GQ CONNECT x MG黑标W合作方案

黑标x 合作方案 About智族GQ Gentlemen’sQu 一线时尚男刊、顶流明星实绩 兼具颠覆传统及品质至上的媒体新典范 中国年轻精英阶层的时尚圣经与生活方式宝典 微博矩阵 智族GQ398万+ GQ名利场6.2万+ 微信公众号矩阵 GQ实验室350万+ GQ报道450万+ GQ情感研究所220万+ About智族GQ 全网覆盖粉丝 抖音矩阵 烦恼女孩307.5万+ 总获赞7838万+GQ名利场8.4万+GQ实验室9.7万+GQ真心话2.7万+ 哔哩哔哩矩阵 不普通人类实录144万+ 普通人类实录36.2万+GQ实验室1.4万+ 2084万+ 微信公众号总覆盖粉丝：1020万+微博总覆盖粉丝：405万+ 抖音总覆盖粉丝：328万+ 哔哩哔哩总覆盖粉丝：180万+MYGQApp下载量：150万+ 小红书视频号 WholoveGQ? “ Keyaudience 有型有款、智趣不凡的中国年轻精英阶层 GQ受众画像 *调研数据显示，男女比例均衡 热搜制造机&物料尖子生 合作摄影师创作车型大片 首席执行官金句海报 WhatisGQCONNECT? KeyWords:跨国界、跨次元、跨代际 GQConnect是由GQ搭建的跨界链接平台，希望让更多有趣而不可能的碰撞在这里发生。 链接本土与国际、艺术与科技、文化与未来。 联结世界范围内，在不同领域的先锋、时髦、前卫、大胆的创作人 以独特的视角和审美挖掘灵感,展示他们所代表的文化，他们所具有的先锋思维，他们所呈现的创作灵感,与GQ共同打造创造者的舞台. 人群画像：设计师/摄影师/导演/艺术家/作家/明星艺人/品牌等… Givenchy创意总监MatthewM.Williams，以及CLOT品牌创始人陈冠希， 分享他们对于界限、连接以及时尚的认识与理解。 过去与未来的碰撞，西方与东方的融合——看似对立的概念可以在突破界限的过程中寻找可能的共鸣。 NO.2 GQCONNECT作品回顾 邀请具有独特视角和审美的创作者 打造一个具有创造活力及灵感碰撞的对话平台刘擎、杨天真、许知远、许闯、YOON、张鼎等 共26位国内外知名艺术家、设计师、摄影师、评论人、作者、企业家作为论坛嘉宾出席 NO.1灵感论坛 跨时空对话 PalmAngels创始人兼设计师FrancescoRagazzi，TEAMWANGdesign品牌设计师兼创意总监王嘉尔分享他们对于时尚、创新和多元文化的独特理解。 当模特们穿着运动鞋和运动套装走上T台，设计师们拉上艺术家和嘻哈音乐人大玩跨界时，当下的时尚界早已不同往日。 NO.3潮流 入围LVMHPrize决赛的第一位中国设计师RuiZhou，以及具有独特舞蹈风格的谢欣舞蹈剧场， 合作演绎，冲破固有禁锢，进行身体的探讨。 用独具风格的舞蹈来展现设计美感，探讨艺术的多样结合可能性。 NO.4力量 日本街头文化潮流教父& 专注于细节与面料的意大利奢侈品牌 东西方不同文化、潮流和经典的碰撞和链接。 不改变LoroPiana的文化内核的前提下用藤原浩的设计语言进行了再诠释 NO.5FujiwaraxLoroPiana 2021GQCONNECT回顾 1 AW21上海时装周官方活动 邀请具有独特视角和审美的创作者，扶持中国设计师与国内各领域创作人，打造一个具有创造活力及灵感碰撞的对话平台 两日共8场论坛，线上线下联动开启 刘擎、杨天真、许知远、摄影师许闯、AMBUSH® 联合创始人YOON、艺术家龙荻、艺术家汪建伟、艺术家张鼎、时装设计师XanderZhou等 共26位国内外知名艺术家、设计师、摄影师、评论人、作者、企业家作为论坛嘉宾出席 AW21上海时装周官方活动 2 论坛前夕，邀请近百位明星、设计师、摄影师等创作领域人才，打造灵感之夜派对,共同为灵感喝彩 共15位艺人出席 2021GQCONNECT回顾 