五粮液首届和美文化节创意展示
一、和美文化节定位
五粮液处于新一轮高质量发展窗口期，十四五战略目标为打造产品卓越、品牌卓越、创新领先、治理现代的世界一流企业。通过品牌价值提升和消费者培育，实现五粮液价值的合理回归。
五粮液秉持“各美其美，美人之美，美美与共”与“开放合作、和谐包容、互利共赢”的理念，体现东方“和美”精神。其“和美”文化内核涵盖产品和美、人生和美、社会和美、生态和美。通过品牌体系建设，输出品牌价值，实现品牌价值回归。
贯彻十四五品牌文化建设精神，弘扬文化五粮液，以文化体系建设为魂，厚植品牌文化底蕴，深挖品牌文化内涵，创新品牌文化传播。打造五粮液和美文化节IP，加深消费者对五粮液和美文化的认知，产生强粘性与互动，成为优质内容源，持续输出引发关注和共鸣。
系统性创建一年一度的和美文化节，以健康乐观、积极向上的基调刷新品牌高度，展现活力、时尚的个性，输出文化观、价值观焕新感知获得认同，塑造有态度、有温度、有个性的文化节IP。
首届和美文化节于上海、安徽市场试点开展“520品牌日”活动，形成良好口碑，升级为全国统一品牌事件，定义、定调、定性，具备系统性、持续性、延展性，抢占行业“文化节”IP制高点。
二、创意执行亮点
将传播主题“从心绽放”具象化、视觉化，延伸到文化节各个环节，全方位展现主题，使多条口传播方案整体统一。
互动游戏
围绕“为爱举杯”主题，定制开发主题互动小游戏“为爱攀登”，通过好友排名刺激分享和转发，潜移默化感受品牌传播。
地标灯光秀
520当天五城联动，包屏环球双塔、天府双塔、KK100、珠江新城东金融CBD中心地标建筑1-30分钟，总面积48000平方米，营造视觉冲击。
微信朋友圈广告
投放对象为五粮液8大高地市场26岁以上男性，涉及金融、奢侈品、保险等行业，高档车爱好者等，广告入口页设计“点亮”创意动效，消费者点击点亮五大城市地标建筑，点亮“希望之光”，点亮“和美新时代”。
公关传播
通过五粮液自媒体矩阵、人民日报、新华社、20家垂直财经媒体进行二次传播，引发消费者自传播，扩大活动覆盖面，提升品牌影响力，营造良好活动氛围。
整合资源
借助五粮液营销板块，包括专卖店、新零售、KA卖场及5个地标城市、21个战区同步输出宣传素材，如主KV、活动海报、AR视频传播及线下氛围打造等，实现全营销板块联动聚焦传播，打造融合式一体化营销曝光，为活动曝光助力，发挥全平台联动作用，为私域营销引流，全面收割线上线下潜在客群，实现从触达到私域的链接闭环、品牌立体化的曝光露出，借助私域营销，更持久地沉淀黏性用户资产。
