2023哪吒汽车晋蒙战区媒体试驾活动策划方案
SECTION05. 费用预算 活动总结 礼品推荐 SECTION04. 采买物资 物料设计 具体内容 SECTION03. 环节设置 活动流程 日程安排 SECTION02. 场地介绍 活动概述 宣传产出 Content SECTION01. 宣传节奏 媒体宣传 事件主题 引导页 CHAPTER1 第一章：媒体宣传 传播策略/定位： 打造有话题有共鸣有情感链接的媒体试驾活动创造品牌与媒体的接触机会 将哪吒拟人化将“人”哪吒化 【寻找“人”与“哪吒”与品牌之间的情感链接进行融合裂变】 一场进取的时代碰撞一次深入的产品体验一段共鸣的情感释放一个丰富的传播话题一幕雅韵丰沛的盛会一份古今交融的体验 邀约&参与： 邀约&响应&参与 媒体 自媒体网红达人 邀约 发布传送活动信息&出发集结令媒体响应 统计参与媒体人数告知参与集结方式 媒体自媒体网红达人 三者参与方式各不相同 参与 媒体响应并反馈确认参与活动了解活动内容及参与方式各自展开前期预热流程反馈成功准备出发 NO.1主题/事件 引：思考 《哪吒之魔童降世》 有多少人从这部电影中看到了自己的影子？ 又有多少人正经历着、改变着，哪吒所勾勒出的角色，或许只有成年人才真正看得懂试问：人真的可以改变自己的命运吗？ 该怎么说，重要的不是命，而是你想成为什么样的人。而我们的人生，何尝不是？ 被误会、被嘲讽、出身农村，不甘贫苦，拼命工作 很多人曾抱怨命运不公，没有好的家境，没有好的天分，没有好的智慧…… 一些人与命运握手言和，也有一些人不认命，即便命运多舛，仍愿与它斗争到底。 哪怕上天给了一副“烂牌”，我们依旧要打它一个绝地反击，命运这东西，掌握在自己手中，你想成为什么样的人，你自己说了算。正如电影中所说的：“如果你问我，人能否改变自己的命运，我也不晓得，但我晓得，不认命，就是哪吒的命。” 这是属于哪吒的DNA! 那你的呢？ 爆点事件&话题打造-1: 1. ““ 一个事件营销！一个话题炒作！ “哪吒”作为中国传统文化中的重要IP，其脚踏风火轮的形象深入人心，代表着古代人民对于简单、轻松、自在的出行方式的向往。同时，哪吒也是勇敢、自信、无畏的精神化身。 其坚定，而不执拗，心气永存，却不任性自我，跨越心中的大山，勇敢、无畏、坚定是属于哪吒的DNA 前宣视频：（前宣脚本） 寻找哪吒DNA,也是在寻找你自己！ 前宣视频：（前宣脚本） 某一天，收到消息 哪吒汽车约您**日集结出发！ 前宣视频：（前宣脚本） 一星期，总有那么七天不想上班。18:00！加班？不存在!!! 即使我们不能选择职位，可是我们可以选择自己的态度…无问西东，即刻就出发! 前宣视频：（前宣脚本） 哪吒汽车U-II已在城市的某个角落等候多时…找到它！共赴旅程！ 前宣视频：（前宣脚本） 梦想如花，盛放在旅途！无问西东，即刻就出发! 与哪吒有约，挥洒自我，肆意玩创，天黑前出发…. 前宣视频：（前宣脚本） 中期宣发：活动期间 标签展示、个性释放、体验互动、娱乐游玩、品牌主张、哪铁聚会 采访 与媒体产生深度共鸣直播 记录分享 与品牌产生情感链接 寻找哪吒DNA,也是再旅途中寻找你自己！ 活动过程容体现！ 后期宣发：活动结束 传播节奏以故事线的形式围绕活动前期预热，活动期间实施，活动后期回顾进行持续性宣发； 故事线 “媒体” “ 媒体人、自媒体、网红达人 全网发布话题事件 “ 预热+招募参与+感受热度+回顾 前期中期后期 将三个周期不同的阶段用VLOG短视频输出不同的参与感受VLOG+图片 传播动作/节奏： VLOG-1 预 形式创新 热+招募参与+感受热度+回顾 前期 中期 后期 现实压力 释放天性 保持天性 迷失自己 了解自己 遇见自己 媒体作为第一人称视角 VLOG-2 VLOG-3 VLOG为主——不同形式产出图文、长图同节奏输出 抖音、微信、官媒、自媒体等； 