2023-2024中国网络文学阅读平台价值研究报告

中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心 2024年4月18日 2023-2024年 中国网络文学阅读平台价值研究报告 中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心 2024年4月18日 目录 一、中国网络文学阅读平台发展简述1 二、2023年中国网络文学阅读平台发展现状与特点3 1.网络文学成为我国当代大众文化发展重要力量3 2.网络文学市场百家争鸣，共同繁荣了文学市场4 3.网络文学内容题材丰富多元创新求变，吸引了海量读者6 4.网络文学市场不断加强版权保护和市场规范7 三、网络文学阅读丰富了读者群体，提升了阅读质量，促进了全民阅读9 1.网络文学阅读形式便捷多样，满足大众各类阅读需求，丰富阅读群体9 2.网络文学阅读内容呈现精品化趋势，提升了大众阅读质量10 3.网络文学平台用户数量庞大，读者群体“丰富化”“全民化”12 四、网络文学丰富了主流文化内容，受到主流文化认可14 1.内容题材多元，现实题材出彩，极大丰富了文学内容创作14 2.国内文学大奖获奖不断，网络文学成为全民文化供给重要组成部分17 3.通过国风非遗等题材创新传统文化传播方式，对推广主流文化作出新的贡献20 五、网络文学平台成灵活就业新渠道，网络作家成年轻人职业新标签22 1.网文写作已成年轻人热衷的新兴职业形式，为数千万人提供了就业机会22 2.网络文学作者身份多元，“斜杠青年”通过网文写作创收23 六、网络文学产业与上下游多产业互动，促进内容产业融合发展25 1.网络文学为上下游多产业提供了新的内容血液25 2.上下游产业内容通过网络文学平台得到传播，扩大行业规模28 七、网络文学海外传播提升中国文化国际影响力29 1.网文出海规模持续稳定增长，网络文学渐成中国文化出海新潮流29 2.海外网络文学用户呈现出爆炸性成长势头30 3.人工智能翻译成为网络文学出海新利器31 八、网络文学阅读平台发展前景展望32 1.生成式人工智能将重构网络文学创作和阅读新场景32 2.网络文学将迈向虚拟现实融合发展新阶段33 3.网络文学将进入全球化IP共创历史新阶段34 一、前言 网络文学作为互联网时代大众文学阅读新形态，近年来迅速发展，在国内外影响力和市场规模持续扩大。2023年以来，各大网络文学阅读平台不断加强生态建设，提高内容品质，积极拓展用户空间，深化内容IP立体运营，加强文化出海，实施全球内容共创。网络文学发展主流化、精品化进程进一步加快，网络文学作品积极传播正能量，成为新时代用户受众最多、覆盖面最广的文学作品新模式，成为满足广大读者美好精神文化向往的文化产品新形态，成为展示中国文化形象国际文化传播新名片。在推进文化自信自强、繁荣发展大众文化艺术消费和展示中国文化国际形象进程中取得了可喜的成绩。为加强对网络文学这一新型阅读文化产品在文化发展方面的作用的研究，掌握网络文学阅读平台发展现状、发展特征、发展趋势，以及网络文学在促进全民阅读中的重要价值作用，中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心开展了2023-2024年网络文学阅读平台价值研究项目，形成了本研究报告。 近年来，中国网络文学不断健康发展，在国内外影响力和市场规模持续扩大。阅文集团、中文在线、晋江等网络文学平台持续稳定发展，以番茄小说为代表的新晋平台后来者居上，用户规模迅速增长，共同推动网络文学产业蓬勃发展。网络文学作品从类型上，包括古言穿越、科幻玄幻到都市情感、职场小说，从悬疑推理、社会现实到历史传记、哲学思考等，各种题材不断推陈出新。行业文、二次元、轻小说等题材成为新的流行题材，国潮、种田、非遗、职场等题材不断涌现，映射着当代年轻人的理想和心态，成为展现新一代年轻人积极风貌的窗口，同时大大丰富了主流文化内容，受到主流文化认可。 