活动总计发布的微博条数116条，微博话题总阅读量5亿+，官方微博净增粉丝1.3W+，官方微博累计阅读量 4500W+，官方微博累计转评赞72W+，微博视频播放量累计102.3W+ 智族GQ微信公众号全媒体矩阵多角度报道系列，总阅读量15W+ 截止4月16号，8家现场媒体发布新闻16条、65家媒体发布新闻71条、15位KOL发布露出21条、微博75条，共发稿 183条，曝光量高达9,261,523,569次，相当于广告价值9,020,000RMB 合作主题 通过GQConnectxMG黑标的合作 双方联手定义未来美学新猎场 其他备选合作主题： 驭美而行智领未来；猎明日之美寻无限可能；极致猎美智动未来；以智之名猎美未来 热搜话题预期 秀前（明星穿搭）秀中（走秀全过程）秀后（奔向未来） #明星在GQ大秀跑到模糊 #GQ大秀和明星比糊？#MG黑了！ #明星在GQ大秀跑路？ #MG黑标带跑了半个娱乐圈#MG7在GQ大秀美到犯规 #GQConnect大秀明星全体出逃 #跟MG7一起围猎未来时尚#MG黑标群星出逃 GQCONNECTxMG黑标合作框架 MG黑标xGQCONNECT时尚大秀深度结合+广度传播 明星|美学|时尚|质感|科技 1. Experience MG颠覆性亮相秀场 •别出心裁的时尚大秀 •明星流量保证 •出圈物料植入 Cross-Over 2. IP跨界营销事件 •跨界设计单品 •独一无二的跨界话题 Content 3. GQ策划独家内容呈现 •立体化内容呈现 •艺人明星加持 Communication 4. GQ全方位传播渠道 •GQ杂志 •GQ微信/微博/视频号 有趣、好玩的创意内容+冲击性的跨界营销事件+与时共进的流量话题 PART1–「时尚大秀」 未来猎手： RUNWAY&RUNAWAY 时间：8月中（日期视疫情最终决定）模式：线下大秀+线上大秀直播 GQ智族官方微信视频号 GQCONNECT将携手本土时装设计师及明星超模 从走入秀场到出逃未来从RUNWAY到RUNAWAY 既是落地上海的真实秀场即RUNWAY 也是MG黑标从秀场“出逃”开往MG未来美学新猎场即RUNAWAY 通过线上+线下的大秀，上演集时尚、有趣、科技、野性美学于一体的大作，呈现一场沉浸式的营销事件策划。 PART1–「时尚大秀」 场地推荐：中国宝武钢铁会博中心「金色熔炉」 站在这里看百年前的熔炉，也像百年后的人看今天与同样依托百年底蕴的MG黑标一起， 成为以美感为目标的未来猎手,将美汇聚于此， 看到关于创造、梦想的火花，共同锤炼想像… PART1–「时尚大秀」 未来猎手： RUNWAY&RUNAWAY PAST NOW FUTURE 130年历史的炼钢熔炉（活动场地） *视疫情情况最终确认活动地点 设计师与艺人齐聚的上海秀场RUNWAY 由猎美设计感的MG黑标开启RUNAWAY“未来之旅”出逃秀场，猎美未来 PART1–「时尚大秀」 MG黑标展车露出方式 车作为秀道区域展车，最大可能提高活动关联度，增加品牌曝光机会，打造品牌高光时刻。 秀场概念效果图参考 PART1–「时尚大秀」 MG黑标展车露出方式-开幕特别环节 秀场全黑，由一束定点光打给汽车开场模特从展车上下来，开启大秀 将大家的目光引领其他模特从阶梯上缓缓走下 Ref. PART1–「猎美未来」论坛 「猎美未来」论坛 GQ与MG在时装大秀当天齐聚一堂继续打造一个灵感碰撞的对话论坛，邀请“猎美未来”创作者们以及品牌高层出席，就相关的话题进行深度探讨。现场物料包含背板、主屏幕、麦牌等呈现MGlogo。 《智族GQ》主编RoccoLiu刘冲联合设计师及其他嘉宾展开一场关于美学、未来、科技的对谈。 