品牌广告投放平台-品牌专区投放流程

百度品牌广告投放平台操作讲解（品专、通品、华表、丝路投放流程）2022.4 投放前准备账号：CRM平台为客户进行账号注册开通，渠道客户登陆一站式平台默认不可见【品牌专区】卡片，需要风铃申请开通后才可见。商保：在登陆品牌投放平台进行品牌产品询价前请提前进行商保操作品牌广告投放平台：pinpan.baidu.com①打开品牌广告投放平台地址，输入账号及密码登陆②在CRM平台代登陆客户进入一站式平台，点击页面右下方的【品牌广告】进入品牌广告投放平台 品专系产品概述品牌广告投放平台地址：pinpai.baidu.com•模板中心：查看品牌广告投放物料可使用的模板•产品介绍：品牌广告各产品的简介•优秀案例：历史投放客户的效果展示•工具中心：开屏物料安全区预览工作•首页：客户投放概览•询价管理：品牌广告产品询价页面，选择购买产品进行询价操作•合同管理：客户下单后生成线上协议，在该tab下可以查看管理•推广管理：客户下单后对应的产品推广计划、单元、物料可在该tab下创建管理•报表统计：客户可在该tab下查看下载投放数据•工具中心：可以辅助客户投放的小工具 品牌专区投放流程操作 品牌专区投放流程-询价询价路径：询价管理->品牌专区->去询价询价详情页中填写询价信息，注意事项：•混抢地域客户询价时需要额外提供【品专询价授权】，即客户已授权由XXX代理商负责为其进行询价。询价授权可在【资质文件】字段处上传，也可同时上传商标资质等关键词审核时所需要提供的资质文件。•【销售顾问】字段请填写所在区域的渠道经理邮箱。以便渠道经理可以看到该询价单并进行报价导出操作。提交询价后在询价列表中查看该询价单的进展 品牌专区投放流程-词审&导出报价关键词审核：查看关键词审核进度及结果。各专区下均没有待审词时表示关键词已完成审核。如果审核驳回下有需要重审的关键词可以点击【关键词特批】，选择需要重审的词提交，则被拒绝关键词状态变为待审核。确认词审结果没有问题后需要联系渠道经理同步报价，否则报价处一直为空白信息。渠道经理需要操作报价同步才会显示价格信息 品牌专区投放流程-下单&付款渠道经理导出报价后，询价单状态变为“待下单”，点击【下单】后进入订单信息确认页面，点击【确认下单】后，在合同管理tab生成合同，点击【付款】完成购买Ø付款操作前请确保账号状态生效且已提前完成充值，账面金额不能低于合同金额，否则付款失败。 品牌专区投放流程-临时物料制作Ø临时物料制作在询价流程进行中可同步制作临时物料，但只有绑定询价单的临时物料才能提交至物料审核。对于物料制作及审核要求不了解的建议先创建临时物料，避免投放开始时没有可用物料造成无法正常投放上线。 品牌专区投放流程-正式物料制作完成付款后，【推广管理】tab下会自动生成推广计划及默认单元，在推广单元创建物料。l新建物料：选择模板-填写物料信息-提交送审l导入物料：可导入临时物料，如临时物料已审核通过，则导入的物料状态也是审核通过状态。可导入历史物料，但分档等级需要相符，如标准版不能使用高级版样式。导入物料可以选择【直接使用】或【编辑后使用】 品牌专区投放流程-物料填写说明•物料单最上方：设置物料名称、启用时间等信息。•物料单右侧：【物料规范】按钮，点击展开物料审核中的常见问题建议制作物料前先看一下规范信息•物料单最下方：【审核备注】填写框可以填写物料申诉信息，不知道如何修改时也可以直接说明。