领克03登山赛x斗鱼合作方案

领克03登山赛斗鱼合作规划 •斗鱼直播简介 斗鱼直播已成为全球领先的电竞娱乐一站式直播分享平台，平台拥有丰富的直播运营经验与成熟的技术支持，在输出多元精众的精彩直播内容的同时，为用户提供最优质的观看互动体验。 平台用户属性 斗鱼平台的营销与商业化合作能够精准定位电竞用户群体，即时即效 目标TA价值延伸 斗鱼全年IP联动+热点话题效应强，可以轻松引起传播和关注。直播+短视频顺应电竞市场移动化、碎片化、视频化的推广趋势与电竞用户口味相贴近 大流量受众入口 NO.1 综合类弹幕式直播分享平台 多端广告入口，平台、主播、短视频、微博、媒体资源整合为品牌带来更多受众流量与曝光 定制化商务推广 更有趣的衍生创意活动，提升品牌内外参与感、集中度 注册用户 月活用户 日活用户 季度平均付费用户 2020年9月游戏直播细分板块月度活跃榜单（MAU） 2019.11-2020.11游戏直播细分板块百度搜索指数 2020.11游戏直播细分板块平台影响力 斗鱼数据领跑 2.8亿1.94亿3400万790万 •斗鱼受众分析 斗鱼18岁-27岁人群占总体用户比例60.2%，呈现年轻化特点。城市分布广泛，一线城市占比23%省会以及各地级市用户占比59% 40.00% 20.00% 0.00% 35.80% 24.40% 17.30% 13.50% 5.50% 3.50% 17岁以下18-22岁23-27岁28-32岁33-37岁38岁以上 一线城市省会城市各地级市各县城村镇 0%10%20%30%40% 23% 25% 10% 4% 4% 34% 用户消费习惯稳定，广告影响力强 12.40% 24.80% 51.40% 11.40% 100.00% 0.00% 用户月收入 海外其他 斗鱼主要以男性单身用户为主，男性用户占比77.5% 50.00% 0.00% 1.5K以下1.5K-5K5K-1W1W以上 35.10% 用户月消费 18.00% 21.50% 20.20% 3.80%3.50% 50元以下51-500元500-1.5K1.5K-5K5K-1W1w以上 女男22.50% 77.50%性别比例 •用户属性贴合 •领克03系列的用户主要属性集中在：20-29岁男性用户，与斗鱼受众贴合度高，且车辆档次&价位与斗鱼人群的收入水平贴合 斗鱼18-32岁用户占：73.7%，男性用户77.5% 24.40% 17.30% 13.50% 5.50% 3.50% 17岁以下 33-37岁38岁以上 18-22岁23-27岁28-32岁 35.80% 40.00% 20.00% 0.00% 女男 22.50% 77.50%性别比例 活动点击 弹幕 总数 直播 热度 活动总PV •2020年合作回顾 5,603,951 2,458,047 77,086 488,802 资源导流 •不足1：全程官方视角展现，用户互动较少 •不足2：仅决赛曝光，用户缺少观赛紧张感 亮点1：全球顶尖电竞赛事主持人-余霜主持总决赛 亮点2：斗鱼站内资源+整体直播流包装定制 •2020年合作回顾 辐射电竞圈层 品牌调性展现 辐射电竞圈层 品牌调性展现 私域流量用户触达 #领登高峰竞速赛# •2021年合作方向 •利用斗鱼的深度电竞属性，吸引更多爱好电竞+赛车年轻男性用户群体 •借力主播私域流量+直播间内互动，实现用户参与感，关注度UP 资源点位外链领克活动页；活动信息整合，汇聚目标用户流量，开设报名&留资专栏，避免繁琐参与链路，实现高效转化。 