网络文学的迅猛发展，带动了文化产业上下游相关产业的融合发展。基于网络文学IP源头进行深度开发，传统纸质出版业、有声图书、广播影视行业、动漫行业、网络游戏、短剧，以及剧本杀、演艺、文创玩偶手伴、人物角色扮演服装道具、动漫游戏娱乐行业会展、主题乐园与主题旅游等上下游行业都进行关联互动，把备受关注的作品IP及时转化为相关内容产业和内容体验，凸显了网络文学在产业活力、价值引领和长尾效应等方面的巨大潜力。 近一两年来，网络文学国际影响力逐步扩大，渐成中国文化出海新潮流。饱含中华文化元素的网络小说成为世界人民了解中国的又一重要窗口。网文出海在经历出版授权、翻译出海、模式出海后，已进入“全球共创IP”的新阶段。网络文学国际影响力提升到新的高度,正在成为推进中国文化自信自强的重要力量。 从发展趋势看，深度融合生成式人工智能和虚拟现实技术，将开创网络文学发展新未来。生成式人工智能将通过自动化写作，将成为内容创作的重要助手。生成式AI还可以用于语音合成，读者与网络文学作品里边角色的语音交互，甚至是视频交互，将产生全新的网络文学阅读新模式，引领数字阅读向文字、图片、视频相互结合的多模态阅读模式演变。 二、2023年网络文学阅读平台发展现状与特点 1.网络文学成为我国当代大众文化发展重要力量 近年来，中国网络文学不断健康发展，在国内外影响力和市场规模持续扩大。以阅文集团、中文在线、晋江为代表的网络文学平台多年来持续创新获得稳定发展，以番茄小说为代表的后起之秀表现亮眼，用户规模迅速增长，推动网络文学产业蓬勃发展。社会各界对网络文学发展也高度重视，中国作协、国家新闻出版署等有关部门加强对网络文学平台和网络作家的引导培植，网络文学平台和网络作家的责任感、使命意识不断增强，网络文学步入健康有序发展的轨道。在过去的2023年，中国网络作家队伍日益发展壮大，网络文学平台生态建设持续加强，对网络作家的吸引力、凝聚力显著增强。在内容方面，网络文学发展主流化、精品化进程进一步加快，网络作家积极传播正能量，现实题材创作数量大幅增长，质量稳步提高。 2024年2月26日，中国社会科学院文学研究所发布《2023中国网络文学发 展研究报告》1，报告显示，截至2023年底，中国网络文学阅读市场规模达404.3亿，同比增长3.8%，网络文学IP市场规模大幅跃升至2605亿元，同比增长近百亿，网文产业迎来3000亿元市场。中国网络文学作者规模达2405万，网文作 品数量达3620万部，网文用户数量达5.37亿，同比增长9%。按照第52次《中 国互联网络发展状况统计报告》中国网民数量10.79亿计算，中国网民近一半是网文用户。 1光明网：2023年中国网络文学发展研究报告，中国社会科学院文学研究所课题组， https://baijiahao.baidu.com/s?id=1792124501335241800&wfr=spider&for=pc 网络文学以琳琅满目的精品佳作和便捷的传播形式，为全民阅读提供了新的力量源泉。144部网文作品入藏国家图书馆，10部网文的数字版本入藏中国国家版本馆。网络文学海外访问用户规模突破9亿，16部中国网文被大英图书馆收录，成为向世界展示着中国文化形象的新渠道，网络文学国际影响力提升到新的高度。网络文学正在成为推进中国文化自信自强的重要力量，在向精品化、高质量目标迈进的同时，不断突破原有路径，转化形式更加多元，成为文化产业的强劲增长点。 2.网络文学市场百家争鸣，共同繁荣了文学市场 网络文学市场目前以几大网文阅读平台为主体，包括阅文集团、中文在线、晋江文学城、番茄小说、七猫免费小说等多个阅读平台，这些阅读平台在各类型题材赛道各自发力、有序竞争，共同产出丰富文学作品，繁荣我国文学市场，呈现百家争鸣的格局。 阅文集团作为网络文学市场的领先者之一，旗下囊括QQ阅读、起点中文网、起点国际、潇湘书院等多个网络文学阅读平台，是一家全品类的综合性文化产业集团。2023年，阅文集团旗下起点中文网进一步强化VIP付费、作家福利、白金大神等制度，创新作家生态，解决了网络文学创作持续和良性发展问题，推动网络文学创作实现良性循环。 