寻找哪吒DNA 遇见哪吒，遇见自己 NO.2主题/事件 （（备备选选）） 引：现实/处境 向现实妥协无奈压力 重复无聊的工作该怎么开始如何能身在其中 想完成那些精彩的梦 他们想让我去迎合他的感受管方式如何不同 所以人都会不甘平庸你只想离开这潇洒的走城市的大影子夸张的明天的新旅程还在等候你只想离开这 重复无聊的生活该怎么开始如何能身在其中 想完成那些精彩的梦 他们想让我去理解他的感受管方式如何不同 所以人都会一直平庸你只想离开这潇洒的走城市的大影子夸张的明天的新旅程还在等候你只想离开这 胆怯空洞缺乏正能量 。 哪吒汽车，正如神话故事中的传奇人物哪吒，“不疯魔何以成佛”，初心不改、吾志愈坚，在“为人民造车”的道路上，无论顺境逆境，与志同道合的“哪铁”一同前行 2022年哪吒汽车正式发布“品牌态度：勇者不孤，哪怕路远”! 这是一种态度，一种无所畏惧，一种坦然面对，一种坚定却不任性！ 如何与用户产生深度共鸣？如何与媒体维系感情纽带? 梦想如花，盛放在旅途无问西东，即刻就出发哪怕路远，也终将抵达 ！ ““ 一个事件营销！一个话题炒作 “天黑前”和”出发“都是一种态度！ 无问西东，即刻就出发哪怕路远，也终将抵达 一种勇敢畏惧，一种坦然面对，一种坚定却不任性！ 在这次旅途，挥洒自我，肆意玩创自信、勇敢、无畏的指点江山！ 引导页 CHAPTER2 第二章：宣传产出 前期曝光·信息释放 活动开始前7天 星途达人 媒体 终端 10人 20人 线上线下 前期探店 信息释放 信息释放 品牌产品录入 预热视频输出 预热视频输出 活动信息预热 报名渠道发布 报名渠道发布 招募话题释放 活动信息预热 活动信息预热 粉丝量≥10W知名媒体门店传播 星途达人 粉丝量≥10W 10人 地方知名达人哪吒用户中心探店哪吒汽车U/V产品入境，试驾活动信息释放 视频播放量 50W+ 视频点击量 80W+ 覆盖粉丝量 400W+ 话题建立 10个+ 媒体 知名媒体 20人 终端视频产出-媒体同步释放 图文发送-信息发布 曝光量 500W+ 阅读量 100W+ 潜在客户招募信息发布锁定潜在客户 星途达人+媒体+终端 活动预热 视频曝光 图文输出 探店引流 精准推送 全网发布—满城皆知—时下热点—线上热搜 预热+招募 参与+感受 热度+回顾 前期中期后期 提前7天预热+招募 以宣促售 购车客户+置换客户 引导页 CHAPTER3 第三章：活动概述流程 Overview •名称：2023哪吒汽车晋蒙战区媒体试驾活动 •时间：2023.4.8-4.9 •地点：崇宁堡/王家大院/绵山/平遥. •主题：【寻找哪吒DNA】 •形式：试乘试驾、媒体品鉴、互动体验； •人群：VIP客户、忠诚客户及高意向潜在客户为主，当地车主俱乐部成员、意见领袖、汽车博主，媒体等； •人数：单店50-60人左右； •元素呈现：科技、生活、简约、创新 •目的：向外界传递品牌主张，扩大品牌在地区的影响力，改变外界对品牌的认知，建立清晰的品牌形象，为各地用户了解哪吒汽车品牌文化提供重要窗口，为用户选购哪吒汽车产品搭建更便捷的平台。 崇宁堡 起点：太原哪吒 •山西被誉为“中国古代建筑艺术博物馆”。境内保存完好的宋、金以前的地面古建筑物占全国的70%以上。山西省存有全国重点文物保护单位452处，是名副其实的“文物大省”！是我国地上文物最多的 省份。 •崇宁堡是属于王家大院的三堡之一，建筑规模宏大，居高临下、负阴抱阳、依山就势、随形生变、层楼叠院、错落有致、气势宏伟，具备了完整意义的古堡形态，建筑意象被誉为“虎卧西岗”的院落布局。古堡、温泉、度假集于一身，恍若置身于远古圣境，陶醉在历史长河。 