2024睡衣家居服春夏趋势白皮书

快京好尚东 2024 睡衣家居服 春夏趋势白皮书 PAJAMASDESGN 寄语 京东巷国大国尚事驰内衣监务部总经理 再费理不断升级，润柔在叫买通衣来房酸的，不再满足于单，的功用 丽求而牌带惠燕谐求广品质带亲的您送百蓝和连活品质的温升，京东优质的尚 综，这份我2024满夜宝房师专更起势白皮书深人网歌下源衣无房用尘的网路起 ，以及洁更者的个性化票车为产品创家设计和品类世销提供下新思志，期游和行业然伴一起，开拍品装的新奥长 京东秀售大时尚军业漆烫意宝馨部经理 在社意环增轻使求进步的样下消费者的生活方和价道放活正在轻历保的转牵：南东百酷迎系的年轻群德，潮遍群街，出不断地德车言新助前尚潮而真在这的白康书中，常在年略研开以草于东消重者对原衣宝居服时事代 服美市好防生快活连受，爱所百创新新自到，的学应持程卖我写新多工批学秀智们品人牌世一维起出，为未兰型消系意到香创家适展产品 爱导品牌率业部总经理 爱亮持烫关注消西吉名年使场带工舒幕来，致干菌过贴身服的科技研发，背 广东范商电子商餐有限必高的经理 市，让用户感也能声更适的导普准，得导不上班就导芬腾的品牌手 后我们手用乐销一品长红，再创国瑞，让平母即典，品质惠及更安清要 摘要 国民经游回升行业接模扩大产业鲜辅系不断完舌，睡衣家居服 产业 进发新的增长活力 总览 成品牌美等教传统品牌依靠供应链职优势升级转型，新兴品 牌迪过创新技术把爱消宽者房求，行业集中度降纸 消费者观忘转变，更洗更家店服的寄适性、功择性，时尚性，特别 是上装拍睡藤的分别购实新应新稳剪，为家居服带乐新机遇 承户姆界乐睡衣荣居服现模持续培长，艾性群体需求更加庄盛 站内国高速增长 概游货品侧有品牌调性的知名品牌和新锐潮牌引领增长，高性价比 的优质产品同样有较强的爆发 五犬消费群体，品质新中产理打工人，多金顾家型，忠诚保守 细分与精数新背年，购行为和品类偏好存在较大差异 人群品质中产及性打生人群体更质大，在核心选当人群，多金假家 型以及精致新声年商速增长是未来主费量群体。 春夏 家四大装酒可外穿助厨、京感，办家居服，可外劳家居服强调居家舒适性和外穿使接相结合2用自对优质照眠的诉求用蓝增强，助鼠睡衣应运而生资炎星日凉感睡衣以具清凉触感 趋势为用户提供舒适的店家环境。4多样化的生活场等件生了抑勤防舒，抗辞电等对家居服的功能需求 五大风：真题轻舍，甜手裤系、轻运动风·性感纯款、中式原古。 品牌 爱票，助眠系列海满纤维睡旺衣 都市丽人无尘梯功能接道，抗能电不沾毛 京刚全格时代水光棉乐活服-源盛带适：庭肤清凉垂服有光泽 目录 01睡衣家居服产业总览 产业经济恢复睡衣家居服市场稳步增长 02京东睡衣家居服发展概况 睡衣家居服焕发新生，乘势扬帆 03睡衣家居服人群洞察 五类人群细分，需求多层化 04睡衣家居服春夏焕新趋势 春夏新潮流：四大宽道及五大趋势引领 05品牌力量核心品牌家 n1 睡衣家居服产业总览 良好的社会环境，成熟的产业链、丰富的品牌矩阵，创新的产品技术以及日益增长的用户启需求共同推动行业繁荣发展。 MCKEY 京东 国民经济回升数字技术发展促进消费潜力释放 随者宏经济持续秩要，我国店民入和消费舰问已经出现改善趋势。根据国家统计尚敢据 2023年，居民可支配收入同比增长6.1%，商于GDP增速0.9个百分点：居民消货支出同比增长 90%：居民消需倾向为68.3%比2022年提高1.8个百分点：正在向情前水平回归2013 2019年的均值为712% 根据中国信追院报告，2022年数宇经净现模百次突笑吸50万亿元，缴宇经济持续做大，同时保持局 位增长，敬字经流增速金蒂商于GDP增，在此肖系下，服装产业应充分把握科技创新的时代机 适发展更多新技术新领美新费道不断报高自身缴智水平精益管理能打和敏捷组职效 率，构建以产业结构优化和质量升为重费自际的班代化产业体系 居民消售服间（消费支出/可支配收入2023年683%回比提商18P 2022年2023年 京东 