审核员会在拒绝理由中告知【下载物料规范】规范文档主要是物料素材要求 品牌专区投放流程-投放数据【报表统计】可见各产品投放数据，支持在线查看及下载推广管理-推广单元下可以下载报表 通用词时效品专投放流程操作 通用词时效品专投放流程概述（询价→公示→竞拍→签单→投放）询价客户自提词询价词审报标的底价公示标的公示池（公海）客户从公示池报名参加竞拍Y：系统自动拆分客户词包，将不重叠的部分新建标的进入公海，重叠的部分自动为客户报名N生成新的标的进入公海公示竞拍线上竞拍已缴纳保证金款可参加竞拍公示期结束签单结果发布合同设置单元和物料投放物料审核上线推广结案是否与已有公示词包存在交集准备付款（可合并已冻结保证金余额）创建推广冻结合同款并开始计费导出报价 通用词时效品专投放流程-询价通过公示板（公海①），查询同行客户已发起的词包竞拍公示，并报名参加竞拍直接发起询价，提交关键词，审核通过后，进入公示，同时也会发布到公海中两种发起询价的方式注①：下文中提到的公海，均指通用词时效品专已发布公示的词包公示板询价公示竞拍签单投放B公海报名A自提词询价 一二三四五六日123456789101112131415161718192021222324252627282930311234567891011121314通用词时效品专投放流程-询价-提交基本信息1、资源单名称：描述本次时效推广主题3、流量来源：至少选择一个推广端4、期望投放时间：详见右图。投放时间只能在询价时间为不包括当前周，隔一周后开始的自然周，即本周可询价下下周的资源，详见右图。*单端同品牌同Query在任意连续28天内已竞拍胜出的推广累计时长不得超过14天（详见上文）发起询价18可选投放周期18已选投放连续7天自然周投放时间5、资质文件：提交【通用词品专询价授权】，用于词审阶段判断客户对品牌的授权6、销售顾问：大渠道填写渠道销售经理询价公示竞拍签单投放2、URL：选择客户主域URL，确认推广的二级行业归属*该二级行业归属将影响后续客户关键词提交的范围和审核结果A自提词询价 通用词时效品专投放流程-询价-填写关键词Query提交规则：•每个端支持最大300个词；•整资源单有2000元的成单门槛，整资源单成单金额要大于2000元，客户可通过增加或修改关键词来调整；•客户可以选择手动发起公示或者系统自动进行词包公示，选择手动公示可以在公示前将词包调整至客户最满意的情况进行公示；•不可提交非客户推广URL二级行业和品牌词范畴的关键词；•建议同一个资源单内的词包涉及到的二级行业商品或服务品类尽可能是同品类的，如，goodcase：厨房电器、抽油烟机和洗碗机放一个词包；badcase：洗碗机、智能电视和手机放一个词包；询价公示竞拍签单投放资源单（选择手动确认发起公示）确认底价并公示编辑资源单不满意词审结果或分端词包的价格满意词审结果与分端词包的价格生成正式词包并公示竞价 通用词时效品专投放流程-询价提交成功生成资源单：•默认状态为：询价（询量）中，此时进入关键词词审阶段；•可通过品牌广告一站式平台【询价管理】栏目下，筛选查找已发起的资源单，并【查看】词审进度和结果资源单询价（询量）中，词审结果查看及对应资源单询价状态变化1全部拒绝询价失败2部分拒绝词包公示中①3全部通过词包公示中注①：词审结果返回后，系统会进行报价计算和相关业务冲突校验，会存在词包已有过审，但资源单状态仍为【询价（询量）中】的情况，可稍等几分钟后刷新状态询价公示竞拍签单投放 附：词包标的的公示期规则及资源单词包标的列表操作询价公示竞拍签单投放公示期规则：•客户自提词包审核通过后，立即进入公示期，并会向客户所在行业的其他客户（目前为销售顾问）发送公示邮件通知；•公示期为T+1个工作日（遇法定节假日顺延，T为词审通过当天），公示期结束后的第一个工作日为竞拍日，如下图示例：日一二三四五六21222324端午节3天假28293012341词审通过日，当日进入公示期18除词审通过日当日外的公示期日一二三四五六1234567891011121314151617181920212223242526272829303112345678910116日一二三四五六27282930国庆中秋8天假国庆中秋8天假91011121314151617班班小长假示例：平日示例：竞拍日图例大长假示例：公示期允许客户无条件放弃词包，客户将无法在当前资源单竞拍该词包查看词包标的详情 通用词时效品专投放流程-竞拍出价出价非首位出价首位竞拍结束客户可依据当前标的底价和计划竞拍预算合理设置出价，出价需大于当前底价，且必须为整数，出价完毕后，系统将自动刷新排名，未出价时，系统也会定时刷新当前排名；如所有报名者均未出价，则首个报名者最终胜出。