 五粮液秉持“美美与共·和而不同”的传统文化 是共融共通、和谐统一的东方“和美”精神的具体体现产品和美、人生和美、社会和美、生态和美等 已成为五粮液“和美”文化的内核 让世界持续感受五粮液的“和美”文化魅力 WuliangyeHunan24thHarmonyCultureFestival -展现重点- 回忆中华文化举礼历史格 以雅宋为带入|以和美为脉络调|以礼乐为线索|以创新为亮点 -项目主题- 凝炼时光·和美生活 主题释义：“和则生美”的五粮液，从酿造工艺到文化内涵都充盈着“和美”，举百代之力而积累，历风霜岁月而酝熟，五粮液对“和美”的多维诠释和多重表达，即是对传统礼乐文化的继承和创新；五粮液和美文化节践行和美共同价值，五粮液的浓香也将持续飘向千家万户，凝炼时光、贯穿文脉的厚重底蕴，氤氲为城市的烟火气，为更多家庭带来和美幸福生活。 核心创意 -凝炼时光和美生活- 设计创意 宗赵佶 《听琴图》 李公麟 《西园雅集图》 苏汉臣 《妆靓仕女图》 从宋代名画以及诗句中得知，宋代摒弃浮夸装饰摆件，以简约精致为主 本次和美文化节设计整体以宋式新中式为主，注重细节，历史重现 活动创意 琴棋书画诗酒花茶 宋代的“礼乐复古”是古代中国宫廷雅乐复古的高峰，“以琴治国”为重要标志 我们以宋代美学造景为基，围绕雅宋文人礼乐，冠绝生活风雅， 主题视频 -凝炼时光和美生活- 镜号 画面描述 技巧 画面示意 字幕 音效 备注 1 主视角穿过天空，落在湖南自然风景 航拍 湖南静谧的山间，演绎着一场源自五粮液的和美文化盛宴 渔鼓起始柔和渐入 2 湖南自然景观（植被、动物） 全景 天生万物，相生相克，是自然之和 自然柔和 动物叫声 3 体现湖南“和美”景象的城市街景 全景 天人合一，上下和合，是人文之和 自然柔和 街道与声音 4 画面切入多元化人们围坐装满五粮液酒瓶和传统中餐桌旁，一滴白酒因碰杯洒出 全景转近景 而美酒、器物之中的融洽之美，则为匠心匠艺之和 自然柔和 人群熙攘碰杯音效 5 跟随上镜的一滴酒落在粮食上 特写 一杯和美之酒的诞生，归于大自然的馈赠 自然柔和 水滴音效 6 展示酿酒五种原材料 特写 时光匠心精酿 韵律自然 7 竹筒里的酒缓缓流过过滤纱布 特写 沉醉十里浓香 韵律自然 8 镜头拉进至罐子，后景体现酿酒工人的开心 近景 千年古酝承传 韵律自然 前实后虚 9 展示五粮液“五决”酿酒过程 全景 和美共享五粮 韵律自然 10 片段展示湖南当地非遗文化活动 叠片 文化的旋律在当下回荡，众手相牵，和美文化·共续华章 韵律自然 湘剧音刺绣音效 皮影戏背景音 11 湖南标志性建筑物 航拍 大湖之南，锦绣潇湘， 和美文化贯穿文脉的厚重底蕴，氤氲为城市的烟火气，为更多家庭带来和美幸福 韵律自然 12 定格于主K / 凝炼时光和美生活 启动发布 -凝炼时光和美生活- 场景示意-码头 签到处品牌区 道旗八大古窖 此图为示意，后续将根据活动进行优化 码头入口 讲解人员工作人员拍摄人员礼仪人员 合影互动区展示区 活动流程 时间 名称 活动内容 活动地点 ——-14:00 抵达现场 橘子洲头“岳麓号”游轮 / 14:00-20:00 Mingle 五粮液八大古窖微缩场景、宋代文人互动、播放记录片 / 14:00-16:00 品牌展示，沉浸式体验，来宾签到入场，礼仪引导入场 码头 现场由专业讲解员引领参观各个区域并做基本介绍 15:30-15:55 入席就座 礼仪引导来宾入席就座 游轮大厅 15:55-16:00 