斗鱼首页宣传/直播置顶 斗鱼首页宣传/专区宣传/直播间宣传 斗鱼首页新闻/主播鱼吧/主播微博/专区宣传 斗鱼宣传 •领克03登山赛X斗鱼合作规划 4月5月6月7月8月9月10月 阶段 招募期 内容发酵期 爆发期 赛事规划 海选赛 （城市海选赛x20城市） 大区赛 （如华北、华东等，共计4站） 总决赛 全国总决赛 斗鱼活动 #领登高峰竞速赛# 驾控营总决赛直播 斗鱼Kol 6大主播社媒招募 6位人气主播私域流量发动号召粉丝参加比赛 4名人气主播前往外卡资格参赛直播 4名人气主播，外卡参赛，全程直播用户关注 决赛KOL解说直播 总决赛现场专业解说直播 目标受众 汽车运动爱好者、电竞爱好用户、品牌粉丝、意向购车用户 视频模块 官方精彩视频上传留存，非直播时段覆盖用户 活动介绍模块 领克活动介绍模块，活动详 情用户曝光 留资模块 用户报名，资料留存区域 *需开发 直播模块 活动主播直播间嵌套，主播 流量承载 主KV 产品调性彰显 •领克03页面全程承载流量 主播私域流量发布 #领登高峰竞速赛# 平台发布赛事招募新闻 主播私域流量撬动 导流用户报名&前往门店 招募期：斗鱼人气主播私域流量覆盖发起#领登高峰竞速赛#宣传，有效覆盖兴趣用户群体，广收集活动线索。 •领登高峰竞速赛-招募 内容发酵期：4名人气主播获得大区赛外卡资格参与线下赛事活动，全程官方+主播直播间直播 •领登高峰竞速赛-发酵 华北赛区华中赛区华南赛区华东赛区 人气主播现场互动 主播获得外卡资格，参加领克03登山赛 赛事现场盛况直播 种子选手直播曝光 •【赛事直播】 •主播参赛，多直播间同步播出带领线下&线上水友体验竞速赛车魅力 •【实力选手现场采访】 精美礼物现场发放 •重点选手-主播现场采访，为核心选手带来曝光&人气，增加赛事话题。 •【直播互动】 •直播间内弹幕互动品牌曝光 总决赛期：一位电竞明星主播特邀线下总决赛高清直播解说 •领登高峰竞速赛-爆发 官方赛事直播间 官方解说视角 •斗鱼拉取EWTCR总决赛官方流，开通蓝光10M特权，高清呈现决赛画面。 •斗鱼电竞明星莅临现场，增加赛事影响力。带来第一视角探秘总决赛现场内容。 •领登高峰竞速赛资源推广 APP启动页 首页推荐活动banner 首页原生直播间 汽车分区banner第二帧 首页新闻公告 版块：和平精英 版块：热门手游 版块：主机游戏 版块：户外 •推荐区域赛主播 好男人榜样/国民男神 直播间号：182102 关注量：81万+ 简介：斗鱼直播户外人气主播，情商高，常常在直播间妙语连珠，让整个节目效果爆棚。长相帅气却完全没有偶像包袱，亲民风格收获大量粉丝。 风华绝代/主机区知名女玩家 直播间号：69752 关注量：63万+ 简介：游戏区的宅男女神，不光有超高颜值，游戏操作也非常令人惊艳，商务经验非常丰富，客户满意度很高。 风趣幽默/主机游戏达人/型男 直播间号：67095关注量：68万+ 简介：曾涉及主机游戏、移动游戏、户外等各类型直播，全能型主播，丰富的直播经验拥有控场能力，潮男外形、风趣幽默的性格积累大量粉丝。 7秒灭队最帅身法指挥官 直播间号：77677关注量：163万+ 简介：全能游戏主播，和平精英枪法优秀，出色的指挥技术堪称战术大师；声音磁性华丽，颜值出众吸引大量粉丝关注。 西瓜太浪xx 主播AJ 十三三三 国民大舅哥 •推荐活动解说 南波儿大魔王丶 草莓 不2不叫周淑怡 LOL官方解说 余霜Yscandice LOL官方主持 LOL前职业选手 LOL前职业选手 板块：英雄联盟房间号：22222关注量：835万+ 板块：英雄联盟房间号：233233关注量：185万+ 板块：英雄联盟房间号：123455关注量：367万+ 板块：英雄联盟房间号：14163关注量：318万+ THANKYOU SEEYOUNEXTTIME