可持续时尚 ： 传播战略 2021 - 2024

可持续时尚 2021-2024年通信战略 作者：RachelArthur 凯瑟琳·贝特兰迪(环境署)、阿提夫·伊克拉姆·巴特(环境署)、加勒特·克拉克(环境署)、玛丽·达赫-科塞(环境署)、亚历ft德拉·汉约·冯·明登(环境署)、贝蒂娜·海勒( 环境署)、鲍里斯·勒·蒙塔格纳(环境署)、梅里斯·尼赞(环境署)、埃丽莎·通达提供了技术监督、 (环境署)。 免责声明:本出版物中表达的内容和观点不一定反映联合国环境规划署的观点。提到公司并不意味着环境署的认可。我们对无意中出现的任何错误或遗漏表示遗憾。请注意，该战略是在2020年研究和编写的。它被认为是一份活文件，可以定期更新，以确保最新的科学证据和纺织行业的大多数现行做法。 Contents 1 时尚：系统性的案例Change 4 2 制图部门倡议 13 3 通信需求和挑战 15 4 设置Vision 27 5 Audience团体 30 6 引导原则 33 7 战略Approaches 35 8 通信阶段 38 9 活动集合 40 10 监测和评价 47 附件 48 1系统变化 时尚：案例 1.1Introduction 时装业是气候和生态危机的最大贡献者之一。它是自然密集型的，依赖化石燃料，在整个价值链中造成污染，浪费到了极致。它是 也基于生产过剩和消费的文化，并受到面临歧视、不安全工作条件和骚扰的低薪劳动力的推动。1报告的数据显示该行业 占全球碳排放量的2-8%，最近的一份权威报告将其定为4%。2 时尚已经超越了众多的行星界限，并通过对脆弱的生态系统施加的压力对生物多样性的丧失做出了重大贡献。它在每年超过1.5亿棵树木被砍伐中发挥了作用3,使用了930亿立方米的水（m3） ；大约相当于全球淡水年使用量的4％。4衣服的染色和处理导致水污染，影响了孟加拉国，印度尼西亚，乌兹别克斯坦，中国 ，柬埔寨等国家的主要水道（见附件1）。同时，全球35％的海洋微塑料来自合成纤维的洗涤。5 这在很大程度上是消费的结果，在过去的15年里，消费增加了一倍多。6然而，更多产品的结果也是更多的浪费-相当于一辆装满衣服的垃圾车每秒都被扔掉或焚烧。7简而言之，生产一次性时装是有利可图的，并且越来越受到每年大约5％的行业增长的鼓励。8 这种行业结构也带来了重大的社会影响。服装工人经常在不安全的条件下工作，遭受剥削，系统的工资不足，强迫劳动，严重的健康风险， 言语和身体虐待。9妇女占纺织劳动力的大多数，这一事实意味着她们不成比例地受到这些问题的影响。10该行业的动机是从最便宜的国家和保护措施最少的国家采购，以保持其利润率和高销量。反过来，这进一步加剧了该部门对环境的影响-产品越便宜，需求越多，所需的自然资源就越多。据“标签背后的劳工”报道，全球时尚行业的行业标准工资与生活工资基准之间存在两到五倍的差距，导致许多服装工人无法维持最基本的需求。11 1时尚革命（2020）为什么我们仍然需要时尚革命 2麦肯锡公司与全球时尚议程(2020)气候时尚 3Canopy（2020）CanopyStyle，Canopyplanet.org 4艾伦·麦克阿瑟基金会（2017）新的纺织经济：重新设计时尚的未来 5JulianBoucher和DamienFriot，海洋中的主要微塑料，国际自然保护联盟， 2017年，iucn.org。 6艾伦·麦克阿瑟基金会（2017）新的纺织经济：重新设计时尚的未来 7艾伦·麦克阿瑟基金会（2017）新的纺织经济：重新设计时尚的未来 8全球时尚议程，波士顿咨询集团和可持续服装联盟（2019）时尚产业的脉搏 9时尚革命（2020）时尚的未来：可持续发展目标，未来学习。访问时间：2020年9月 10联合国环境规划署（2020年）。纺织品价值链中的可持续性和循环性-全球盘点。肯尼亚内罗毕 11标签背后的劳动力（2019）定制工资2019：薪酬状况在全球服装行业 此外，时尚依赖于边缘化的劳动力，而这些劳动力又将是他们所居住国家中受气候变化影响最大的人，这突显了时尚行业当前的结构如何使气候不公正现象长期存在。 