小红书集美我来评通案
小红书旗下美妆系列IP -聚合真实评测打造品牌口碑- 营销策略组出品 我们发现 ⽤⼾想看到真实测评 美妆象限护肤象限 ⾃然光 原相机 28天实测打卡 素颜对⽐ ⽆美颜 后置直拍 ⽆滤镜 VISIA检测 ⻓期⾃⽤⽆⼴ 12H带妆实测⽆磨⽪ ⽔分测试 空瓶回购 护肤routine 新品上市 我们发现 品牌需要真实好⼝碑 美妆赛道红海，如何突围？ 我的产品在一条全新的赛道，如何积攒声量？新品冷启动除了KOL种草更需要用户真实好口碑 成分推广 抗老成分只有玻色因、a醇、胜肽吗？ 南非复活草精萃真的有那么强大的修护功效吗？将产品核心成分/科技用更social的语言传达给用户在功效浪潮时代建立产品功效认知 谣言粉碎 有光的时候用带VC的护肤品会变黑？SK2神仙水只有大油皮可以用？酒精化妆品用了会烂脸？…… 从用户产品既有认知出发扭转局面帮助用户建立对品牌营销好感度 ⽤⼾讨论品牌时会关注什么？ 怎么做好⼀个品牌？ ⼩品牌还有机会吗？ 品牌⼝碑=(产品体验)n 品牌的口碑，是由n个好的产品体验聚合和加乘而成的 Source：小红书站内品牌相关搜索热词表现2022年1月 爆 如何助力每一个好产品生⻓？ 测 1位顶流大K 官方认证白皮书 + 全民20位 测评腰部达人 N位私域粉丝 全民口碑 试用体验破圈 站内外立体宣推 “百人评测团”抢先试用、多维测评官方白皮书发布，多重玩法+多重资源引爆 集美我来评 小红书旗下美妆系列IP -聚合真实评测打造品牌口碑- 助力品牌「新品上市」「成分推广」「谣言粉碎」 包装焕新/产品升级纯A醇玻色因孰美？油皮不能用“油”？ 蓄水期 -内容铺陈，口碑建立- 站内顶流大K KOL 评测团 官方定邀美护发烧友 联合百人评测团为品牌建立真实口碑 蓄水期 爆发期 长尾期 站内「顶流」发起评测挑战，号召私域抢先体验 @唐毅 百万粉KOL 专业化妆师 大K发起评测笔记 亲自测评产品，XX天见证变化 强号 号召私域 亲测产品召 号召私域抢先体验 超强粉丝黏性激发评测笔记沉淀 专属话题页打卡 持续参与打卡，记录测评反馈 *以上仅为活动规划demo，实际以执行为准 蓄水期 爆发期 长尾期 多象限KOL接力测评，输出真实测评笔记 KOL发布评测笔记 持续传播，累积产品口碑 多维象限 *象限KOL为#持妆cp我来评活动H5内容， 蓄水期 爆发期 长尾期 大量用户卷入测评，品牌共创问卷多维反馈真实体验 REF. DEMO. 基础问题 你目前的肤质属于？ 以下哪些肌肤问题正在困扰你？夏日炎炎，你最钟爱哪些活动？ 品牌权益 倩碧镭射瓶美白提亮效果如何？倩碧镭射瓶淡化痘印斑点如何？倩碧镭射瓶维稳抗炎效果如何？ 倩碧镭射瓶与其他产品“兼容感”如何？ *以上仅为活动规划demo，实际以执行为准，问卷内容&维度与品牌共创 爆发期 -白皮书发布引爆声量- 平台联合发布「白皮书」多重流量助力扩大影响 蓄水期 爆发期 长尾期 视频形式发布 三方联合专业众测白皮书产出，树立产品功效口碑 PART1PART2PART3 用户痛点场景引入问卷数据真实聚合多象限KOL花样测评 *以上仅为活动规划demo，实际以执行为准 蓄水期 爆发期 长尾期 趣味实验方向发布，任务组件高效卷入用户参与评测 品牌福利任务发布 高效激励用户发布活动相关笔记 方向REF. 品牌专家发布趣味实验视频 号召用户趣味方式感受产品修护力 *以上仅为l活动第二期执行效果，品牌可定制活动任务； 4 1 7 5 2 6 8 3 蓄水期 爆发期 长尾期 品牌专属H5上线，聚拢产品口碑 1 头图KV 2 头部KOL定制解读（跳转笔记） 3 四个象限KOL内容展示（统一format) 4 5 百人众测问卷结果输出品牌共创众测白皮书视频 6 7 精选笔记组件（KOL合作笔记展示）任务组件+兑换组件，卷入用户 8 双列笔记组件，置顶展示品牌合作内容线下活动预告笔记 活动品专 蓄水期 爆发期 长尾期 话题页蓄水期→爆发期 活动开屏 活动信息流 活动火焰话题 活动惊喜盒子 大流量运营资源助推，活动视觉KV立体化曝光 蓄水期爆发期长尾期 三方联合专业产出，树立产品良好口碑 品牌科研实力 小红书平台数据 头部KOL深度参与 高效助力品牌产品口碑沉淀 蓄水期 爆发期 长尾期 测评笔记持续传播 外宣资源 建议品牌方全网配合宣发 测评笔记⻓尾扩散，专业外宣同步配合 微信公众号+视频号 长尾积累品牌口碑 微博账号发布 抖音账号发布 IP相关话题引发讨论 微博阅读高声量 *以上仅为活动规划demo，实际以执行为准 传播节奏 百人评测团评测 内容聚合 【集美我来评】当期合作品牌H5 优质UGC征集 官方「白皮书」 专业向头K号召视频 多维测评笔记持续传播 蓄水期爆发期⻓尾期 资源导流 优质媒介资源 关联 【集美我来评XXXX产品】活动话题 惊喜盒子 聚合用户测评心智树立品牌站内口碑 KOL矩阵联合发声高效扩大品牌声量 官方优质测评报告沉淀品牌内容资质 期待合作
