北京(BJ)20核心&专业媒体试驾策划方案

1 北京(BJ)20 核心&专业媒体试驾策划方案 目录 CONTENT 基本信息及策略 核心媒体试驾 专业媒体试驾 2 活动运营管理 基本信息 1.核心媒体沟通及试驾 媒体：核心媒体KOL人数：20人左右 车辆：北京BJ全车系 时间：8月14-18日 2.专业媒体试驾 3 时间：9月18-24日 媒体：专业网站、杂志、电视、纸媒、新媒体红人人数：100家左右 车辆：北京(BJ)20 活动背景 品牌： BJ20承担着越野世家打造成为市场上现象级标签产品的使命 提升品牌销量 4 成为这个时代的型标签 活动目的 ? 所以，通过媒体试驾 精准深度动感 BJ20是“型”格，代表着无所畏惧的勇气。跟着BJ20一起，翻山越岭。 5 将品牌精神体现和传递获取更多的品牌认同感。 6 首先 我们需要一个标签 让我们的活动有一个令人印象深刻的名字 策略分析 我们一直在强调 “我，能型，Bemyself”的传播口号 什么是“型” 7 “Bemyself” 我，能型 “型”是BJ20对BJ212的经典传承 8 外形的酷炫，动感越野，互联科技 9 10 11 产品层面 颜值 “型” 品位 “型” 安全 12 “型” 13 型 精神层面 “Bemyself” 是忠于自我的“型” 个性张扬情怀向往挑战创新 14 “型”做自己、不羁、真性情、心释放 大方无局促 启 开自由人生是目标受众的精神诉求 15 BJ212开创了越野车的新时代成为一个经典时代标签 BJ212开创了一个经典时代BJ20也将开创一个新的时代 BJ20传承了BJ212的血统融合了越野的特性 现在 开启属于北京BJ20 我就是我 我就是BJ20 16 一次与众不同的体验之旅GO 17 Option1 18 19 高冷气质下的炙热情怀。 试英雄，“型”不可挡 “型”城，“型”路，凸显BJ20的轻越野风范 心所向，驰以横， 一蹴而就挑战”型”任务。 20 这场注定与众不同的试驾必将突破传统 21 从“Bemyself”精神注入充分激发媒体，使其产生共鸣 打造一场自信，自我的“型”试驾 22 高海拔山区热带雨林 不同的地理风貌，不同的体验，既能满足不同类媒体的试驾需求又能展现BJ20的卓越性能，丰富媒体传播的内容。 23 核心媒体试驾规划 24 传播素材需求：更注重车型的整体拍摄 外部环境需求：以提供更多秀美风光、拍摄时间为上乘选择 更为专 核心媒体 业的媒体，并具有一定的话语权 SO我们要满足核心媒体 深度素材产品沟通收集导出 25 九道弯险峻征途五彩池绮丽风景藏族聚集部落情怀 世界自然遗产，世界生物圈保护区网络，国家AAAAA级旅游景区，国家级自然保护区，全国文明风景旅游区示范点，中国著名风景名胜区。 九寨沟位于四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县境内，是中国第一个以保护自然风景为主要目的的自然保护区。地处青藏高原向四川盆地过渡地带，距离成都市400多千米，是一条纵深50余千米的山沟谷地，总面积64297公顷，森林覆盖率超过80%。因沟内有树正寨、荷叶寨、则查洼寨等九个藏族村寨坐落在这片高山湖泊群中而得名。 “九寨归来不看水”，是对九寨沟景色真实的诠释。泉、瀑 26 、河、滩108个海子，构成一个个五彩斑斓的瑶池玉盆。长海、剑岩、诺日朗、树正、扎如、黑海六大景观，呈“Y”字形分布。翠海、叠瀑、彩林、雪峰、藏情、蓝冰，被称为“六绝”。神奇的九寨，被世人誉为“童话世界”，号称“水景之王”。 