2022抖音电商“FACT+”全域经营方法论白皮书

本白皮书由DOUACADEMY抖音电商和埃森哲共同编写，旨在探讨兴趣电商的发展趋势和经营策略。报告指出，兴趣电商是基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商模式。在过去一年里，抖音电商售出了超百亿件商品，将美好生活带入千家万户。在业务发展过程中，抖音电商不仅看重交易带来的增益，更看重交易背后所承载的社会价值，如发掘源头好物、传承传统手工艺、促进知识消费等。抖音电商对FACT经营方法论进行了升级，形成了更完整的「全域兴趣电商」经营体系，帮助商家和生态伙伴做好经营，收获增长。报告还提出了FACT+的全域经营体系，包括中心场（抖音商城）和营销场，以及人群策略和商品策略的强化。报告认为，电商商家需要具备拥抱内容时代的决策力、拥抱变化的敏捷力和长期投入的战略定力，才能在兴趣电商中取得成功。埃森哲希望通过本白皮书，为更多商家在抖音电商的经营发展提供理论背书和实际运营指导，促进抖音电商生态的健康长期发展。