询价公示竞拍签单投放 通用词时效品专投放流程-下单&付款询价公示竞拍签单投放竞价成功->确认资源单->合同付款如果没有付款会释放资源并扣保证金 通用词时效品专投放与品牌专区的主要异同点询价公示竞拍签单投放通用词时效品专默认支持精细化投放，最大可建立50个精细化单元，支持地域、人群等定向方式。通用词时效品专不支持临时物料制作。通用词时效品专的单元和物料操作基本与品专相同，可完全按照品专的操作流程创建单元和物料。 通用词时效品专投放数据查看服务询价公示竞拍签单投放通用词时效品专的推广数据统计与品专基本一致。 品牌华表投放流程操作 品牌华表投放流程概述物料审核推广计划选择词包并设置定向竞价结果产出已经胜出的竞价计划可以取投放查看竞价进度过程中支持比价查看根据竞价排名可修改出价上线投放账户充值SME广告资金池账号登录SME一站式登陆新建竞价计划询价管理-品牌华表选定词包并出价保证账户有钱一、华表售卖规则1.华表资源售卖开放时段可竞拍未来13周（含）的“常规通用词”与“时效通用词”词包2.时效通用词准入与审核规则要依据时效内容确定。3.针对“长期通用词”词包最长可购买1年，该类型词包先到先得。开放售卖时间与竞拍时间一致二、竞拍规则1.暗拍，在竞价周期内，以出价最高者竞得资源2.选购竞价词包仅可支持客户所属行业准入词包进行竞价三、竞拍时间安排1.竞价开放周期：周一0:00~周三14:002.冻结周期：周三14:00至周日24:003.比价时点：周一、周二9:45 / 15:45；周三：9:45 / 12:454.竞价产出结果：周三14:105.长期包段时间：周一14:00~周五14:00 品牌华表投放流程-选择竞价词包1询价管理：品牌华表【查看词包】2华表词包工具查看词包：1.查看到华表所有行业下的词包内容2.可查看近一年各个词包预估底价与历史同期pv竞价说明与规则等指定词包近一年预估底价与历史同期价格走势图竞价周期倒计时提示可下载全部词包查看所有行业词包，但是竞价仅可选择客户行业准入词包 品牌华表投放流程-竞价出局/竞价成功查看胜出词包与时间选择词包与出价查看比价结果调整出价分周出价或周期出价。可出价的输入框即目前未售出竞价成功-查看，可见竞价成功明细结果查看比价，编辑计划跳转到推广计划去投放绿色则表示出价领先，红色表示出价落后 品牌华表投放流程-投放管理可以创建推广单元，进行精细化投放支持词包下的精细化投放，点击单元进入单元下物料竞价成功后，点击【去投放】进入推广管理页面推广单元支持报表下载，也可在【报表统计】下查看华表投放数据 品牌华表投放流程-投放管理新建单元，选定词包，设置基本定向选择词包（一个单元仅可使用一个词包）地域定向物料列表，一个单元下有多个物料，但同一时刻内仅可启用一个物料非默认推广单元可以更改定向显示该单元下所有物料，可随时操作启用替换等新建物料选择模版提交审核/保存 品牌丝路投放流程操作 品牌丝路投放流程概述新建丝路计划登陆天启平台-品牌丝路选定资源与定向设定预算物料审核上传物料选定模版上传物料广告位报价查看过审词包确认报价拓词／词审需求词资源系统自动拓词query类型广告词语审核上线投放账户充值账号登录一站式客户账号 品牌丝路投放流程-新建丝路计划1选择主url确定行业即可获得推荐资源包2计划预算指导低于行业水平进行提示3日预算指导使用推荐资源包需要设置的合理预算，了解目前客户设定的预算可覆盖的流量占比4资源推荐流量洞察洞察对该行业感兴趣的人群分布资源构成各频道流量占比，未来可支持可能触达人群 品牌丝路投放流程-新建丝路计划 品牌丝路投放流程-新建丝路计划 品牌丝路投放流程-广告位列表广告位列表根据计划所选位置自动生成，无需新建。广告位列表页可查看广告位报价与状态点击【修改关键词】／查看审核详细注：需求词广告位支持填写5个核心词，系统自动