2024小红书 100件可持续小事

100 小红书可持续生活节 low-carbon 件可持续小事 环保意识 正在影响Z世代的消费决策， 小红书是大多数年轻人产生购买决策的平台。 小红书用户年龄划分： 18-24岁 25-34岁 小于18岁 Z世代数据洞察 全球网络指数网站GWI，《2022年Z世代群体研究报告》洞察Z世代的4大关键词： 35-44岁 环保意识 多元文化 大于44岁 01020304050 网络社交潮流文化 小红书平台关于「环保」的声音有很多 用户：环保行为 品牌：环保理念 环保组织：活动招募 环保只是 一件触手可及的小事 有意选择简易包装 随手保护环境 低碳出行 环保不需要那么多仪式感，它仅仅是一件平凡的小事 带走自己的垃圾 自备购物袋自带水杯 拒绝一次性餐具 世界人口日 每个人一件小事，让可持续传递。 7月11日世界人口日，小红书发起一件从1个人到100个人的小事 一个人的一件环保小事儿 100个人的 100件环保小事 一种环保行为 让更多可持续发生 一个IP号召100个人参与 一个人 一篇笔记分享 一种环保行为 一件小事 100ooo..次被看到 100o..篇笔记分享 100..件小事 多方联动 让可持续被看见 四大主题 结合⼩红书时下热⻔活动，策划四⼤主题：PLOGGING\⽆痕露营\时尚⽣机\不插电⾳乐会 四位明星 邀请四位符合活动+产品调性的明星，每个主题⼀位明星，作为活动发起官，体验互动发布Vlog，并邀请更多 ⽤⼾参与。 一个平台 ⼩红书平台孵化强内容，站内玩法出发强流量。 一场大事件 ⼀场多⼈参与的线下可持续⼤事件。 四位KOL 邀请四位有专业属性的KOL，在明星发起活动后，⾸发相应活 一系列高曝光一位联合媒体 ⼩红书平台孵化强内容， 动，并从专业的⻆度解读活动与产品内容等。 四个公益组织 根据四个主题⽅向的不同，邀请四个相应的公益组织机构参与，位明星+KOL提供指导，同时与⼩红书、品牌⼀同配合完成线下⼤事件。 站内玩法出发强流量。 联合时尚媒体， 形成内容全平台⼤曝光。 Plogging——一起拾跑吧！ 时尚生机——一起时髦吧！ 无痕露营——一起乐活吧！ 四大主题 不插电mini音乐节——一起绿动吧！ 主题一：Plogging——一起拾跑吧！ Plogg：跑步捡垃圾。一种时髦的环保活动。 合作品牌：运动品牌、有可持续理念&有替换包装产品的品牌等 联合明星： 联合跑团： 主题二：无痕露营——一起乐活吧！ 无痕露营：无篝火、无垃圾、无污染的露营形式。 合作品牌：户外品牌、新能源汽车、露营基地、便携小家电等。 联合明星： 联合露营基地： 主题三：时尚生机——一起时髦吧！ 时尚生机：可持续服装展。 合作品牌：有可持续理念，或者原材料、产品工艺环节环保的服装品牌。 联合明星： 联合上海时装周： 主题四：不插电mini音乐节——一起绿动吧！ 不插电音乐节： 一场不插电的，环保的mini音乐节。 合作品牌：节能电器、新能源产品、食品or饮品等。 联合明星： 联合音乐节承办机构： 备选主题参考：*更多主题可根据品牌营销内容定制 1主题：低碳出行 联合组织：品牌车友会or骑行团品牌合作方向：新能源汽车 2主题：空瓶行动 联合组织：低塑环保组织 品牌合作方向：美妆or饮料食品类 3主题：零浪费野餐 联合组织：飞盘社 品牌合作方向：有环保意识的食品类 4主题：裸买挑战 （不用塑料袋的购物挑战） 联合组织：塑料回收公益组织 品牌合作方向：低塑包装生活用品 单期主题示意： Plogging——一起拾跑吧！ 第一期：PLOGGING——一起拾跑吧！明星赛道发起官发起挑战 STEP1 明星发布笔记：体验Plogging+发起挑战 引爆活动热度 品牌合作方式： 明星vlog内容： 标题： 100件可持续的⼩事⼉plogging⼀起拾跑吧！ 明星与联合公益组织成员、KOL⼀同完成plogging挑战。