嘉宾入座 主持人口播维护秩序，预告活动即将开始，倒计时五分钟 16:00-16:05 倒计时及开场表演 开场舞蹈《瓷影》 16:05-16:10 主持人开场 主持人介绍本次活动的主题及出席的领导 16:10-16:20 集团领导致辞 领导致词 16:20-16:30 湖南大区领导致词 领导致辞 16:30-16:40 品牌介绍 大区代表进行品牌介绍 16:40-16:50 经销商代表致词 大区经销商代表进行致辞 16:50-17:00 启动仪式 《和美文化节》启动仪式/合影 17:00-17:05 祝酒环节 领导上台祝酒 17:05-17:10 转场舞 《花月宴》 17:10-18:30 餐叙 阿歪寨特色长桌宴 伴餐表演 古筝演奏 18:30-19:30 转场 歌舞剧《宋人词词》带领宾客前往至甲板，可观看无人机表演 甲板 创意品鉴 甲板设立调酒处，以五粮液为基酒进行创意搭配 19:30-20:00 活动散场 自由返回 此图为示意，后续将根据活动进行优化 码头长廊安排多名身着宋代服饰的文人COSER，举手投足完全沉浸于宋代之中 通过肢体动作引导各位来宾进行‘宋礼’互动 此图为示意，后续将根据活动进行优化 定制每位嘉宾专属篆刻印章，嘉宾可用刻有自己姓名的篆刻印章进行签到 印章可作为伴手礼带走。 此图为示意，后续将根据活动进行优化 该点位以‘曲水流觞’为题，宋代文人COSER在此与宾客进行对诗互动 沉浸式体验，进一步追溯时光 此图为示意，后续将根据活动进行优化 结合宋代装点风格，打造历史沿革文化墙 并配备讲解员，为宾客进行五粮液发展史的详细介绍 此图为示意，后续将根据活动进行优化 现场进行八代五粮液的展示，背景板展示详情 加深宾客对五粮液多年传承醇酿的印象 此图为示意，后续将根据活动进行优化 现场摆放八大古窖微缩模型，在此配备专业知识的讲解员 带领各位宾客进一步了解五粮液发展 《瓷影》 此图为示意，后续将根据活动进行优化 2024年春节联欢晚会备受好评舞蹈，头冠运用宋代流行的山口冠和梅瓶结合，腰带采用中式腰封拖尾犹如青白瓷的窑汗，展现大繁若简的宋氏青白美学 此图为示意，后续将根据活动进行优化 主持人进行活动开场，介绍到场来宾 并介绍本次‘和美文化节’内容大框 此图为示意，后续将根据活动进行优化 集团领导致辞，湖南大区领导致辞 大区代表进行品牌介绍，经销商代表致辞 此图为示意，后续将根据活动进行优化 主持人邀请领导登台进行启动 推荐干冰升降启动台，随着手中温水的浇灌，主题字伴随烟雾缓缓升起 此图为示意，后续将根据活动进行优化 主持人邀请领导登台祝酒 并致祝酒词 此图为示意，后续将根据活动进行优化 《花月宴》 作为舞剧的起始篇章，用作于本次启动仪式晚宴转场 此图为示意，后续将根据活动进行优化 宾客可自由进餐，同时古筝进行伴餐表演 《宋人词词》 此图为示意，后续将根据活动进行优化 由台下出场的演员引领各位宾客前往至甲板观看舞剧演出短篇舞剧演绎出宋代的文人雅士，其中进行五粮液的融合 此图为示意，后续将根据活动进行优化 甲板设置调酒区域，宾客可至此品尝以五粮液为基酒的创新搭配 五粮液 柠檬皮 白味美思苦精 茉莉花茶 五粮液 梅子酒 冰块 柠檬 薄荷 茉莉莫吉托 红心橄榄 中国马天尼 此图为示意，后续将根据活动进行优化 无人机升至游轮上空，呈现五粮液LOGO的同时 动态展示产品，以‘和美文化节’主题结束 提取宋代《调琴图》弹琴、品茶、听月享素雅之感方形沉香盒|小罐茶|创意茶叶罐|莲花香插|檀香熏香 