拟邀对话嘉宾：导演郭帆、作家刘慈欣、质感演员谭卓、时尚摄影师JumboTsui、跨界达人姜思达 PART1–「时尚大秀」 未来猎手 RUNWAY&RUNAWAY 链接科技与美学，猎美未来生活 开启Moment No.6「时尚秀」 猎美出逃计划 GQ时尚大秀现场的MG黑标亮相，一速光打亮车身，未来大秀正式开启 众位专业模特与部分艺人变身秀场“模特”，登上秀台共同开启一场未来大秀，同时将发布寓意着步履不停奔向未来的“NO.6时尚大秀” 此前在活动现场的MG黑标，突然在活动接近尾声时“纷纷出逃”，奔向“未来”。 猎美未来对谈 《智族GQ》主编RoccoLiu刘冲联合设计师及其他嘉宾展开一场关于美学、未来、科技的对谈。 PART1–「时尚大秀」 “未来猎手”活动流程 时间 内容 备注 传播物料 13:00-18：00 明星拍摄 平面+视频 活动部分 19:00-19:40 嘉宾签到 明星嘉宾抵达 19:40-20:00 未来猎手秀场 30+look 20:00-20:15 休息 20:15-21:00 未来猎手论坛 原秀场区域了解设计背后的故事 21:00 散场 ***仅供前期参考，最终流程待实际情况调整确认 PART1–「时尚大秀」合作设计师 中国设计先锋力量集结 12位国内知名设计师为秀设计look，打造最亮眼的未来风景线 PRONOUNCESusanFang8on8FENGCEHENWANGCalvinLuoShutingQiu Sankuanz/GoodBai JUNLI JacquesWeiSultryVirginCornerstoneClubCylinder PART2Cross-Over跨界营销 CROSS-OVER跨界营销 MGxGQCONNECT 时尚跨界合作 周边时尚单品 GQCONNECT将邀请中国知名时尚设计师为MG打造独一无二的跨界品牌联名限量时尚单品。吸取MG黑标的猎系美学概念和野性且优雅的设计精髓， 将MG黑标的猎美风格与现代时尚完美融合，链接年轻群体。 （批量生产不包含） PART2Cross-Over跨界营销 MG跨界单品作为走秀道具或联名鞋履，作为走秀款由超模演绎 PART2Cross-Over跨界营销 Option1 跨界「唯美猎手」3D打印单品首发 SCRY MGx新锐时尚设计师跨界合作人选 多元美学试验场/数字科技化/绿色环保/个性设计 SCRY™是一家前沿的鞋履创新实验室，由创新设计师@SCCCCCRY于2020年创建。 SCRY™以数字胚胎、数字资产、人工智能为核心技术与框架，希望与消费者一起创造一个更加创新、可持续、多样化和个性化的鞋履产业未来。致力于艺术、设计、技术、文化和环境的交叉融合，将前沿创新带入现实生活。 SCRY是全球唯一拥有量产能力的3D打印全鞋的品牌。 1.独家设计制造流程 2.设计与前沿科技的完美融合 3.极大缩短鞋类领域创新时间与成本 4.设计放权，赋能更多设计师 5.营造更多元创新的可持续鞋类未来（运用高性能、可回收绿色材料） “时尚其实是现代技术与传统手工的平衡， 而我们现在最重要的任务其实是用现代科技去延续并发扬原来的风格。” ——FridaGiannini 结合此次GQCONNECT大秀主题，打造MG3D打印单品，并在大秀中作为走秀3D特别款呈现 （限设计一个sku,批（量批生量产生不产包不含包）含） PART2Cross-Over跨界营销 SCRYx名爵黑标联名设计单品推荐 可用于MG黑标VIP礼遇/圈层限时限量发售 Option1SCRYx名爵黑标定制3D打印鞋 Option2SCRYx名爵黑标定制3D打印钥匙链 Option3SCRYx名爵黑标定制3D打印雕塑 Option4SCRYx名爵黑标 定制环保充气收纳袋 Option5SCRYx名爵黑标 定制环保车载收纳箱 图片仅供品类参考，非最终设计图 PART2Cross-Over跨界营销 设计师时尚跨界单品创作幕后记录视频+平面大片 GQ基于MG黑标跨界单品设计灵感，联合相关合作伙伴产出一套创作记录短视频及平面大片，同步在社交平台发布。 视频参考 PART2Cross-Over跨界营销 Option2跨界「唯美猎手」联名款球鞋 CalvinL