边捡垃圾边输出产品植⼊，⾃然的带出可持续的主题。 完成plogging挑战后，发出：「⼩红书XXX跑团plogging」邀请，邀请⼩红薯⼀起报名完成100件可持续 ⼩事⼉。如果⽆法参加线下活动的⼩红薯可以完成「100件可持续⼩事⼉」的H5线上挑战，同样有机会获得奖 品。 1、⾃然植⼊： ⾃然的融⼊到明星Vlog中，明星使⽤产品，体现品牌可持续调性与产品使⽤功能等。 2、品牌⾼光时刻：Vlog中穿插品牌⾼光时刻，讲述品牌的环保可持续理念与产品内容。 STEP2KOL发布笔记：参加挑战 KOL接力完成挑战 fit4life 百万粉丝⼥性健⾝与⽣活⽅式博主 品牌合作方式： KOLvlog内容： 标题：100件可持续的⼩事⼉plogging⼀起拾跑吧！ 与明星、联合公益组织专业⼈⼠⼀同完成plogging挑战。记录⾃⼰的plogging过程，并在完成挑战后分享⾃⼰的可持续理念。 邀请⼩红薯⼀起报名完成100件可持续⼩事⼉。如果⽆法参加线下活动的⼩红薯可以完成「100件可持续⼩事⼉」的H5线上挑战，同样有机会获得奖品。 1、⾃然植⼊： ⾃然的融⼊到KOLVlog中，KOL使⽤产品，体现品牌可持续调性与产品使⽤功能等。 2、品牌⾼光时刻：Vlog中穿插品牌⾼光时刻，讲述品牌的环保可持续理念与产品内容。 STEP3用户站内热度大爆发 1行动派 独⽴成团，即刻⾏动！直接⾃⾏线下Plogging 带话题发笔记获得专属贴纸 2参与派 报名线下活动，与⼩红书、联合公益组织⼀起完成线下Plogging挑战。 在线下设置的打卡点带话题发笔记 3分享派 参与线上互动， 分享⾃⼰的可持续⼩妙招。 带话题分享笔记 成为「可持续分享家」 更有机会获得品牌提供的奖品 线下即可获得「可持续助⼒包」 更有机会获得品牌提供的奖品 有机会获得品牌提供的奖品 STEP4线下大事件，用户与品牌一起做件可持续小事。 品牌线下大事件总冠名 +品牌logo 1线下参与感拉满 2线下装备体验感拉满 3联动线上互动感拉满 +品牌logo 线下拍照打卡点 +品牌logo 统一dresscode 用户获得助力大礼包 片头片尾 +飞标logo 定制vlog，多平台发布。 带话题分享笔记，@品牌现场赢取助力大礼包。 STEP5主题回顾短片+颁奖 让每 主题回顾短片 一个可持续小事都有意义 *品牌提供奖品 片头片尾+品牌飞标logo感谢品牌位可持续生活做的小事 公布整体活动中奖名单，让可持续生活得到鼓励。 线上线下所有参与者，都会出现在回顾短片中，让每一个可持续的行为被看到，让每一个可持续达人都不被辜负。 Roadmap 单期执行计划 Vol1:Plogging 14天周期 预热期 爆发期 用户参与期持续爆发期收尾期 小红书官号 发布主预告视频 发布活动规则及讲评明细发布活动短片 发布中奖名单 明星KOL 发布vlog发起挑战发布vlog参与挑战 公益组织 发布线下活动邀请发布线下互动注意事项线下互动当日发布即时现场实况笔记 发布活动短片 用户线上内容互动报名线下活动线下活动当日发布线下打卡笔记线上讨论内容持续输出沉淀笔记内容 时尚媒体站外其他网络平台发布活动短片 单期活动H5上线（上线时间为2周） 主H5上线（四大主题一个H5，H5为IP活动项内容为主，根据当期内容调整H5内部结构续上线2个月） 小红书站内双阵地 话题页上线（每个主题一个话题页话题页有效期2个月） Roadmap 整体IP执行计划 7月～8月绿动整个盛夏 项目预热 Week1～2 Week3~4 Week5~6 Week7~8 整体IP先导片 第一期内容上线 明星发布笔记 线下活动报名 线下活动举行 单期主题回顾短片多平台发布 第二期内容上线 第三期内容上线 第四期内容上线 H5上线（四大主题一个H5，根据档期主题调整内部结构持续上线2个月） 小红书站内 双阵地 第一期话题页与H5上线（*单期品牌独享） 第二期话题页与H5上线（*单期品牌独享） 第三期话题页与H5上线（*单期品牌独享） 第四期话题页与H5上线（*单期品牌独享 100件可持续小事 1、主视觉 结合四⼤主题设计主视觉 2、先导片 H5用户互动主阵地 1 四⼤主题：PLOGGING\⽆痕露营\时尚⽣机\不插电⾳乐会内容的混剪短⽚。 