五粮液首届和美文化节方案

五粮液首届和美文化节WULIANGYEBrand Day

PART 1 和美文化节定位

• 背景与目标：五粮液处于新一轮高质量发展窗口期，通过品牌价值提升和消费者培育实现品牌价值回归。以“各美其美，美人之美，美美与共”为核心，构建“和美”文化内核，弘扬文化，打造和美文化节IP，加深消费者认知，产生强粘性与互动。
• 策略与定位：系统性创建一年一度的和美文化节，以健康乐观基调刷新品牌高度，展现活力、时尚个性，输出文化观、价值观，塑造有态度、有温度、有个性的文化节IP。首届上海、安徽市场试点“520品牌日”活动已形成IP效应，升级为全国统一品牌事件。
• 核心价值：五位一体的五粮液战略（生态五粮液、阳光五粮液、数字五粮液、弘扬文化五粮液、坚守品质五粮液）支撑和美新时代，以品质建设为本，文化体系建设为魂。

PART 2 和美文化节创意

• 主题：为爱举杯，从心绽放。
• 核心概念：将“从心绽放”具象化、视觉化，延伸至文化节各个环节，实现多渠道传播统一。
• 互动形式：线上H5互动“为爱攀登”，通过游戏挑战、排名PK、好友分享等方式吸引用户参与，输出品牌文化，建立链接。

PART 3 和美文化节执行

• 传播阶段与时间：
  • 前置互动：2022.5.15-2022.5.21
  • 预热：2022.5.17-2022.5.19
  • 公关传播：2022.5.20-2022.5.23
  • 二次传播：2022.5.21-2022.5.23
• 传播内容与媒体：
  • 线上：H5互动“为爱攀登”、五城地标灯光秀、微信朋友圈广告、VR视频、公关软文二次传播。
  • 媒体资源：微信朋友圈、小程序、官方商城、自媒体矩阵、人民日报、新华社、20家垂直财经媒体。
• 创意亮点：全方位展现“从心绽放”主题，朋友圈广告设计“点亮”动效，消费者点击后点亮五大城市地标建筑，传递希望之光。

PART 4 联动营销

• 全平台联动：借助五粮液营销板块（专卖店、新零售、KA卖场、地标城市、战区），同步输出宣传素材（主KV、海报、AR视频、线下氛围），实现融合式一体化营销曝光。
• 私域营销：通过五粮液京东旗舰店、天猫旗舰店、抖音官方号、专卖店云店视频号、公众号等渠道，收割线上线下潜在客群，实现从触达到私域的链接闭环。
• 资源整合：整合资源，全营销板块联动聚焦传播，持久沉淀黏性用户资产。