根据全球奴隶制指数，时尚是现代奴隶制的最大贡献者之一，服装制造风险最高的国家包括中国，印度 ，越南，泰国，马来西亚，巴西和阿根廷。12正因为如此，“交叉环保主义”一词在2020年进入了时尚对话-将黑人生命与气候危机联系起来，并敦促该部门认识到边缘化社区和地球之间不公正现象的相互联系。13 因此，时尚行业涉及许多可持续发展目标（SDGs）-见图1.1。为了这一战略，具体包括SDG6（清洁水和卫生），SDG12（负责任消费和生产），SDG13（气候行动），SDG14（水下生活）和SDG15（陆地生活）， 以及可持续发展目标1、5和8(减贫、性别平等和就业)。因此， 它被视为实现2030年可持续发展议程的关键。 业界已经注意到了解决危机的重要性。14整个行业的参与者经常宣布新的可持续发展议程，同时建立了主要的联盟，以推动所需的变革（见第2节）。正在考虑新材料，透明度正在增加，循环商业模式正在增加。正在取得进展。同样，消费者对可持续时尚的认识也在加快步伐。在一项全球调查中，三分之二的受访者对此表示支持。15，对该行业尽量减少环境影响和保护人权的需求不断增加。年轻和富裕的受众尤其如此.16 但这还不够。就其现有轨迹（见第1.3节）而言，时尚将无法成功实现可持续发展目标或《巴黎协定》目标的意图。1718尽管该行业越来越多地将可持续性作为核心优先事项，但解决方案的实施速度不够快，无法抵消增长带来的负面环境和社会影响。19如果该行业不改变方向，到2030年，它将使最大排放量增加一倍，以保持在《巴黎协定》概述的1.5度道路上。20 根据联合国环境规划署（UNEP）的报告，需要采取更系统的方法来改变纺织品的设计，生产，消费和处置方式。 纺织价值链中的循环性。21因此，涵盖服装和鞋类的时尚构成了 更广泛的纺织品价值链的很大一部分，因此需要所有利益相关者和跨区域的协调行动。凯特·弗莱彻博士和玛蒂尔达·塔姆博士解释说：“如果该行业对气候变化，生物多样性丧失以及相互作用的社会和经济不公正现象感到认真-就像许多在其中工作的人所声称的那样-那么系统性工作至关重要。”22 12WalkFreeFoundation(2018)2018年全球奴隶制指数 13托马斯·L(2020)为什么每个环保主义者都应该反种族主义者，Vogue.com， 2020年6月8日 14Fletcher,K.andTham,M.(2019).EarthLogicFashionActionResearchPlan.TheJJCharitableTrust 15时尚峰会&毕马威(2019)可持续时尚全球视角调查 16时尚峰会&毕马威(2019)可持续时尚全球视角调查 17全球时尚议程，波士顿咨询集团和可持续服装联盟（2019）时尚产业的脉搏 18政府间气候变化专门委员会（2018年）特别报告：全球变暖1.5ºC，政府间专门委员会气候Change 19全球时尚议程，波士顿咨询集团和可持续服装联盟（2019）时尚产业的脉搏 20麦肯锡公司与全球时尚议程(2020)气候时尚 21联合国环境规划署（2020年）。纺织品价值链中的可持续性和循环性-全球盘点。肯尼亚内罗毕 22Fletcher,K.andTham,M.(2019).EarthLogicFashionActionResearchPlan.TheJJCharitableTrust COVID-19只会加剧这种情况，这给人们留下了深刻的印象，并进一步证明了该行业对人类和地球造成的损害。因此，对气候变化采取行动被视为COVID-19恢复战略的关键要素23，使今天成为加速向更负责任的时尚消费和生产转变的机会。24 Fashioniswelllocatedtoleadthischarge.Asanindustry,itisbuiltoncreativewiththepotentialtobringsustainabilitytolifeinwaysthathavennotyetbeenseen. 