ChatGPT无门槛使用，或将颠覆搜索引擎

搜索引擎是重要流量入口，市场规模稳定增长 搜索引擎是指运用特定的计算机程序从互联网上采集信息，在对信息进行数据处理后，为用户提供检索，将相关信息提供给用户的系统。搜索引擎具有信息抓取迅速、深入开展信息挖掘、检索内容多样性等特点，是重要的流量入口。搜索引擎市场规模稳定增长，据智研咨询，中国搜索引擎行业市场截至到2021年已达到1240亿元，2015-2021CAGR达9.80%。经智研咨询推算，2025年中国搜索引擎行业市场规模或将达到1680亿元。 AI大语言模型强化搜索引擎能力 在互联网搜索市场饱和后，手机移动端搜索兴起，手机屏幕移动应用端导致“推送流量”取代部分“搜索流量”。现阶段，大语言文字模型对超长篇文字处理能力可以让内容搜索和文字匹配效率更高，AI搜索插件配合搜索引擎的效果看，搜索引擎效率显著提升。在互联网搜索市场饱和后，手机移动端搜索兴起，手机屏幕移动应用端导搜索引擎积累的数据结合AI语言处理能力可以精准匹配到搜索内容并完成内容总结和问答。 ChatGPT3.5无需注册即可使用，或影响搜索市场格局 2024年4月1日，OpenAI宣布旗下ChatGPT 3.5无需注册，可以直接使用。据OpenAI4月1日官网博客提供的数据，目前全球已有1亿用户，遍布185个国家每周使用ChatGPT进行学习创作。无注册的互动可以帮助ChatGPT进一步优化模型，用户也可以选择在设置中关闭反馈功能。OpenAI通过将门槛降低，可以吸引大量不愿花费时间注册账户的用户，在OpenAI开放免注册使用后，ChatGPT一时间因用户量过大出现宕机现象。我们认为ChatGPt有望吸引大量搜索引擎客户使用，或影响搜索引擎市场格局变动。 传统巨头、新进入者发力AI搜索领域 微软旗下搜索引擎必应采取两种模式：一种模式为使用者打开AI使用的单独页面，第二种模式为Edge浏览器与AI插件相结合。2023年5月谷歌宣布推出了“Search Labs”平台包括搜索生成体验（SGE）。同时向客户提供开源大模型Gemini和AI聊天机器人Bard。2024年3月23日，360智脑宣布正式内测500万字长文本处理功能，该功能即将入驻360AI浏览器。 2023年10月17日，简单搜索升级，成为百度通过大模型重构的第一个AI互动式搜索。2023年下半年，昆仑万维推出国内第一款融入大语言模型引擎搜索-天工搜索。2023年3月19日，ThinkAny上线，利用RAG技术检索和聚合高质量内容，结合人工智能进行回答。 投资建议：建议关注AI大模型对于搜索引擎的革新 搜索引擎市场经过多年发展，已进入缓速增长期。在传统电脑端与手机端搜索市场较为稳定的背景下，AI技术与搜索引擎的结合或有望改变市场格局，从而创造新的客户需求与应用场景。随着OpenAI开放免用户注册版本，以及众多搜索引擎公司、大模型创业公司将大语言模型与搜索引擎相结合提升搜索能力，我们认为大模型赋能搜索有望成为互联网流量入口，重塑互联网生态。建议关注AI大模型对于搜索引擎的革新。 风险提示：客户转化程度不及预期；商业化进程不及预期风险；行业竞争加剧风险等。 1.AI大模型赋能，提升搜索引擎体验 1.1搜索引擎是重要流量入口 搜索引擎是指运用特定的计算机程序从互联网上采集信息，在对信息进行数据处理后，为用户提供检索，将相关信息提供给用户的系统。搜索引擎具有信息抓取迅速、深入开展信息挖掘、检索内容多样性等特点，是重要的流量入口。 搜索引擎大致可分为四种：全文搜索引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎和目录搜索引擎，各适用于不同的搜索环境。全文搜索引擎利用爬虫程序抓取互联网上所有相关文章；元搜索引擎是基于多个搜索引擎结果并对之整合处理；垂直搜索引擎是对某一特定行业内数据进行快速检索；目录搜索引擎是置于分类目录链接下的搜索方式。 图表1：搜索引擎分类 搜索引擎市场稳定增长，增速放缓。