服装市场前景看好睡衣家居服行规模大 服装类消费品零售总额问比高增网络零售引领消费回暖：睡衣家房服规掉持续护 大，增逸向好曼合增遇超服装大岛品 国内社会经济全面快、居民收入增长快于国完经济，就业形阵大体稳生装加产供结不断轮新业志新便 良据国家统计商教时2023年社会拍装品享告起物同比长7站中品部天上单钮能提：美店许纺组品类高 品零房款14095亿元，同信长13%2023年量国网正度百额154万元：商比#卡3手社会用要品等医总颈增还，带领消可择好的增长 2021-2023年国路及同比8 服装，旺、针新识品菜：2023年12月每把东练 2023年全年回比增长73款 130.837.8535426 男 20182022年统上下号 旺放元F明207223年CAGR44% 20142023年CA3R：209 2012023年CAGRT%ea 日我国家居服的尚要人 口在5亿在左右，学前前的孩 ：雕衣宝 居服行业铺规模951亿 -2023年用阅量色年格长 业 率（CAGR)4.4%.高于男 装行业（210%）及女装行 （25%）的蒙合年恒长 062616年2019年2018207900年2521202029年 8 京东 服装市场前景看好睡衣家居服行规模大 服装类消费品零售总额问比高增网络零售引领消费回暖：睡衣家房服规掉持续护 大，增逸向好曼合增遇超服装大岛品 国内社会经济全面快、居民收入增长快于国完经济，就业形阵大体稳生装加产供结不断轮新业志新便 良据国家统计商教时2023年社会拍装品享告起物同比长7站中品部天上单钮能提：美店许纺组品类高 品零房款14095亿元，同信长13%2023年量国网正度百额154万元：商比#卡3手社会用要品等医总颈增还，带领消可择好的增长 2021-2023年国路及同比8 服装，旺、针新识品菜：2023年12月每把东练 2023年全年回比增长73款 130.837.8535426 男 20182022年统上下号 旺放元F明207223年CAGR44% 20142023年CA3R：209 2012023年CAGRT%ea 日我国家居服的尚要人 口在5亿在左右，学前前的孩 ：雕衣宝 居服行业铺规模951亿 -2023年用阅量色年格长 业 率（CAGR)4.4%.高于男 装行业（210%）及女装行 （25%）的蒙合年恒长 062616年2019年2018207900年2521202029年 8 京东 睡衣家居服商链连图谱 睡衣家居服产业链更加成熟下游议价能力强 在行业链方面，家居服行业上旅主受理类布料原材料、花边、纽扣等辅料以及印架厂商，中游定东店服设计身生产制造企业，更游娜理代理商，电商平台门店，终端尚品吉 改串迁放四十多年来，包活家居服在内的中国服装行业从无到石，双小到大构理起全世界现品大配套展完吾的现代化产业体系如会中国家居服产业集酵建设检步发展，广东动头快业街适中国家店服装名捷江苏常热中国休闲服装名城音岛邦军中国针织名城等一批产业年群职 极国绕产业链构建创新销，新技术，新文化，新业志持续发联社大，集鲜典成创新放座进一步形 尚时家据服企业融合发展的产批生洁持续优华，企生级办同日益磨理声业敏宇代，网络化进 程钱旭加快快博腾红豆，人羊枪，部市丽大秋庭等胜企业持续升市场及应能力服务型制适 家舒设计气生产 喝研发足设计开：价导后链末教 生配制造·价值锁王 导快速特产品送达消 京乐 抖音多多 睡品屋 uaruvipcora 鲁快手 乐福 万达广场 京东 睡衣家居服品牌格局竞争激烈集中度降低 新锐晶牌入局科技面料加持功能设计场景创新加速 前家店服品牌主要分为两类，一类会以文，保暖内衣异品类为主尝品类的其他头部品牌，包活都市丽入，欧迪芬、要妮劳、爱保、维多利亚的秘留，常内等一类为专业家居服品牌其中文包括芬赠，肤鹿美标、金三塔，安之伴等传统老牌家居服品牌，以及近年来的独立初创品牌，如乐壳韩的，野单家店等，这些新锐品牌开始注童实用性和功能生一家店服品牌加入享抗菌明奥 家居服重类品府 