DAY 1 DAY 2 DAY 3 DAY 4 10:00-17:00 接机、签到 18:30-20:00 欢迎晚宴 09:00-09:30 全员集合09:30-11:30 全员会议11:30-12:30 天堂洲际午餐12:30-13:00 试驾培训13:00-17:30 分组试驾（线路A含教具体验）18:00-19:30 酒店晚餐20:00-21:30 27 观赏《九寨天堂梦幻之旅》演出 08:00-09:00 全员集合09:00-10:00 试驾体验（线路B）10:00-11:30 九寨沟景区游览11:30-12:30 九寨沟景区午餐12:30-17:00 九寨沟景区游览17:00-17:00 试驾体验17:00-19:30 酒店晚餐 08:00-17:00 全体送机 28 机场接机（DAY1） 媒体和嘉宾来到九寨沟黄龙机场后，将由工作人员手举接机牌进行接机。 机场到酒店（DAY1） 终点：天堂洲际酒店 机场到酒店： 全程里程数：约65公里车程：约1小时20分钟 29 起点：九寨黄龙机场 酒店星级：五星级 开业时间：2003年开业。2007年装修。客房数量：客房1100间 酒店地址：九寨县漳扎镇甘海子甲蕃古城 30 周边邻近：距离九寨沟黄龙机场64公里,九寨沟风景区20公里,黄龙风景区121公里。 31 入住酒店（DAY1）-九寨天堂洲际大饭店 398间单人床房 32 入住酒店（DAY1）-九寨天堂洲际大饭店 622间双人床房 33 “型”车展示 多层次结构，展示BJ20诞生，获得BJ40/80的支撑 34 “型”车展示 异形翅膀结构，富有动感 35 酒店签到（DAY1） 36 欢迎晚宴（DAY1） 火花海厅： 九寨天堂洲际大饭店内一所独立的会所，餐厅面积500余平方米，可同时容纳300余人就餐。 38 欢迎晚宴（DAY1） 欢迎晚宴 媒体进入后， 进入火花海厅享用中式宴会餐， 宴会采用分餐形式，并在每个桌上摆放席卡。 39 欢迎晚宴流程（DAY1） 时间 时间 项目 时间 内容 18:40-20:00 欢迎晚宴 暖场 18:40-18:50 ·工作人员就位·播放暖场音乐·工作人员引领媒体就座 媒体进场 18:50-19:00 ·工作人员检查媒体证·工作人员引导媒体进场 致开场辞 19:00-19:05 ·领导致开场欢迎辞 祝酒 19:05-19:10 ·领导祝酒并致祝酒辞 晚宴时间 19:10-19:50 ·嘉宾享用晚餐 晚宴结束 19:50-20:00 40 天浴温泉SPA（DAY1） DAY2 09:00-09:30全员集合 09:30-11:30全员会议 11:30-12:30天堂洲际午餐 12:30-13:00试驾培训 13:00-17:30分组试驾（线路A含教具体验） 18:00-19:30酒店晚餐 20:00-21:30观赏《九寨天堂梦幻之旅》演出 将核心媒体20人，分为2组，10人/组 1号车2号车3号车4号车5号车 试驾车7辆 试驾时间：13:00-15:00 第一组每辆车2人 试驾时间：15:30-17:30 第二组每辆车2人 A组试驾、B组酒店稍事休息，B组试驾，A组酒店稍事休息 43 试驾前培训（DAY2） 聚集所有成员统一组织开会 试驾前对来宾进行试驾培训 试驾路线总览 九寨天堂洲际大饭店折返点：九寨沟景区 路线B •试驾路线由路线A和路线B组成 •试驾路线A，到小西天尕咪寺寨折返 •试驾路线B，到九寨沟景区折返，安排九寨沟景区游览 PPARTB 路线A PARTA PTH P汽车维修点 T拖车停靠点 44 折返点：小西天尕咪寺 PTH H医院和急救车 试驾午餐（DAY2） 上午会议结束，媒体到天堂洲际酒店的“林中漫步”餐厅享用午餐。在餐厅内，将安排一个座位区域供专用。 