据智研咨询，中国搜索引擎行业市场截至到2021年已达到1240亿元，2015-2021CAGR达9.80%。经智研咨询推算，2025年中国搜索引擎行业市场规模或将达到1680亿元。 图表2：搜索引擎市场规模（亿元）&增速（%） 据edsSite数据，2024年3月中国搜索引擎市场份额报告（电脑端）：百度：31.41%，Haosou：31.34%，必应：28.25%，搜狗：4.77%，谷歌：2.89%，YANDEX：1.26%； 2024年3月中国搜索引擎市场份额报告（手机端）：百度：77.89%，必应：5.66%，搜狗：4.03%，YANDEX：3.89%，Haosou：3.74%，神马：3.5%。（Haosou一般指360搜索）百度在搜索引擎市场占有率呈现较大优势，但在电脑端市场，360与必应市占率近年来迅速提升，已抢占一定市场份额，未来随着AI与搜索引擎的绑定，市场格局有望出现改变。 图表3：2024年3月中国搜索引擎市场份额报告（电脑端）（%） 图表4：2024年3月中国搜索引擎市场份额报告（手机端）（%） 1.2AI大模型赋能，提升搜索引擎体验 通常意义上的搜索引擎，是指通过从互联网上提取各网站的信息，然后将其保存在自己建立的数据库中、并建立索引，当用户发起检索请求后，系统检索与用户查询条件匹配的相关记录，再按一定的排列顺序将结果返回给用户。传统搜索引擎提供的体验，本质上是基于用户输入内容、再向用户“推荐”结果，难以真正理解用户的需求，只能利用关键词来将用户需求限定在一个模糊的范围内。 而大语言模型的进步使得AI搜索能够更好地解析用户的搜索关键词，理解用户的语义和上下文信息。这将使得AI搜索在提供搜索结果时，能够更加精准地匹配用户需求，提高搜索的准确性和效率。 大模型可以进一步强化搜索场景，打开搜索边界。在搜索前的提问模式传统与AI搜索模式相同，在搜索时，传统搜索引擎进行模糊反馈，客户需根据需求需自行在参考信息中进行寻找，AI直接将内容进行反馈并附注上参考信息。搜索后，传统搜索引擎用户自行筛选和评估，AI大模型赋能下，用户可采用持续追问进行信息挖掘。 同时随着个性化需求的不断增长，AI搜索也在逐步实现个性化推荐和定制化搜索。通过对用户搜索历史、兴趣爱好等信息的分析，AI搜索可以为用户提供更加个性化的搜索结果和推荐内容，进一步提升用户体验。 2.传统搜索厂商积极拥抱AI大模型 2.1必应采取两种模式结合AI 微软旗下搜索引擎必应已在中国搜索引擎电脑端市场占据一定市场份额，为了结合AI大模型强化搜索能力，必应采取两种模式提升竞争力。一种模式为市场普遍的AI模型使用模式，使用者需打开一个AI使用的单独页面，为公司AI支持的网页版Copilot，在此网页上进行提问和搜索信息，对话模式包含更有创造力、更平衡、更精确三种模式，使用者使用对话程序进行搜索和提问。 第二种模式为Edge浏览器与AI插件相结合。使用者可以在Edge浏览器的侧边栏使用Bing Chat聊天界面进行快速的问答，也可进行文案撰写。同时聊天记录也可以进行保存，从而联系上下文进行回答，使用者可以在使用浏览器的同时配合着AI插件完成更高效的信息搜索与任务处理。 图表5：必应两种结合模式 图表6：微软两种结合模式 2.2谷歌设计新型AI搜索引擎 谷歌积极推进AI升级搜索。2023年5月的谷歌I/O开发者大会，谷歌宣布推出了“Search Labs”新平台，此平台包括搜索生成体验（SGE）、Add to Sheets和Code Tips等功能。SGE通过生成式AI驱动，在搜索结果顶部放置生成摘要，帮助用户获取相关信息。目前Search Labs仍处于测试阶段。除了开发新平台，谷歌向客户提供开源大模型Gemini和AI聊天机器人Bard，采用主流AI大模型产品提供模式，提供使用者AI交互服务。 图表7：谷歌AI搜索Search Labs 图表8：谷歌大模型Gemini搜素最新财报信息 2.3360推出包含AI搜索功能的浏览器 2024年2月29日，360AI浏览器已向用户免费开放100万字长文本阅读功能，可一分钟读完《三体》。