五粮液首届和美文化节方案

202X WULIANGYEBrandDay 五粮液 首届和美文化节 WULIANGYEBrandDay 和美文化节定位 目录 contents 创意展示 执行细案 联动营销 PA和R美T文化节定1位 2022五粮液处于新一轮高质量发展的窗口期 十四五战略目标 努力打造产品卓越、品牌卓越、创新领先、治理现代的世界一流企业。 通过品牌价值提升和消费者培育，实现五粮液价值的合理回归 作为中国浓香型白酒典型代表，五粮液秉持“各美其美，美人之美，美美与共”与“开放合作、和谐包容、互利共赢”的多边合作理念高度一致，使其成为共融共通、和谐统一的东方“和美”精神的具体体现。 从产品和美到人生和美，从社会和美到生态和美，这些已经构成了五粮液的“和美”文化内核。 通过对品牌体系的构建，品牌价值的不断输出， 实现五粮液品牌价值回归 贯彻十四五品牌文化建设精神 弘扬文化五粮液，以文化体系建设为魂厚植品牌文化底蕴 深挖品牌文化内涵创新品牌文化传播 打造五粮液和美文化节IP， 加深消费者对五粮液和美文化的认知让品牌与消费者之间产生强粘性与互动。 让品牌成为一个优质的内容源， 持续输出引发消费者关注和互动并引发共鸣 系统性创建一年一度的和美文化节，以健康乐观，积极向上的基调 刷新品牌高度，展现活力、时尚的个性输出文化观、价值观 焕新感知获得认同 塑造一个有态度、有温度、有个性的文化节IP 首届 上海、安徽市场试点开展“520品牌日”活动， 现已形成一定的IP效应，在区域市场形成了良好的口碑。 升级520品牌日，由区域性品牌活动升级为全国统一品牌事件 和美文化节元年 定义、定调、定性，且具备系统性、持续性、延展性 文化节 抢占行业”文化节”IP制高点，通过文化节IP以年度为节奏， 形成有规律和节奏的品牌传播节点，以创新形式和创意内容迭代年度话题以文化节IP的特有表现形式与消费者沟通、互动。 高品质 有个性IP 高颜值 身份体现 社交谈资 坚守品质五粮液（核心） 打造行业最大的纯粮固态酿酒基地 构建行业领先的品质管理体系02 守正创新着力提升五粮液名酒率 打造生态五粮液（底色） 01发力打造生态化园区坚持提供生态化产品 全面实现生态化生产 弘扬文化五粮液（支撑） 厚植品牌文化底蕴03 深挖品牌文化内涵 创新品牌文化传播 和美新时代 五位一体的五粮液 建设数字五粮液（动能） 一流的数字营销体系04 一流的数字管理体系 一流的数字业务体系 建设阳光五粮液（保障） 05阳光治理阳光合作 阳光团队 和 美 当和美遇到文化节 生态圈层 品质建设为本 文化自信科技加持 博爱 文化体系建设为魂创新营销方式 希望同行 博爱初衷 内在力量外显风范 首届文化节肩负着使命 拉高 调性 拉升品牌站位 从社会角度考虑 降低 姿态 与社会大众 并肩 赋能 未来 传播正能量 赋予希望 520是一个表达的节日，是对爱的表达 映和五粮液品牌对消费者输出情感的节点 在520节日氛围下与消费者沟通能有放大传播效果 直达消费者内心 一个伟大的企业 五粮液作为一个有社会责任的企业，打造文化节IP面向大众消费人群 传达企业文化和品牌价值的同时，更应该突出一个有温度、 有担当的传播正能量的形象。 为社会大众所接受的企业，同样要用爱回馈社会大众 疫情和世界 全球疫情形势十分严峻，“外防输入、内防反弹”总策略和“动态清零”总方针不动摇。 外部形势看，全球通胀、供应链短缺、国际局势等问题短期内难以完全解决，经济复苏和增长仍面临不确定性。 从内部形势看，我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱等压力。 爱 当下社会大众需要的爱是什么？是疼爱？是怜爱？是风花雪月的爱？ No. 是对家人的守护 是对亲人的陪伴 是爱人的相濡以沫 是对未来美好生活的信心 是不妥协 从物质到精神 2021年12月重点城市3000+人次 放下“快”回归“慢” 长达两年的疫情环境下中，消费者的消费模式和心理发生了巨大变化，对于生活有了新的认知与意识，环保、健康这些人们曾经忽略的重要课题得到了前所未有的关注。 慢不是慵懒，不是躺平 而是向内思考探索，追求有深度、有内涵的生活方式。 从向外搜索回归到向内探索从物质欲转向精神欲层面 深层次觉醒，愈加倾向于向内思考探索，追求有深度、有内涵的生活。 