中文在线旗下拥有17K小说网、四月天小说网、奇想宇宙、谜想计划等原创 网络文学平台，积累数字内容资源超过550万种，拥有网络原创驻站作者450 万名，与600余家版权机构合作，签约知名作家、畅销书作者2000余位。 晋江文学城是我国著名的女性文学网站，多年来在耽美、言情等类型的原创网络文学作品深耕发力，吸引留存了众多忠实用户，其中女性用户占据约90%，成为其主力消费人群。近年来，晋江在网络文学IP改编上表现尤为突出，当前改编影视市场上超半数的作品来源于晋江，如《星汉灿烂》、《开端》、《卿卿日常》等。 番茄小说是抖音集团旗下的免费网文阅读APP，涵盖多种主流网文类型。在内容生态上注重差异化布局，除网络文学作品还大量引入传统出版物精品内容，打造综合性数字阅读平台。2023年，番茄小说全新上线“巅峰榜”，作为展示番茄头部好书的统一性榜单，《我在精神病院学斩神》、《十日终焉》等优秀作品相继登顶该榜。此外，Questmobile数据显示，番茄小说拥有1.92亿月活用户，是目前网文阅读市场月活跃用户数最大的APP。 七猫免费小说通过提供覆盖多种题材和类型的免费文学内容吸引用户。七猫小说积极举办参与各类行业与跨产业活动，2023年七猫百部现实题材作品正式入藏浦东图书馆，本次入藏的百部作品均来源于“七猫中文网现实题材征文大赛”中涌现出的优秀作品。题材涵盖大国重器、城乡新貌、文化自信、民生百态和科 学幻想等领域，围绕时代主旋律，旨在“讲好中国故事，讴歌伟大时代”。 除以上主要网络文学数字阅读平台外，阿里文学旗下的书旗小说，中国移动旗下的咪咕阅读，以及掌阅和微信读书等数字阅读平台，也分别以各自特色，精心打造不同阅读场景，助力“书香中国”建设。 2023年以来，我国网络文学积极开拓新领域，持续进步发展壮大。一方面是多年来在付费领域发展竞争的阅文集团、晋江文学城等网络文学平台以稳定的收费模式和优质的内容供给为核心竞争力，积极拥抱新技术，创新创作者服务，确保作品质量与平台生态。据财报数据，2023年上半年阅文平均月付费用户达到880万人，同比上涨8.6%。另一方面，以番茄小说、七猫免费小说为代表的免费网络文学平台，以海量内容和广泛的用户覆盖为优势，迅速崛起并成为市场上的重要力量。这些平台通过广告收入、版权运营等方式实现盈利，同时注重用户体验、社交互动和品牌建设，实现了快速增长。截止2023年12月，番茄小说 驻站作者数已达300万，签约作者数达35万，签约作品50万部，平台拥有的作 品总量超过150万部。 3.网络文学内容题材丰富多元创新求变，吸引了海量读者 在内容方面，当前网络文学市场内容海量多元、题材丰富立体。当代网络文学已不再同质化的只一味追求小爽文，一些新型网络文学作品不断涌现，包括行业文、二次元、轻小说等从小众题材演变为流行题材，国潮、种田、非遗、职场等题材不断涌现，实现在网络文学阅读中向读者普及行业知识和科学文化知识，开创全新文学生态。 作为网络文学发展的主流样态，2023年网络文学的类型化发展进一步活跃。玄幻与奇幻类型方面，创新求变增强了这类题材的生命力。狐尾的笔的《道诡异仙》以东方玄幻的套路范式容纳“克苏鲁”元素，实现了小众题材的“破圈”；情何以甚的《赤心巡天》延续了玄幻世界观的整体架构方式，以精细的框架和情节设计赢得了众多读者的喜爱。三九音域的《我在精神病院学斩神》融合东西方神话，讲述了一个充满国潮风格的都市异能故事，以热血风格赢得众多读者认可，登上番茄小说巅峰榜。此外，徐二家的猫的《仙人之上》、轻泉流响的《御兽之 王》等，都形成了更加为圆熟的玄幻奇幻类型文学技巧。言情类型作品题材更加开阔，“女频+”的演变趋势进一步凸显。随着改编自柳翠虎同名作品《装腔启示录》的热播，女频作品不断创新套路，陈之遥的《智者不入爱河》凸显青年人独立主题，顾漫的《骄阳似我（下）》、丁墨的《阿禅》等作品则体现出现代言情小说精品化的发展趋势。古代言情及仙侠方面，2023年度诞生了一大批新的IP，包括一度君华的《沧海九重约》、沉筱之的《剑出鞘》、九