45 起点：天堂洲际酒店 高原森林区 休息拍摄点 高原草甸区 岷江源头 终点：小西天尕咪寺 试驾路线A (DAY2) 46 •线路长度：单程全长50公里 •试驾时间：单程总计时间约60分钟 •路线特色：沿途高原地貌风景变化多、前段大弯道较多，适合体验车辆操控性能，后段直线路段较多，适合将速度拉到80以上 •沿路风景：高原森林区、高原草甸区、岷江源头、小西天尕咪寺 •后援设施：汽车维修点、拖车点、医院和急救车 47 试驾路线A——“型”拍摄点(DAY2) 甲蕃古城 48 试驾路线A——“型”拍摄点(DAY2) 甘海子 49 试驾路线A——“型”拍摄点(DAY2) 高原草甸区 50 试驾路线A——“型”拍摄点(DAY2) 岷江源头 51 试驾路线A——“型”拍摄点(DAY2) 小西天尕咪寺 “型”试驾体验（DAY2） 双面桥 等候区 涉水道 天窗投篮 倒车入库 52 体验地点：甲蕃古城篝火广场后方 55 酒店自助晚餐 56 观赏《九寨天堂梦幻之旅》演出（DAY2） 专用大巴接送媒体到达漳扎镇剧院VIP区域，感受九寨沟的美！ 57 篝火狂欢晚会（DAY2） 演出结束后 演员与来宾一同来到甲蕃古镇广场进行篝火晚会狂欢。 DAY3 08:00-09:00全员集合 09:00-10:00试驾体验（线路B） 10:00-11:30九寨沟景区游览 11:30-12:30九寨沟景区午餐 12:30-17:00九寨沟景区游览 17:00-17:00试驾体验 17:00-19:30酒店晚餐 核心媒体20人，不分组 1号车 2号车 3号车 4号车 5号车 X4 X4 X4 X4 X4 不试驾媒体 乘车接送至九寨沟景区 试驾时间：09:00-17:00 GLB/考斯特 试驾车5辆每辆车4人 建议媒体自行前往试驾线路，同时会提供接送车辆所有媒体，均安排在景区享用午餐 试驾路线B (DAY3) 中查沟 达吉寺 九道弯 藏族村落H PT P折返点：九寨沟景区 九寨天堂洲际大饭店 •线路长度：B线单程全长约20公里 •试驾时间：单程总计时间约40分钟 •路线特色：前段急弯道较多，适合体验车辆操控性能，后段有1公里大直线 •沿路风景：藏族村落、达吉寺、九寨沟景区景色 60 •后援设施：汽车维修点、拖车点、医院和急救车 61 试驾路线B——“型”拍摄点(DAY3) 九道弯 62 试驾路线B——“型”拍摄点(DAY3) 达吉寺 63 试驾路线B——“型”拍摄点(DAY3) 中查沟 64 试驾路线B——“型”拍摄点(DAY3) 藏族部落 65 送机——DAY4 全天安排专人全天送机 66 专业媒体试驾规划 67 专业媒体 网媒、平面、电视等媒体人群 传播素材需求：多样化素材，深度体验，及时传播。 外部环境需求：多样化地域风景，丰富的车辆性能体验。 SO我们为专业媒体定制 “型”“型” 任务拍摄 “型” 体验 68 本次将100家媒体 分为5个批次进行试驾活动， 69 20人/批，每批3天行程！ 70 媒体日期及批次规划 9月18日 9月19日 9月20日 9月21日 9月22日 9月23日 9月24日 第一批20人 接机、入住 体验试驾项目 送机 第二批20人 接机、入住 体验试驾项目 送机 第三批20人 接机、入住 体验试驾项目 送机 第四批20人 接机、入住 体验试驾项目 送机 第五批20人 接机、入住 体验试驾项目 送机 71 西双版纳傣族自治州，位于中华人民共和国云南省最南端，是云南省下辖的一个少数民族自治州。属北回归线以南的热带湿润区。 “西双”是傣语“12”的意思，“版纳”是指比县小一些的行政区域，“西双版纳”意为“十二个行政区”。西双版纳 ，古代傣语为“勐巴拉娜西”，意思是“理想而神奇的乐土”，这里以神奇的热带雨林自然景观和少数民族风情而闻名于世，是中国的热点旅游城市之一。每年的泼水节于4月13-15日举行，被誉为“东方狂欢节”。 起伏山野轻快越野多彩雨林缤纷地貌热情乐趣傣族风情 配合“我有型BEMYSELF”的主题，我们通过微信邀请，受邀媒体需要在回执中填写“我想，我就。”的关键词。 我们会根据此关键词特别定制试驾T恤。 72 活动整体流程规划（单批次） DAY1 DAY2 DAY3 接机、入住欢迎晚宴 08