联合国可持续时尚联盟主席Cipriani告诉生态时代。25因此，时尚有一个巨大的机会和责任成为啦啦队长26和积极变革的驱动力。“存在重构发生的空间。我们不想看到时尚的终结，而是我们所处的破坏体系和行为模式的终结。然后让我们自由 谈论本地生产，身份认同，回到文化和归属感的概念。我们可以有一个更安全的操作空间，仍然与创造力有关，”环境署可持续时尚传播磋商会的参与者说。27 PerQuantis的衡量时尚报告：“随着气候变化和资源枯竭导致我们面临紧迫的环境和社会挑战，解决方案的有效性将取决于时尚行业的创造力，创新和勇气。”28 本介绍从消费者见解（1.5）和政策角度（1.6）为该行业面临的问题以及它所处的格局奠定了基础。它提供给第2节的活动分析 ，这反过来又构成了第3节的战略沟通需求和挑战以及第4节的沟通目标和目标的基础。它是基于广泛的文献综述以及来自全球行业的40多位专家的咨询期开发的。环境署的可持续和循环纺织品价值链工作流举办的一系列研讨会也为它提供了信息。 图1.1时尚与可持续发展目标 这一战略所考虑的与时尚行业相关的关键可持续发展目标的说明。 6 23Cook。G和Rommwatt。M（2020）时尚前进：通向化石自由时尚的路线图，Stand.Earth 24L.Elle(2020)在联合国环境规划署的新报告中：ElisaTonda会谈“纺织品价值链中的可持续性和循环性”，生态时代，2020年10月1日 25Murray-Nag，B(2020)GCFA，2020年意大利：北极星奖得主联合国如何推动时尚行业的可持续发展，EcoAge2020年10月14日 26Cernansky,R(2020)TheUNset17sustainabilitygoals.Itneedsfashion’shelptomeetthem.VogueBusiness,February20,2020 27在环境署关于可持续时尚传播的磋商期间进行的访谈（2020年） 28Quants（2018）衡量时尚：从环境影响中得出的见解全球服装和鞋类行业 “[时尚]可以为可持续发展提供强大的机会，如果它只是为了赋予权力和创新，而不是利用 。 可持续时尚传播策略 1.2时尚与消费 在过去的15年中,时尚消费增加了一倍以上,而一件服装在丢弃前的穿着次数减少了36%。29全球中产阶级不断增长，快速时尚的兴起和价格的下降使这一趋势得到了满足。在1990年代初期，美国人每年每人购买40件服装。到2000年代中期，这一数字已增加到每人每年70件服装。30 现在关注的是新兴市场，这些市场的经济加速速度目前是工业革命时期的十倍。31再加上预计到2050年将增加20-30亿中产阶级消费者。32由于交易量的大小，中国经常被认为是主要的新兴消费市场，但其他地区，如 海湾地区的购物行为也很重要。阿联酋和沙特阿拉伯的普通消费者在时尚上的花费分别是中国的六倍和两倍。33 除了资源使用之外，时尚消费增加的另一个挑战是每年浪费了多少 ；丢弃到垃圾填埋场或焚化中。根据艾伦·麦克阿瑟基金会的说法 ，消费者每秒扔掉相当于一辆装满衣服的垃圾车。34在全球范围内 ，超过一半的快时尚是在 同年35，总价值估计为4600亿美元。36在生产方面，25%的纺织品 在整个制造过程中都被浪费了-这包括纱线，未完成的织物，有缺陷的零件以及过度生产或拒绝的服装。37平均生产过剩估计约为20％38，其品牌以处置有缺陷或未售出的库存(deadstock)而闻名，以保护知识产权。39 循环的概念通常被吹捧为应对生产过剩和消费挑战的答案。这始于设计阶段的上游决策，一直到使用寿命结束。目前，只有不到1％的纺织品和衣服被回收成新服装。40虽然估计有20％的废弃纺织品是在全球范围内收集的（尽管各国之间差异很大-例如，意大利为11％，德国为70％41），其中大部分都是出于较低