品鉴活动 -凝炼时光和美生活- 场地布置-签到处 此图为示意，后续将根据活动进行优化 场地布置-合影区 此图为示意，后续将根据活动进行优化 此图为示意，后续将根据活动进行优化 此图为示意，后续将根据活动进行优化 此图为示意，后续将根据活动进行优化 此图为示意，后续将根据活动进行优化 此图为示意，后续将根据活动进行优化 此图为示意，后续将根据活动进行优化 时间 名称 活动内容 17:00-17;30 来宾签到 签到/品牌讲解/宣传片循环播放 17:30-17:35 开场舞蹈 《宋觅》 17:35-17:40 主持开场 主持人介绍到场嘉宾及活动 17:40-17:45 领导致辞 礼仪引导领导左侧上台，并呈递致辞夹 17:45-17:55 品牌讲解/推介 企业简介/重点产品推介（起菜） 17:55-18:00 领导祝酒 主持人邀请领导上台敬酒 18:00-18:05 晚宴节目 舞蹈《花神赋》 18:05-18:15 晚宴节目 民乐合奏《梦华录》 18:15-18:30 有奖问答 宋代文人台下进行互动，提问有关五粮液的问题 18:30-18:35 晚宴节目 歌曲《香醉人间五千年》 18:35-18:40 晚宴节目 舞蹈《繁花似锦》 18:40-19:00 互动游戏 宋代判官 19:00-19:05 晚宴节目 歌舞《天地新风醉五粮》 19:05 自由饮宴 来宾自由交谈、饮宴 伴宴节目 古筝伴弹 此图为示意，后续将根据活动进行优化 签到处采用竹签形式打造，来宾用毛笔在竹签签下自己的名字 将竹签插入槽中，最终所有竹签拼出本次活动主题工作人员发放集章卡（引导来宾每个点位进行打卡） 合影打卡 品牌历程 美酒五字诀 领取伴手礼 落座晚宴 八代酒讲解 礼仪带领来宾进行打卡，每个点位设置工作人员进行讲解每位来宾集章完成后，散场时可在签到处领取伴手礼 此图为示意，后续将根据活动进行优化 《宋觅》 裙似飞鸾，袖如回雪，裙袖舞动，飘摇曳曳，带领来宾走进宋代独有的雅致意境 此图为示意，后续将根据活动进行优化 主持人进行活动开场，介绍到场来宾 并介绍本次活动内容 此图为示意，后续将根据活动进行优化 主持人邀请领导登台进行本次活动致辞 大区代表进行品牌讲解、主推产品推介（同时礼仪展示产品） 此图为示意，后续将根据活动进行优化 主持人邀请领导登台祝酒 并致祝酒词 此图为示意，后续将根据活动进行优化 舞蹈《花神赋》 十二花神落人间，一半风雅一半仙 民乐合奏《梦华录》 此图为示意，后续将根据活动进行优化 根据《梦华录》中的林允饰演的宋引章所弹琵琶曲《凉州大遍》改编成民乐合奏版讲述壮士在出征前在盛宴上开怀畅饮 此图为示意，后续将根据活动进行优化 演员COS宋代文人，在台上演绎饮酒颂词 兴起之时下台与来宾问答互动礼仪呈递奖品 此图为示意，后续将根据活动进行优化 歌曲《香醉人间五千年》 舞蹈《繁花似锦》 此图为示意，后续将根据活动进行优化 灵动优雅的插花少女，以花入画，致敬宋人经典画作的意境之美让人体会到花从画中来，亦入画中去的身临其境 游戏《宋代判官》 此图为示意，后续将根据活动进行优化 主持人邀请来宾扫描屏幕二维码进入‘骰子’程序，判官演员登场进行互动与判官筛到同数字者列为判官的伙伴，赏酒一杯 此图为示意，后续将根据活动进行优化 歌曲《天地新风醉五粮》 此图为示意，后续将根据活动进行优化 宾客可自由进餐，同时古筝进行伴餐表演 香炉为宋代三角高足形式，复刻古画经典器型，品味沉淀时光香席|香道瓶|香炉|香粉罐|香灰|香篆