3、可持续日历——相约第一个14天 4、第一期内容 ⽇历图（带有档期内容⽇历引导） 2 先导片（四大主题四大明星） 当期明星与KOL视频笔记 5 关于当期 可持续话题与活动的内容 6 中通栏跳转当期活动H5 跳转单期H5 7 相约第二个14天 当期活动主题内容(品牌露出） 8 。。。。 双排feeds 9 露出第⼀期内容产品与内容⽅向 5、第一期合作明星+KOL笔记 露出线下活动具体内容参加线下互动报名组建 6、第一期合作召集令及奖品呈现 露出线上互动参与⽅式与品牌提供奖品 7、中通栏跳转当期H5 每⼀期的品牌独享H5 8、第二期内容开始 每⼀期内容接⼒上线，主H5内顺序相应调整。当期上线主题内容排在 ⾸位，还未上线和已经结束的内容留在H5后⾯。 9、四期主题活动相关用户笔记 本次活动相关⽤⼾笔记沉淀。 一场为期两个月的可持续生活日历 3 相约第一个14天当期活动主题内容(品牌露出） 4 单期H5 用户互动主阵地 1 GO 一键报名 行动派or分享派召集令 （线上活动参与入口） 1、主视觉 单期主题设计主视觉 2、当期合作明星笔记 露出产品与明星kol可持续内容 3、当期主题主视觉 露出主题与品牌信息产品信息 4、合作KOL笔记 露出产品与kol合作笔记 5、线下互动召集令 露出线下活动具体内容参加线下互动报名组建 6、用户参与线上活动方式与奖品 露出线上互动参与⽅式与品牌提供奖品 7、中通栏跳转当期活动话题页 跳转当期活动话题⻚，形成内容聚合的同时，让客 ⼾看到更多UGC笔记。 8、用户发布笔记沉淀在此 当期明星合作视频笔记 2 当期活动主题内容（品牌露出） 3 何为plogging：如何plogging： xxx品牌一起来plogging： 当期KOL合作视频笔记 4 5参与派召集令 （线下plogging报名入口） Let'sPlogging6 互动参与活动XX奖品等你拿 分享当前话题页带话题#xXX分享笔记留下信息get获奖机会 助力奖品列表 跳转当期活动话题页7 8 双排feeds Userflow 小红书完成互动链路 火焰话题+品专 开屏+信息流 H5 集合明星视频，互动玩法，品牌 话题页 用户ugc内容聚合，中通 多种搜索场景，引入 硬广引流，多渠道入 信息展示，号召与参与活动，沉 banner跳转H5，形成互动闭合 活动双阵地 口吸引用户注意。 淀优质kol笔记，用户ugc内容 #Plogging⼀起拾跑吧 主H5单期H5单期话题⻚ 品牌权益 IP核心内容： IP授权： 官⽅认证⾝份授权授权品牌以「100件可持续⼩事」IP合作⾝份进⾏推⼴宣传。 授权品牌使⽤联合LOGO品牌不可对官⽅logo进⾏任何形式的修改，只可配合活动宣传，不作为商业物料，具体以实际授权书为准。 授权品牌使⽤活动主KV主KV定稿后品牌不可进⾏任何形式的修改，仅限⽤于宣传，推⼴和传播授权活动⽬的，具体以授权书为准。 先导⽚： 授权品牌使⽤该短频，⽤⼾与活动相关的宣传，不可⽤于商业属性的传播。先导⽚中露出产品（不少于5秒），⽚尾⻜品牌商标。 明星与KOL权益： 明星笔记⼀篇品牌独家合作内容，在视频带⼊产品⾃然植⼊（双报备报备品⼩红书站内账号娱乐制造机与品牌）KOL笔记⼀篇品牌独家合作内容，在视频带⼊产品⾃然植⼊（报备品牌） 授权品牌为明星合作笔记投信息流（⼀个⽉） 授权品牌⼩红书官账号对明星及KOL笔记转载（笔记发布⼀个⽉之内转载） 品牌权益 全域传播矩阵 明星作为可持续发起官发