在逆境中逐光而行，向阳而生 用敬畏之心直面当下的困难，做一个悲观的乐观者 回归和美生活本质， 为明天积蓄一点一滴的力量 厚积薄发 华丽转身 自我觉醒对自我的重新审视，对未来生活的重新定义 顺应时代的变革，突破自我的边界 待到山花烂漫时 绽放吧 PA和R美T文化节创2意 PA和R美T文化节执行3 Schedule 传播主题 传播阶段 自媒体矩阵、人民日报、新华社财经类垂直媒体 为爱举杯从心绽放 前置互动 预热 文化节 公关传播 执行时间 2022.5.15- 2022.5.21 2022.5.17- 2022.5.19 2022.5.20- 2022.5.22 2022.5.21- 2022.5.23 传播内容 线上H5互动“为爱攀登” 3天倒计时 五城地标灯光秀微信朋友圈广告VR视频 公关软文二次传播 传播媒体 微信朋友圈裂变官方商城小程序专卖店云店小程序 朋友圈 北京、上海、广州、深圳、成都地标建筑及微信朋友圈广告 执行创意亮点 把传播主题“从心绽放”具象化、视觉化、把绽放的元素延伸到文化节的各个环节 全方位，多元展现“从心绽放”主题从而使多条口传播方案整体统一 线上H5互动为爱攀登 贵州 习还在刷长图吸引眼球吗？ 酒 轩 尼还在用生成海报 诗换取用户分享 迎 驾还在用生搬硬套的选择题 贡让消费者作出艰难的选酒 H5 触达消费者 轻入口 跨平台传播，无需下载通过微信平台快捷触及消费者 留资获客 与消费者建立链接提高参与度，吸流纳新 深度沟通 通过有趣的表达方式，输出品牌文化，与消费者双向沟通 二次扩散 通过互动游戏排名，形成话题传播，引发分享 H5裂变的四大要素 H5 有品牌有内容有互动 有创意有趣味有效果 好玩有趣才是传播裂变的动力 围绕文化节主题“为爱举杯”，定制开发主题互动小游戏“为爱攀登”让消费者在游戏挑战的过程中潜移默化的感受品牌的传播 通过好友排名的形式，刺激自发的分享和转发 内容是血肉，那形式就是骨骼。 朋友圈、 小程序获得裂变 进入品宣动态页面互动游戏#为爱攀登# 留资参与抽奖 最快登顶排名 PK成绩 朋友圈分享 重玩互动游戏冲榜 预热视觉 五城地标灯光秀 520当天五城联动 520当天包屏1小时 环球双塔由2栋塔楼组成，楼体幕墙由 LED全覆盖，八个面呈现，总面积48000平方米 上海环球港 北京京信 520当天包屏1小时 屏体尺寸：17.92m(W)*42.36m(H)=759㎡ 媒体位置：北京东三环北路甲2号京信大厦 成都双塔 520当天包屏30分钟 天府双塔地处成都金融CBD——交子 公园商圈中心；交子公园商圈以“生态公园+世界级商圈”为名，是成都南向发展核心区域，通达度极佳，区位优势明显。 520当天包屏30分钟 KK100，高441.8米，共100层 华南地区第一高综合楼，全球第八高楼，深圳的世界级地标 深圳京基100 广州证券大厦 520当天包屏30分钟 珠江新城东金融CBD中心，紧邻珠江 公园，集一城精粹，侧望城市新中轴线错落建筑群。以卓越的地段价值，突显金融属性成为CBD核心区令人瞩目的新地标 微信朋友圈广告 微信朋友圈广告是基于微信生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个高效的互联网社交推广营销平台。 兴趣： 高档车爱好者、豪华车爱好者、文玩爱好者、生活资讯关注者、军迷、政治爱好者、经济关注者、法律爱好者、关心环保人士、本地资讯关注者 行业： 金融、奢侈品、保险、证券、金融、教育、餐饮美食、商务服务、医疗健康 城市：五粮液8大高地市场北京、上海、广州、深圳、成都杭州、南京、郑州 年龄性别：男性为主26岁以上 朋友圈广告投放·定向标签 朋友圈广告示意 一同点亮“和美新时代” 在广告入口页设计“点亮”创意动效，消费者点击后，即从指纹处散发光芒照亮画面后，进入广告页，借消费者之手与五粮液一齐点亮五大城市地标建筑，点亮“希望之光”，点亮“和美新时代”。 公关传播 二次传播·媒体资源 人民日报、新华社+20家垂直财经媒体+五粮液官方自媒体矩阵 中国经营网 金融界 东方财富网 经济网（经济日报） 每日经济网 经济导报网 中华经济发展网 猎云网 参考经济网 中国财经周刊 财经网商讯 中金在线 证券之星 人民日报经济网 中国财经时报网 中国经济导报 证券时报网 太平洋财富网 同花顺财经 大众经济网 二次传播·内容示例 通过五粮液自媒体矩阵+人民日报、新华社2家头部媒体+20家垂直财经媒体等媒介平台，进行“为爱干 杯·从心绽放”五粮液首届和美文化节专题的二次传播，进而引发消费者自传播，扩大活动覆盖面、提升品牌影响力，营造良好的活动氛围，进而取得更好更全方位的活动效果，为品牌传播造势。 PA联R动T营销4 整合资源，全营销板块联动聚焦传播 借助五粮液营销板块，包括不限于专卖店、新零售、KA卖场及5个地标城市、21个战区同步输出宣传素材，如主KV、活动海报、AR视频传播及线下氛围打造等。 两者相互赋能，打造融合式一体化营销曝光为活动曝光助力，发挥全平台联动作用 为私域营销引流，全面收割线上线下潜在客群 实现从触达到私域的链接闭环、品牌立体化的曝光露出借助私域营销，更持久地沉淀黏性用户资产 五粮液专卖店云店视频号 五粮液天猫旗舰店 五粮液京东旗舰店 五粮液抖音官方号 五粮液专卖店云店公众号 WULIANGYEBrandDay THANKS