终点：崇宁堡 媒体关怀 晋商精神 地域文化 哪吒山海 DAY-1 Dinner DAY-1PM DAY-2AM 崇宁堡对话 温泉沙龙 大院绵山 游览山海 温泉体验 沙龙访谈 大院游览 绵山游览 结合崇宁堡及王家大院特色进行环节安排，同时在晚宴以沙龙访谈的形式以品牌与晋商为核心进行对话交流 TIME ITEM CONTENT 9:00 店内集结出发 店内集结签到/车辆整备 9:30-11:00 太原——崇宁堡 道路试驾（服务区南区充电）服务区-景区7KM 11:00-11:30 停车/签到/登记入住 展车前合影/酒店登记办理入住 11:30-12:00 自由活动 餐前休息整备 12:00-13:30 午餐 自助餐 13:30-14:30 会议 媒体会议-聚焦哪吒S和品牌发展以及本次活动流程安排讲解 14:30-15:00 前往王家大院 摆渡车/步行 15:00-17:30 王家大院参观游览 园区导游带队讲解 17:30-18:00 返回崇宁堡 摆渡车/步行 18:00-18:30 自由活动/休息 / 18:30-20:30 晚宴 崇宁堡宴会厅 20:30-21:30 温泉 / 21:30- 返回房间-休息 / DAY1 TIME ITEM CONTENT 18:30- 抵达晚宴现场 崇宁堡宴会厅 18:30-19:00 签到入场（乐队暖场助兴） HI场（开场前互动方式体验） 19:00 开场SHOW-上餐 乐队表演-开始上餐（西餐） 19:00-19:05 主持人开场致欢迎词 致欢迎辞 19:05-19:10 厂家领导致辞 / 19:10-19:15 媒体代表致辞 / nner19:15-19:20哪吒S讲解讲车环节 19:20-19:30 脱口秀表演 / 19:30-19:50 访谈-晋商文化讲解-【王家大院】 晋商精神/晋商文化——哪吒精神两者结合诠释讲解 19:50-20:10 舞蹈/杂技表演 / 20:10-20:30 第二天流程安排讲解-餐后祝酒时间 / 20:30-21:30 温泉时间（自由行） / 21:30 休息 / Di TIME ITEM CONTENT 7:30-9:00 早餐 自助 9:00-9:30 前往绵山-20KM 开车 9:30-9:40 停车整备集合 / 9:40-10:00 购票领票集结上山 / 10:00-11:30 绵山游览 / 11:30-12:00 前往午餐地点-平遥 桌餐 12:00-13:30 午餐时间 / 13:30- 返程 / DAY-2am 引导页 CHAPTER4 第四章：活动内容规划 引导页 DAY-1 一幕雅韵丰沛的盛会，一份古今交融的体验 大院-四个动作 “游” “寻” “拍” “品” 欣赏规模庞大的建筑群品味晋商文化 逛大院风雨沧桑寻哪吒元素 大院三雕闻名拍雕刻艺术 赏晋商家族威严品文人古茶 场地性能科目体验: 3. APA全自动泊车体验区、AEB主动式紧急制动体验区、智能互联体验区； 1. 挑战5.3米小车位 驶入仅比车身长度多80cm的狭小空间 在50km/h及以下的速度 2. 通过智能系统完全避免碰撞发生 通过小You依托IOT物联网技术可实现车家双向互联控制 动态试驾性能体验: L2+级自动驾驶辅助技术、IACC智能自适应巡航，弯道中自动减速功能; 在王家大院院内某些院落或者雕刻处隐秘布置哪吒汽车元素装饰物,提前给媒体客户发放任务卡，打卡探寻完所有任务点并合影拍照即可返回集结点认领相关礼品； 寻 在大院按照提示寻找藏匿于某处的哪吒汽车元素 LOGO、汽车、标语、人物等收集齐全可获得精美礼品 晋商宅院寻迹民间雕刻技艺 王家大院以“三雕”著名，院里保存、修复了大量极具历史和艺术价值的木雕、石雕、砖雕作品，雕刻手艺为南北结合。 寻 在大院按照提示寻找雕刻工匠艺人找到其后聆听其讲解雕刻工艺 体验雕刻技艺 领略匠人初心砖雕 木雕体验 晋商大院千千万，要说最壮观，非王家莫属。 聆听专家学者对王家大院、对晋商、对传统文化、历史足迹的传承讲解； 寻 在大院按照提示寻找大院领头人找到其后