2024年3月23日，360智脑宣布正式内测500万字长文本处理功能，该功能即将入驻360AI浏览器，同时360AI浏览器APP也即将上线。360推出的新一代AI浏览器包含SE浏览器、Mac版本、国产版、企业版四种版本。其中浏览器包含三项主要功能：AI搜索、AI阅读助手、AI视频助手。AI搜索中，使用者进行提问后，搜索引擎提供总结答案、思维导图、相关内容、参考资料和相关追问，从而为使用者提供较为准确的回复。AI阅读助手，自动为使用者整理智能摘要、文章脉络、思维导图等。AI视频助手，支持网络视频/本地视频，AI视频助手帮使用者提取字幕、总结视频看点、思维导图等。 图表9：360AI搜索 图表10：360AI阅读助手 图表11：360AI视频助手 2.4百度推出AI互动式搜索APP 2023年10月17日，百度世界大会发布国内首个AI互动式搜索APP简单搜索内测版。简单搜索为一款智能搜索工具，2017年创立，附带浏览器浏览网页功能。 2018年5月，百度发布全新简单搜索，其特点是“永远不放广告”。2023年10月17日，简单搜索升级，成为百度通过大模型重构的第一个AI互动式搜索，实现了语音搜索、图像识别、语音直达、多轮对话、语音播报等多种新一代搜索功能。百度搜索已经基于AI大模型完成了重构。新搜索具备三大特点：极致满足、推荐激发、多轮交互。据CNMO手机中国报道；百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏强调：生成式AI与搜索是天作之合。 图表12：简单搜索介绍 文心大模型4.0正式发布，国产大模型计算能力进一步提升。文心一言采用单页面程序交互模式，文心大模型3.5免费，最新版本文心大模型4.0一个月收费59.9元。新一版本模型实现了基础模型的全面升级，在理解、生成、逻辑和记忆能力上都有着显著提升，综合能力“与GPT-4相比毫不逊色”。文心大模型4.0对于模糊问题理解能力，已经可以对“前后乱序的表述，比较模糊的表达意图，话语中的潜台词”进行较为准确的理解。 图表13：文心一言界面 3.搜索市场迎来AI新参与者 3.1ChatGPT开放无注册使用，或将影响搜索生态 2024年4月1日，OpenAI宣布旗下ChatGPT3.5无需注册，可以直接使用。据OpenAI4月1日官网博客提供的数据，目前全球已有1亿用户，遍布185个国家每周使用ChatGPT进行学习创作。无注册的互动可以帮助ChatGPT进一步优化模型，用户也可以选择在设置中关闭反馈功能。OpenAI通过将门槛降低，可以吸引大量不愿花费时间注册账户的用户，在OpenAI开放免注册使用后，ChatGPT一时间因用户量过大出现宕机现象。我们认为ChatGPt有望吸引大量搜索引擎客户使用，或影响搜索引擎市场格局变动。 图表14：ChatGPT3.5开放免用户注册 ChatGPT目前将3.5版本进行免费开放，收费版本为ChatGPT Plus（每月20美元；可以使用GPT-4；访问更多额外的工具，如DALL·E，浏览，高级数据分析等）和团队模式。（每人每月25美元；扩展对GPT-4和DALL·E、浏览、高级数据分析等工具的访问；用于工作区管理的管理员控制台）。现阶段，免注册版本语料截止时间为2022年，信息有一定时间局限性。我们认为未来随着ChatGPT版本持续更新，语料的时间限制性有望得到改善，从而进一步提升公司模型对搜索领域市场的吸引能力。 图表15：ChatGPT目前收费模式 图表16：免费版本语料时间截止限制性 3.2ThinkAny集成多个大模型 ThinkAny为一位前腾讯高级工程师开发，从开发到交付总共耗时三天。产品定位为人工智能搜索引擎，利用RAG技术检索和聚合高质量内容，结合人工智能进行回答。该程序通过GPT4、Claude3和Gemini集成，叠加思维导图和大纲为使用者提供更加精准的答案回