传药家医服品品牌新源个价品店 MMMERC1 代表品牌美标 tlah INVSN thiegun 第中进入时 明 80-90年代 2000-至令2010年至今 品牌背景 集团榜化品牌/样 集团孵化品牌为主集团醉化品牌/部 润立初创品牌为主 立规创品牌立幼创品牌 以文制类产品为主以保腰内衣为主专业家居服生产 家店服产品为辅助 产品品类通重文胸、内裤、以小众千性化家屋 品失 质家局服，内衣内服为主的新群品样振等相关产器 道 找下门店为主，适线下门店为主，送线上果弹S线下% 发供线上常道潮发乐线上票道 线上禁道为主 10 京东 用户消费更追求舒适特殊功能和时尚设计 舒适性 翼功能性 时尚性 细分品类增长快，上下装分别购买的趋势 300 266 14信 SE 1964 n2 京东睡衣家居服发展概况 睡衣家居服展现出强大的市场活力，在京东站内作为尖刀品类，也迎来更加广阔的发展空间和增长前景。 嘉东 京东平台睡衣家居服规模及品牌格局 睡衣家居服规模平稳增长处于机遇期女性群体是机会人群 三 2020年2023年农家店服站内销额连年检定上升：竞到度情彩回，消费者需未发生变化 2023年增速育所放级，随专线王化率尔断提开消贵需求恢象，味来家居服增速将持续大 女性用户在睡衣家居股销售金额中责款更大，同时回比墙长PP未乐女性人鲜极然品机会发 市通趣恒（万） 机象人群女性 2023年202年 +3pp 2029-202120222023 知名品牌引领睡衣家居服增长新锐品牌迅速护大 知名品精号领增长，国际品端国内美部品牌占比提升，同比达到40%增长普连品牌整体同比 低集中，自牌产业市品牌占比降低同降幅较木 普满品牌 2000 美妆 MASRRSEET A 1000万 Ubras DES 徐百市丽人 SMRBEAST 434家知老品牌1000万以下 2022年2029年MURCLHE73 京东 京东平台货品分布及销售上新节奏 He高 古量居服以50-100元为王200-300元同比高增长，发潜力大！秋冬家居服以100-200元 为主，100元认下性价比产品同比增长最快， 中低价格段份额高性价比产品增长快分 中联价 32年营售中低价21年 25年营区 u... #长快 分春夏和秋冬两季看，秋冬爆发性强，大促期贡献更高销售 双十一大促为全年销售高潮期，睡衣家居服秋全爆发性更强，吉秋相刘对平检，年中大促进入吉星销 售高择期，相比双士一仍有发展空间 5.60 年中大健发居港 WSPL 4-5月7A 910F 双十年72月节 n3 睡衣家居服人群洞察 深入部析行业消费者群体的细微差异，把握各类人群的独特需求，更加精准和个性化的满足是效率提升的关键。 京东 五大重点人群 根据睡衣家居服用户浏览及购买特征：可分为五大人群，品质新 中产、理性工人、多金顾家型忠诚保守派、精致新青年： 80店高满页薪牛 联效新高年Z世代高牌员看求 80后购买摄停 90后、购维博 五大大 虚频新中多金热家型 用户数占比30%+用户数占比30%用户占比：5%用户微占耗20G+用户数占：10%+ 购买题次★★★★*勇实频欣 件单价★++特单价大套件单价★★ 这件90后中赔 购美打的理性打工铁生自用有高购卖 对于促销民取的女性群电2子 格酸好果壳 sO信及联上的中购 通数新需年中勇性 古比载惠以00后 生力主，时尚度信 好极育购费时划 款成力犀好，关注 耐美物的时车对草手商丽品关牌 南萌美带质比优购物时看中商品质商品质量 16 京东 品质新中产尽享生活，快意决策 安性、80.90后、营线城市为生 时家座用户比例近需于费通入群第先谨Y00300量主享 价格验，信好并度猫人单内学口品牌：购物的时对千自品种夹的丰当带限为美注， 宠物爱好： 50% 家庭用户 获性同比 70%E 36-45岁同比 114 快意决果 80-9Q后 价招段点比同比变代件单价GI 50.100 1300 00500S 500800 8% 宠品质度爱好 62% 23% 800: