2024淘宝天猫汽车新能源消费潮流与商业创新前瞻

2024淘宝天猫汽车新能源消费潮流与商业创新前瞻 仅摘取了报告里的部分章节进行分享， 若希望获得完整趋势报告解读或入局新能源赛道， 欢迎商家朋友钉钉扫码添加以下场景类目小二详聊合作机会 负责小二：湘侠负责小二：炎冲负责小二：冰媗 2024淘宝天猫汽车新能源消费潮流与商业创新前瞻 2024淘宝天猫 汽车新能源消费潮流与商业创新前瞻 Thetrendofnewenergyconsumptioninautomobilesandtheprospectofcommercialinnovation 目录 01新能源车品行业总览 02新能源车品消费者洞察 03新能源车品消费潮流风向 04新能源车品行业运营指南 新能源车品行业总览 2024淘宝天猫汽车新能源消费潮流与商业创新前瞻 新能源汽车产业持续增长，供需同步加速，2030年份额有望达70% 近年来，国家新能源汽车扶持政策相继出台，大众需求旺盛，推动了新能源汽车（含纯电和混动）的持续增长。2021年以来，新能源汽车飞速发展，成为增长拐点，并且预计2030年新能源汽车将占乘用车的70%，成为乘用车发展的中坚力量。 3,000 2,500 2018-2030E中国乘用车销量趋势图（万辆） 纯电混动传统动力 45%40% 1,000 -7.8% 900 800 2014-2023年中国新能源汽车产销趋势（万辆） 产量销量 2,000 1,500 1,000 500 - 99% 0% 1% 98% 0% 2% 96% 1% 3% 96% 1% 3% 94% 1% 5% 85% 3% 12% 72% 7% 21% 64% 12% 24% 56% 14% 30% 52% 15% 33% 47% 17% 36% 19% 37% 20% 40% 700 2014201520162017201820192020202120222023 +12.2% 600 500 400 +14.6% 300 200 100 - 数据来源：外部资料数据来源：中国汽车工业协会，中国信息通信研究院整理 2024淘宝天猫汽车新能源消费潮流与商业创新前瞻 新能源汽车产业广泛，涵盖汽车用品、售后服务等，市场潜力巨大 由于汽车用品产品种类众多，而这些产品又涉及到不同的行业和领域，如汽车方向盘套、座椅坐垫可以归类为纺织业，车载导航等属于电子设备。目前，国家对汽车用品行业还缺少统一的法律规范以及相关政策，汽车用品相关的发展受到汽车产业发展政策的影响。 汽车制造汽车流通汽车后市场（市场规模>1.5万亿元） 原材料供给 整车材料配件材料机械装备 技术研发 自主研发委托研发技术引进 零部件制造 自主研发技术引进OEM 整车制造 本土品牌合资品牌进口车型 新车销售 品牌专卖 4S经销多品牌卖场 二手车流通 二手经销在线交易汽车物流 租赁汽车用品 共享 汽车装饰 汽车电器 汽车改装 汽车洗护 汽车座驾智能网联汽车加装清洗工具内饰品防盗安防汽车贴膜清洗用品专用收纳专用电器音响改装防护用品专用电子辅助驾驶 安全座椅新能源充电 文化产品影音导航 汽车用品覆盖范围广，属于拥车刚需 长租短租出租 美容清洗 美容服务清洗服务 维修保养 维修零配维修服务 汽车金融 汽车保险汽车延保融资租赁 用车服务 导航定位道路救援加油服务 报废回收 回收服务报废拆解材料循环 根据前瞻经济学人测算，2020年广义汽车后市场规模超1.5万亿元；预估2026年我国汽车用品市场规模将达到2.24万亿元，2021-2026年年复合增长率将达到17.7% 分时共享 新能源车二手车流通尚未真正形成 •当前大部分新能源车的车龄较小， 二手车交易市场还未真正形成 •随着未来新能源车保有量增大，二手交易或将随着市场的不断成熟而迎来爆发 数据来源：外部资料 消费信贷 数字娱乐 充电服务 旧件回用 新能源车的售后业务相比传统汽车门槛更高 •零部件、配件由主机厂与电池厂掌握，因此售后维保服务主要由厂商自建或授权提供 •新能源汽车后市场业务范围相比燃油车缩减，尤其是常规性、周期性保养项目 •新能源后市场维修、检测等服务有一定门槛，需要更为精确、 严密的检测维修设备以及维保人才 2024淘宝天猫汽车新能源消费潮流与商业创新前瞻 全国性和地方性政策助力新能源汽车产业腾飞 为加快新能源汽车推广应用，我国陆续发布了许多政策。2024年开年以来，多地开启新一轮地方性消费刺激政策。 全国性政策近期地方消费刺激政策 2024.01国家发改委等四部门联合发布《关于加强新能源汽车与电网融合互动的实施意见》意见围绕加大力度开展车网互动试点示范、优化完善配套电价和市场机制展开，以巩固和扩大新能源汽车发展优势，支撑新型能源体系和新型电力系统构建。 2023.12工信部、财政部、税务总局《关于调整减免车辆购置税新能源汽车产品技术要求的公告》 工信部发布新版《新能源汽车产品技术要求》，主要针对乘用车、客车、货车和专用车、燃料电池四个类别，旨在稳定和扩大新能源汽车消费，促进节能消费的同时引导企业技术进步，保障产品安全。 2023.07国家发展改革委、商务部等13部门《关于促进汽车的若干措施》 优化汽车限购管理政策、支持老旧汽车更新消费、加快培消费育二手车市场等。 2023.06国务院办公厅《关于进一步构建高质量充电基础设施体系的指导意见》 到2030年，基本建成覆盖广泛、规模适度、结构合理、功能完善的高质量充电基础设施体系，有力支撑新能源汽车产业发展，有效满足人民群众群众出行充电需求。 2023.06商务部《关于组织开展汽车促销费活动的通知》 结合“2023消费提振年”工作安排，统筹开展“百城联动”汽车节和“千县万镇”新能源汽车下乡活动。 2023.06财政部《关于延续和优化新能源汽车车辆赠置税减免政策的公告》 对置日期在2024年1月1日至2025年12月31日期间的新能源汽车免征车辆购置税；对购置日期在2026年1月1日至2027年12月31日期间的新能源汽车减半征收车辆购置税。 浙江台州 吉林长春 浙江杭州 四川绵阳 台州市汽车消费补贴活动 2024/02/25-2024/03/31 一次性购车补贴，补贴总金额1400 万元。 长春市6000万元汽车消费券 2024/02/19-2024/03/31 长春市6000万元汽车消费券发放，经开区200万元购车补贴发放，可叠加。 萧山区活力暖春汽车补贴 2024/02/24-2024/03/31 一次性投放3000万元。 四川消费券-绵阳市消费券 2024/02/01-2024/03/31 1500万元，不同购车发票金额补贴具有差异。 上海市 北京大兴 江苏南通 河南郑州 上海市搞活汽车流通扩大汽车更新消费 2024/02/01-2024/02/25 一次性投放200万，总额控制，先领先得，补完即止。 大兴发放千万元汽车消费券 2024/02/24-先到先得 联动30余家汽车企业，发放1000万元汽车消费券。 2024龙腾扶海-如意购 2024/02/01-2024/03/31 1500万元，不同购车发票金额补贴具有差异。 郑州汽车消费券 2024/02/01-2024/03/15 总额度5000万元，不同购车裸车开票 价补贴不同。 数据来源：外部资料数据来源：外部资料 2024淘宝天猫汽车新能源消费潮流与商业创新前瞻 新能源汽车的智能化、互联化等特征和高增长的女性及高增长的年轻群体的消费需求共同加深了汽车+生活的体验 新能源时代汽车在智能、互联、共享、电动的特征更加突出。新汽车时代赋予了更多的生活体验场景，社媒数据显示，电车相关的生活话题互动量高，同比提升75%。露营作为最常见的生活场景，催生了户外电源、随车充、车载电器等相关汽车用品的消费需求。 新能源时代汽车“四化”趋势为车载电器提供发展土壤 新能源汽车重点人群以菁英中坚为主，对女性和年轻乐活人群吸引力更大 消费者重点关注汽车+生活 汽车+车生活推动多元品类需求提升 电动化智能化 更强动力智能升级 菁英中坚 •目前消费主力依然是30-50 岁的中年中坚力量。 •与大众人群相比，拥有和预购新能源汽车的高级中产占比更高。 •相对于燃油车，女性用户在 新能源人群中占比更高，新 2023年汽车+搜索相关话题互动量 1.汽车介绍 +85% 2.汽车生活 +75% 3.汽车改装 +68% 汽车介绍汽车生活汽车改装 共享化 车机互联 网联化 女性力量 年轻乐活 能源车对女性的吸引力更大。 •女性车主对于车机智能、驾驶辅助、行车安全需求较高。 •年轻一代增长趋势明显，22 岁以下人群表现尤其显眼。 •在新一代年轻人身上体现出来的个性、悦己、务实等特点越发明显。 “户外电源好实用啊” “充电设备是露营刚需了” 车载电器成为露 营场景”常客“ 数据来源：汽车之家数据来源：智篆GI，小红书 2024淘宝天猫汽车新能源消费潮流与商业创新前瞻 淘宝天猫新能源汽车用品规模复合增长超50%，在汽车行业的市场渗透不断扩大 淘宝天猫新能源汽车用品市场涵盖刚需、高关联品类、车品升级品类、及新型场景下的车品。近3年，网上购买新能源汽车相关商品成为趋势，消费规模持续提升，年均复合增长率超50%。 淘宝天猫新能源汽车用品定义 必买刚需品类：如，充电桩、轮胎等 关联购买品类：非专属新能源 2021-2023年淘宝天猫汽车用品行业消费规模 2021-2023年淘宝天猫新能源汽车用品消费规模与行业渗透 淘宝天猫新能源车品消费规模 新能源车品消费占整体汽车用品比例 广义车品类，但新能源车主购买偏 商品好高，如车载旅行床、车载电器等 年均复合增长率5x% 车用品定义 淘系新能源汽 非专属新能源车，由于新能源电车出现存在往电动化、智能化、车机互联方向升级的品类 2. 2E+09 2.0% 狭义 商品 围绕新能源车主需求场景，为特定新能源车型做商品套餐组 合运营，如安全防护套组，车 1E% 1.0% 0.5% 0% 载娱乐套组等 202120222023 202120222023 数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察 2024淘宝天猫汽车新能源消费潮流与商业创新前瞻 消费者不断涌入，推动市场增长，同时老客复购增强，淘系购买成为习惯 不断增长的购买人数、消费频次是推动市场增长的主力。新客不断涌入市场的同时，老客复购也不断增加，并且表现购买频次和客单的不断增长，为淘系新能源汽车增长形成良性循环。 2021-2023年淘宝天猫新能源汽车用品 3年复合增长率拆解 2021-2023年淘宝天猫新能源汽车用品新老客消费规模 新客老客 2021-2023年淘宝天猫新能源汽车用品新老客3年复合增长率拆解 新客复合增长率老客复合增长率 购买人数 年人均消费频次 客单价 购买人数 人均消费频次 客单价 202120222023 数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察 2024淘宝天猫汽车新能源消费潮流与商业创新前瞻 2023年淘宝天猫新能源汽车用品供给激增，特斯拉、比亚迪、理想成为供给主力 面对消费者日益增长的消费需求，2023年，淘宝天猫新能源汽车商品数量和商家数量迅速增长。从品牌车型看，特斯拉 model3、modelY是供给主力，其次腾势D9、比亚迪海鸥、理想L车系供给迅速提升。 2021-2023年淘宝天猫新能源汽车用品商品数量 2021-2023年淘宝天猫新能源汽车用品商家数量 2023年淘宝天猫新能源TOP汽车类型商品供给趋势 迅猛增长 202120222023 迅猛增长 202120222023 商品供给数量 商品供给数量同比 MODEL3 MODELY 海豚理想L9理想L7腾势D9宋PLUS 海鸥五菱宏光MINI 秦PLUS 100%200% 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 数据来源：阿